După ce campania începe să afișeze anunțuri, puteți monitoriza cu ușurință rezultatele folosind pagina Prezentare generală sau Campanii.
Cele mai importante valori privind performanțele
Iată câteva dintre cele mai frecvente valori pentru campaniile în rețeaua de căutare, în ordinea în care utilizatorii interacționează cu anunțurile. Conversiile sunt una dintre cele mai importante valori, întrucât vă oferă posibilitatea să măsurați elementele valoroase pentru companie.
- Rata de conversie: folosiți urmărirea conversiilor în cont pentru a măsura ratele de conversie și pentru a lua deciziile legate de publicitate în funcție de acestea.
- Valoarea conversiilor: valorile conversiilor vă ajută să măsurați și să optimizați mai precis impactul comercial real al campaniilor dvs. publicitare. Dacă atribuiți valori conversiilor, veți putea afla valoarea totală a companiei generată de Google Ads, nu doar numărul de conversii realizate. În plus, veți putea să identificați conversiile cu valoare ridicată și să vă axați pe acestea.
- Rentabilitatea cheltuielilor publicitare (ROAS): venitul din anunțuri pe care doriți să îl obțineți. Puteți folosi strategii de licitare pentru rentabilitatea vizată a cheltuielilor publicitare dacă aveți conversii optimizate pentru valori diferite pentru compania dvs.
- Strategii de licitare: starea strategiei de licitare atrage atenția asupra stării strategiei de licitare automatizate în orice moment și puteți selecta strategii de licitare pentru a optimiza valorile privind performanța. Aflați mai multe despre strategiile de licitare.
- Conversii: când o persoană interacționează cu anunțul și apoi realizează o acțiune pe care ați specificat-o, este contorizată o conversie. Conversiile pot include de la achiziții și înscrieri la apeluri către companie. Definiți ce anume este considerat conversie atunci când configurați urmărirea conversiilor. Pentru a vedea câte conversii distincte ați primit, segmentați tabelul de date în funcție de acțiunea de conversie. Puteți vizualiza și acțiuni suplimentare, precum:
- apel din anunțuri: numărul de apeluri din anunțuri (pentru care ați configurat o funcție de apel) cu o durată mai mare decât un interval specificat;
- conversii de acțiuni locale: sunt contorizate ori de câte ori se finalizează o acțiune legată de locația fizică a companiei. Între aceste acțiuni se numără:
- acțiuni locale – indicații de orientare: clicuri pe butonul Obțineți indicații de orientare;
- acțiuni locale – vizite pe site: clicuri pe linkul site-ului;
- acțiuni locale – vizualizări ale meniului: clicuri pe linkul meniului;
- clicuri pentru apel: clicuri pe butonul „Apelare”. Această valoare este diferită de „Apeluri din anunțuri”, deoarece contorizează doar apelurile dintr-un anunț sau serviciu bazat pe locație. Rețineți, valoarea „Clicuri pentru apel” include apeluri de orice durată.
- Afișări (Af.): de fiecare dată când anunțul apare pe o pagină cu rezultatele căutării sau pe un alt site din Rețeaua Google, este contorizată o afișare. Afișările sunt cele mai importante dacă obiectivul este de a extinde gradul de cunoaștere a mărcii.
- Clicuri: când cineva face clic pe anunț, este contorizat un clic. Clicurile vă pot ajuta să înțelegeți cât de relevant este anunțul pentru persoanele care îl văd. Anunțurile relevante au mai multe șanse de a primi clicuri.
- Rata de clic (CTR): indică procentul de persoane care fac clic pe anunț după ce l-au văzut. Un CTR bun va diferi în funcție de produsul sau serviciul anunțat, precum și de rețeaua în care apar anunțurile. Pentru o creștere a valorii CTR, concentrați-vă pe crearea de text publicitar convingător foarte relevant pentru cuvintele cheie. Aflați cum să scrieți anunțuri text atractive.
- Apeluri telefonice: când o persoană care folosește un dispozitiv mobil face clic sau formează numărul de telefon din anunț, este contorizat un apel telefonic. Această valoare este disponibilă numai când se configurează o funcție de apel precum extensiile de apel, extensiile de locație sau anunțurile pentru apelare. În plus, trebuie să activați rapoartele privind apelurile.
- Cost: suma cheltuită în perioada examinată.
- Costul-pe-conversie: costul mediu al fiecărei conversii.
- Cost-pe-clic mediu (CPC med.): costul mediu al unui clic pe anunț. Este costul anunțului împărțit la numărul total de clicuri.
Dacă niciuna dintre aceste valori nu este vizibilă în experiența Google Ads, puteți afla mai multe despre modul în care puteți folosi pagina Prezentare generală, găsi pagina Campanii și personaliza tabelul și graficul acesteia.
