Räckviddsplaneraren är ett kampanjplaneringsverktyg i Google Ads som är utformat för detaljerad planering av räckvidds-, visnings- och konverteringsbaserade videokampanjer på webbplatser och i appar på YouTube och hos videopartner. Verktyget hjälper användarna att på ett korrekt sätt skapa medieplaner med fokus på Unique Reach, visningar och konverteringar.
Räckviddsplanerarens data baseras på Googles metodik Unique Reach, som valideras av tredje part och är konsekvent med de faktiska räckvidder och bud som rapporteras. Räckviddsplaneraren uppdateras varje vecka med aktuell tillgänglig information.
Obs!
- Från och med 2024 tar Räckviddsplaneraren hänsyn till geografisk modellering.
- Från och med maj 2022 tar Räckviddsplaneraren hänsyn till gemensam visning.
- Räckviddsplaneraren beräknar räckvidd, frekvens, visningar och konverteringar för din medieplan, men garanterar inte några specifika resultat eller utfall. Det faktiska kampanjresultatet beror på andra faktorer, som annonsens kvalitet och relevans, samt kampanjinställningar.
På den här sidan
Fördelar
Med Räckviddsplaneraren kan du
- planera resultat och utgifter för dina nya annonskampanjer på YouTube och hos Google videopartner. Du kan låta Räckviddsplaneraren välja annonsformat och budgetfördelning åt dig eller skapa en anpassad medieplan.
- skapa och jämföra effektiviteten hos olika kombinationer av kampanjtyper
- se detaljerad information om räckvidd, befolkningssegment och enheter för den valda medieplanen. Med Räckviddsplaneraren får du detaljerade uppgifter om varje annonsformat som ingår i din medieplan. Du kan snabbt justera inställningarna för varje annonsformat (till exempel budget, plats, inriktning och annat) och skapa en ny prognos för din medieplan.
- Prognoser är tillgängliga för mätvärden baserade på räckvidd, frekvens, visningar, konverteringar och exponeringar.
Så fungerar det
Räckviddsplaneraren är avsedd för medieplanerare som planerar framtida varumärkes- eller videokampanjer och strategiplanerare som vill integrera onlinevideo i sina medieplaner.
Räckviddsplaneraren skapar en prognos för resultatet av din medieplan baserat på önskad målgrupp, budget och andra inställningar, som geografisk plats och annonsformat (produktmix). Prognoserna utgår från trender på annonsmarknaden och historiskt resultat från liknande kampanjer. De utgår också från de Google Ads-policyer som ingår i inställningarna för Räckviddsplaneraren.
Aktivera YouTube-textning om du vill se undertexter på ditt språk. Klicka på inställningsikonen längst ned i videospelaren, välj Undertexter/textning och sedan ditt språk.
Obs!
- Under 2024 uppdaterade vi hur vår förstapartsräckvidd fungerar för geografisk modellering för att ta hänsyn till användarnas förflyttning och tittare mellan städer via både fysiska och virtuella platser (VPN). Läs mer om hur Google beräknar räckvidd.
- Från och med slutet av 2023 är konverteringsmätvärden tillgängliga i Räckviddsplaneraren för de flesta kampanjtyper. Räckviddsplaneraren använder konverteringsfrekvensen (CVR) som tillhandahålls av användaren för åtgärdsbaserade kampanjer för att fastställa CVR för kampanjer för varumärkesmedvetenhet och -övervägande, till exempel videoräckviddskampanjer och videovisningskampanjer. För planer utan åtgärdsbaserade kampanjer tillhandahåller Google en standard-CVR som baseras på medianvärden för hela annonsutrymmet för varje kampanjtyp.
- Från och med maj 2022 är mätvärden för gemensam visning tillgängliga i Räckviddsplaneraren. Prognoserna inkluderar data om ytterligare exponeringar och räckvidd som är ett resultat av att flera personer gemensamt tittar på annonser på anslutna tv-enheter. Läs mer om prognoser i Räckviddsplaneraren.
- Obs! Om medieplanen innehåller auktionsannonsformat, till exempel YouTube in stream-annonser, kan prognosen återspegla förändringar över säsonger. Den totala kostnaden för att vinna annonsauktionen kan variera beroende på vilken tid på året du planerar att visa dina annonser (till exempel under julsäsongen).
För att fånga upp aktuella trender baseras prognoserna på den senaste informationen från en tidsperiod som motsvarar kampanjens planerade datum, upp till 92 dagar. Om din kampanj till exempel är inställd för att köras under en femdagarsperiod som innefattar både veckodagar och helg utgår prognosen från föregående femdagarsperiod som också gör det.
Anpassa den ideala målgruppen så att du kan planera annonsernas resultat och utgifter med hjälp av mätvärdena nedan. Observera att mätvärdena för målräckvidd, procentuell målräckvidd, genomsnittlig frekvens, målgruppskontaktfrekvens (TRP) och uppnådda exponeringar också beräknas med värden som påverkas av gemensam visning. Gemensam visning sker när flera personer tittar på annonser tillsammans på anslutna tv-enheter.
- Målräckvidd: Antalet personer som du kan nå i kampanjens målgrupp med effektiv frekvens. Detta är en uppskattad procentandel av personerna i din målgrupp som din plan förväntas nå utan ytterligare räckvidd från gemensamma tittare på anslutna tv-apparater. Andelen omfattar alla personer som befinner sig på eller nyligen har befunnit sig på en plats, inräknat besökare.
- Obs! Målräckvidden kan vara större än populationen enligt folkräkning eftersom den omfattar alla personer på en plats, inräknat besökare.
- Ytterligare räckvidd: En uppskattning av den ytterligare räckvidd som du skulle kunna få från tittare i grupp vid anslutna tv-apparater. Gemensamma tittare är människor som tittar tillsammans.
- Procentuell målräckvidd: Uppskattad procentandel av personerna i din målgrupp som din plan förväntas nås utan ytterligare räckvidd från gemensamma tittare eller anslutna tv-apparater. Andelen omfattar alla personer som befinner sig på eller nyligen har befunnit sig på en plats, inräknat besökare.
- Genomsnittlig frekvens: Det genomsnittliga antalet gånger som en person kan förväntas se din annons under prognosperioden. Beräknas som målinriktade exponeringar delat med milräckvidd, vilket innefattar besökare.
- Målfrekvens: Det genomsnittliga antalet gånger du kan förvänta dig att någon ser din annons under prognosperioden. Beräknas som målexponeringar dividerat med målräckvidd, vilket innefattar besökare.
- Visningar: Antalet gånger din målgrupp ser en stor del av eller hela annonsen.
- Total CPM: Kostnad per tusen exponeringar för planens totala räckvidd, inte bara inom måldemografin (målräckvidden).
- CPM enligt mål: Kostnad per tusen exponeringar inom målgruppen (målräckvidd).
- Konverteringsfrekvens (CvR): Konverteringsfrekvensen är antalet konverteringar dividerat med det totala antalet annonsinteraktioner, som visning, klick eller minst tio sekunders visning (eller hela varaktigheten om den är kortare), under samma tidsperiod.
- Konverteringar: Antalet gånger din målgrupp slutför en åtgärd efter att ha interagerat med din annons. Konverteringar är lika med antalet annonsengagemang som visningar, klick eller minst tio sekunders visning (eller hela varaktigheten om den är kortare) multiplicerat med konverteringsfrekvensen.
Obs! Räckviddsplaneraren beräknar antalet interaktioner utifrån dina övergripande planinställningar, men använder den angivna konverteringsfrekvensen för att beräkna det totala antalet konverteringar.
- Genomsnittlig CPA: Genomsnittlig kostnad per åtgärd (CPA) är det genomsnittliga beloppet du betalar för en konvertering (till exempel försäljning, potentiell kund eller webbplatsklick).
- Genomsnittlig CPA = kostnad för format som bidrar till konvertering / alla konverteringar i planen
- Genomsnittlig CPV: Genomsnittlig kostnad per visning (CPV) är det genomsnittliga belopp du betalar när en tittare tittar på 30 sekunder av din video (eller på hela videon om den är kortare) eller interagerar med videon, beroende på vad som inträffar först.
- Genomsnittlig CPV = kostnad för format som bidrar till visning / alla visningar i planen
- Målgruppskontaktfrekvens (TRP): Kallas även total bedömningspoäng (GRP). TRP beräknas som procentuell målräckvidd multiplicerat med genomsnittlig frekvens. Om din medieplan exempelvis når tio procent av målgruppen med frekvensen 1 är TRP 10. Värdet beräknas annorlunda än GRP eftersom det baseras på personerna i målgruppen, inte alla på den geografiska platsen.
- Kostnad per räckvidd: Den totala beräknade kostnaden per räckvidd för planens demografiska målräckvidd. Detta beräknas genom att den beräknade mediekostnaden delas med målräckvidd, vilket innefattar besökare och värden som påverkas av tittande på en ansluten tv i grupp.
- Kostnad per målgruppskontaktfrekvens (CPP): Beloppet som spenderas för att uppnå en enda TRP i en kampanj. CPP är den totala kostnaden dividerat med TRP.
- Målexponeringar: Det totala antalet exponeringar av annonsen för personer inom kampanjens definierade ålder, kön och geografiska plats (din målgrupp) som din plan förväntas nå.
- Ytterligare exponeringar: Människor tittar ofta tillsammans. Ytterligare exponeringar ger en uppskattning av de ytterligare exponeringar som du kan få från tittare i grupp vid en ansluten tv-apparat.
- Totalt antal faktureringsbara enheter: Det beräknade antalet enheter som du debiteras för med din valda kampanjlängd och målgruppsinriktning. En enhet kan motsvara en exponering eller en visning beroende på vilken produkt du har valt.
- Befolkning (folkräkning): Det totala antalet personer i måldemografin och på målplatsen baserat på folkräkningsdata.
- Befolkning (digital): Det totala antalet personer i måldemografin och på målplatsen som har rapporterat att de har använt internet under de senaste 30 dagarna.
- Befolkning (TV): Det totala antalet personer i måldemografin och på målplatsen som har rapporterat att de har tittat på tv under de senaste 30 dagarna.
- Befolkning (YouTube): Det totala antalet personer i måldemografin som kan nås av annonser på YouTube under en genomsnittlig 30-dagarsperiod. Befolkning visas inte för underordnade platser eller målgrupper.
Befolkning används bara för att beräkna mätvärden som räckviddsprocent eller målgruppskontaktfrekvens. Den totala räckvidden för din plan kan vara större än en utvald befolkningsstorlek.
Tillgänglighet
Räckviddsplaneraren är tillgänglig i följande länder:
- Nord- och Sydamerika: Argentina, Brasilien, Chile, Colombia, Costa Rica, Dominikanska republiken, Ecuador, Guatemala, Honduras, Kanada, Mexiko, Nicaragua, Panama, Peru, Puerto Rico, USA, Venezuela
- Europa, Mellanöstern och Afrika: Bahrain, Belgien, Bulgarien, Danmark, Egypten, Finland, Frankrike, Förenade arabemiraten, Grekland, Irland, Israel, Italien, Kenya, Kroatien, Kuwait, Lettland, Libanon, Litauen, Marocko, Nederländerna, Nigeria, Norge, Oman, Polen, Portugal, Qatar, Rumänien, Saudiarabien, Schweiz, Serbien, Slovakien, Slovenien, Spanien, Storbritannien, Sverige, Sydafrika, Tjeckien, Turkiet, Tyskland, Ukraina, Ungern, Österrike
- Asien och Stillahavsområdet: Australien, Bangladesh, Filippinerna, Hongkong, Indien, Indonesien, Japan, Malaysia, Nya Zeeland, Pakistan, Singapore, Sri Lanka, Sydkorea, Taiwan, Thailand, Vietnam
Annonsformat och enheter som stöds
För kampanjer som bara körs på YouTube kan du välja en egen blandning av annonsformat och en budget för varje annonsformat. Alternativt kan du låta Räckviddsplaneraren rekommendera annonsformat baserat på dina mål och annonsmaterial. Standardplaner föreslår annonsformat baserat på kampanjmål som räckvidd, slutföranden, visningar och konverteringar. I Avancerade planer föreslås annonsformat utifrån en kombination av kampanjmål och CPA- och icke-CPA-format. Läs mer om planer för hela tratten här. Du kan välja Skapa en egen annonsmix i avsnittet Avancerade planer för att anpassa sidvyn för planer och annonsformat från grunden.
För YouTube- och tv-kampanjer baseras annonsformatet på det prisalternativ du väljer. Tänk på att du kan redigera och lägga till fler annonsformat i medieplanen vid ett senare tillfälle. Alla annonsformat har inte stöd för prognoser för gemensam visning. I så fall tas inte Ytterligare räckvidd och Ytterligare exponeringar med i prognosen.
| Budstrategi | Annonsformat | Stöds i Tv i Räckviddsplaneraren |
|---|---|---|
| Per 1 000 exponeringar (CPM) |
|
Ja |
| Per visning (CPV) |
|
Ja |
| Videoannonssekvens (VAS) |
|
Ja |
| Per åtgärd (CPA) |
|
Ja |
| Reservation (YouTube Select) |
|
Endast bumperannonser och inte överhoppningsbara in stream-annonser |
| Reservation (övrigt) |
|
Ja |
Videoräckviddskampanjer (VRC) optimerar för räckvidd i överhoppningsbara och inte överhoppningsbara in stream-, flödes- och YouTube Shorts-annonsutrymmen. Videovisningskampanjer (VVK) optimerar för visningar i överhoppningsbara in stream-, flödes- och YouTube Shorts-annonsutrymmen. Du kan välja alla kombinationer av VVC-format som stöds (förutom Shorts + flödesannonser) antingen när du konfigurerar prognosen eller när du redigerar en ny prognos. Demand Gen-kampanjer optimerar för konverteringar i överhoppningsbara in stream-annonser, videoflödesannonser, Shorts, Förslag-flödet och Gmail-annonsutrymmet.
Räckviddsplaneraren mäter användning på mobila enheter, datorer, surfplattor och anslutna tv-apparater för alla länder där YouTube är tillgängligt.
Obs! YouTube Select-annonsformat är endast tillgängliga för bokning. Kontakta din Google-kontorepresentant om du vill veta mer om hur du använder YouTube Select-annonsformat.
För videoannonssekvenser stöds för närvarande endast sekvenser med ett annonsformat. Det går inte att blanda annonsformat. Sekvenssteg stöder 2–5 steg för att skapa frekvens.
Plattformar
Från och med september 2024 har Räckviddsplaneraren stöd för prognoser på plattformsnivå för kampanjtypen Effektiv räckvidd. Om en kombination av plattformarna nedan inte stöds kan du inte välja och göra prognoser för de annonsformaten i gränssnittet.
- In stream (bumper)
- In stream (överhoppningsbar)
- Flödesannons
- Shorts
Välj pennikonen vid Plattformar under annonsformatet på sidan med planinställningar för att ändra var kampanjen ska göra prognosen. Välj Redigera bredvid kampanjraden på sidan med planinställningar för att justera Plattformarna för prognosen.
Priser
Med Räckviddsplaneraren kan du välja ett prisalternativ när du skapar din medieplan. Du kan välja ett av följande prisalternativ beroende på mål och annonsmaterial:
- Auktion: Du lägger bud på annonser med mål-CPM, -CPA eller -CPV.
- Reservation: Du köper ett inriktat antal exponeringar till ett fast CPM. Direktköp är endast tillgängligt för YouTube-kampanjer som använder bumperannonser, överhoppningsbara in stream-annonser eller inte överhoppningsbara in stream-annonser på CPM-basis.
- Prislista: Du får förinställda priser för särskilda annonsformat (t.ex. toppannons) eller YouTube Select-placeringar.
Målgruppstyper som stöds
Du kan lägga till demografiska faktorer som ålder och kön, samt målgruppssegment i kampanjprognoser för att nå personer utifrån deras egenskaper, intressen och vanor, vad de aktivt söker information om, och hur de har interagerat med ditt företag. Sök eller bläddra i avsnittet Målgrupper i Räckviddsplaneraren. Det fungerar på ett liknande sätt som att implementera målgrupper när du skapar kampanjer i Google Ads. Läs mer om målgruppssegment här.
| Typ av målgrupp | Segment |
| Demografi |
|
| Användarnas intressen och vanor | |
| Vad användarna aktivt söker information om eller planerar för |
|
| Hur användarna interagerar med ditt företag |
|
| Anpassade segment |
|
| Annat |
|
Anpassade målgrupper baseras på sökord (intresse eller beteende), webbadresser (personer som besöker liknande webbplatser) och appar (personer som använder liknande appar).
- Listan ska vara minst tio dagar gammal.
- Medlemskapets varaktighet ska vara minst 30 dagar (detta avser den minsta tid en cookie finns kvar på listan efter att den har lagts till).
- Listan ska ha haft mellan 10 000 och 700 000 användare för display- eller videoannonser.
Målgruppsförslag
Från och med juli 2024 kan utvalda användare se relevanta förslag på målgrupper inom intressegrupp och målgrupper med köpavsikt för att utöka räckvidden för en plan. Klicka på Visa förslag eller på glödlampan högst upp på sidan med planinställningar i Räckviddsplaneraren för att komma åt funktionen.
Målgruppsförslag fastställs genom att kombinera data från Insights Finder med prognosdata. Data från Insights Finder tar hänsyn till personerna i din plans målgrupper och hittar andra målgrupper med liknande personer som du bör överväga att inrikta dig på. Rekommendationer visas bara om det finns en målgrupp som kan förbättra planens mätvärden. Relevansen avgörs av överlappningen mellan personerna i den föreslagna målgruppen och personerna i planens målgrupp. Ju större överlappningen är, desto mer relevant är den.
Funktionen är tillgänglig för mätvärden och planer för medvetenhet, övervägande och åtgärd. Den är endast tillgänglig för målgrupper inom intressegrupp och målgrupper med köpavsikt. Du kan för närvarande bara lägga till ett förslag i en plan.
Rekommenderade metoder
Fördela budget mellan kampanjer och annonsgrupper
När Räckviddsplaneraren genererar en prognos förutsätts varje kampanj ha en annonsgrupp och ett annonsformat. Tänk på att skapa en separat kampanj för varje format när du implementerar planen. När du skapar en ny kampanj i Google Ads ska du välja Skapa en kampanj utan att utgå från ett mål. Om du skapar en kampanj som skiljer sig från Räckviddsplanerarens plan kan mätvärdena i rapporterna skilja sig från mätvärdena i prognosen.
Inriktade åldrar
Räckviddsplaneraren stöder inte inriktning på minderåriga och åldersgruppen 13–17 år. All åldersinriktning måste gälla personer från 18 år och uppåt. Om du vill ta reda på din kampanjs totala räckvidd utan att använda åldersinriktning kan du välja Alla i inställningarna för medieplanen.
Räckviddskurva
Räckviddsplaneraren visar den förväntade räckvidden för din medieplan med en kurva. Räckviddsplaneraren tar hänsyn till flera faktorer vid beräkningen av räckviddskurvan, till exempel hur mycket annonsutrymme som med stor säkerhet förväntas finnas tillgängligt för medieplanen. Räckviddskurvan motsvarar inte den totala YouTube-populationen eller tillgängliga utgifter för kampanjen. Den sista punkten i kurvan visar kampanjens uppskattade räckvidd och inte den totala faktiska räckvidden.
Maximal räckvidd ska inte förväxlas med redaktionell räckvidd (det totala antal personer som tittar på YouTube-innehåll), vilket ofta är vad som visas i andra branschlösningar. Redaktionell räckvidd är ännu bredare än kommersiell eller total intäktsgenererande räckvidd. Det innebär att den kan överstiga den maximala räckvidden för en enstaka kampanj betydligt.
Visningskurva
Räckviddsplaneraren visar det förväntade antalet visningar för din medieplan med en kurva. I allmänhet är förhållandet mellan visningar och budget mer linjärt (därför är kurvan en rak linje) jämfört med räckviddskurvor som planar ut i takt med att budgeten ökar, eftersom du börjar få större frekvens i stället för inkrementell räckvidd (därför är förhållandet mellan budget och räckvidd inte linjärt). Så länge du kan spendera din budget beräknar vi att dina visningar kommer att fortsätta öka på ett linjärt vis.
Konverteringskurva
Förhållandet mellan konverteringsprognoser och budget kan se annorlunda ut än en normal räckviddskurva. Konverteringsfrekvensen justeras inte automatiskt utifrån din budget eller dina inställningar. CVR-värdet som du anger tillämpas över kurvans längd. Du kan justera konverteringsfrekvensen manuellt när som helst på inställningspanelen.
Det finns två fasta konverteringsfrekvenser för Hög och Låg som förslag. I likhet med vad du kan planera för i Räckviddsplaneraren har åtgärdsbaserade kampanjer en konverteringsfrekvens inom dessa gränser. Om du planerar med ett kund-id som har tillräckligt mycket konverteringsdata kan du också se en tidigare föreslagen konverteringsfrekvens.
Grupperingar
Grupperingar är utformade för att hitta den perfekta mixen av innehåll för din målgrupp och kundernas attityd till ditt varumärke. Om du lägger till en gruppering och en målgrupp i samma kampanj genereras en prognos baserat på överlappningen mellan dem. Skapa två separata kampanjer i en plan för att undvika att begränsa ditt annonsutrymme.
Grupperingskampanjer som är inriktade på både YouTube-grupperingar och Google videopartner kan både visas i specifika YouTube-grupperingar och hos alla Google videopartner. Om du bara vill inrikta dig på utvalda grupperingar ska du ta bort Google videopartner från dina kampanjer på sidan med planinställningar.
Du kan lägga till grupperingar utifrån id med hjälp av grupperingsväljaren. Din Google-representant kan hjälpa dig att identifiera specifika grupperings-id:n.
Externa planeringsverktyg
Google strävar efter att förbättra datanoggrannheten i oberoende branschverktyg och samarbetar med dem för att möjliggöra mer heltäckande och exakt planering av YouTube-annonsering. Om du använder andra planeringsverktyg kanske du noterar avvikelser mellan deras data och data från Räckviddsplaneraren. Det beror på att Räckviddsplaneraren bygger på en annan metod än andra verktyg. Många branschverktyg planerar för redaktionell räckvidd (och inkluderar ofta annonsutrymme som inte är intäktsgenererande). Räckviddsplaneraren planerar för kommersiell räckvidd (den räckvidd som nås med annonser). Resultaten bör i stort sett vara likartade.
Genomsnittlig frekvens och frekvenstak
Du kanske märker att den genomsnittliga frekvensen för din kampanj är högre än det frekvenstak du har angett. YouTube stöder för närvarande frekvenstak för cookies. Till exempel kan varje cookie begränsas till tre exponeringar för att ta hänsyn till personer som besöker YouTube på flera enheter. Modellen tar hänsyn till annonsexponeringar på flera enheter och kan ibland innehålla fler än tre exponeringar per användare. Räckviddsplaneraren tillämpar också ett frekvenstak per rad i planen. Det betyder att kampanjens räckvidd totalt sett kan vara större än frekvenstaket.
Effektiv frekvens
Vissa annonsörer tillämpar en minimigräns för antalet exponeringar av en annons för målgruppen för att kampanjen ska bli så effektiv som möjligt. Minimiantalet exponeringar eller visningar kallas ”minsta effektiva frekvens”. Du kan se hur många personer som nås med en minsta effektiva frekvens genom att justera värdet i rullgardinsmenyn 1+ Målräckvidd i Räckviddsplaneraren. Värdet du väljer (från 1+ till 10+) är antalet personer som har sett annonsen så många gånger.
Utelämnad procentuell räckvidd eller total population i en plan
Den totala populationen och procentuella räckvidden (räckvidd %) per tillägg tas bort om icke-demografiska inriktningslager ingår (till exempel föräldrastatus, intressegrupper och segment på marknaden).
Procentuell räckvidd uttrycks som en funktion av en inriktning på en demografisk grupp. När du lägger till ytterligare inriktningar kan Google Ads inte längre matcha din räckvidd med räckvidden för en allmänt vedertagen parameter. Eftersom det inte finns samstämmighet kring hur många personer som ska betraktas som ”lyxvarushoppare” och eftersom antalet personer med ”avsikt att köpa hushållsapparater” ständigt varierar måste Google Ads beräkna din absoluta räckvidd i stället för din procentuella räckvidd inom den aktuella populationen.
Gör inga ändringar i kampanjen efter att den har publicerats
När du har konfigurerat din kampanj med de inställningar som anges i Räckviddsplaneraren kan ändringar i kampanjen som görs efter att den har publicerats leda till fler skillnader mellan rapporterad data och beräknad data.
Om prognoser i Räckviddsplaneraren
Räckviddsplaneraren skapar en prognos för resultatet av din medieplan baserat på önskad målgrupp, budget och andra inställningar, som geografisk plats och annonsformat (produktmix). Prognoserna utgår från trender på annonsmarknaden och historiskt resultat från liknande kampanjer. De utgår också från de Google Ads-policyer som ingår i inställningarna för Räckviddsplaneraren.
How forecasting works in Reach Planner
Aktivera YouTube-textning om du vill se undertexter på ditt språk. Klicka på inställningsikonen längst ned i videospelaren, välj Undertexter/textning och sedan ditt språk.
- Under 2024 uppdaterade vi hur vår förstapartsräckvidd fungerar för geografisk modellering för att ta hänsyn till användarnas förflyttning och tittare mellan städer via både fysiska och virtuella platser (VPN). Läs mer om hur Google beräknar räckvidd.
- Från och med slutet av 2023 är konverteringsmätvärden tillgängliga i Räckviddsplaneraren för de flesta kampanjtyper. Räckviddsplaneraren använder konverteringsfrekvensen (CVR) som tillhandahålls av användaren för åtgärdsbaserade kampanjer för att fastställa CVR för kampanjer för varumärkesmedvetenhet och -övervägande, till exempel videoräckviddskampanjer och videovisningskampanjer. För planer utan åtgärdsbaserade kampanjer tillhandahåller Google en standard-CVR som baseras på medianvärden för hela annonsutrymmet för varje kampanjtyp.
- Från och med maj 2022 är mätvärden för gemensam visning tillgängliga i Räckviddsplaneraren. Prognoserna inkluderar data om ytterligare exponeringar och räckvidd som är ett resultat av att flera personer gemensamt tittar på annonser på anslutna tv-enheter. Läs mer om prognoser i Räckviddsplaneraren.
För att fånga upp aktuella trender baseras prognoserna på den senaste informationen från en tidsperiod som motsvarar kampanjens planerade datum, upp till 92 dagar. Om din kampanj till exempel är inställd för att köras under en femdagarsperiod som innefattar både veckodagar och helg utgår prognosen från föregående femdagarsperiod som också gör det.
Obs! Om medieplanen innehåller auktionsannonsformat, till exempel YouTube in stream-annonser, kan prognosen återspegla förändringar över säsonger. Den totala kostnaden för att vinna annonsauktionen kan variera beroende på vilken tid på året du planerar att visa dina annonser (till exempel under julsäsongen).
Uppdateringar av våra modeller för unik räckvidd
Google använder urval från tidigare annonseringsdata för att generera prognoser i Räckviddsplaneraren och andra prognosverktyg. Uppskattningarna justeras regelbundet utifrån den senaste tillgängliga informationen.
Från och med juli 2022 har vi förbättrat den underliggande modellen för räckvidd och demografi med uppdaterad data från datakällor för folkräkning, internetanvändare och YouTube-population.
Vi fortsätter att övervaka de olika populationerna i framtiden och att stödja uppdateringar två gånger om året.
Uppdateringarna av data från folkräkning, internetanvändare och YouTube-population gör våra prognosverktyg mer exakta och enhetliga och återspeglas i Räckviddsplaneraren och andra planeringsverktyg. Den uppdaterade modellen ger en mer rättvisande bild av YouTube-användarna och hjälper dig att planera dina kampanjer med större exakthet.
Denna uppdatering kan resultera i förändringar av populationsstorleken från folkräkning, internetanvändare och YouTube-population. Den kan även medföra skillnader i den demografiska fördelningen i vissa länder. Vissa mätvärden, som procentuell målräckvidd, målgruppskontaktfrekvens (TRP) och kostnad per målgruppskontaktfrekvens (CPP), beräknas med hjälp av dessa siffror. Detta kan resultera i avvikelser när du jämför liknande prognoser som genererades före uppdateringen.
I maj 2022 förbättrade vi våra modeller för unik räckvidd för att ta hänsyn till gemensam visning, det vill säga när flera personer tittar på annonser tillsammans på anslutna tv-enheter. Modellerna för unik räckvidd tillhandahåller nu data om ytterligare exponeringar och räckvidd som är ett resultat av gemensam visning. När du skapar en medieplan använder Räckviddsplaneraren resultatet av dessa modeller för att beräkna prognoser om ytterligare exponeringar utifrån demografier för gemensam visning och gemensamma tittare på landsnivå. Denna uppdatering ger planerare en mer exakt bild av sina kampanjer och är en möjlighet att bekanta sig med gemensam visning. Vi kontrollerar regelbundet kvaliteten på dessa prognoser genom att jämföra dem med kampanjrapporter och anpassa våra modeller vid behov.
Med Räckviddsplaneraren kan du skapa prognoser för exponeringar, räckvidd och konverteringsbaserade mätvärden i dina nya videoåtgärdskampanjer (VÅK). Resultatplaneraren kan användas för att skapa prognoser för resultatet av befintliga videoåtgärdskampanjer utifrån tidigare data. Använd Räckviddsplaneraren för nya videoåtgärdskampanjer. Den kan användas utan signaler om specifikt annonsmaterial, specifik målsida eller specifik konverteringstyp, och mäter hur väl kampanjerna passar dina inriktade målgrupper och ditt inriktade innehåll. Med Räckviddsplaneraren kan du även skapa prognoser för mätvärden som inte är konverteringsbaserade, som räckvidd och frekvens.
Uppdateringar av konverteringsprognoser
För åtgärdsbaserade kampanjer använder Räckviddsplaneraren Googles metod för Unique Reach och konverteringsfrekvenser för att fastställa sina konverteringsbaserade prognoser. Konverteringar ges av konverteringsfrekvensen (CvR) gånger interaktioner med en annons, till exempel Konverteringar = Konverteringsfrekvens × Interaktioner.
För CPA-kampanjer är konverteringsfrekvensen den CvR som användaren anger. För andra kampanjer än CPA-kampanjer, till exempel CPM- och CPV-videoannonsformat, modelleras konverteringsfrekvensen efter annonsformatstyp. Om det finns en CvR för kostnad per förvärv i planen tar vi hänsyn till den i CvR som inte gäller kostnad per förvärv för högre noggrannhet. Annars baseras CvR på det tidigare YouTube-annonsutrymmet per annonsformat.
Angivna konverteringsfrekvenser bör lämpa sig för varje kampanjbudget och kan anpassas på inställningspanelen för varje kampanj eller rader längst ned på sidan med prognoser i Räckviddsplaneraren.
Räckviddsplaneraren har stöd för dynamisk modellering av konverteringsfrekvens där den angivna konverteringsfrekvensen är förankrad till den angivna kampanjbudgeten. Konverteringsfrekvensen ändras i takt med att budgeten ändras längs konverteringskurvan. Det gör att konverteringskurvorna ser jämnare ut och tar hänsyn till avtagande avkastning när investeringsnivåerna ökar. Eftersom konverteringsfrekvensen varierar beroende på förändringar i budgeten rekommenderar vi att du anger CVR för önskat budgetbelopp.
Uppdatering av prognoser för hela tratten
När två eller flera räckvidds- och frekvensbaserade medvetenhetskampanjer (CPM), visningsbaserade varumärkesövervägandekampanjer (CPV) och klick- och konverteringsbaserade videoåtgärdskampanjer (CPA) ingår i en plan tar Räckviddsplaneraren hänsyn till både unik räckvidd och konverteringsbaserad modellering i prognosen. Läs mer om hela tratten i Räckviddsplaneraren.
Relaterade länkar
- Skapa en YouTube-medieplan i Räckviddsplaneraren
- Om rekommenderade planer i Räckviddsplaneraren
- Förbättra dina kunskaper om videoannonser(onlineutbildning med Skillshop)
