Planificatorul de acoperire oferă o estimare privind performanța planului media, în funcție de publicul dorit, de buget și de alte setări, cum ar fi locația geografică și formatele de anunțuri („combinație de produse”). Estimările se bazează pe tendințele de pe piața publicitară, precum și pe performanța anterioară a campaniilor similare difuzate în trecut. Acestea se bazează și pe politicile Google Ads incluse în setările Planificatorului de acoperire.
Pentru subtitrări în limba dvs., activați subtitrările YouTube. Selectați pictograma Setări din partea de jos a playerului video, apoi selectați Subtitrări și alegeți limba.
Notă
- În 2024, am actualizat modul în care funcționează acoperirea primară pentru modelarea geografică, astfel încât să luăm în considerare mișcarea fizică și virtuală (VPN) a utilizatorilor și nivelul de vizionare dintre sublocații. Aflați mai multe despre Cum calculează Google acoperirea.
- Începând cu sfârșitul anului 2023, valorile conversiilor sunt disponibile în Planificatorul de acoperire pentru majoritatea tipurilor de campanii. Planificatorul de acoperire va folosi rata de conversie (CVR) oferită de utilizatori în campaniile bazate pe acțiuni, pentru a stabili valoarea CVR pentru campaniile de cunoaștere și evaluare, cum ar fi campaniile video de acoperire și campaniile de vizionări ale videoclipurilor. Pentru planurile fără campanii bazate pe acțiuni, Google va indica o rată de conversie prestabilită pe baza medianelor la nivel de inventar pentru fiecare tip de campanie.
- începând din luna mai 2022, în Planificatorul de acoperire sunt disponibile valori pentru vizionarea în comun. Estimările vor include date despre acoperirea și afișările suplimentare generate de mai multe persoane care vizionează anunțuri împreună pe dispozitive TV conectate la internet. Aflați mai multe Despre estimările din Planificatorul de acoperire.
- Estimarea dvs. poate reflecta modificările sezoniere dacă planul media include formate de anunțuri pentru licitație, cum ar fi anunțurile in-stream YouTube. Costul total în cazul în care câștigați licitația publicitară poate fi diferit în funcție de perioada din an în care intenționați să vă difuzați anunțurile (de exemplu, în perioada sărbătorilor).
Pentru a surprinde tendințele recente, estimările se bazează pe cele mai recente date disponibile dintr-o perioadă de timp egală cu datele calendaristice planificate ale campaniei, până la 92 de zile. De exemplu, în cazul în care campania este setată să se difuzeze pe o perioadă de cinci zile, care include atât zile lucrătoare, cât și de weekend, estimarea va fi modelată în funcție de perioada de cinci zile anterioară, care include atât zile lucrătoare, cât și de weekend.
Actualizări ale modelelor noastre de acoperire unică
Google folosește exemple din datele statistice privind publicitatea pentru a genera estimări cu ajutorul instrumentelor de estimare proprii, cum ar fi Planificatorul de acoperire, ajustând în mod regulat estimările pe baza celor mai recente date disponibile. Începând din iulie 2022, ne-am îmbunătățit acoperirea și modelul demografic pe baza unor surse de date actualizate despre populația fizică, despre populația digitală și despre populația YouTube. În viitor, vom continua să monitorizăm aceste segmente de populație și vom realiza în continuare actualizări bianuale.
Aceste actualizări privind populația fizică, populația digitală și populația YouTube îmbunătățesc precizia și consecvența instrumentelor noastre de estimare și se vor reflecta în instrumentele de planificare precum Planificatorul de acoperire. În ansamblu, această actualizare a modelului reprezintă mai bine comunitatea de utilizatori YouTube și vă va ajuta să planificați mai eficient campaniile.
Ca urmare a acestei actualizări, este posibil să observați modificări ale dimensiunii populației fizice, populației digitale și populației YouTube, împreună cu schimbări ale distribuirii demografice în anumite țări. Anumite valori, cum ar fi acoperirea procentuală vizată, punctele de evaluare vizate și costul pe punctul de evaluare vizat, sunt calculate pe baza numerelor respective. Acestea pot contribui la apariția unor diferențe atunci când comparați estimări similare generate înainte de actualizare.
Începând din luna mai 2022, îmbunătățim modelele de acoperire unică pentru a lua în calcul vizionarea în comun, care are loc atunci când mai multe persoane vizionează anunțuri împreună pe dispozitive TV conectate la internet. Modelele de acoperire unică oferă acum date despre acoperirea și afișările suplimentare generate prin vizionare în comun. Când creați un plan media, Planificatorul de acoperire folosește datele de ieșire ale acestui model de acoperire unică pentru a estima afișările cu vizionare în comun suplimentare pe baza vizionării în comun la nivel de țară și a grupurilor demografice ale spectatorilor în comun. Această lansare le oferă planificatorilor oportunitatea să obțină date mai exacte despre campanii și să se familiarizeze cu vizionarea în comun. Verificăm periodic calitatea acestor estimări comparându-le cu rapoartele privind campaniile și ajustând modelele.
Puteți folosi Planificatorul de acoperire pentru a estima valorile privind afișările, acoperirea și conversiile din noile Campanii video pentru acțiuni. Planificatorul de performanță este adecvat pentru performanța campaniilor video pentru acțiuniexistente, pe baza datelor statistice ale acestora. Folosiți Planificatorul de acoperire la Campaniile video pentru acțiuni noi; el poate funcționa fără semnale despre materialele publicitare, pagina de destinație sau tipul de conversie și despre gradul în care rezonează acestea cu publicul și conținutul vizate. Planificatorul de acoperire oferă și posibilitatea de a estima valori care nu se bazează pe conversii, cum ar fi Acoperirea și Frecvența.
Actualizări ale estimărilor privind conversiile
În cazul campaniilor bazate pe acțiuni, Planificatorul de acoperire folosește metodologia Google pentru acoperire unică și ratele de conversie pentru a determina estimările bazate pe conversii. Conversiile sunt calculate înmulțind rata de conversie (CVR) cu interacțiunile cu un anunț, după formula conversii = rata de conversie x interacțiunile.
Pentru campaniile cu CPA, rata de conversie este valoarea CVR introdusă de utilizator. Pentru campaniile fără CPA, cum ar fi formatele de anunțuri video cu CPM și CPV, rata de conversie este modelată în funcție de tipul de format de anunț. Dacă în plan este inclusă o valoare CVR CPA, o vom lua în considerare în valorile CVR fără CPA pentru o mai mare precizie. În caz contrar, rata de conversie se bazează pe inventarul YouTube anterior pentru fiecare format de anunț. Ratele de conversie introduse trebuie să fie adecvate pentru fiecare buget de campanie și pot fi personalizate în panoul de setări pentru fiecare campanie sau element rând afișat în partea de jos a paginii cu estimări din Planificatorul de acoperire.
Planificatorul de acoperire acceptă modelarea dinamică a ratei de conversie, în care rata de conversie specificată este ancorată la bugetul de campanie. Rata de conversie se va modifica pe măsură ce bugetul se modifică de-a lungul curbei de conversie, ceea ce va face curbele de conversie să arate mai „line” și să țină cont de scăderea randamentelor atunci când nivelurile de investiții cresc. Întrucât rata de conversie va fi diferită pe măsură ce se modifică bugetul, le recomandăm utilizatorilor să introducă valoarea CVR la suma din buget dorită.
Actualizarea estimărilor pentru întregul canal
Atunci când într-un plan sunt incluse două sau mai multe campanii video pentru cunoaștere (CPM), pentru evaluarea mărcii (CPV) bazate pe afișări și pentru acțiuni bazate pe clicuri și conversii (CPA), Planificatorul de acoperire va ține cont atât de acoperirea unică, cât și de modelele bazate pe conversii în estimare. Aflați mai multe despre întregul canal în Planificatorul de acoperire.
