Display-advertenties: een handleiding met best practices voor advertentiemateriaal

Display-advertenties op het Google Display Netwerk worden weergegeven op meer dan 3 miljoen websites, in meer dan 650.000 apps en in Google-services zoals Gmail en YouTube. In deze handleiding wordt uitgelegd hoe u componenten kunt maken voor display-advertenties en in het bijzonder voor responsieve display-advertenties.

Met display-advertenties kunt u uw bedrijf promoten wanneer mensen online browsen, YouTube-video's bekijken, Gmail checken of mobiele apparaten en apps gebruiken.

Responsieve display-advertenties zijn op componenten gebaseerde advertenties. Een component is een onderdeel van een advertentie, zoals een kop, beschrijving, afbeelding of logo. Als u op componenten gebaseerde advertenties maakt, geeft u koppen, beschrijvingen, afbeeldingen en logo's op. AI van Google ordent deze componenten in talloze combinaties op het web om de prestaties voortdurend te optimaliseren.

Omdat componenten worden gecombineerd zonder menselijke hulp, moet u goed opletten bij de instelling. Met deze handleiding kunt u ervoor zorgen dat uw componenten samenwerken in een groot aantal configuraties.

Gebruik de volgende richtlijnen om responsieve display-advertenties te maken die gebruikers bereiken en de prestaties van uw bedrijf verbeteren. Een verbeterde afbeeldingskwaliteit kan op zijn beurt uw bereik en prestaties verbeteren om ervoor te zorgen dat uw advertenties geschikt zijn voor weergave in alle beschikbare voorraad. Hoewel deze richtlijnen worden beschouwd als best practices en om die reden niet verplicht zijn, moeten alle advertenties en componenten voldoen aan het Google Ads-beleid.

Afbeeldingsrichtlijnen

Afbeeldingen vormen het belangrijkste element van responsieve display-advertenties. Aan de hand van de onderstaande richtlijnen krijgt u inzicht in wat een afbeelding ideaal maakt voor responsieve display-advertenties en hoe u veelgemaakte fouten kunt vermijden die de prestaties kunnen schaden. U kunt uw eigen afbeeldingen uploaden of kiezen uit de bibliotheek van Google. Bekijk de onderstaande richtlijnen om ervoor te zorgen dat uw afbeeldingen voldoen aan de richtlijnen van Google.

Horizontale afbeelding (1,91:1)

• Aanbevolen formaat: 1200 x 628
• Minimumformaat: 600 x 314

Vierkant (1:1)

• Aanbevolen formaat: 1200 x 1200
• Minimumformaat: 300 x 300

Verticaal: (9:16)

• Aanbevolen formaat: 900 x 1600
• Minimumformaat: 600 x 1067

Geüploade afbeeldingen kunnen in verschillende formaten worden getoond, afhankelijk van de lay-out. Het formaat van afbeeldingen wordt aangepast om in bepaalde advertentieformaten te passen.

Gebruik afbeeldingen van hoge kwaliteit

Afbeeldingen bieden gebruikers inzicht in uw bedrijf, uw producten en uw merk. Ze zijn essentieel om advertenties goed te laten presteren.

Voor de beste resultaten vermijdt u de volgende soorten afbeeldingen:

• Wazig
• Omgekeerde kleuren
• Overmatig gefilterd
• Omlijnd met een rand
• Onduidelijk
• Ondersteboven
• Visueel scheef

Wel doen: de natuurlijke lijnen gebruiken van een afbeelding.	Niet doen: visueel vervormde afbeeldingen gebruiken.
Wel doen: goed scherpe afbeeldingen gebruiken.	Niet doen: wazige afbeeldingen gebruiken.
Wel doen: afbeeldingen gebruiken die makkelijk te zien en in kleur zijn.	Niet doen: afbeeldingen gebruiken die moeilijk te zien of vervaagd zijn.
Wel doen: afbeeldingen gebruiken waarin het onderwerp maar één keer in de compositie te zien is.	Niet doen: afbeeldingen gebruiken met een gespiegelde afbeelding.
Wel doen: de hoeken vierkant en randen transparant houden om afbeeldingen tot de rand te laten lopen.	Niet doen: hoeken afronden of randen gebruiken.
Wel doen: de onbewerkte, natuurlijke compositie van foto's gebruiken.	Niet doen: omgekeerde kleuren of overmatige filters gebruiken.

Geen overlay-logo's

Voeg geen logo toe aan een afbeelding, omdat dit in bepaalde advertentie-indelingen kan leiden tot herhaling. Afbeeldingen waarin het logo in de foto is opgenomen, zijn toegestaan.

Wel doen: de originele en goed scherpe afbeelding gebruiken.	Niet doen: logo's of andere afbeeldingen toevoegen aan afbeeldingen.

Vermijd overlay-tekst

Voeg geen tekst toe aan een afbeelding. Houd er rekening mee dat als er componenten worden gecombineerd, uw bericht herhaald kan worden als de overlappende tekst bijvoorbeeld te veel op een kop lijkt. Overlay-tekst kan onleesbaar zijn in kleinere advertentieformaten. Afbeeldingen waarin de tekst op natuurlijke wijze is ingesloten of opgenomen, zijn toegestaan. Een foto van een bord met tekst is een voorbeeld van natuurlijk ingesloten tekst.

Wel doen: de originele en goed scherpe afbeelding gebruiken.	Niet doen: logo's of andere afbeeldingen toevoegen aan afbeeldingen.

Gebruik geen overlappende knoppen

Knoppen die niet-bestaande functionaliteit beloven, zoals Afspelen, Downloaden of Sluiten, schenden het Google Ads-beleid.

Wel doen: de originele afbeelding gebruiken zonder misleidende knopafbeeldingen.	Niet doen: knoppen toevoegen aan uw afbeelding, omdat deze geen klikbaar element zijn.

Richt de afbeelding op uw product of service

De afbeelding mag niet voor meer dan 80% uit lege ruimte bestaan. Uw product of service moet centraal staan.

Vermijd collage-afbeeldingen

Gebruik enkelvoudige afbeeldingen. Collages worden afgeraden.

Vermijd digitaal samengestelde achtergronden

Plaats geen producten op digitaal samengestelde achtergronden, zoals een volledig witte achtergrond. Gebruik in plaats daarvan foto's van hoge kwaliteit met fysieke instellingen en organische schaduwen en belichting.

Logo's

Vermijd logo's met een niet-ondersteunde beeldverhouding, onnodige extra's of kleurrijke achtergronden. Gebruik in plaats daarvan logo's van hoge kwaliteit die op de juiste manier zijn bijgesneden en aangepast.

Tekst en advertentiegroepen toevoegen

Gebruik duidelijke en overtuigende koppen en tekst