アプリ キャンペーンのアトリビューション共有について

アプリのアトリビューション共有は自動的に有効になる機能で、アプリ インストール キャンペーンを最適化します。他の種類のキャンペーン（アプリ エンゲージメント キャンペーンやアプリ ディープリンク キャンペーン）と共有されているインストール後のコンバージョンを、アプリ インストール キャンペーンからも別個にトラッキングし、アトリビューションを行えるようにします。共有先となるアプリ エンゲージメント キャンペーンやアプリ ディープリンク キャンペーンのアトリビューションは、それぞれ従来どおり続行されます。

これまでアプリ キャンペーンで使用できるのは、ラストクリック アトリビューション モデルのみでした。このため、アプリ インストール キャンペーン（ACi）のモデルでは、アプリ エンゲージメント キャンペーン（ACe）のような他の種類のキャンペーンによって発生したインストール後のイベントには、ACi キャンペーンの測定期間中に発生したコンバージョンであってもアクセスできませんでした。結果として ACi のモデルでは、本来なら ACi 由来と判定されるはずのインストール後のイベントが少なくカウントされていました。

事前登録用のアプリ キャンペーン（ACpre）と ACi キャンペーンについても同じことが言えます。両方のキャンペーンがインストール コンバージョンに貢献し、インストール コンバージョンに関するレポートを作成するからです。たとえば、ACpre キャンペーンの後に ACi キャンペーンを実行すると、ACpre と ACi の両方の広告でクリックされた一部のインストール コンバージョンは、ACi キャンペーンにのみ関連付けられ、レポートされます。ACpre キャンペーンのインストールのアトリビューション期間は 90 日であるため、ACpre キャンペーンもインストールの貢献度が割り当てられます。

アプリのアトリビューション共有とは、簡単に言えばインストール重視型キャンペーンとその他のキャンペーン（事前登録、ACe、アプリ ディープリンク キャンペーンなど）の間でコンバージョンのアトリビューションを共有し、両方のキャンペーンによって得られたコンバージョン数の合計をトラッキングできるようにするものです。

メリット

アプリ キャンペーンのアトリビューション共有により、同じアカウント内のすべてのキャンペーンで、完全なアトリビューションが可能になります。具体的には次のような効果が得られます。

• インストール重視型キャンペーンとその他のキャンペーンの両方で、キャンペーンの最適化に必要となる適切なアトリビューション データを AI に供給します。
• 同一アカウント内の ACi および ACe キャンペーンによって得られたコンバージョン数の合計をトラッキング可能にします。
• ラストクリック アトリビューションによって生じる ACi モデルのコンバージョン測定漏れを最小限に抑えます。
• ACi キャンペーンが ACpre キャンペーンの後に実施された場合に、インストール数を正確にレポートします。

レポート

発生したアプリ内コンバージョン

[キャンペーン] ページの、パフォーマンスの表示項目にデフォルトで追加された [発生したアプリ内コンバージョン] 列で、これらの報告されたアトリビューションを確認できます。この列には、各アプリ インストール キャンペーンで獲得されたインストール後のコンバージョン合計数が表示されます。この数には、インストール キャンペーン以外のキャンペーンと共有されたコンバージョンも含まれます。[発生したアプリ内ユーザー行動あたりの費用] 列には、発生したアプリ内ユーザー行動の平均費用も表示されます。各キャンペーン タイプにはアプリ内ユーザー行動の個々のアトリビューションも含まれるため、キャンペーン タイプごとにレポートを確認できます。

発生したアプリ内ユーザー行動について、アプリのアトリビューション共有を無効にする手順は次のとおりです。

1. Google 広告の管理画面で目標アイコン をクリックします。
2. セクション メニューで [コンバージョン] プルダウンをクリックします。
3. [設定] をクリックします。
4. [アプリのアトリビューション共有] セクションを開きます。
5. [アプリ インストール、リエンゲージメント、ディープリンクのキャンペーンでアプリ内コンバージョン アトリビューションを共有] チェックボックスをオフにします。
6. [保存] をクリックします。

発生したインストール数

[キャンペーン] ページの、パフォーマンスの表示項目にデフォルトで追加された [発生したインストール数] 列で、これらの報告されたアトリビューションを確認できます。この列には、各アプリ インストール キャンペーンで獲得されたインストール数の合計が表示されます。これには、事前登録キャンペーンとインストール キャンペーン間で「共有された」インストール数が含まれます。また、各キャンペーン タイプはインストールの個別のアトリビューションも含まれるため、キャンペーン タイプごとにレポートを確認できます。

発生したインストールについて、アプリのアトリビューション共有を無効にする手順は次のとおりです。

1. Google 広告の管理画面で目標アイコン をクリックします。
2. セクション メニューで [コンバージョン] プルダウンをクリックします。
3. [設定] をクリックします。
4. [アプリのアトリビューション共有] セクションを開きます。
5. [アプリ インストールと事前登録のキャンペーンでインストール コンバージョン アトリビューションを共有] チェックボックスをオフにします。
6. [保存] をクリックします。

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