[GA4] Măsurați evenimentele cheie de pe web din proprietățile Google Analytics 4

După ce v-ați conectat contul Google Ads și proprietățile Google Analytics 4 (cunoscute anterior ca proprietăți Aplicații + Web), puteți importa evenimentele cheie de pe web și listele de remarketing de pe web din Google Analytics, pentru măsurarea conversiilor și licitare în Google Ads.

Din acest articol, veți afla cum să importați și să activați evenimentele de conversie pe web din proprietățile Google Analytics 4 în Google Ads.

Înainte să începeți

Înainte de a putea importa evenimentele cheie de pe web, veți avea nevoie de:

• o proprietate Google Analytics 4: activați proprietatea în Google Analytics înainte de a o conecta la Google Ads. Aveți nevoie de permisiuni de modificare la contul Google Analytics pentru a putea activa proprietatea. Aflați mai multe despre configurarea unei proprietăți în Google Analytics;
• un flux de date web pentru o proprietate Google Analytics 4: cu ajutorul unui flux de date web, puteți să măsurați datele de pe site sau din aplicație. Aflați mai multe despre adăugarea unui flux de date web;
• Evenimente cheie configurate într-o proprietate Google Analytics 4: evenimentele de comerț electronic sunt activate automat ca evenimente cheie. Aflați mai multe despre evenimentele cheie.

Importați evenimente cheie de pe web

Puteți importa evenimentele cheie de pe web drept conversii în Google Ads prin interfața Google Ads sau Google Analytics.

Importați evenimente cheie de pe web prin Google Ads

1. În contul Google Ads, dați clic pe pictograma Obiective .
2. Dați clic pe meniul drop-down Conversii în meniul secțiunii.
3. Dați clic pe +Acțiune de conversie nouă.
4. Selectați Import din lista cu tipuri de conversii.
5. Dați clic pe Proprietăți Google Analytics 4, apoi pe Web.
6. Dați clic pe Continuați.
7. Bifați caseta de lângă un eveniment cheie de pe web, apoi dați clic pe Importați și continuați. Toate evenimentele cheie create pe proprietatea Google Analytics 4 apar în listă, deci, înainte de a importa, alegeți evenimentele cheie de pe web pe care le considerați relevante.
8. Dați clic pe Terminat.

Evenimentul cheie importat va apărea ca acțiune de conversie în tabelul Acțiuni de conversie. Dați clic pe numele unei acțiuni de conversie pentru a vedea mai multe detalii și pentru a modifica setările acțiunii de conversie.

Puteți raporta conversiile și dacă accesați tabelul Campanii, dați clic pe pictograma segment și selectați Conversii, apoi Sursa conversiilor. Conversiile vor apărea pe rândul Google Analytics 4 atunci când adăugați segmentul Sursa conversiilor.

Importați evenimente cheie de pe web prin Google Analytics

1. În Publicitate, în secțiunea Instrumente, selectați Gestionarea conversiilor.
   Linkul anterior se deschide la ultima proprietate Analytics pe care ați accesat-o. Puteți schimba proprietatea folosind selectorul de proprietăți. Trebuie să aveți cel puțin acces de specialist în marketing pentru a importa evenimente cheie drept conversii în Google Ads.
2. Selectați contul Google Ads în care doriți să importați conversii din meniul drop-down Se afișează conversii pentru.
3. Dați clic pe Conversie nouă, apoi pe Înainte.
4. Selectați evenimentele sau evenimentele cheie pe care doriți să le importați drept conversii în Google Ads.
   • Notă: evenimentele selectate din secțiunea Evenimente vor fi marcate ca evenimente cheie în Google Analytics.
5. Dacă vi se solicită, selectați categoria conversiei pentru evenimentele și evenimentele cheie selectate.
6. Dați clic pe Înainte pentru a examina conversiile selectate, apoi pe Salvați.

Setările acțiunilor de conversie (inclusiv evenimentele de comerț electronic)

Puteți modifica majoritatea setărilor privind conversiile prin intermediul interfeței Google Ads și Google Analytics. Astfel, se menține consecvența și se reduce riscul de discrepanțe între date. Aflați mai multe despre modificarea setărilor pentru conversii din interfața Google Ads și Google Analytics.

• Nume: introduceți un nume pentru acțiunea de conversie pe care vreți s-o măsurați. În acest fel, veți putea recunoaște acțiunea de conversie ulterior, în rapoartele privind conversiile.
• Valoare: valoarea fiecărui eveniment cheie este măsurată în proprietatea Google Analytics 4 și va fi importată automat în Google Ads. Puteți să setați o valoare prestabilită în Google Ads sau să nu folosiți o valoare. Rețineți că, în proprietatea Google Analytics 4, trebuie să trimiteți valoarea ca număr pentru a raporta conversiile în Google Ads. Aflați mai multe Despre valorile conversiilor.
• Contorizare: alegeți dacă doriți să contorizați fiecare eveniment cheie sau câte un eveniment cheie pentru fiecare clic pe anunț. „Fiecare” se recomandă pentru vânzări. „Una” se recomandă pentru clienții potențiali. Aflați mai multe Despre opțiunile de contorizare a conversiilor.
• Fereastra de conversie din clic: selectați durata pentru care doriți să măsurați conversiile după ce un utilizator dă clic pe un anunț. Aflați mai multe despre ferestrele de retrospectivă pentru evenimentele cheie.
• Obiectivul privind conversiile: selectați categoria care descrie cel mai bine acțiunea dvs. de conversie. Puteți folosi această categorie pentru a segmenta rapoartele privind conversiile.
• Optimizarea acțiunilor: selectați Acțiune secundară care nu este folosită pentru optimizarea licitării dacă nu doriți să includeți date pentru această acțiune de conversie în coloana de raportare Conversii. Se recomandă să selectați setarea Acțiune secundară care nu este folosită pentru optimizarea licitării dacă folosiți o strategie de licitare automatizată pentru a optimiza conversiile și nu doriți să includeți această acțiune de conversie în strategia de licitare. Aflați mai multe despre obiectivele privind conversiile prestabilite pentru cont.
• Atribuire: selectați un model de atribuire pentru a stabili meritul atribuit fiecărei interacțiuni cu anunțul pentru conversii. Modelul de atribuire Bazată pe date este prestabilit și este disponibil pentru majoritatea acțiunilor de conversie. Aflați mai multe despre modelele de atribuire.