Med Smart Bidding för besök i butik, som är tillgängligt för sök-, Shopping- och videokampanjer, kan du optimera för besök i butik med samma budstrategier som används för onlinekonverteringar. Läs mer om Smart Bidding.
Besök i butik stöds för närvarande endast för utvalda annonsörer i Smart Bidding för displaykampanjer. Om du har displaykampanjer i samma konto som sökkampanjer (eller Shopping-kampanjer) och även rapporterar besök i butik för displaykampanjer kan du inkludera besök i butik i budstrategierna Mål-CPA för display, Mål-ROAS, Maximera konverteringar och Maximera konverteringsvärde.
Om konverteringar från butiksbesök
Om besök på dina fysiska platser är viktiga för ditt företag kan du använda konverteringsspårning för att se hur dina annonsklick och synliga exponeringar påverkar besök i butik. Läs mer om konverteringar från butiksbesök.
Varför är det viktigt att använda flerkanalig Smart Bidding med butikskonverteringar?
- Annonsörer som använder flerkanalig Smart Bidding med butikskonverteringar får i genomsnitt 15 % högre flerkanalig ROAS till en liknande kostnad.
Google-data, globalt, 1 mars 2024–30 september 2024
För detta påstående har Googles rekommenderade värde på butiksbesök använts.
Värdera ett besök i butik
Om du spårar onlineförsäljning som konverteringar och värderar dem som genererade intäkter kan du också värdera besök i butik för att beräkna intäkter från konverteringar i butik. På så sätt kan du mäta totala intäkter och avkastning på annonsutgift. Läs mer om hur du värderar besök i butik i Om konverteringsvärde för butiksbesök eller titta på videon om värdering av besök i butik.
Rekommenderade metoder för konverteringsperiod för butiksbesök
Vi rekommenderar att du använder en konverteringsperiod på sju dagar för att få bästa resultat och utvärdering med Smart Bidding. För specifika affärsmodeller som kräver längre konverteringsperiod på grund av längre köpcykler (till exempel bilhandlare) kan du behålla standardkonverteringsperioden på 30 dagar. Kom ihåg att det tar längre tid efter implementeringen att korrekt uppskatta resultatet av Smart Bidding med butiksbesök vid användning av en period på 30 dagar. Läs mer om konverteringsperioden för butiksbesök.
Ställa in Smart Bidding för besök i butik i dina kampanjer
Följ stegen nedan för att avgöra när du kan använda Smart Bidding för besök i butik och hur du ställer in din Smart Bidding-strategi.
Budstrategier som stöds
Smart Bidding för butiksbesök stöds i följande kampanjtyper och budstrategier:
| Kampanjtyp | Budstrategier |
| Performance Max-kampanjer |
|
| Sökkampanjer |
|
| Shopping-kampanjer |
|
| Videokampanjer |
|
|
Läs om hur du bestämmer en budstrategi utifrån dina mål.
1. Ange ditt konverteringsmål för butiksbesök som standardmål på kontonivå (rekommenderas)
När du ställer in konverteringsmålet för butiksbesök som standardmål på kontonivå börjar Smart Bidding-strategier som optimerar för konverteringar i kontot optimera för detta. Om konverteringen ställs in på förvaltarkontonivå tillämpas inställningen på alla kampanjer som använder Smart Bidding i kundkonton som spårar konverteringar i förvaltarkontot. Vi rekommenderar att du anger konverteringsmålet för butiksbesök som standard på kontonivå om det är möjligt. På så sätt får du bästa möjliga resultat när du optimerar för samma typ av konverteringar i alla kampanjer.
Så här anger du butiksbesök som standardkonverteringsåtgärd på kontonivå:
- Gå till Översikt i menyn Mål
.
- Leta upp konverteringsmålet Besök i butik.
- Välj Redigera mål.
- Välj Använd som kontomål.
- Välj Spara ändringar.
.Tänk på följande när du anger konverteringsmålet för butiksbesök:
- Se till att uppdatera ROAS- eller CPA-mål för alla befintliga konverteringsbaserade Smart Bidding-kampanjer (sök och Shopping) när du anger ett konverteringsmål för butiksbesök på kund- eller förvaltarkontonivå. Då tar du hänsyn till ytterligare konverteringar eller konverteringsvärde från besök i butik.
- Smart Bidding-strategier tar hänsyn till alla konverteringsåtgärder som är märkta som primära. Se till att konverteringsåtgärderna som du vill optimera för med målet butiksbesök är märkta som primära.
2. Ställ in ett konverteringsmål för besök i butik på kampanjnivå
Med denna inställning kan du välja vilka konverteringsåtgärder som ska visas i Konverteringar och användas för budoptimering på kampanjnivå. Med konverteringsinställningen på kampanjnivå kan du åsidosätta standardmålen på kontonivå och ange vilka mål du vill spåra i konverteringsrapporterna och använda för budgivning i en specifik kampanj. Vi rekommenderar att du använder konverteringsinställningen på kampanjnivå som en tillfällig lösning om du har befintliga budstrategier som optimerar för konverteringar och föredrar att testa och gradvis implementera budgivning för butiksbesök i hela kontot.
Så här anger du konverteringsinställningar på kampanjnivå för sökkampanjer:
- Gå till Kampanjer i menyn Kampanjer
.
- Välj Inställningar i fältet längst upp.
- Välj kampanjen du vill aktivera för budgivning för butiksbesök.
- Välj rullgardinsmenyn Mål.
- Välj Använd kampanjspecifika målinställningar.
- Välj konverteringsmålet Besök i butik utöver andra konverteringsmål som du vill optimera för och välj Spara.
.Tips! Vi rekommenderar att du byter till kontonivåinställningen när du är redo att ange ett konverteringsmål för besök i butik eftersom optimering för samma mål i alla kampanjer ger bäst resultat. Om du har andra konverteringsåtgärder tillgängliga för bud (till exempel köp på webbplatsen, samtal eller registreringar) rekommenderar vi att du väljer dessa utöver konverteringsåtgärder för butiksbesök för att optimera för kampanjens fulla värde. Läs mer om kampanjspecifika konverteringsmål.
Optimera för konverteringar från butiksbesök
Om du vill optimera mer för konverteringar från butiksbesök i dina sökkampanjer använder du en värdebaserad budstrategi och ser till att konverteringar från butiksbesök har ett högre relativt värde än andra konverteringsåtgärder. Budstrategier som optimerar för konverteringsvolym (som Mål-CPA och Maximera konverteringar) behandlar varje konverteringsåtgärd med lika stor vikt. Läs mer om konverteringsvärden.
Obs! För Shopping-annonser tar endast värdebaserad budgivning (till exempel Mål-ROAS) hänsyn till butiksbesök.
Bästa metoder för att identifiera och uppdatera mål
Kom ihåg att ändringar av konverteringsinställningar endast gäller framåt i tiden. När du inkluderar butiksbesök i Konverteringar speglar inte tidigare värden i konverteringskolumnerna den aktuella inställningen. Vi rekommenderar att du beräknar CPA- och ROAS-mål manuellt genom att införliva tidigare data från minst en 30-dagarsperiod innan konverteringsfördröjningen i följande formler:
- CPA-mål = kostnad / (alla konverteringar genom bud + butiksbesök)
- ROAS-mål = (konverteringsvärde för alla konverteringar genom bud + butiksbesök * aktuellt konverteringsvärde per butiksbesök) * 100 / kostnad
För ROAS-mål i Performance Max-kampanjer följer du rekommendationerna för ROAS-mål ovan, med undantag för om
- du inte använder det valfria ROAS-målet: Ingen åtgärd krävs.
- du använder ROAS-målet endast som en säkerhetsmekanism (ditt ROAS-mål är inställt på en högre nivå än ditt uppnådda ROAS): Överväg att även ställa in det nya ROAS-målet högre än den siffra som rekommenderas ovan.
Se till att använda data från minst en 30-dagarsperiod före konverteringsfördröjningen. Om till exempel konverteringsperioden för butiksbesök och den högsta konverteringsfördröjningen online är 30 dagar, ställer du in den historiska perioden på från 60 till 30 dagar sedan.
Kostnad för att lägga till konverteringar eller konverteringsvärde i målbaserade Smart Bidding-strategier
Om du lägger till besök i butik i de konverteringar som används för budgivning kan det leda till att dina strategier med Mål-CPA och Mål-ROAS spenderar mer för att du ska fortsätta nå dina mål. Följ förslagen ovan för att identifiera och uppdatera mål med stabila utgifter. Om du vill försäkra dig ytterligare om att utgifterna är stabila kan du sänka ditt CPA-mål eller öka ditt ROAS-mål när du har inkluderat butiksbesök i Konverteringar.
