Ми внесли наведені нижче зміни в Google Ads, щоб вам було простіше отримувати комплексне зведене представлення даних про аудиторії, керувати ними й оптимізувати їх.
- Нові звіти про аудиторії
Детальні звіти про демографічні дані, сегменти й виключення аудиторій тепер зібрано на одній сторінці. Натисніть значок Кампанії, відкрийте вкладку "Аудиторії, ключові слова й контент" і виберіть Аудиторії. Ви можете легко керувати своїми аудиторіями на цій сторінці звіту. Докладніше про звіти щодо аудиторій.
- Нові терміни
Ми застосовуємо нові терміни у звіті про аудиторії і загалом у Google Ads. Наприклад, "типи аудиторій" (зокрема спеціальні аудиторії, а також аудиторії зацікавлених покупців і за інтересами) перейменовано на "сегменти аудиторій", а "ремаркетинг" – на "ваші дані". Докладніше про оновлені терміни й фрази в аудиторіях.
, відкрийте вкладку "Аудиторії, ключові слова й контент" і виберіть За допомогою сегментів даних, створених із використанням ідентифікаторів мобільних пристроїв, можна повторно залучати користувачів, які раніше взаємодіяли з вашим додатком. Показувати рекламу таким клієнтам можна в пошуковій мережі, Google Покупках і на YouTube, а створити такі сегменти – застосувавши один із наведених нижче методів.
- Завантажити такі ідентифікатори й використовувати їх списки, щоб охоплювати й повторно залучати користувачів, попередньо отримавши їх згоду.
- Збирати такі ідентифікатори за допомогою пакета інструментів Google для розробки програмного забезпечення (SDK) для додатків і інструмента аналітики Firebase або стороннього інструмента аналітики, який активує події, пов’язані із взаємодією користувачів із додатком. Ви можете налаштовувати правила й створювати сегменти даних на основі подій, які вас цікавлять.
Примітка. Використовуючи націлювання на сегмент ідентифікаторів мобільних пристроїв або виключення на основі цього сегмента, ви можете вибрати спосіб повторного залучення клієнтів, які раніше взаємодіяли з вашим додатком у Пошуку, Покупках і на YouTube.
Переваги
Нижче наведено деякі переваги використання сегментів даних, які містять ідентифікатори мобільних пристроїв.
- Переваги порівняно зі Списками електронних адрес:
- кампанії Google Ads матимуть змогу показувати оголошення користувачам, які напряму взаємодіють із вашим додатком.
- Переваги порівняно із сегментами даних для оголошень у пошуковій мережі:
- використовуючи Firebase або сторонній інструмент аналітики, можна створювати сегменти даних на основі певних дій, які користувачі виконують у вашому додатку;
- можна залучати користувачів, які не відвідують ваш сайт, а лише взаємодіють із мобільним додатком;
- можна завантажувати списки ідентифікаторів мобільних пристроїв і використовувати їх для охоплення користувачів у Google Ads.
Як використовувати сегменти даних, які містять ідентифікатори мобільних пристроїв
Щоб налаштувати націлювання на сегменти даних, що містять ідентифікатори мобільних пристроїв, рекламодавцям потрібно виконати нижчевказані кроки.
- Зібрати такі ідентифікатори для списку, який можна завантажити в Google Ads.
- На основі зібраних ідентифікаторів створити список користувачів, який використовуватиметься в кампаніях Google Ads.
Принцип роботи
Як зібрати список ідентифікаторів мобільних пристроїв
Скажімо, ви рекламодавець і власник додатка з веб-сайтом https://example.com/someresource.
- Схема URL-адреси = https
- Шлях = example.com/someresource
Ви можете використовувати демонстраційний проект як приклад.
- Android: https://example.com/someresource?gmpaid=1:300830567303:android:9b9ba2ce17104d0c&adid={IDFA}&anid=applovin&aclid={DID}&cs=AppLovin&cm={AD_TYPE}&cn={CAMPAIGN_NAME}
- iOS: https://example.com/someresource?gmpaid=1:300830567303:ios:09b1ab1d3ca29bda&idfa={IDFA}&anid=applovin&aclid={DID}&cs=AppLovin&cm={AD_TYPE}&cn={CAMPAIGN_NAME}
Коли користувач натискає посилання https://example.com/someresource у додатку, засіб аналітики заповнює значення параметрів {IDFA}, {DID}, {AD_TYPE} і {CAMPAIGN_NAME}. Посилання на контент матиме такий вигляд: https://example.com/someresource?gmpaid=1:300830567303:android:9b9ba2ce17104d0c&adid=testAAID&anid=applovin&aclid=testClickID&cs=AppLovin&cm=testAdType&cn=testCampaign
Тепер ви, власник додатка, можете перевірити веб-журнал. Там ви побачите, що на пристрої з ідентифікатором testAAID було виконано певну дію в додатку. Ви можете додати цей ідентифікатор у список ідентифікаторів пристроїв, щоб охопити й повторно залучити відповідного користувача.
Щоб пришвидшити процес, можна експортувати ідентифікатори пристроїв за допомогою BigQuery. Докладніше про схему BigQuery Export
Як завантажити списки ідентифікаторів пристроїв через Google Ads
- В обліковому записі Google Ads натисніть значок
.
- У меню розділів натисніть спадне меню Спільна бібліотека.
- Натисніть Менеджер аудиторій.
- Угорі сторінки перейдіть на вкладку Аудиторії.
- Щоб створити новий список аудиторій, натисніть кнопку
.
- Введіть назву списку.
- У розділі "Учасники списку" натисніть стрілку спадного меню й виберіть Завантажити ідентифікатори мобільних пристроїв.
- Виберіть платформу мобільних додатків і знайдіть назву свого продукту. Для одного списку можна вибрати лише один додаток, який відповідає типу завантажених ідентифікаторів. Зверніть увагу, що один список не може містити обидва рекламні ідентифікатори (Apple IDFA і Android AdID).
- Створіть файл з ідентифікатором мобільного пристрою, використовуючи типовий рекламний ідентифікатор (лише Apple ADFA або Android AdID). Можна скористатися цим шаблоном або завантажити файл CSV з простим (нехешованим) текстом і одним стовпцем із назвою "Ідентифікатор мобільного пристрою". Ідентифікатори мобільних пристроїв не можна комбінувати з іншими типами даних клієнтів (як-от електронними адресами, номерами телефону, індексами тощо).
- Натисніть Вибрати файл і завантажте список ідентифікаторів користувачів відповідно до вказівок щодо форматування. Вибравши файл із даними, поставте прапорець на знак того, що ви приймаєте правила Google щодо Списків електронних адрес.
- Виберіть коло, щоб налаштувати тривалість членства й опис.
- Натисніть Додати, а потім – Зберегти список. Після цього з'явиться повідомлення "Список клієнтів збережено". Якщо файл містить помилки форматування, ви побачите відповідне сповіщення.
- Доки збережений файл не завантажиться, відображатиметься статус "Виконується". Це може тривати до 24 годин. Коли файл буде завантажено, зіставлено й перевірено на відповідність вимогам (зокрема щодо мінімального розміру), статус списку в інтерфейсі Google Ads зміниться. Якщо статус "Виконується…" не змінюється довше ніж 24 години або з’явилося повідомлення "Під час останнього завантаження сталася помилка", це означає, що минув час, відведений у системі для відповідної операції. Щоб виправити помилку, потрібно буде повторно завантажити список.
.Якщо у вас виникнуть технічні запитання щодо Google Ads API (наприклад, безпосередньо пов’язані із застосуванням API чи SDK або помилками, що виникають під час їх використання, тощо), дотримуйтеся вказівок із вирішення проблем, наведених на цій сторінці.
Якщо у вас виникнуть запитання щодо Google Ads API, які стосуються безпосередньо інтерфейсу Google Ads, натисніть "Зв’язатися з нами" внизу сторінки.
Як завантажити списки ідентифікаторів пристроїв через Google Ads API
- Поле ідентифікатора мобільного пристрою входить до позначення типу UserIdentifier в OfflineUserDataJobService. За допомогою цього поля користувачі зі списку можуть завантажувати дані користувача на основі AAID (рекламних ідентифікаторів Android) і IDFA (ідентифікаторів для рекламодавців).
- Для UserList у параметрі upload_key_type потрібно задати значення MOBILE_ADVERTISING_ID, коли ви завантажуєте ідентифікатори мобільних пристроїв.
Докладніше про націлювання на аудиторію за допомогою API.
В інтерфейсі Google Ads і Google Ads API можна додавати користувачів у поточний сегмент, вилучати їх і замінювати сегмент клієнтів на новий.
Як зібрати дані та створити список клієнтів
Залежно від того, як ви взаємодієте з користувачами, укласти список можна різними способами.
- Скануючи пристрої користувачів, коли вони відвідують магазин, або іншим чином збираючи інформацію офлайн (якщо це не порушує правила Google щодо використання власних даних). Щоб створити сегмент на основі зібраних даних, завантажте отримані ідентифікатори мобільних пристроїв через інтерфейс Google Ads або Google Ads API.
- Використовуючи Firebase або інші сторонні інструменти аналітики, які збирають дані про події в додатку на основі дій користувачів. Щоб створити сегмент на основі зібраних даних, налаштуйте правила для подій у додатку, які вас цікавлять.
Коли дані буде зібрано, а сегменти – створено, сегмент аудиторії можна буде використовувати в Google Ads.
