[GA4] Як відстежувати ключові події на сайті в ресурсах Google Analytics 4

Зв’язавши обліковий запис Google Ads і ресурс Google Analytics 4 (попередня назва – ресурс "Додаток і сайт"), ви зможете імпортувати списки ремаркетингу й ключові події на сайті з Google Analytics, щоб відстежувати конверсії і призначати ставки в Google Ads.

У цій статті описано, як імпортувати події-конверсії на сайті з ресурсів Google Analytics 4 в Google Ads і налаштовувати їх.

Перш ніж почати

Перш ніж імпортувати ключові події на сайті, потрібно мати наведені нижче об’єкти.

• Ресурс Google Analytics 4. Налаштуйте його в Google Analytics, перш ніж зв’язувати з Google Ads. Для цього потрібно мати дозвіл на редагування у вашому обліковому записі Google Analytics. Докладніше про налаштування ресурсу в Google Analytics.
• Потік вебданих для ресурсу Google Analytics 4. Потік вебданих дає змогу відстежувати інформацію з вашого сайту або вебдодатка. Докладніше про те, як додати такий потік.
• Ключові події в ресурсі Google Analytics 4. Події електронної комерції автоматично ввімкнені як ключові події.

Як імпортувати ключові події на сайті

Ключові події на сайті можна імпортувати в Google Ads як конверсії через інтерфейс Google Ads або Google Analytics.

Як імпортувати ключові події на сайті через Google Ads

1. В обліковому записі Google Ads натисніть Цілі .
2. У меню розділів виберіть Конверсії.
3. Натисніть Нова дія-конверсія.
4. Зі списку типів конверсій виберіть Імпортувати.
5. Натисніть Ресурси Google Analytics 4, а потім – Веб.
6. Натисніть Продовжити.
7. Поставте прапорець біля ключової події на сайті й натисніть Імпортувати й продовжити. Усі ключові події, які ви налаштували в ресурсі Google Analytics 4, з’являться в списку, тож виберіть ключові події на сайті, котрі потрібно імпортувати.
8. Натисніть Готово.

Тепер імпортована ключова подія буде відображатися як дія-конверсія в таблиці "Дії-конверсії". Щоб переглянути докладнішу інформацію або змінити налаштування дії-конверсії, натисніть її назву.

Ви також можете переглянути звіт про конверсії, натиснувши в таблиці "Кампанії" значок і вибравши Конверсії, а потім – Джерело конверсії. Конверсії з’являться в рядку "Google Analytics 4", коли ви додасте сегмент Джерело конверсії.

Як імпортувати ключові події на сайті через Google Analytics

1. У розділі Реклама в меню "Інструменти" виберіть Керування конверсіями.
   За попереднім посиланням відкриється останній ресурс Analytics, у який ви входили. Щоб змінити ресурс, скористайтеся засобом вибору ресурсу. Щоб імпортувати ключові події як конверсії в Google Ads, потрібно мати доступ щонайменше рівня Спеціаліст із маркетингу.
2. Виберіть обліковий запис Google Ads, у який ви хочете імпортувати конверсії, у спадне меню Показати конверсії для.
3. Натисніть Нова конверсія, а потім – Далі.
4. Виберіть звичайні або ключові події для імпорту в Google Ads.
   • Примітка. Події з розділу "Події" в Google Analytics буде позначено як ключові.
5. Якщо з’явиться запит, застосуйте категорію "Конверсія" для вибраних звичайних і ключових подій.
6. Натисніть Далі, щоб перевірити вибрані конверсії, а потім – Зберегти.

Налаштування дій-конверсій (включно з подіями електронної комерції)

Більшість налаштувань конверсій можна змінити в інтерфейсі Google Ads і Google Analytics. Це забезпечує узгодженість і зменшує ризик розбіжностей у даних. Докладніше про те, як змінювати налаштування конверсій в інтерфейсі Google Ads і Google Analytics.

• Назва. Введіть назву для дії-конверсії, яку потрібно відстежувати. Так ви зможете легко знайти її згодом у звітах про конверсії.
• Цінність. Дані про цінність кожної ключової події відстежуються в ресурсі Google Analytics 4 й автоматично імпортуються в Google Ads. Крім того, у Google Ads можна вказати цінність за умовчанням або взагалі не використовувати це значення. Зверніть увагу, що в ресурсі Google Analytics 4 інформацію про цінність потрібно експортувати в числовому форматі, інакше вона не відображатиметься у звітах Google Ads. Докладніше про цінність конверсій.
• Кількість. Виберіть, скільки ключових подій потрібно зараховувати за кожен клік оголошення: усі чи лише одну. Варіант "Усі" дає змогу відстежувати продажі, а варіант "Одна" – потенційних клієнтів. Докладніше про варіанти підрахунку конверсій.
• Вікно конверсії за кліком. Укажіть часовий проміжок, протягом якого потрібно відстежувати конверсії після кліку оголошення. Докладніше про періоди ретроспективного аналізу ключових подій.
• Ціль конверсії. Виберіть категорію, що найкраще відповідає дії-конверсії, яку потрібно відстежувати. Звіти про конверсії можна буде сегментувати за категоріями.
• Оптимізація дії. Виберіть Додаткова дія (не використовується для оптимізації ставок), щоб дані для цієї дії-конверсії не відображались у стовпці "Конверсії". Ви можете також вибрати опцію Додаткова дія (не використовується для оптимізації ставок), якщо використовуєте для оптимізації конверсій стратегію автоматичного призначення ставок і не хочете включати в неї певну дію-конверсію. Докладніше про цілі конверсій за умовчанням на рівні облікового запису.
• Атрибуція. Виберіть модель атрибуції, щоб визначити, яку цінність має кожна взаємодія з оголошенням для ваших конверсій. Модель атрибуції на основі даних використовується за умовчанням і доступна для більшості дій-конверсій. Докладніше про моделі атрибуції.