Med smart budgivning for butikkbesøk, som er tilgjengelig i søke-, video- og Shopping-kampanjer, kan du optimalisere for butikkbesøk ved å bruke de samme budstrategiene du bruker for konverteringer på nettet. Finn ut mer om smart budgivning.
Foreløpig kan bare utvalgte annonsører bruke butikkbesøk i forbindelse med smart budgivning i bannerkampanjer. Hvis du kjører bannerkampanjer i samme konto som søkekampanjer (eller Shopping-kampanjer) og du også rapporterer butikkbesøk for bannerkampanjer, kan du ta med butikkbesøk i budstrategiene «Mål-CPA», «Mål-ROAS» og «Maksimer konverteringsverdien».
Om konverteringer til butikkbesøk
Hvis besøk på de fysiske beliggenhetene dine er viktig for bedriften din, kan du bruke konverteringssporing for å gjøre det enklere å se hvilken effekt annonseklikkene og de synlige visningene har på antallet butikkbesøk. Finn ut mer om konverteringer til butikkbesøk.
Hvorfor er det viktig å bruke smart omnikanalbudgivning med butikkkonverteringer?
- Annonsører som bruker smart omnikanalbudgivning med butikkkonverteringer, oppnår i snitt 15 % høyere omnikanal-ROAS til lignende kostnad.
Google-data, globalt, 1. mars–30. september 2024
Dette kravet ble utviklet basert på Googles anbefalte verdi av et butikkbesøk.
Slik kan du anslå verdien av butikkbesøk
Hvis du sporer salg på nettet som konverteringer og anslår verdien av dem som generert inntekt, kan du også anslå verdien av butikkbesøk for å beregne inntektene fra butikken. På denne måten kan du måle totalinntekten og avkastningen på annonsekostnadene. Du finner mer informasjon om hvordan du anslår verdien av butikkbesøk i artikkelen Om verdien av konverteringer til butikkbesøk eller i videoen om hvordan du anslår verdien av butikkbesøk.
Anbefalte fremgangsmåter for konverteringsvinduet for butikkbesøk
Vi anbefaler at du bruker et konverteringsvindu for butikkbesøk på sju dager for å oppnå best mulig resultater og evaluering ved hjelp av smart budgivning. For bestemte forretningsmodeller som krever lengre konverteringsvinduer på grunn av lengre kjøpsykluser (f.eks. bilforhandlere), er det mulig å beholde konverteringsvinduet på 30 dager. Merk at når du bruker et konverteringsvindu på 30 dager, tar det lengre tid etter implementeringen å få en riktig evaluering av resultatene du oppnår via smart budgivning med butikkbesøk. Finn ut mer om konverteringsvinduet for butikkbesøk.
Konfigurer smart budgivning for butikkbesøk i kampanjer
Følg fremgangsmåten nedenfor for å finne ut når du kan bruke smart budgivning for butikkbesøk, og hvordan du konfigurerer en smart budstrategi.
Budstrategiene som støttes
Disse kampanjetypene og budstrategiene har støtte for smart budgivning for butikkbesøk:
| Kampanjetype | Budstrategier |
| Performance Max-kampanjer |
|
| Søkekampanjer |
|
| Shopping-kampanjer |
|
| Videokampanjer |
|
|
Finn ut hvordan du fastsetter en budstrategi basert på målene dine.
1. Angi målet for konverteringer til butikkbesøk som standardmål i kontoen (anbefales)
Når du angir målet for konverteringer til butikkbesøk som standardmål i kontoen, begynner smarte budstrategier som optimaliserer for konverteringer i kontoen, å optimalisere mot dette målet. Hvis konverteringen eies av en managerkonto, gjelder den aktuelle innstillingen for alle kampanjene som bruker smart budgivning i kundekontoer der du har valgt å spore de tilhørende konverteringene via denne managerkontoen. Vi anbefaler at du velger målet for konverteringer til butikkbesøk som standardmål i kontoen om mulig, siden optimalisering for den samme gruppen med konverteringer i alle kampanjer gir de beste resultatene.
Velg målet for konverteringer til butikkbesøk som standardmål i kontoen:
- Gå til Sammendrag på Mål-menyen
.
- Identifiser konverteringsmålet Butikkbesøk.
- Velg Endre målet.
- Velg Bruk som kontomål.
- Velg Lagre endringene.
.Vær oppmerksom på dette når du angir målet for konverteringer til butikkbesøk:
- Husk å oppdatere ROAS- eller CPA-målene i alle konverteringsbaserte søke- og Shopping-kampanjer med smart budgivning når du velger målet for konverteringer fra butikkbesøk på kunde- eller managerkontonivå, for å ta med konverteringene eller konverteringsverdien du får fra butikkbesøk.
- Strategier for smart budgivning vurderer alle konverteringshandlinger som er merket som «Primær». Derfor må du merke alle konverteringshandlingene du vil optimalisere for i målet for butikkbesøk, som «Primær».
2. Angi målet for konverteringer til butikkbesøk på kampanjenivå
Med denne innstillingen kan du velge hvilke konverteringshandlinger som skal rapporteres under «Konverteringer» og brukes til budoptimalisering på kampanjenivå. Med konverteringsinnstillingen på kampanjenivå kan du overstyre standardmålene i kontoen og spesifisere hvilke mål du vil spore i konverteringsrapporteringen og bruke i budgivningen i en bestemt kampanje. Vi anbefaler at du bruker konverteringsinnstillingen på kampanjenivå som en midlertidig løsning hvis du har nåværende budstrategier som optimaliserer for konverteringer og du foretrekker å teste og ta i bruk budgivning for butikkbesøk i hele kontoen på sikt.
Slik kan du konfigurere konverteringsinnstillingen på kampanjenivå i søkekampanjer:
- Gå til Kampanjer på Kampanjer-menyen
.
- Velg Innstillinger på den øverste linjen.
- Velg i hvilken kampanje du vil bruke budgivning for butikkbesøk.
- Velg Mål-rullegardinmenyen.
- Velg Bruk kampanjespesifikke målinnstillinger.
- Velg konverteringsmålet Butikkbesøk samt andre konverteringsmål du vil optimalisere for, og velg Lagre.
.Tips: Vi anbefaler at du går over til å bruke innstillingen på kontonivå når du er klar til å angi målet for konverteringer til butikkbesøk, siden optimalisering for de samme målene i alle kampanjer gir de beste resultatene. Hvis du har andre konverteringshandlinger det kan bys på (f.eks. anrop, registreringer, kjøp på nettsteder osv.), anbefaler vi at du velger disse i tillegg til konverteringshandlingene til butikkbesøk, så du kan optimalisere for høyest mulig verdi generert via kampanjen. Finn ut mer om kampanjespesifikke konverteringsmål.
Optimaliser for konverteringer til butikkbesøk
Hvis du i større grad vil optimalisere for konverteringer til butikkbesøk i søkekampanjene dine, kan du bruke en verdibasert budstrategi og påse at den relative verdien av konverteringer til butikkbesøk er høyere enn den relative verdien av andre konverteringshandlinger. Budstrategier som optimaliserer for konverteringsvolum (f.eks. mål-CPA eller maksimer antall konverteringer), prioriterer hver konverteringshandling like høyt. Finn ut mer om konverteringsverdier.
Merk: I Shopping-annonser er det kun verdibasert budgivning (f.eks. mål-ROAS) som registrerer butikkbesøk.
Anbefalte fremgangsmåter for å finne og oppdatere mål
Merk at endringer i konverteringsinnstillingene bare gjelder fremover i tid. Når du velger å ta med butikkbesøk under «Konverteringer», gjenspeiler ikke de historiske verdiene i konverteringskolonnene den gjeldende innstillingen. Den anbefalte fremgangsmåten er at du beregner CPA- og ROAS-mål manuelt ved å ta med historiske data fra minst 30 dager før konverteringsforsinkelsen, i formlene nedenfor:
- CPA-mål = kostnad / (alle konverteringer det kan bys på + butikkbesøk)
- ROAS-mål = (konverteringsverdien for alle konverteringer det kan bys på + butikkbesøk * nåværende konverteringsverdi per butikkbesøk) * 100 / kostnad
For ROAS-mål i Performance Max-kampanjer kan du følge de anbefalte fremgangsmåtene for ROAS-mål ovenfor, med mindre noe av det følgende gjelder:
- Du bruker ikke det valgfrie ROAS-målet: Du trenger ikke å gjøre noe.
- Du bruker ROAS-målet bare som en sikkerhetsmekanisme (ROAS-målet er satt høyere enn ROAS-verdien du har oppnådd): Vurder å sette det nye ROAS-målet høyere enn verdien som anbefales ovenfor.
Sørg for at du bruker data fra minst 30 dager før konverteringsforsinkelsen. Hvis for eksempel konverteringsvinduet ditt for butikkbesøk og den maksimale konverteringsforsinkelsen på nettet er 30 dager, må du angi den historiske perioden til å være for 60–30 dager siden.
Kostnadseffekten av å legge til konverteringer eller konverteringsverdi i målbaserte strategier for smart budgivning
Hvis du legger til butikkbesøk i konverteringene som brukes i budgivningen, kan det føre til økt forbruk i strategier basert på mål-CPA og mål-ROAS for at du fortsatt skal nå målene dine. Følg forslagene ovenfor for å finne og oppdatere mål, slik at forbruket forblir stabilt. Hvis du vil sikre et stabilt forbruket, kan du redusere CPA-målet eller øke ROAS-målet når du tar butikkbesøk med under «Konverteringer».
