De meetfunctie voor winkelverkopen in Google Ads is een oplossing voor online naar offline advertentiemeting die de impact van digitale advertenties op offline aankopen kwantificeert. De functie gebruikt een uitgebreide reeks gegevensbronnen, zoals advertentie-interacties, winkelbezoeken, Google Opinion Rewards-enquêtes (GOR), first-party transactiegegevens (optioneel), gegevens van partnerschappen met derden (alleen in de VS) en door gebruikers gedeelde betalingsbewijzen via GOR (bepaalde markten) om het aantal en de waarde van winkeltransacties die door Google Ads worden gerealiseerd te schatten. Deze functie is mogelijk gemaakt door AI en machine learning en zorgt voor gegevensintegriteit en -privacy door alleen de verzamelde en privacygerichte offline conversiegegevens te rapporteren.
Met de meting van winkelverkopen kunt u het volgende doen:
- Ontdek het omnichannel-potentieel van uw digitale advertentiestrategie: Gebruik gegevens over winkelverkopen om verborgen synergieën tussen uw digitale advertentie-inspanningen en offline verkoopprestaties te ontdekken. Door de impact van elk contactpunt in het klanttraject te analyseren, kunt u gebieden voor optimalisatie vaststellen en het rendement op uw advertentie-investeringen maximaliseren. Met deze uitgebreide aanpak kunt u op basis van gegevens beslissingen nemen die leiden tot duurzame groei en winstgevendheid voor uw bedrijf.
- Voeg conversies via winkelverkoop toe aan uw Slim bieden-strategieën: Met metingen van winkelverkopen kunt u het aantal conversies via winkelverkoop en de waarde daarvan opnemen in Slim bieden-strategieën en optimaliseren voor zowel online als offline conversies.
- Upload uw eigen first-party winkelverkoopgegevens om de rapportage over dynamische waarden voor winkelverkopen te verbeteren: Voeg vrije variabelen toe voor nog gedetailleerdere rapportages.
- Maak Klantenmatch-lijsten op basis van first-party gegevens over winkelverkopen: Gebruik uw first-party gegevens over winkelverkopen om Klantenmatch-lijsten te maken op basis van segmenten van bestaande klanten om biedingen te optimaliseren of op maat gemaakte berichten te tonen op het relevante moment. Meer informatie over het gebruik van gegevens over winkelverkopen met Klantenmatch
Overzicht van winkelverkoopmetingen
Metingen van winkelverkopen leveren informatie op over het aantal winkelverkopen en de waarde van winkelverkopen. Voor de waarderapportage zijn er verschillende opties. U kunt winkelverkoopmetingen gebruiken als u aan de deelnamecriteria voldoet. Meer informatie over de beschikbaarheid en deelnamevereisten voor winkelverkopen.
- Aantal winkelverkopen (aantal conversies via winkelverkopen): Het aantal winkelverkopen rapporteert automatisch het geschatte aantal transacties in de winkel dat is beïnvloed door advertentie-interacties. Bij rapportage over aantallen wordt gebruikgemaakt van een uitgebreide set gegevenssignalen, waaronder:
- De verzamelde gegevens van Google over winkelbezoeken. Meer informatie over conversies via winkelbezoeken.
- Enquêtegegevens van Google Opinion Rewards. Meer dan 10 miljoen betrokken gebruikers delen vrijwillig waardevolle informatie over hun winkelbezoeken.
- Gegevens over advertentiegebeurtenissen (zoals het type advertentie of het tijdstip van advertentie-engagement).
- Tijd doorgebracht in de winkel.
- Waarde van winkelverkopen: De waarde van winkelverkopen rapporteert de geschatte opbrengst in de winkel die het gevolg is van advertentie-interacties. Hieronder staan de 2 modellen die deze waardevolle rapportage over waarden mogelijk maken:
- Rapportage over standaardwaarden: Wijs een statische gemiddelde bestelwaarde toe aan het aantal geautomatiseerde winkelverkooptransacties in uw Google Ads-account. Deze waarde is beschikbaar voor alle adverteerders die in aanmerking komen voor rapportage van het aantal winkelverkopen en geeft een basisschatting van de opbrengst uit winkelverkopen. Dynamische schommelingen worden hier misschien niet in meegenomen.
- Rapportage over dynamische waarden: Rapportage over dynamische waarden voor winkelverkopen kent 2 vormen: handmatig en geautomatiseerd. Beide modellen maken gebruik van gegevens over advertentiegebeurtenissen, zoals het type advertentie of het tijdstip van advertentie-engagement, en signalen voor winkelverkopen.
Typen dynamische modellen voor winkelverkoopwaarde
Rapportage over dynamische waarden voor winkelverkopen is beschikbaar via de volgende 2 opties:
- Handmatige dynamische waarden: Gebruik uw gehashte gegevens over winkeltransacties voor nauwkeurigere rapportage over dynamische waarden. Ons systeem modelleert de gemiddelde waarden voor winkelverkopen op basis van uw geüploade first-party gegevens waarvoor toestemming is gegeven, zodat u optimale matching en attributie krijgt. Deze functie is beschikbaar voor alle adverteerders die in aanmerking komen voor rapportage van het aantal winkelverkopen. Meer informatie over de verschillende beschikbare uploadmethoden
- Geautomatiseerde dynamische waarden: Krijg toegang tot rapportage over dynamische waarden voor winkelverkopen via de oplossing van Google voor geautomatiseerde dynamische waarden. U hoeft dan geen handmatige gegevensuploads meer uit te voeren of standaardwaarden in te stellen. Deze data-driven meetoplossing maakt gebruik van gegevens van externe partners (alleen in de VS) of door gebruikers gedeelde bonnen via de Google Opinion Rewards-app. Geautomatiseerde rapportage over dynamische waarden is afhankelijk van beschikbaarheid en geschiktheid. Vraag aan uw Google-accountmanager of u in aanmerking komt.
