Po rozpoczęciu wyświetlania reklam z kampanii możesz łatwo monitorować wyniki na stronach Przegląd i Kampanie.
Najważniejsze dane o skuteczności
Oto kilka najczęstszych rodzajów danych używanych w przypadku kampanii w sieci wyszukiwania. Podajemy je w kolejności interakcji użytkowników z reklamami. Jednymi z najważniejszych wśród nich są konwersje, które pozwalają mierzyć działania wartościowe dla Twojej firmy.
- Współczynnik konwersji:: dzięki śledzeniu konwersji na koncie zmierzysz współczynniki konwersji, a dzięki temu łatwiej podejmiesz trafne decyzje dotyczące reklam.
- Wartość konwersji: wartości konwersji pomagają dokładniej mierzyć i optymalizować rzeczywisty wpływ kampanii reklamowych na Twoją firmę. Jeśli przypiszesz wartości do konwersji, poznasz całkowitą wartość dla Twojej firmy wygenerowaną przez Google Ads, a nie tylko liczbę konwersji. Odkryjesz też dzięki temu, które konwersje są najcenniejsze, i skupisz na nich swoje działania.
- Zwrot z nakładów na reklamę (ROAS): określone przychody z reklam, które chcesz osiągnąć. Jeśli masz konwersje zoptymalizowane pod kątem różnych wartości dla Twojej firmy, możesz używać strategii ustalania stawek Docelowy ROAS.
- Strategie ustalania stawek: stan strategii ustalania stawek przedstawia aktualną sytuację Twojej strategii automatycznego określania stawek. Możesz wybierać strategie ustalania stawek, aby optymalizować stawki na podstawie danych o skuteczności. Więcej informacji o strategiach ustalania stawek.
- Konwersje: konwersja jest liczona, gdy użytkownik wejdzie w interakcję z reklamą i wykona określone przez Ciebie działanie. Konwersje mogą obejmować wszystko – od zakupów i rejestracji po połączenia telefoniczne z Twoją firmą. Podczas konfigurowania śledzenia konwersji określasz, co jest liczone jako konwersja. Aby zobaczyć liczbę różnych uzyskanych konwersji, możesz posegmentować tabelę danych według działania powodującego konwersję. Możesz też wyświetlić dodatkowe działania, np.:
- Połączenia z reklam: liczba połączeń, które trwają dłużej niż określony przez Ciebie czas, z reklam ze skonfigurowaną funkcją połączenia.
- Konwersje typu „Działania lokalne”: są liczone za każdym razem, gdy użytkownik wykona czynność związaną z fizyczną lokalizacją Twojej firmy, np.:
- Działania lokalne – wyznaczenie trasy: kliknięcia przycisku „Wyznacz trasę”.
- Działania lokalne – wizyty w witrynie: kliknięcia adresu URL witryny.
- Działania lokalne – wyświetlenia menu: kliknięcia adresu URL menu.
- Kliknij, aby połączyć: kliknięcia przycisku „Zadzwoń”. Te dane różnią się od danych „Połączenia z reklam”, ponieważ liczą tylko połączenia z reklam i usług dotyczących konkretnych lokalizacji. Pamiętaj, że dane „Kliknij, aby połączyć” obejmują połączenia o dowolnym czasie trwania.
- Wyświetlenia (wyśw.): wyświetlenie jest rejestrowane za każdym razem, gdy reklama pojawia się na stronie wyników wyszukiwania lub na innej stronie w sieci Google. Wyświetlenia są najważniejsze, jeśli Twoim celem jest zwiększenie świadomości marki.
- Kliknięcia: kliknięcie jest liczone, gdy ktoś kliknie reklamę. Liczba kliknięć pozwala określić, jak atrakcyjna jest reklama dla oglądających ją użytkowników. Dobrze dopasowane reklamy mają większe szanse na uzyskanie kliknięć.
- Współczynnik klikalności (CTR): CTR to odsetek osób, które kliknęły wyświetloną reklamę. Wartość dobrego CTR będzie różna w zależności od reklamowanego produktu lub usługi, a także od sieci, w której będą wyświetlane Twoje reklamy. Aby zwiększyć CTR, skoncentruj się na tworzeniu atrakcyjnego tekstu reklamy, który jest ściśle powiązany z Twoimi słowami kluczowymi. Więcej informacji o tworzeniu skutecznych reklam tekstowych.
- Połączenia telefoniczne: połączenie jest liczone, gdy osoba korzystająca z urządzenia mobilnego klika numer telefonu w reklamie. Te dane są dostępne tylko po skonfigurowaniu funkcji połączeń, takiej jak komponenty do wykonywania połączeń, komponenty z lokalizacją lub reklamy typu „tylko połączenie”. Trzeba też włączyć raport połączeń telefonicznych.
- Koszt: kwota wydana w danym okresie.
- Koszt konwersji: średni koszt każdej konwersji.
- Średni koszt kliknięcia (śr. CPC): średni koszt jednego kliknięcia reklamy. Jest to koszt reklamy podzielony przez całkowitą liczbę kliknięć.
Jeśli któreś z tych danych nie są widoczne w nowej odsłonie Google Ads, możesz dowiedzieć się więcej o tym, jak korzystać ze strony Przegląd, znaleźć stronę Kampanie i dostosować na niej tabelę i wykres.
