Щойно почнеться показ оголошень із вашої кампанії, ви зможете легко стежити за результатами на сторінці "Огляд" або "Кампанії".
Основні показники ефективності
Нижче наведено кілька типових показників для пошукових кампаній (у порядку взаємодії користувачів із вашими оголошеннями). Одним із найважливіших є показник конверсій, оскільки саме він демонструє, скільки цінних для вашої компанії дій виконують користувачі.
- Коефіцієнт конверсій. Щоб його визначити й зважено приймати рішення, використовуйте інструмент відстеження конверсій в обліковому записі.
- Цінність конверсій. Цей показник дає змогу точніше вимірювати й оптимізувати вплив рекламних кампаній на розвиток вашої компанії. Призначивши конверсіям цінність, ви зможете не лише дізнатися кількість здійснених конверсій, а й оцінити загальний вплив реклами Google Ads на результати вашої діяльності. Ви також зможете визначити найбільш цінні конверсії і зосередитися на них.
- Рентабельність витрат на рекламу. Це дохід від реклами, який ви хочете отримати. Якщо конверсії, за якими оптимізується кампанія, мають різну цінність для вашого бізнесу, то для досягнення цільової рентабельності можна використовувати стратегії призначення ставок.
- Стратегії призначення ставок. Статус вашої стратегії указує на стан стратегії автоматичного призначення ставок у певний момент часу. Ви можете вибирати різні стратегії для оптимізації ефективності. Докладніше про стратегії призначення ставок.
- Конверсії зараховуються щоразу, коли користувач взаємодіє з оголошенням і виконує визначену вами дію. Конверсією вважається будь-яка дія: від придбання товару до телефонного дзвінка на номер компанії. Ви визначаєте, що саме вважати конверсіями, коли налаштовуєте їх відстеження. Щоб дізнатися, скільки різних конверсій ви отримали, сегментуйте таблицю з даними за дією-конверсією. Також можна переглянути інформацію про кількість інших дій, зокрема наведених нижче.
- Дзвінки з оголошень, які тривали довше вказаного часу.
- Місцеві дії-конверсії, які зараховуються, коли користувач виконує дію, пов’язану з фізичною адресою вашої компанії. Нижче наведено приклади таких дій.
- Місцеві дії: маршрути – натискання кнопки "Прокласти маршрут".
- Місцеві дії: відвідування вебсайту – перехід за посиланням на вебсайт.
- Місцеві дії: перегляди меню – перехід за посиланням на меню.
- Дзвінки на інтерактивні номери телефону – натискання кнопки "Виклик". Цей показник відрізняється від показника "Дзвінки з оголошень", оскільки він враховує дзвінки лише з геоконтекстних оголошень або сервісів. Зверніть увагу, що показник "Дзвінки на інтерактивні номери телефону" враховує дзвінки будь-якої тривалості.
- Покази зараховуються щоразу, коли ваше оголошення відображається на сторінці результатів пошуку або іншому сайті в Мережі Google. Цей показник є ключовим, якщо вашою метою є підвищення упізнаваності бренду.
- Показник Кліки зараховується щоразу, коли користувач натискає ваше оголошення. Цей показник допоможе зрозуміти, наскільки ваше оголошення цікавить користувачів, які його бачать. Релевантні оголошення натискають частіше.
- Показник CTR відображає відсоток людей, які натиснули побачене оголошення. Хороший показник CTR різнитиметься залежно від рекламованих товарів або послуг, а також мережі, де відображаються оголошення. Щоб підвищити CTR, зосередьтеся на тому, аби створити привабливе текстове оголошення, вміст якого максимально відповідає вашим ключовим словам. Дізнайтесь як створювати ефективні текстові оголошення.
- Телефонні дзвінки зараховуються щоразу, коли користувач на мобільному пристрої натискає номер телефону в оголошенні або вводить його вручну. Цей показник доступний, тільки якщо налаштувати функцію дзвінків, наприклад об’єкти дзвінків, об’єкти адрес чи оголошення, орієнтовані лише на дзвінки. Також необхідно ввімкнути звіти про дзвінки.
- Вартість – сума, витрачена за вибраний період часу.
- Ціна за конверсію – це середня вартість однієї конверсії.
- Середня ціна за клік (сер. CPC) – середня вартість одного кліка оголошення. Розраховується як відношення вартості оголошення до загальної кількості кліків.
Якщо ви не бачите якогось із цих показників в інтерфейсі Google Ads, дізнайтесь, як використовувати сторінку "Огляд", знайти сторінку "Кампанії" і налаштувати таблицю або діаграму.
