Планувальник охоплення – це інструмент Google Ads, призначений для точного планування відеокампаній, орієнтованих на охоплення, перегляди й конверсії на YouTube, партнерських відеоресурсах і в додатках. За допомогою цього інструмента користувачі можуть створювати детальні медіаплани на основі показників унікального охоплення (Unique Reach), переглядів і конверсій.
Дані Планувальника охоплення ґрунтуються на розробленій Google методиці оцінювання унікального охоплення (Unique Reach), співставляються з даними інших мереж і відповідають фактичному охопленню й ставкам зі звітів. Планувальник охоплення використовує найактуальніші дані, оновлюючи їх щотижня.
Примітки
- Починаючи з 2024 року, у Планувальнику охоплення доступні показники географічного моделювання.
- Починаючи з травня 2022 року, у Планувальнику охоплення доступні показники спільного перегляду.
- За допомогою Планувальника охоплення можна прогнозувати охоплення, частоту показів, кількість переглядів і конверсій для медіаплану, однак це не гарантує конкретних результатів. Фактична ефективність кампаній залежить від багатьох інших чинників, зокрема їх налаштувань, а також релевантності і якості оголошень.
Зміст
Переваги
Нижче перелічено основні можливості, які дає Планувальник охоплення.
- Планувати ефективність і витрати нових рекламних кампаній на YouTube та партнерських відеоресурсах Google. Ви можете дозволити Планувальнику охоплення вибирати формат оголошень і розподіляти бюджет або створити власний медіаплан.
- Cтворювати різні комбінації типів кампаній і порівнювати їх ефективність.
- Переглядати докладні демографічні дані, статистику охоплення й використання пристроїв у вибраному медіаплані. Планувальник охоплення містить вичерпний перелік параметрів для кожного формату оголошення, який є у вашому медіаплані. Ви можете швидко змінювати налаштування для кожного формату оголошення (наприклад, бюджет, місцеположення, націлювання тощо) і створювати новий прогноз для свого медіаплану.
- Прогнозувати показники на основі охоплення, частоти показів, переглядів, конверсій і показів.
Як це працює
Планувальник охоплення призначений для медіапланерів, які створюють плани відеокампаній і кампаній для просування бренду, а також спеціалістів зі стратегічного планування, які хочуть включити цифрову відеорекламу у свої медіаплани.
Планувальник охоплення прогнозує ефективність медіаплану на основі цільової аудиторії, бюджету й інших налаштувань, зокрема географічного місцеположення й форматів оголошень (рекламного міксу). Прогнози моделюються з урахуванням тенденцій ринку реклами й ефективності схожих кампаній, які проводилися раніше. Вони також враховують правила Google Ads, які включено в налаштування Планувальника охоплення.
Щоб дивитися відео із субтитрами своєю мовою, увімкніть їх на YouTube. Для цього в нижній частині відеопрогравача натисніть значок , а потім – "Субтитри" й виберіть потрібну мову.
Примітки
- У 2024 році ми оновили роботу функції власного охоплення для географічного моделювання, щоб враховувати перегляди користувачів, які переміщуються між точними місцеположеннями, як фізичними, так і віртуальними (через VPN). Дізнайтеся більше про те, як Google обчислює охоплення.
- З кінця 2023 року для більшості типів кампаній у Планувальнику охоплення доступні показники конверсій. На основі коефіцієнта конверсії, указаного користувачем у кампаніях для дії, Планувальник охоплення визначатиме коефіцієнт конверсії в кампаніях для підвищення впізнаваності й обмірковування, зокрема відеокампаніях для охоплення й кампаніях, орієнтованих на перегляди відео. Для планів, які не містять кампаній для дії, Google надаватиме для кожного типу кампанії стандартний коефіцієнт конверсії на основі серединних значень ресурсу.
- Починаючи з травня 2022 року, у Планувальнику охоплення будуть доступні показники спільного перегляду. Прогнози міститимуть дані про додаткові покази й охоплення, отримані завдяки користувачам, які разом дивляться оголошення на підключених телевізорах. Дізнайтеся більше про прогнози в Планувальнику охоплення.
- Прогноз може враховувати сезонні зміни, якщо ваш медіаплан містить формати оголошень, придатні для аукціону, наприклад рекламу In-Stream на YouTube. Загальна ціна за перемогу в аукціоні оголошень може відрізнятися залежно від сезону, коли ви плануєте показувати рекламу (наприклад, у період свят).
Щоб врахувати останні тенденції, Планувальник використовує найновіші дані за період, який збігається з тривалістю проведення кампанії (щонайбільше 92 дні). Наприклад, якщо кампанію заплановано на 5 днів і в цей проміжок входять будні й вихідні, прогноз моделюватиметься на основі даних за попередні 5 днів із робочими й вихідними.
Скористайтеся наведеними нижче показниками, щоб налаштувати параметри цільової аудиторії й точно спланувати ефективність і витрати для оголошень. Зверніть увагу, що показники охоплення в межах цільової аудиторії і його відсотку, середньої частоти показу, цільового рейтингу й кількості показів у межах цільової аудиторії обчислюються на основі значень з урахуванням спільних переглядів. Спільні перегляди реєструються, коли кілька людей дивляться оголошення разом на підключених телевізорах.
- Охоплення в межах цільової аудиторії – це кількість людей, яку можна охопити серед цільової аудиторії кампанії з урахуванням ефективної частоти. Ідеться про приблизний відсоток цільової аудиторії, якому за вашим планом має бути показано рекламу, без додаткового охоплення співглядачів, які дивляться підключені телевізори. Він враховує всіх людей, які перебувають у певному місцеположенні або нещодавно були в ньому, зокрема тимчасових відвідувачів.
- Примітка. Показник охоплення в межах цільової аудиторії може бути вищим, ніж кількість усього населення, оскільки враховує всіх людей у певному місцеположенні, зокрема тимчасових відвідувачів.
- Додаткове охоплення – це приблизна додаткова кількість людей, які можуть бачити рекламу як співглядачі підключених телевізорів (користувачі, що дивляться телевізор разом).
- Відсоток охоплення в межах цільової аудиторії – це приблизний відсоток людей із цільової аудиторії, якому за вашим планом має бути показано рекламу, без додаткового охоплення співглядачів, які дивляться підключені телевізори. Він враховує всіх людей, які перебувають у певному місцеположенні або нещодавно були в ньому, зокрема тимчасових відвідувачів.
- Середня частота – це середня кількість очікуваних переглядів вашого оголошення одним користувачем протягом періоду прогнозу. Обчислюється як відношення кількості показів у межах цільової аудиторії до охоплення в межах цільової аудиторії з урахуванням тимчасових відвідувачів.
- Частота показів у межах цільової аудиторії – це середня кількість очікуваних переглядів вашого оголошення одним користувачем протягом періоду прогнозу. Обчислюється як відношення кількості показів у межах цільової аудиторії до охоплення в межах цільової аудиторії з урахуванням тимчасових відвідувачів.
- Перегляди – це кількість разів, коли користувачі із цільової аудиторії переглянули все ваше оголошення або більшу його частину.
- Загальна ціна за тисячу показів – цей показник враховує загальне охоплення за вашим планом, а не лише охоплення в межах визначеної демографічної групи (цільової аудиторії).
- Ціна за тисячу показів цільовій аудиторії враховує покази (охоплення) в межах вашої цільової аудиторії.
- Коефіцієнт конверсії – це відношення кількості конверсій до загальної кількості взаємодій з оголошенням (зокрема переглядів, кліків або переглядів відео протягом щонайменше 10 секунд чи повністю, якщо воно коротше) за той самий період часу.
- Конверсії – це кількість бажаних дій, які здійснили користувачі з вашої цільової аудиторії після взаємодії з оголошенням. Цей показник обчислюється як кількість таких взаємодій (зокрема переглядів, кліків або переглядів відео протягом щонайменше 10 секунд чи повністю, якщо воно коротше), помножена на коефіцієнт конверсії.
Примітка. Планувальник охоплення прогнозує кількість взаємодій з оголошенням на основі налаштувань плану, але для обчислення кількості конверсій використовується задане значення коефіцієнту конверсії.
- Середня ціна за конверсію – це середня сума, яку ви сплачуєте за конверсію (наприклад, продаж товару, реєстрацію потенційного клієнта або клік із переходом на сайт).
- Сер. ціна за конверсію = вартість форматів, що приводять до конверсій / усі конверсії за планом
- Середня ціна за перегляд – це середня сума, яку ви сплачуєте, коли користувач дивиться відеорекламу протягом 30 секунд (чи повністю, якщо відео коротше) або взаємодіє з нею, залежно від того, що відбувається раніше.
- Сер. ціна за перегляд = вартість форматів, що приводять до переглядів / усі перегляди за планом
- Цільовий рейтинг також називається сукупним рейтингом у межах цільової аудиторії. Цей показник обчислюється як добуток відсотка охоплення в межах цільової аудиторії і середньої частоти. Наприклад, якщо медіаплан охопив 10 відсотків цільової аудиторії із частотою 1, ваш цільовий рейтинг дорівнюватиме 10. Формула розрахунку цільового рейтингу відрізняється від формули сукупного, тому що включає лише людей із цільової аудиторії, а не всіх користувачів у вибраному географічному місцеположенні.
- Ціна за охоплення – це загальна прогнозована ціна за охоплення демографічної групи в межах цільової аудиторії за вашим планом. Обчислюється як відношення прогнозованої вартості реклами до охоплення в межах цільової аудиторії з урахуванням тимчасових відвідувачів і співглядачів на підключених телевізорах.
- Ціна за пункт цільового рейтингу – це сума, яку потрібно витратити, щоб отримати один пункт цільового рейтингу в кампанії. Цей показник обчислюється як відношення загальної вартості до цільового рейтингу.
- Кількість показів у межах цільової аудиторії – це загальна кількість показів вашої реклами глядачам на основі налаштувань географічного місцеположення, націлювання за віком або статтю в кампанії (тобто людям, що належать до вашої цільової аудиторії) в межах плану.
- Додаткові покази – це приблизна кількість додаткових показів, які можна отримати завдяки співглядачам на підключених телевізорах, оскільки люди часто дивляться телевізор разом.
- Загальна кількість оплачуваних одиниць – це прогнозована кількість одиниць, за які з вас стягуватимуться кошти, з урахуванням тривалості кампанії і націлювання на аудиторію. Залежно від вибраного продукту, одиницями можуть бути покази або перегляди.
- Усе населення – загальна кількість людей у цільовій демографічній групі й місцеположенні за даними перепису.
- Користувачі Інтернету – загальна кількість людей у цільовій демографічній групі й цільовому місцеположенні, які користувались Інтернетом протягом останніх 30 днів.
- Телеглядачі – загальна кількість людей у цільовій демографічній групі й цільовому місцеположенні, які дивилися телебачення протягом останніх 30 днів.
- Користувачі YouTube – загальна кількість людей у цільовій аудиторії, яких можна охопити оголошеннями на YouTube протягом середнього 30-денного періоду. Цей показник не відображається для точних місцеположень або аудиторій.
Показники аудиторій використовуються лише для обчислення інших показників, наприклад відсотка охоплення й цільового рейтингу. Загальне охоплення за планом може бути більшим, ніж вибраний розмір аудиторії.
Доступність
Планувальник охоплення доступний у наведених нижче країнах.
- Північна й Південна Америка. Аргентина, Бразилія, Венесуела, Гватемала, Гондурас, Домініканська Республіка, Еквадор, Канада, Колумбія, Коста-Рика, Мексика, Нікарагуа, Панама, Перу, Пуерто-Рико, США, Чилі.
- Європа, Близький Схід і Африка. Австрія, Бахрейн, Бельгія, Болгарія, Велика Британія, Греція, Данія, Єгипет, Ізраїль, Ірландія, Іспанія, Італія, Катар, Кенія, Кувейт, Латвія, Ліван, Литва, Марокко, Нігерія, Нідерланди, Німеччина, Норвегія, Об’єднані Арабські Емірати, Оман, Південно-Африканська Республіка, Польща, Португалія, Румунія, Саудівська Аравія, Сербія, Словаччина, Словенія, Туреччина, Угорщина, Україна, Фінляндія, Франція, Хорватія, Чехія, Швейцарія, Швеція.
- Азійсько-Тихоокеанський регіон. Австралія, Бангладеш, В’єтнам, Гонконг, Індія, Індонезія, Малайзія, Нова Зеландія, Пакистан, Республіка Корея, Сінгапур, Таїланд, Тайвань, Філіппіни, Шрі-Ланка, Японія.
Підтримувані пристрої і формати оголошень
Для кампаній, запущених лише на YouTube, ви можете вибрати власний набір форматів оголошень і бюджет для кожного з них або дозволити Планувальнику охоплення рекомендувати формати з огляду на ваші цілі й креативи. "Стандартні плани" пропонують формати оголошень на основі цілей кампанії, зокрема щодо охоплення, виконання певних дій, переглядів і конверсій. "Розширені плани" пропонують формати оголошень на основі поєднання цілей кампанії і форматів із ціною за конверсію і без такої ціни. Дізнайтеся більше про плани для повної послідовності конверсії. У розділі "Розширені плани" можна скористатись опцією "Створіть власну комбінацію оголошень", щоб налаштувати свій перегляд сторінки плану й набір форматів оголошень.
Для кампаній на YouTube і телевізійних рекламних кампаній формати оголошень доступні залежно від вибраного вами варіанта ціноутворення. Зверніть увагу: ви можете змінювати або додавати інші формати оголошень у свій медіаплан пізніше. Проте не всі формати оголошень можуть підтримувати прогнози щодо спільного перегляду. У такому разі показники "Додаткове охоплення" й "Додаткові покази" не включатимуться в прогноз.
| Стратегія призначення ставок | Формати оголошень | Підтримка в даних телереклами в Планувальнику охоплення |
|---|---|---|
| Ціна за тисячу показів |
|
Так |
| Ціна за перегляд |
|
Так |
| Серійна відеореклама |
|
Так |
| Ціна за конверсію |
|
Так |
| Резервування (YouTube Select) |
|
Лише оголошення-заставки й оголошення In-Stream, які не можна пропустити |
| Резервування (інше) |
|
Так |
Відеокампанії для охоплення оптимізують охоплення в оголошеннях In-Stream, які можна й не можна пропустити, а також у рекламі In-Feed і в YouTube Shorts. Кампанії, орієнтовані на перегляди відео, виконують оптимізацію для показів в оголошеннях In-Stream, які можна пропустити, а також у ресурсах In-Feed і YouTube Shorts. Кампанії для створення попиту виконують оптимізацію для конверсій в оголошеннях In-Stream, які можна пропустити, відеооголошеннях In-Feed, стрічці рекомендацій, а також у ресурсах YouTube Shorts і Gmail.
Планувальник охоплення вимірює дані на комп’ютерах, смартфонах, планшетах і підключених телевізорах у всіх країнах, де підтримується YouTube.
Примітка. Формати оголошень YouTube Select доступні лише за умови резервування. Щоб дізнатися більше про ці формати, зверніться до спеціаліста з роботи з обліковим записом Google.
Зараз для серійної відеореклами підтримується лише послідовність оголошень одного формату. Поєднувати формати оголошень не можна. Для досягнення цільової частоти оголошення підтримуються послідовності від 2 до 5 кроків.
Платформи
Починаючи з вересня 2024 року, Планувальник охоплення підтримує прогнозування на рівні платформи в кампаніях для ефективного охоплення. Якщо наведена нижче комбінація не підтримується, в інтерфейсі не можна буде вибрати ці формати оголошень і створити для них прогнози.
- In-Stream (заставки)
- In-Stream (які можна пропустити)
- In-Feed
- У YouTube Shorts
На сторінці налаштування плану натисніть значок олівця біля розділу "Платформи" під форматом оголошення, щоб вибрати, де будуть створюватися прогнози для кампанії. Натисніть "Змінити" біля позиції кампанії, щоб налаштувати платформи для прогнозування.
Ціноутворення
Завдяки Планувальнику охоплення можна вибрати варіант ціноутворення під час створення медіаплану. Залежно від цілі й креативів ви можете вибрати один із перелічених нижче варіантів ціноутворення.
- Аукціон. Ви призначаєте ставки на розміщення оголошень, визначаючи цільову ціну за тисячу показів, за конверсію або перегляд.
- Резервування. Ви купуєте цільову кількість показів за фіксованою ціною за тисячу. Миттєве резервування доступне лише для кампаній на YouTube з оголошеннями-заставками, оголошеннями In-Stream, які можна або не можна пропустити, на основі ціни за тисячу показів.
- Тарифи: ви переглядаєте попередньо встановлені ціни на спеціальні формати (як-от верхній банер) або місця розміщення YouTube Select.
Підтримувані типи аудиторій
Ви можете додати в прогнози для кампанії демографічні показники, як-от вік і стать, а також сегменти аудиторії, щоб охоплювати користувачів на основі таких критеріїв: хто ці люди, які в них інтереси й звички, що вони активно шукають або як взаємодіяли з вашою компанією. Їх можна вибрати в розділі "Аудиторії" Планувальника охоплення (так само, як під час створення кампанії Google Ads). Дізнайтеся більше про сегменти аудиторії.
| Тип аудиторії | Сегмент |
| Демографічні показники |
|
| Які інтереси й звички користувачів | |
| Що користувачі активно шукають або планують |
|
| Як користувачі взаємодіють із вашою компанією |
|
| Спеціальні сегменти |
|
| Інше |
|
Спеціальні аудиторії створюються на основі ключових слів (інтереси або поведінка), URL-адрес (люди, які переглядають схожі сайти) і додатків (люди, які використовують схожі додатки).
- Список має бути створено на раніше ніж 10 днів тому.
- Строк, протягом якого користувач перебуває в списку, має становити не менше ніж 30 днів (мінімальний період, упродовж якого файл cookie залишається в списку після додавання).
- Список має містити від 10 000 до 700 000 користувачів для медійних або відеокампаній.
Рекомендовані аудиторії
Починаючи з липня 2024 року, окремі користувачі можуть переглядати рекомендовані аудиторії зацікавлених покупців і за інтересами, щоб розширювати охоплення плану. Ця функція доступна на сторінці плану в Планувальнику охоплення. Натисніть "Переглянути пропозиції" або значок лампочки вгорі.
Рекомендовані аудиторії визначаються за допомогою поєднання даних Insights Finder з прогнозами. Аналізуючи користувачів з аудиторій вашого плану на основі даних Insights Finder, система підбирає інші аудиторії зі схожими користувачами, які варто включити в націлювання. Рекомендації показуватимуться, лише якщо для якоїсь аудиторії можна покращити показники плану. Їх релевантність визначається на основі збігу між користувачами із запропонованої аудиторії і з аудиторії вашого плану. Що більший цей збіг, то вища релевантність.
Ця функція доступна в планах для дії, підвищення впізнаваності й обмірковування, а також для відповідних показників і лише для аудиторій зацікавлених покупців і за інтересами. Наразі до плану можна додати лише одну рекомендацію.
Практичні поради
Розподіл бюджету між кампаніями й групами оголошень
Під час створення прогнозу алгоритм Планувальника охоплення припускає, що кожна кампанія має одну групу оголошень і один формат оголошень. Перед тим як застосувати план, переконайтеся, що ви створили окрему кампанію для кожного формату. Під час створення нової кампанії в Google Ads виберіть "Створити кампанію без підказок щодо цілі". Якщо ви налаштували кампанію, яка відрізняється від кампанії, указаної в Планувальнику охоплення, показники вашого звіту й прогнозу можуть не збігатися.
Цільовий вік
Планувальник охоплення не підтримує націлювання на неповнолітніх (категорія 13–17 років). Націлювання за віком допускається з 18 років. Щоб оцінити загальне охоплення кампанії, коли не застосовується націлювання за віком, виберіть у налаштуваннях медіаплану параметр "Усі користувачі".
Крива охоплення
Планувальник охоплення моделює очікуване охоплення вашого медіаплану у вигляді кривої. Планувальник охоплення враховує кілька факторів для визначення довжини цієї кривої (наприклад, обсяг рекламних ресурсів із високим рівнем доступності для вашого медіаплану). Крива охоплення не відображає загальну кількість користувачів YouTube або обсяг витрат для кампанії. Останньою точкою кривої є значення прогнозованого охоплення кампанії, а не загальне охоплення користувачів.
Максимальну точку охоплення не слід плутати з охопленням контенту (загальною кількістю людей, що переглядають контент YouTube), яке часто відображають інші галузеві рішення. Охоплення контенту є ширшим за комерційне або загальне монетизоване охоплення, а тому може значно перевищувати максимальне охоплення однієї кампанії.
Крива переглядів
Планувальник охоплення моделює очікувану кількість переглядів для вашого медіаплану у вигляді кривої. Загалом зв’язок між переглядами й бюджетом лінійніший (тому крива є прямою лінією) порівняно з кривими охоплення, які стають плавнішими зі зростанням бюджету, оскільки ви починаєте збільшувати частоту замість додаткового охоплення. Тож зв’язок між бюджетом і охопленням нелінійний. Доки ви можете витрачати бюджет, ми прогнозуватимемо, що перегляди лінійно зростатимуть.
Крива конверсій
Відображений зв’язок між прогнозом конверсій і бюджетом може відрізнятися від типової кривої охоплення. Коефіцієнт конверсії не буде автоматично відкориговано на основі бюджету або налаштувань кампанії. Указане значення коефіцієнта застосовується до всієї кривої. Ви можете будь-коли змінити коефіцієнт конверсії вручну на панелі налаштувань.
Система пропонує два фіксовані коефіцієнти конверсій (високий і низький). Це граничні значення, що використовуються в багатьох кампаніях для дії з налаштуваннями, схожими на ті, які можна задати в Планувальнику охоплення. Якщо ви плануєте використовувати ідентифікатор клієнта з достатньою кількістю даних про конверсії, можна застосувати рекомендований коефіцієнт конверсії за попередній період.
Добірки
Добірки допомагають знайти найкраще поєднання контенту для вашої аудиторії і покращити враження від бренду. Якщо додати добірку й аудиторію в ту саму кампанію, під час створення прогнозу враховуватимуться дані цих двох параметрів. Щоб не обмежувати рекламний ресурс, створіть 2 окремі кампанії в межах плану.
Оголошення кампаній із добірками, які націлено на YouTube і партнерські відеоресурси Google, показуватимуться і в окремих добірках YouTube, і на всіх партнерських відеоресурсах Google. Щоб налаштувати націлювання лише на вибрані добірки, вилучіть партнерські відеоресурси Google із кампаній на сторінці плану.
Ви можете додати нові добірки, скориставшись відповідним засобом вибору й вказавши ідентифікатор. Якщо вам потрібна допомога з визначенням ідентифікатора для конкретної добірки, зверніться до свого представника Google.
Сторонні інструменти планування
Google співпрацює з незалежними розробниками галузевих інструментів, щоб підвищити точність даних у них і забезпечити більш цілісне й виважене планування на YouTube. Якщо ви користуєтесь іншими рішеннями для планування, то могли помітити розбіжності між даними із цих інструментів і Планувальника охоплення. Це може бути спричинено різницею між методологіями, які покладено в основу Планувальника охоплення й сторонніх інструментів. Багато галузевих інструментів розраховують прогнозоване охоплення контенту (яке часто включає ресурси, які неможливо монетизувати), тоді як Планувальник охоплення вимірює лише комерційне (рекламне) охоплення. Результати мають демонструвати схожі тенденції.
Середня частота й обмеження частоти показів
Можна помітити, що середня частота кампанії вища за налаштоване обмеження частоти показів. Зараз YouTube підтримує обмеження частоти показів на основі файлів cookie. Наприклад, для кожного файлу cookie можна дозволити 3 покази, щоб охопити користувачів, які шукають інформацію на YouTube, використовуючи різні пристрої. Модель враховує охоплення на багатьох пристроях і інколи може зараховувати більше ніж 3 покази для одного користувача. Загальне охоплення кампанії може бути більшим за обмеження частоти показів, оскільки Планувальник охоплення застосовує обмеження частоти показів також для кожної позиції плану.
Ефективна частота
Деякі рекламодавці вважають, що за налаштування мінімальної кількості показів оголошень для цільової аудиторії їх кампанія буде найефективнішою. Мінімальна кількість показів називається мінімальною ефективною частотою. Щоб переглянути, скільки користувачів охоплюється за умови налаштування певної мінімальної ефективної частоти, скористайтеся спадним меню "Охоплення в межах цільової аудиторії: 1+" у Планувальнику охоплення. Вибравши значення (від "1+" до "10+"), ви дізнаєтеся, скільком людям оголошення показувалося вказану кількість разів.
Відсутність у плані відсотка охоплення або загальної чисельності населення
Показники загальної чисельності користувачів і відсотка охоплення вилучаються у випадку націлювання не за демографічними параметрами (наприклад, за батьківським статусом, аудиторією за інтересами чи сегментами зацікавлених покупців).
Відсоток охоплення виражається як відношення чисельності цільової аудиторії до чисельності демографічної групи. Коли ви додаєте інші варіанти націлювання, Google Ads не може зіставити охоплення із загальноприйнятим значенням. Оскільки точно невідомо, скільки людей можна вважати покупцями предметів розкоші, а кількість покупців побутових приладів постійно змінюється, Google Ads може показати лише абсолютне охоплення замість відсотка охоплення такої аудиторії.
Не змінюйте налаштування кампанії після її запуску
Якщо внести зміни в кампанію після того, як її було запущено з налаштуваннями, указаними в Планувальнику охоплення, це може призвести до розбіжностей між даними звіту й прогнозованими даними.
Про прогнози в Планувальнику охоплення
Планувальник охоплення прогнозує ефективність медіаплану на основі цільової аудиторії, бюджету й інших налаштувань, зокрема географічного місцеположення й форматів оголошень (рекламного міксу). Прогнози моделюються з урахуванням тенденцій ринку реклами й ефективності схожих кампаній, які проводилися раніше. Вони також беруть до уваги правила Google Ads, які включено в налаштування Планувальника охоплення.
How forecasting works in Reach Planner
Щоб дивитися відео із субтитрами своєю мовою, увімкніть їх на YouTube. Для цього в нижній частині відеопрогравача натисніть значок , а потім – "Субтитри" й виберіть потрібну мову.
- У 2024 році ми оновили роботу функції власного охоплення для географічного моделювання, щоб враховувати перегляди користувачів, які переміщуються між точними місцеположеннями, як фізичними, так і віртуальними (через VPN). Дізнайтеся більше про те, як Google обчислює охоплення.
- З кінця 2023 року для більшості типів кампаній у Планувальнику охоплення доступні показники конверсій. На основі коефіцієнта конверсії, указаного користувачем у кампаніях для дії, Планувальник охоплення визначатиме коефіцієнт конверсії в кампаніях для підвищення впізнаваності й обмірковування, зокрема відеокампаніях для охоплення й кампаніях, орієнтованих на перегляди відео. Для планів, які не містять кампаній для дії, Google надаватиме для кожного типу кампанії стандартний коефіцієнт конверсії на основі серединних значень ресурсу.
- Починаючи з травня 2022 року, у Планувальнику охоплення доступні показники спільного перегляду. Прогнози міститимуть дані про додаткові покази й охоплення, отримані завдяки користувачам, які разом дивляться оголошення на підключених телевізорах. Дізнайтеся більше про прогнози в Планувальнику охоплення.
Щоб врахувати останні тенденції, Планувальник використовує найновіші дані за період часу, який збігається з тривалістю проведення кампанії (щонайбільше 92 дні). Наприклад, якщо кампанію заплановано на 5 днів і в цей проміжок входять будні й вихідні, прогноз моделюватиметься на основі даних за попередні 5 днів із робочими й вихідними.
Прогноз може враховувати сезонні зміни, якщо ваш медіаплан містить формати оголошень, придатні для аукціону, наприклад рекламу In-Stream на YouTube. Загальна ціна за перемогу в аукціоні оголошень може відрізнятися залежно від сезону, коли ви плануєте показувати рекламу (наприклад, у період свят).
Оновлення моделей унікального охоплення
Щоб генерувати прогнози в таких інструментах, як Планувальник охоплення, система Google використовує зразки даних про рекламу за попередні періоди та регулярно коригує приблизні значення з урахуванням найновішої інформації.
У липні 2022 року ми покращили модель охоплення й демографічних показників, оновивши джерела даних для категорій "Усе населення", "Користувачі Інтернету" й "Користувачі YouTube".
У майбутньому ми продовжуватимемо відстежувати ці аудиторії і оновлювати джерела даних двічі на рік.
За допомогою оновлень ми підвищуємо загальну точність і узгодженість прогнозування. Користувачі зможуть побачити це в таких інструментах, як Планувальник охоплення. Завдяки оновленню в моделі тепер краще представлено спільноту користувачів YouTube, що допоможе точніше планувати кампанії.
Через це оновлення можуть змінитися розміри аудиторій "Усе населення", "Користувачі Інтернету" й "Користувачі YouTube", а також демографічний розподіл у деяких країнах. На основі цих даних розраховуються такі показники, як відсоток охоплення в межах цільової аудиторії, цільовий рейтинг і ціна за пункт цільового рейтингу. Тому показники в прогнозах до та після оновлення можуть відрізнятися. Враховуйте це, порівнюючи їх.
Станом на травень 2022 року ми вдосконалили наші моделі унікального охоплення, щоб враховувати спільні перегляди, які реєструються, коли кілька людей дивляться оголошення разом на підключених телевізорах. Моделі унікального охоплення тепер надають дані про додаткові покази й охоплення, отримані під час спільного перегляду. Коли ви створюєте медіаплан, Планувальник охоплення використовує дані цієї моделі унікального охоплення, щоб спрогнозувати додаткові покази на основі даних про спільний перегляд і демографічні показники таких глядачів у вибраній країні. Це оновлення дає можливість отримати точніше уявлення про свої кампанії та ознайомитися з впливом спільного перегляду. Ми періодично перевіряємо якість цих прогнозів, порівнюючи їх зі звітами про кампанії і коригуючи наші моделі.
За допомогою Планувальника охоплення можна прогнозувати покази, охоплення й конверсії в нових відеокампаніях для дії. Щоб прогнозувати ефективність наявних відеокампаній для дії на основі історичних даних, застосовуйте Планувальник ефективності. Планувальник охоплення призначено для нових кампаній, оскільки він не використовує сигнали про конкретні креативи, цільові сторінки й типи конверсій або про те, наскільки вони ефективні для вашої цільової аудиторії і контенту. За допомогою цього інструмента також можна прогнозувати показники, які не пов’язані з конверсіями, зокрема охоплення й частоти.
Оновлення щодо прогнозів на основі конверсій
Для кампаній на основі дій Планувальник охоплення використовує методику унікального охоплення (Unique Reach) від Google і коефіцієнти конверсій, щоб визначити прогнози на основі конверсій. Конверсії визначаються за коефіцієнтом конверсії, помноженим на кількість взаємодій з оголошеннями. Інакше кажучи, конверсії = коефіцієнт конверсії x взаємодії.
Для кампаній зі стратегією призначення ставок "Ціна за конверсію" коефіцієнт конверсії вводиться користувачем. Для кампаній з іншими стратегіями (наприклад, для форматів відеореклами зі стратегіями "Ціна за тисячу показів" і "Ціна за перегляд") коефіцієнт конверсії моделюється за типом формату оголошення. Якщо в плані вказано коефіцієнт конверсії для кампаній зі стратегією призначення ставок "Ціна за конверсію", для кращої точності ми враховуємо його в коефіцієнтах конверсій для кампаній з іншими стратегіями. Якщо його не вказано, коефіцієнт конверсії обчислюватиметься на основі історичних даних рекламного ресурсу YouTube для кожного формату оголошення.
Коефіцієнти конверсій мають відповідати бюджетам кампаній і можуть бути змінені на панелі налаштувань для кожної кампанії чи позиції, указаної внизу сторінки з прогнозом у Планувальнику охоплення.
Планувальник охоплення підтримує динамічне моделювання коефіцієнта конверсії, коли вказаний коефіцієнт прив’язується до бюджету кампанії. Коефіцієнт змінюватиметься на кривій залежно від зміни бюджету. Завдяки цьому криві конверсій виглядатимуть плавнішими й враховуватимуть зменшення рентабельності, коли зростатиме рівень інвестицій. Тому радимо вказувати коефіцієнт конверсії для бажаної суми бюджету.
Оновлення щодо прогнозів для повної послідовності конверсії
Якщо в план включено принаймні дві відеокампанії для підвищення впізнаваності (орієнтовані на охоплення й частоту, із ціною за тисячу показів), для підвищення обмірковування бренду (орієнтовані на перегляди, із ціною за перегляд) або для дії (орієнтовані на кліки й конверсії, із ціною за конверсію), Планувальник охоплення враховуватиме в прогнозі унікальне охоплення й моделювання на основі конверсій. Дізнайтеся більше про повну послідовність конверсії в Планувальнику охоплення.
Статті за темою
- Як створити медіаплан YouTube у Планувальнику охоплення
- Про рекомендовані плани в Планувальнику охоплення
- Поглибте свої знання про відеорекламу (онлайн-навчання на платформі Skillshop)
