[GA4] Pomiar kluczowych zdarzeń w witrynie pochodzących z usług w Google Analytics 4

Po połączeniu konta Google Ads z usługami w Google Analytics 4 (nazywanymi dawniej usługami Aplikacje + internet) możesz importować z Google Analytics kluczowe zdarzenia w witrynie i listy remarketingowe użytkowników witryny, aby służyły w Google Ads do prowadzenia pomiarów i ustalania stawek.

Z tego artykułu dowiesz się, jak importować z usług w Google Analytics 4 zdarzenia konwersji w witrynie i konfigurować je w Google Ads.

Zanim zaczniesz

Aby importować kluczowe zdarzenia w witrynie, potrzebujesz:

• Usługi Google Analytics 4: przed połączeniem usługi z Google Ads skonfiguruj ją w Google Analytics. Aby to zrobić, musisz mieć uprawnienia do edycji na koncie Google Analytics. Więcej informacji o konfigurowaniu usługi w Google Analytics.
• Strumienia danych z sieci do usługi Google Analytics 4: strumień danych z sieci umożliwia pomiar statystyk witryny lub aplikacji internetowej. Więcej informacji o dodawaniu strumienia danych z sieci
• Kluczowych zdarzeń skonfigurowanych w usłudze w Google Analytics 4: zdarzenia e-commerce są automatycznie włączone jako kluczowe zdarzenia. Dowiedz się więcej o kluczowych zdarzeniach.

Instrukcje

1. Na koncie Google Ads kliknij ikonę Cele .
2. W menu sekcji kliknij menu Konwersje.
3. Kliknij + Nowe działanie powodujące konwersję.
4. Na liście typów konwersji wybierz Importuj.
5. Kliknij Usługi Google Analytics 4, a następnie Sieć.
6. Kliknij Dalej.
7. Zaznacz pole obok zdarzenia konwersji w witrynie, a potem kliknij Importuj i kontynuuj. Na liście pojawią się wszystkie konwersje skonfigurowane w usłudze Google Analytics 4, więc wybierz zdarzenia konwersji w witrynie, które chcesz uwzględnić w imporcie.
8. Kliknij Gotowe.

W tabeli „Działania powodujące konwersje” będziesz mieć teraz widoczne zdarzenie konwersji w witrynie. Kliknij nazwę zdarzenia, aby wyświetlić więcej informacji o nim i zmienić ustawienia działania powodującego konwersję.

Możesz też generować raporty o kluczowych zdarzeniach w witrynie. Aby to zrobić, otwórz tabelę „Kampanie” i kliknij ikonę segmentu > „Źródło kluczowego zdarzenia”. Gdy dodasz segment „Źródło kluczowego zdarzenia”, kluczowe zdarzenia w witrynie pojawią się w wierszu „Google Analytics 4”.

Ustawienia wszystkich działań powodujących kluczowe zdarzenia (w tym zdarzeń e-commerce)

• Nazwa: wpisz nazwę działania powodującego kluczowe zdarzenie, które chcesz objąć pomiarem. Dzięki temu łatwiej rozpoznasz je później w raportach kluczowych zdarzeń.
• Wartość: wartość każdego kluczowego zdarzenia jest mierzona w usłudze w Google Analytics 4 i automatycznie importowana do Google Ads. Możesz też ustawić wartość domyślną w Google Ads lub nie używać żadnej wartości. Pamiętaj, że aby raportować kluczowe zdarzenia w Google Ads w przypadku usługi w Google Analytics 4, musisz przekazać tę wartość jako liczbę. Dowiedz się więcej o wartościach kluczowych zdarzeń.
• Liczba: określ, czy chcesz zliczać każde kluczowe zdarzenie, czy tylko jedno na kliknięcie reklamy. „Każda” to lepsza opcja w przypadku śledzenia sprzedaży, a „Jedna” – w przypadku monitorowania potencjalnych klientów. Dowiedz się więcej o zliczaniu kluczowych zdarzeń.
• Okres ważności kluczowego zdarzenia: wybierz, jak długo chcesz mierzyć kluczowe zdarzenia po tym, gdy użytkownik kliknie reklamę. Dowiedz się więcej o okresach ważności kluczowych zdarzeń.
• Kategoria: wybierz kategorię, która najlepiej opisuje kluczowe zdarzenie. Możesz używać tej kategorii do posegmentowania raportów kluczowych zdarzeń.
• Uwzględnij w Kluczowych zdarzeniach: odznacz to pole (domyślnie zaznaczone), jeśli nie chcesz uwzględniać w kolumnie raportowania „Kluczowe zdarzenie” danych określonego działania powodującego kluczowe zdarzenie. Możesz odznaczyć to ustawienie, jeśli do optymalizacji kluczowych zdarzeń korzystasz ze strategii automatycznego określania stawek i nie chcesz w niej uwzględniać określonego działania powodującego kluczowe zdarzenie. Dowiedz się więcej o domyślnych celach konwersji na poziomie konta.
• Model atrybucji: wybierz model atrybucji, aby określić, jaki udział w kluczowych zdarzeniach zostanie przypisany do poszczególnych interakcji z reklamą. Model atrybucji opartej na danych jest domyślny i dostępny w przypadku większości działań powodujących kluczowe zdarzenia. Dowiedz się więcej o modelach atrybucji.