Använd konverteringsperioder som ett verktyg för att förbättra och bevaka effektiviteten hos dina appkampanjer. I konverteringsrapporterna kan du se om kampanjerna körs effektivt. Du kan mäta kostnaden per konvertering, oavsett om konverteringen är en händelse eller en installation.
Konfigurera konverteringsperioden
Den standardinställda konverteringsperioden utgår från det faktum att vissa konverteringar, som appstarter och registreringar, normalt sker kort efter att en annons har visats, medan andra konverteringar, som köp eller nya nivåer i ett spel, kan ta längre tid.
Genom att ange en period får du kontroll över mätningen av dina konverteringar. Funktionen tar hänsyn till att tiden det tar innan användare slutför en konverteringsåtgärd kan variera beroende på ditt företags köpcykel samt på säsong och längden på dina marknadsföringskampanjer. Om du till exempel erbjuder en app för bilförsäljning kan det ta längre tid till slutförda köp än om du har en app där du säljer mobilspel. Om du kör en två veckor lång kampanj i samband med en storhelg kan du ange en annan konverteringsperiod än du använder resten av året. Läs mer om konverteringar från visningar med användarengagemang, klickbaserade konverteringar och visningsbaserade konverteringar.
Överväganden i samband med konverteringsperioder
Per konverteringstid
Ställ in konverteringsperioder som tar hänsyn till den tid det normalt tar innan en kund konverterar efter att ha utfört specifika åtgärder som du inriktar dig på.
Om du anger en längre period får du fler konverteringar men riskerar samtidigt att fånga upp organiska konverteringar som är mindre inkrementella. Det kan i sin tur påverka hur rättvisande konverteringsspårningen blir.
Med en kortare period fångar du upp färre konverteringar totalt. Därmed minskar även risken att organiska konverteringar räknas, men i stället kanske inte alla inkrementella konverteringar tas med.
Efter kampanjredigeringar
Maximera konverteringsperioderna beroende på hur ofta du planerar att göra ändringar i kampanjen. Använd kortare konverteringsperioder för kampanjer som du ofta redigerar. Använd längre konverteringsperioder för kampanjer som du redigerar mera sällan. Detta säkerställer att informationen registreras mer exakt.
Verktyg som kan underlätta valet av konverteringsperiod
Dagar till konverteringar
Med funktionen Dagar till konverteringar i Google Ads kan du se hur lång tid det tar mellan åtgärder och motsvarande konverteringar i dina olika annonsgrupper. Den informationen kan du sedan använda som underlag när du väljer konverteringsperiod.
Anvisningar
- Klicka på ikonen Kampanjer
i ditt Google Ads-konto.
- Klicka på rullgardinsmenyn Kampanjer i avsnittsmenyn.
- Klicka på Annonsgrupper.
- Från arbetsytans filter väljer du Appkampanjer.
- Klicka på ikonen Segment
på menyn högst upp till höger.
- Välj Dagar till konvertering.
i ditt Google Ads-konto.
på menyn högst upp till höger.På raderna ser du hur lång tid det tar innan åtgärder leder till konverteringar för dessa annonsgrupper. Du kan använda denna information för att uppdatera dina konverteringsperioder.
Rapporter om konverteringsfördröjning
Konverteringsfördröjning är tiden från det att människor klickar på en annons till dess att de utför en viss konverteringsåtgärd. Använd rapporterna om konverteringsfördröjning i Google Ads för att se information om konverteringsfördröjning för viktiga mätvärden, som kostnad per förvärv (CPA) och avkastning på annonsutgift (ROAS). Läs mer om rapporter för konverteringsfördröjning.
