Až kampaň začne zobrazovat reklamy, můžete výsledky snadno sledovat na stránce Souhrn nebo Kampaně.
Klíčové metriky výkonu
Uvádíme zde několik nejběžnějších metrik pro kampaně ve vyhledávání, a to v pořadí interakcí uživatele s reklamou. Konverze představují jednu z nejdůležitějších metrik. Umožňují totiž měřit akce, které mají pro vaši firmu nějakou cenu.
- Konverzní poměr: Pomocí měření konverzí ve svém účtu můžete měřit koverzní poměry a tato data následně využít při rozhodování o inzerci.
- Hodnota konverze: Hodnoty konverzí pomáhají přesněji měřit a optimalizovat skutečný obchodní dopad reklamních kampaní. Pokud konverzím přiřadíte hodnoty, budete moci zjistit celkovou obchodní hodnotu, kterou služba Google Ads vygenerovala, nejen počet realizovaných konverzí. Můžete také identifikovat cenné konverze a na ty se zaměřit.
- Návratnost investic do reklamy (ROAS): Konkrétní tržby z reklam, které chcete dosáhnout. Pokud máte konverze optimalizované s ohledem na různé hodnoty vaší firmy, můžete použít strategie nabídek s Cílovou ROAS.
- Strategie nabídek: Stav strategie nabídek vás může kdykoli upozornit na stav automatizované strategie nabídek. Můžete také vybrat strategie nabídek, které vám pomohou optimalizovat metriky výkonu. Přečtěte si další informace o strategiích nabídek.
- Konverze: Konverze se započítá, když někdo na reklamu klikne a pak provede vámi určenou akci. Konverzí může být cokoliv od nákupů či registrací až po volání do firmy. Co se bude započítávat jako konverze, určíte při nastavování měření konverzí. Pokud chcete zjistit, kolik konverzí různých typů jste získali, segmentujte tabulku údajů podle konverzní akce. Můžete si také zobrazit další akce, například:
- Volání z reklam: Počet hovorů z reklam (u kterých jste nastavili některou z funkcí umožňujících volání), jež trvaly déle než zadanou dobu.
- Konverze místních akcí: Započítávají se pokaždé, když někdo provede něco, co souvisí s adresou vaší firmy. Jedná se například o tyto akce:
- Místní akce – Trasa: kliknutí na tlačítko „Jak nás najdete“.
- Místní akce – Návštěvy webu: kliknutí na odkaz na web.
- Místní akce – Zobrazení nabídky: kliknutí na odkaz na nabídku.
- Kliknutí na možnost volání: kliknutí na tlačítko pro volání. Tato metrika se liší od volání z reklam, protože započítává pouze volání z reklamy nebo služby na základě polohy. Metrika „Kliknutí na možnost volání“ zahrnuje hovory libovolné délky.
- Zobrazení (Zobr.): Zobrazení se započítá pokaždé, když se reklama objeví na stránce s výsledky vyhledávání nebo na jiném webu v síti Google. Zobrazení jsou nejdůležitější, když je vaším cílem zvýšit povědomí o značce.
- Kliknutí: Kliknutí se započítá, když na vaši reklamu někdo klikne. Počet kliknutí může naznačit, nakolik vaše reklama oslovuje uživatele, kterým se zobrazí. Větší šanci na kliknutí mají relevantní reklamy.
- Míra prokliku (CTR): CTR udává procento uživatelů, kteří na zobrazenou reklamu kliknou. Hodnota CTR považovaná za dobrou se bude lišit v závislosti na inzerovaných produktech či službách a na síti, kde se reklamy zobrazují. Pokud chcete CTR zvýšit, soustřeďte se na vytvoření poutavého textu reklamy, který úzce souvisí s vašimi klíčovými slovy. Přečtěte si, jak psát úspěšné textové reklamy.
- Telefonní hovory: Telefonní hovor se započítá, když někdo na mobilním zařízení klepne na telefonní číslo v reklamě, případně ho vytočí. Tato metrika je k dispozici jen v případě, že nastavíte některou z funkcí umožňujících volání, například odkaz na volání, lokalitu nebo reklamy pouze pro volání. Navíc je potřeba aktivovat přehled hovorů.
- Cena: Částka, kterou jste za zobrazené období utratili.
- Cena za konverzi: Průměrné náklady na každou konverzi.
- Průměrná cena za proklik (Prům. CPC): průměrná cena za jedno kliknutí na reklamu, neboli cena reklamy vydělená celkovým počtem kliknutí
Pokud žádnou z těchto metrik v prostředí Google Ads nevidíte, můžete si přečíst další informace o tom,jak používat stránku Přehled, najít stránku Kampaně a přizpůsobit na ní tabulku a graf.
