Licitarea inteligentă pentru vizitele în magazin, disponibilă pentru campaniile în Rețeaua de căutare, campaniile pentru Cumpărături Google și campaniile video, vă oferă posibilitatea să faceți optimizări pentru vizitele în magazin folosind aceleași strategii de licitare ca în cazul conversiilor online. Aflați mai multe despre Licitarea inteligentă
Vizitele în magazin sunt momentan acceptate în Licitarea inteligentă pentru campaniile în Rețeaua de display, numai pentru anumiți advertiseri. Dacă desfășurați campanii în Rețeaua de display în același cont cu campaniile în Rețeaua de căutare (sau cele pentru Cumpărături Google) și raportați și vizitele în magazin pentru campaniile în Rețeaua de display, puteți include vizitele în magazin în strategiile de licitare Suma CPA vizată, Rentabilitatea vizată a cheltuielilor publicitare, Maximizați numărul de conversii și Maximizați valoarea conversiilor, din Rețeaua de display.
Despre conversiile prin vizite în magazin
Dacă vizitele în locațiile fizice sunt importante pentru compania dvs., puteți să folosiți urmărirea conversiilor pentru a înțelege cum influențează clicurile pe anunțurile dvs. și afișările vizibile vizitele în magazin. Aflați mai multe despre conversiile prin vizite în magazin
Cum să calculați o vizită în magazin
În cazul în care considerați vânzările online conversii și le calculați ca venit generat, puteți să calculați și vizitele în magazin pentru a estima venitul obținut în magazin. Astfel, puteți calcula venitul total și rentabilitatea cheltuielilor publicitare. Pentru mai multe informații despre cum să evaluați o vizită în magazin, examinați Despre valoarea conversiilor prin vizite în magazin sau videoclipul nostru despre Cum să evaluați vizitele în magazin.
Cele mai bune practici pentru fereastra de conversie prin vizite în magazin
Pentru performanțe optime și pentru evaluarea cu ajutorul strategiei de Licitare inteligentă este recomandat să folosiți o fereastră de conversie prin vizite în magazin, cu durata de șapte zile. Însă pentru anumite modele comerciale care necesită o fereastră de conversie mai mare din cauza ciclurilor de achiziție mai lungi (de exemplu, reprezentanțe auto), puteți să păstrați fereastra de conversie de 30 de zile. Rețineți că atunci când folosiți o fereastră de 30 de zile, după implementare va fi nevoie de mai mult timp pentru a evalua corect performanța Licitării inteligente cu vizite în magazin. Aflați mai multe despre fereastra de conversie prin vizită în magazin
Configurați Licitarea inteligentă pentru vizitele în magazin în campaniile dvs.
Urmați pașii de mai jos pentru a stabili când puteți folosi Licitarea inteligentă pentru vizitele în magazin și cum să vă configurați strategia de Licitare inteligentă.
Strategii de licitare acceptate
Licitarea inteligentă pentru vizitele în magazin este acceptată în următoarele tipuri de campanii și strategii de licitare:
| Tipul campaniei | Strategii de licitare |
| Campanii pentru Performanță maximă, |
|
| Campanii în Rețeaua de căutare |
|
| Campanii pentru Cumpărături Google. |
|
| Campanii video |
|
|
Aflați mai multe despre stabilirea unei strategii de licitare în funcție de obiective
1. Setați-vă obiectivul privind conversiile prin vizite în magazin ca obiectiv prestabilit pentru cont (recomandat)
Dacă setați obiectivul privind conversiile prin vizite în magazin ca obiectiv prestabilit al contului, strategiile de Licitare inteligentă care fac optimizări pentru conversii din contul respectiv vor începe să facă optimizări în acest sens. În cazul în care conversia este înregistrată la nivelul contului de manager, setarea respectivă se va aplica tuturor campaniilor care folosesc Licitarea inteligentă în conturile de client care sunt înscrise pentru urmărirea conversiilor din contul de manager respectiv. Când este posibil, se recomandă să setați obiectivul privind conversiile prin vizite în magazin ca standard, deoarece performanța generală optimă este obținută prin optimizarea pentru același set de conversii în toate campaniile.
Setați obiectivul privind conversiile prin vizite în magazin ca prestabilit pentru cont.
- În contul Google Ads, dați clic pe pictograma Obiective
.
- Dați clic pe meniul drop-down Conversii în meniul secțiunii.
- Dați clic pe Rezumat.
- Identificați obiectivul privind conversiile prin Vizite în magazin.
- Dați clic pe Editați obiectivul.
- Selectați Folosiți ca obiectiv de cont.
- Dați clic pe Salvați modificările.
.Atunci când setați obiectivul privind conversiile prin vizite în magazin:
- actualizați obiectivele privind ROAS sau CPA ale tuturor campaniilor de Licitare inteligentă existente bazate pe conversii din rețeaua de căutare și din Cumpărături atunci când setați obiectivul de conversie prin vizite în magazin la nivel de cont de client sau de manager, pentru a lua în calcul conversiile suplimentare sau valoarea conversiilor din vizite în magazin;
- strategiile de Licitare inteligentă iau în considerare toate acțiunile de conversie marcate ca Principale. Asigurați-vă că acțiunile de conversie pe care doriți să le optimizați în cadrul obiectivului privind vizitele în magazin sunt marcate ca Principale.
2. Setați-vă obiectivul privind conversia prin vizită în magazin la nivel de campanie
Datorită acestei setări, puteți să alegeți acțiunile de conversie care vor fi raportate în Conversii și care vor fi folosite pentru optimizarea sumelor licitate la nivel de campanie. Setarea privind conversiile în campanie vă ajută să modificați obiectivele prestabilite pentru cont, să indicați obiectivele pe care doriți să le urmăriți în raportarea privind conversiile și să le folosiți pentru licitarea într-o anumită campanie. Folosirea setării pentru conversii la nivel de campanie este recomandată ca soluție intermediară, dacă aveți strategii de licitare existente care fac optimizări pentru conversii și preferați să testați și să adaptați adoptarea licitării la vizitele în magazin în întregul cont de-a lungul timpului.
Configurați setarea pentru conversii la nivel de campanie pentru campaniile din rețeaua de căutare.
- În contul Google Ads, dați clic pe pictograma Campanii
.
- Dați clic pe meniul drop-down Campanii din meniul secțiunii.
- Dați clic pe Campanii.
- În bara de sus, selectați Setări.
- Selectați campania pe care doriți să o înscrieți pentru licitarea pentru vizite în magazin.
- Dați clic pe meniul drop-down Obiective.
- Dați clic pe Folosiți setările privind obiectivele specifice campaniilor.
- Selectați obiectivul privind conversia prin Vizită în magazin pe lângă alte obiective de conversie pentru care doriți să faceți optimizări și dați clic pe Salvați.
.Sfat: este recomandat ca atunci când sunteți gata să setați obiectivul privind conversia prin vizită în magazin, să treceți la setarea la nivel de cont, deoarece optimizarea pentru aceleași obiective în toate campaniile duce la cea mai bună performanță generală. Dacă aveți și alte acțiuni de conversie pentru care se poate licita (cum ar fi achiziții de pe site, apeluri, înregistrări), este recomandat să le selectați și pe acestea, pe lângă acțiunile de conversie prin vizită în magazin, ca să faceți optimizări pentru valoarea totală generată de campanie. Aflați cum să activați setarea pentru conversii la nivel de campanie
Optimizați pentru conversii prin vizite în magazin
Dacă doriți să faceți mai multe optimizări pentru conversiile prin vizite în magazin în campaniile din Rețeaua de căutare, folosiți o strategie de licitare bazată pe valoare și asigurați-vă că valoarea conversiilor prin vizite în magazin este relativ mai mare în raport cu cea a altor acțiuni de conversie. Strategiile de licitare care fac optimizarea pentru volumul de conversii (cum ar fi suma CPA vizată sau Maximizați numărul de conversii) acordă aceeași importanță fiecărei acțiuni de conversie. Aflați mai multe despre valorile conversiilor
Notă: în cazul anunțurilor pentru Cumpărături Google, doar licitarea pe bază de valoare (cum ar fi rentabilitatea vizată a cheltuielilor publicitare) va ține cont de vizitele în magazin.
Cele mai bune practici pentru identificarea și actualizarea obiectivelor
Rețineți că modificările setărilor pentru conversii se aplică numai pe viitor. Atunci când includeți pentru prima dată vizitele în magazin în Conversii, valorile anterioare din coloanele pentru conversii nu vor reflecta setarea actuală. Este recomandat să calculați manual obiectivele privind suma CPA și ROAS, prin includerea datelor statistice dintr-o perioadă de minimum 30 de zile anterioară duratei până la conversie în formulele de mai jos:
- Obiectiv privind suma CPA = cost / (toate conversiile pentru care se poate licita + vizite în magazin)
- Obiectiv privind ROAS = (valoarea tuturor conversiilor pentru care se poate licita + vizite în magazin * valoarea actuală a conversiei per vizită în magazin) * 100 / cost
În cazul obiectivelor privind rentabilitatea cheltuielilor publicitare din campaniile pentru Performanță maximă, urmați sfatul de mai sus privind rentabilitatea vizată a cheltuielilor publicitare, cu excepția cazului în care:
- nu folosiți obiectivul opțional privind rentabilitatea cheltuielilor publicitare (ROAS): nu este necesar să luați nicio măsură;
- folosiți obiectivul privind ROAS doar ca mecanism de siguranță (obiectivul ROAS setat este mai mare decât rentabilitatea ROAS realizată): este recomandat să setați un nou obiectiv privind ROAS care să depășească valoarea recomandată mai sus.
Asigurați-vă că folosiți date dintr-o perioadă de minimum 30 de zile anterioară duratei până la conversie. De exemplu, dacă fereastra de conversie în vizite în magazin și durata maximă până la conversia online este de 30 de zile, setați o perioadă anterioară între 60 și 30 de zile în urmă.
Impactul asupra costului în cazul adăugării conversiilor sau a valorii conversiilor la strategii de Licitare inteligentă bazate pe obiective
Dacă adăugați vizitele în magazin la conversiile folosite pentru licitare, strategiile Suma CPA vizată și Rentabilitatea vizată a cheltuielilor publicitare pot cheltui mai mult pentru a continua să vă atingă obiectivele. Pentru a menține cheltuielile stabile, urmați sugestiile de mai sus pentru a identifica și a actualiza obiectivele. Dacă doriți să vă asigurați că cheltuielile sunt stabile, puteți să reduceți suma CPA vizată sau să creșteți rentabilitatea cheltuielilor publicitare vizată după ce includeți vizitele în magazin în Conversii.
