У Редакторі Google Ads можна створювати й налаштовувати відеокампанії TrueView, а також керувати ними. Відеореклама TrueView – це інтерактивний спосіб привернути увагу потенційних клієнтів на YouTube і інших сайтах. Підтримуються лише кампанії TrueView for Action включно із заголовками й закликами до дії (але не TrueView для покупок).
Як створити відеокампанію
- У дереві облікових записів виберіть потрібний.
- У списку типів виберіть Кампанії.
- Натисніть Додати кампанію над областю перегляду даних.
- Виберіть в області перегляду даних нову кампанію.
- У спадному меню "Тип кампанії" виберіть Відео, Відео – стимулювання до дій, Відео – оголошення-заставки або Відео – Out-Stream.
Як змінити відеокампанію
- У дереві облікових записів виберіть потрібний.
- У списку типів виберіть Кампанії.
- Натисніть кампанію, яку потрібно змінити.
Щоб налаштувати, де не слід показувати оголошення, додайте виключення за типом контенту.
- Натисніть "Редагувати" в розділі "Виключення за типом контенту".
- Виберіть небажані категорії сайтів, контенту або місць розташування.
- Натисніть OK.
Щоб змінити мережеві налаштування, натисніть Налаштування відео й виберіть YouTube або Включити партнерські відеоресурси. Ви також можете вибрати параметр "CPV, призначена вручну" в спадному меню розділу "Стратегія призначення ставок".
Для відеореклами можна призначити денний бюджет або загальний бюджет кампанії. Зверніть увагу, що після створення кампанії тип бюджету змінити не можна.
Система Google Ads намагатиметься рівномірно витрачати ваш загальний бюджет протягом усієї кампанії, враховуючи дні з низьким і високим трафіком, щоб оптимізувати ефективність реклами. Припустімо, що ваша відеокампанія отримує менше переглядів у понеділки й вівторки, але більше – у вихідні дні. Google Ads оптимізуватиме ефективність кампанії, витрачаючи більше в ті дні, коли відео вірогідніше отримає більше переглядів. Витрати не виходитимуть за межі цільових сум загального бюджету.
Указавши загальний бюджет кампанії, ви сплачуватимете лише ту суму, яку виділили на неї, навіть якщо кількість переглядів або показів у Google Ads перевищить ваш бюджет.
Примітка. Мережі відео й результатів пошуку YouTube тепер об’єднані в єдину мережу, яка називається YouTube. Щоб переглянути зміни в обліковому записі, потрібно оновити Редактор. Інакше під час спроби відмовитися від використання мереж відео YouTube може з’явитися повідомлення про помилку.
Як створити або відредагувати групу оголошень
У дереві облікових записів виберіть потрібний.
- У списку типів виберіть Групи оголошень.
- Щоб створити групу, натисніть Додати групу оголошень. Щоб відредагувати наявну групу, виберіть її.
Після цього ви зможете змінити різні параметри, зокрема коригування ставок за найпопулярнішим вмістом (тобто контент, що визначений нашою системою як популярний і має більше показів на день, вищий трафік та вищий рівень залучення відвідувачів).
Створюючи нову групу оголошень, можна вибирати один із двох типів: In-stream або video discovery.
Як створювати та змінювати відеорекламу
- У дереві облікових записів виберіть потрібний.
- У списку типів натисніть Оголошення.
- Якщо ви створили групу оголошень формату In-stream, виберіть Відеореклама TrueView In-stream.
- Якщо в кампанії типу "Відео – стимулювання до дій" ви створили групу оголошень формату In-stream, виберіть Відеореклама TrueView In-stream. Обов'язково додайте заклик до дії, а за бажанням і заголовок.
- Якщо група оголошень має формат video discovery, натисніть Оголошення TrueView video discovery.
- Якщо ви створили групу оголошень формату "Заставка", виберіть Відеореклама-заставка.
- Якщо ви створили групу оголошень формату Out-Stream, виберіть Оголошення Out-Stream.
- За потреби на панелі редагування можна змінити параметри "Ідентифікатор відео", "Кінцева URL-адреса" та "Статус". Ви також можете завантажити зображення для оголошення, натиснувши Вибрати зображення в розділі "Супровідний банер".
Формати групи й оголошень у ній мають збігатися. Наприклад, у групі оголошень In-stream можна створювати лише рекламу In-stream.
Важливі відмінності між Редактором Google Ads і Google Ads
У Google Ads і Редакторі Google Ads кампанії TrueView створюються та змінюються по-різному. Зверніть увагу на перелічені нижче відмінності.
- Кампанії TrueView для покупок. Наразі в Редакторі Google Ads не можна створювати й завантажувати такі кампанії.
- Націлювання. За умовчанням у Google Ads налаштовано націлювання на всі демографічні групи, країни й території. У Редакторі Google Ads такі параметри за умовчанням не встановлено. Натомість Редактор Google Ads націлює рекламу на місцеположення, вибране в налаштуваннях кампанії за умовчанням. Щоб налаштувати націлювання на інші місця, додайте їх у розділі "Місцеположення" на вкладці "Ключові слова та націлювання".
Потрібно налаштувати демографічне націлювання (наприклад, за віком або статтю) для кожної кампанії TrueView, навіть якщо ви хочете націлити рекламу на всі демографічні групи. Редактор Google Ads попередньо не завантажує налаштування демографічного націлювання.
- Виключений контент. Щоб бачити виключений контент за умовчанням ("не для сімейного перегляду" й "контент без оцінки"), у Редакторі Google Ads для типу кампаній за умовчанням потрібно вибрати відеокампанії. Якщо вказати інший тип і створити відеокампанію, виключений контент не буде налаштовано автоматично, як у Google Ads.
- Вилучення пікселів відстеження. Під час змінення відеореклами TrueView в Редакторі Google Ads URL-адреси пікселів відстеження (маяки) не вилучаються. Однак якщо експортувати або імпортувати файл CSV чи XML, такі URL-адреси буде вилучено.
- Оверлей із закликом до дії. У Редакторі Google Ads не можна створювати такі оверлеї, але він підтримує відеорекламу із закликом до дії (наприклад, кампанії TrueView for Action).
- Перевірка місць розміщення й ідентифікаторів відео. У Google Ads незареєстровані URL-адреси місць розміщення та ідентифікатори відео відхиляються, тоді як Редактор Google Ads може приймати їх.
- Зв'язок з обліковим записом YouTube. У Редакторі Google Ads не можна зв'язати обліковий запис YouTube.