Met Slim bieden voor winkelbezoeken, beschikbaar voor campagnes in het zoeknetwerk en voor Shopping- en videocampagnes, kunt u optimaliseren voor winkelbezoeken met dezelfde biedstrategieën die worden gebruikt voor online conversies. Meer informatie over Slim bieden.
Winkelbezoeken worden momenteel alleen ondersteund voor bepaalde adverteerders in Slim bieden voor display-campagnes. Als u display-campagnes uitvoert in hetzelfde account als zoekcampagnes of Shopping-campagnes en ook winkelbezoeken voor display-campagnes rapporteert, kunt u winkelbezoeken opnemen in de biedstrategieën Display-doel-CPA, Doel-ROAS, Aantal conversies maximaliseren en Bieden op basis van 'Conversiewaarde maximaliseren'.
Over conversies via winkelbezoeken
Als bezoeken aan uw fysieke locaties belangrijk zijn voor uw bedrijf, kunt u Conversies bijhouden gebruiken om inzicht te krijgen in de invloed die advertentieklikken en zichtbare vertoningen hebben op het aantal winkelbezoeken. Meer informatie over conversies via winkelbezoeken.
Waarom is het belangrijk om omnichannel-Slim bieden te gebruiken met winkelconversies?
- Adverteerders die omnichannel-Slim bieden met winkelconversies gebruiken, krijgen gemiddeld 15% meer omnichannel ROAS tegen vergelijkbare kosten.
Google-gegevens, wereldwijd, 1 maart 2024 tot 30 september 2024
Deze claim is ontwikkeld op basis van de door Google aanbevolen winkelbezoekwaarde.
De waarde van een winkelbezoek bepalen
Als u online verkopen bijhoudt als conversies en ze waardeert als de Opbrengst die wordt gegenereerd, kunt u ook waarde geven aan winkelbezoeken om de winkelopbrengst te schatten. Op deze manier kunt u de totale opbrengst en het rendement op advertentie-uitgaven meten. Meer informatie over hoe u de waarde van een winkelbezoek kunt bepalen, vindt u in Over de waarde van conversies via winkelbezoeken of in onze video over de waarde van uw winkelbezoeken bepalen.
Praktische tips voor de conversieperiode voor winkelbezoeken
We raden u aan een conversieperiode voor winkelbezoeken van 7 dagen te gebruiken voor de beste prestaties en evaluaties met Slim bieden. Voor specifieke bedrijfsmodellen waarvoor een langere conversieperiode is vereist vanwege langere aankoopcycli (bijvoorbeeld voor autodealers), is het mogelijk de conversieperiode van 30 dagen te behouden. Houd er rekening mee dat wanneer er een periode van 30 dagen wordt gebruikt, het na de implementatie langer duurt voordat de prestaties van 'Slim bieden' met winkelbezoeken correct zijn geëvalueerd. Meer informatie over de conversieperiode voor winkelbezoeken.
Slim bieden instellen voor winkelbezoeken in uw campagnes
Volg de onderstaande stappen om te bepalen wanneer u Slim bieden kunt gebruiken voor winkelbezoeken en hoe u uw Slim bieden-strategie kunt instellen.
Ondersteunde biedstrategieën
Slim bieden voor winkelbezoeken wordt ondersteund in de volgende campagnetypen en biedstrategieën:
| Campagnetype | Biedstrategieën |
| Performance Max-campagnes |
|
| Campagnes in het zoeknetwerk |
|
| Shopping-campagnes |
|
| Videocampagnes |
|
|
Meer informatie over hoe u een biedstrategie bepaalt op basis van uw doelen.
1. Het conversiedoel Winkelbezoeken instellen als standaarddoel voor uw account (aanbevolen)
Door het conversiedoel Winkelbezoeken in te stellen als standaarddoel voor uw account, worden Slim bieden-strategieën die optimaliseren voor conversies in dat account, geoptimaliseerd voor dat doel. Als de conversie eigendom is van een manageraccount, wordt die instelling toegepast op alle campagnes met Slim bieden in klantaccounts die onder dat manageraccount zijn aangemeld voor Conversies bijhouden. We raden u aan het conversiedoel Winkelbezoeken waar mogelijk in te stellen als standaarddoel voor uw account, omdat de beste algehele prestaties worden behaald door voor alle campagnes voor dezelfde set conversies te optimaliseren.
Als u het conversiedoel Winkelbezoeken wilt instellen als standaarddoel voor uw account, doet u het volgende:
- Ga naar Overzicht in het menu Doelen
.
- Zoek het conversiedoel Winkelbezoeken.
- Selecteer Doel bewerken.
- Kies Gebruiken als accountdoel.
- Selecteer Wijzigingen opslaan.
.Houd rekening met het volgende als u het conversiedoel Winkelbezoeken instelt:
- Zorg ervoor dat u ROAS- of CPA-doelen updatet van alle bestaande, op conversies in het zoeknetwerk en Shopping-conversies gebaseerde Slim bieden-campagnes als u het conversiedoel Winkelbezoeken instelt op het niveau van het klant- of manageraccount. Op die manier worden ook de extra conversies of conversiewaarde van winkelbezoeken geteld.
- Bij Slim bieden-strategieën wordt rekening gehouden met alle conversieacties die zijn gemarkeerd als Primair. Zorg ervoor dat de conversieacties waarvoor u wilt optimaliseren in uw doel Winkelbezoeken zijn gemarkeerd als Primair.
2. Het conversiedoel Winkelbezoeken instellen op campagneniveau
Met deze instelling kunt u de conversieacties kiezen die worden gerapporteerd in Conversies en worden gebruikt voor bodoptimalisatie op campagneniveau. Met de conversie-instelling voor campagnes kunt u de standaarddoelen voor uw account overschrijven en aangeven welke doelen u in uw conversierapporten wilt bijhouden en wilt gebruiken voor biedingen in een bepaalde campagne. Het gebruik van de conversie-instelling op campagneniveau wordt aanbevolen als tussenoplossing als u bestaande biedstrategieën heeft die zijn geoptimaliseerd voor conversies en u de implementatie van bieden voor winkelbezoeken in de loop van de tijd en in het hele account wilt testen en schalen.
Als u de conversie-instelling op campagneniveau wilt instellen voor campagnes in het zoeknetwerk, doet u het volgende:
- Ga naar Campagnes in het menu Campagnes
.
- Selecteer Instellingen in de balk bovenaan.
- Selecteer de campagne waarvoor u bieden voor winkelbezoeken wilt aanzetten.
- Selecteer het dropdownmenu Doelen.
- Selecteer Campagnespecifieke doelinstellingen gebruiken.
- Selecteer het conversiedoel Winkelbezoeken als aanvulling op andere conversiedoelen waarvoor u wilt optimaliseren en selecteer Opslaan.
.Tip: We raden u aan over te schakelen naar de instelling op accountniveau zodra u klaar bent om het conversiedoel Winkelbezoeken in te stellen, omdat optimalisatie voor alle campagnes leidt tot de beste algehele prestaties. Als u andere conversieacties heeft die beschikbaar zijn voor bieden (zoals websiteaankopen, telefoongesprekken en aanmeldingen), raden we u aan deze conversieacties te kiezen in combinatie met de conversieactie Winkelbezoeken om te optimaliseren voor de totale waarde die de campagne kan behalen. Meer informatie over campagnespecifieke conversiedoelen.
Optimaliseren voor conversies via winkelbezoeken
Als u meer conversies via winkelbezoeken wilt optimaliseren in uw campagnes in het zoeknetwerk, gebruikt u een op waarde gebaseerde biedstrategie en zorgt u ervoor dat conversies via winkelbezoeken een hogere relatieve waarde hebben ten opzichte van andere conversieacties. Bij biedstrategieën die zijn geoptimaliseerd voor het conversievolume (zoals Doel-CPA of Aantal conversies maximaliseren) worden alle conversieacties beschouwd als even belangrijk. Meer informatie over conversiewaarden.
Opmerking: Voor Shopping-advertenties wordt alleen bij bieden op basis van waarde (zoals Doel-ROAS) rekening gehouden met winkelbezoeken.
Praktische tips om doelen te bepalen en te updaten
Wijzigingen in conversie-instellingen gaan pas in op het moment van de wijziging. Als u voor het eerst winkelbezoeken opneemt in Conversies, komen de historische waarden in de conversiekolommen niet overeen met de huidige instelling. U kunt het best handmatig CPA- en ROAS-doelen berekenen door historische gegevens van ten minste 30 dagen voorafgaand aan de conversievertraging op te nemen in de volgende formules:
- CPA-doel = kosten / (alle conversies die beschikbaar zijn voor bieden + winkelbezoeken)
- ROAS-doel = (conversiewaarde van alle conversies die beschikbaar zijn voor bieden + winkelbezoeken * huidige conversiewaarde per winkelbezoek) * 100 / kosten
Voor ROAS-doelen in Performance Max-campagnes gebruikt u de best practice voor ROAS-doelen hierboven, tenzij het volgende van toepassing is:
- U gebruikt het optionele ROAS-doel niet: er is geen actie vereist.
- U het ROAS-doel alleen gebruikt als veiligheidsmechanisme (uw ROAS-doel is hoger dan uw behaalde ROAS): u kunt het nieuwe ROAS-doel ook hoger instellen dan het hierboven aanbevolen getal.
Zorg ervoor dat u gegevens gebruikt van ten minste 30 dagen vóór de conversievertraging. Als zowel de conversieperiode voor winkelbezoeken als de maximale online conversievertraging bijvoorbeeld 30 dagen is, stelt u de historische periode in van 60 tot 30 dagen geleden.
Kosteneffect bij toevoeging van conversies of conversiewaarde aan op doelen gebaseerde Slim bieden-strategieën
Als u winkelbezoeken toevoegt aan de conversies die worden gebruikt voor bieden, wordt er voor uw Doel-CPA- en Doel-ROAS-strategieën meer uitgegeven om uw doelen te blijven behalen. Als u de uitgaven stabiel wilt houden, volgt u de bovenstaande suggesties om doelen vast te stellen en te updaten. Als u er zeker van wilt zijn dat uw uitgaven stabiel zijn, kunt u uw CPA-doel verlagen of uw ROAS-doel verhogen zodra u winkelbezoeken opneemt in Conversies.
