Funktionen til måling af butikssalg i Google Ads er en online-til-offline-løsning til annoncemåling, der kvantificerer effekten af digitale annoncer på offlinekøb. Den bruger en omfattende række datakilder, f.eks. annonceinteraktioner, butiksbesøg, Google Opinion Rewards-undersøgelser (GOR), førstepartstransaktionsdata (valgfrit), data fra tredjepartspartnere (kun USA) og brugerdelte kvitteringer via GOR (udvalgte markeder) til at estimere antallet af Google Ads-genererede transaktioner i butikken og deres værdi. Den er baseret på AI og maskinlæring og sikrer dataintegritet og privatliv ved kun at rapportere de samlede og privatlivssikrede offlinekonverteringsdata.
Måling af butikssalg giver dig mulighed for at:
- Udnytte potentialet for omnichannel i din digitale annonceringsstrategi: Brug data om butikssalg til at opdage skjulte synergier mellem dine digitale annonceringskampagner og salgseffektiviteten for offlinesalg. Ved at analysere effekten af hvert berøringspunkt på tværs af kunderejsen kan du identificere de områder, der kan optimeres, og maksimere afkastet af dine investeringer i annoncering. Denne omfattende tilgang giver dig mulighed for at træffe databaserede beslutninger, der skaber vedvarende vækst og rentabilitet for din virksomhed.
- Inkludere konverteringer med butikssalg i dine Smart Bidding-strategier: Måling af butikssalg giver mulighed for at inkludere antallet og værdien af konverteringer med butikssalg i Smart Bidding-strategier og optimere til både online- og offlinekonverteringer.
- Uploade dine egne førstepartsdata for butikssalg for at forbedre rapportering af dynamiske værdier for butikssalg: Tilføj tilpassede variabler for at få adgang til mere granuleret rapportering.
- Oprette Kundematch-lister baseret på førstepartsdata om butikssalg: Brug dine førstepartsdata om butikssalg til at oprette Kundematch-lister baseret på segmenter af nuværende kunder for at optimere bud eller levere skræddersyede budskaber på det relevante tidspunkt. Få flere oplysninger om brug af data om butikssalg sammen med Kundematch
Oversigt over måling af butikssalg
Måling af butikssalg giver dig mulighed for at se rapportering om antal salg via butikken og værdier af butikssalg, hvor rapportering af værdier giver dig et par forskellige muligheder. Du kan bruge måling af butikssalg, hvis du opfylder kriterierne for kvalificering. Få flere oplysninger om tilgængelighed og kvalificering til butikssalg.
- Antal butikssalg (antal konverteringer i form af butikssalg): Antal butikssalg rapporterer automatisk det estimerede antal salgstransaktioner i butikken, der er påvirket af annonceinteraktioner. Rapportering af antal bruger et omfattende sæt datasignaler, som omfatter:
- Googles samlede data om butiksbesøg Få flere oplysninger om konverteringer via butiksbesøg.
- Undersøgelsesdata fra Google Panel. Over 10 millioner engagerede brugere deler frivilligt værdifuld indsigt i deres butiksbesøg.
- Data om annoncehændelser (f.eks. annoncetype eller tidspunkt for annonceinteraktion).
- Tid brugt i butikken.
- Værdier for butikssalg (værdien af butikssalg): Værdier for butikssalg rapporterer den estimerede omsætning i butikken, der er påvirket af annonceinteraktioner. De 2 modeller, der genererer denne nyttige rapportering af værdier, er angivet nedenfor:
- Rapportering af standardværdi: Tildel en statisk gennemsnitlig ordreværdi til dine automatiserede antal transaktioner for butikssalg på din Google Ads-konto. Denne værdi er tilgængelig for alle kvalificerede annoncører, der bruger antal butikssalg, og den giver et grundlæggende estimat af omsætningen fra butikssalg. Den afspejler dog muligvis ikke dynamiske udsving.
- Rapportering af dynamiske værdier: Der er 2 forskellige typer rapportering af dynamiske værdier for butikssalg – manuel og automatisk. Begge modeller bruger annoncehændelsesdata, f.eks. annoncetype eller tidspunkt for annonceinteraktion, og signaler for butikssalg.
Typer af modeller for værdien af butikssalg
Rapportering af dynamiske værdier for butikssalg er tilgængelig via følgende 2 muligheder:
- Manuelle dynamiske værdier: Brug dine hashkrypterede data for transaktioner i butikken til at skabe dynamiske værdier med større nøjagtighed. Vores systemmodeller beregner gennemsnitsværdien for butikssalg baseret på dine uploadede førstepartsdata, hvor du har givet samtykke til brugen af disse data, hvilket sikrer optimal matchning og tilskrivning. Denne funktion er tilgængelig for alle annoncører, der er kvalificerede til at bruge antal butikssalg. Få flere oplysninger om de forskellige uploadmetoder, der er tilgængelige.
- Automatiske dynamiske værdier: Få adgang til rapportering af dynamiske værdier for butikssalg via Googles automatiske løsning til dynamiske værdier, så du ikke behøver at uploade data manuelt eller konfigurere standardværdier. Denne datadrevne målingsløsning anvender data fra tredjepartspartnerskaber (kun USA) eller brugerdelte kvitteringer via Google Panel-appen. Rapportering af automatiske dynamiske værdier er underlagt tilgængelighed og kvalificering. Kontakt din Google-kontomanager for at finde ud af, om du er kvalificeret.
