Planificatorul de acoperire este un instrument Google Ads de planificare a campaniilor, conceput să planifice cu precizie campaniile video bazate pe acoperire, vizionări și conversii, de pe YouTube și de pe site-urile și din aplicațiile partenerilor video. El ajută utilizatorii să creeze cu exactitate planuri media axate pe Acoperire unică, Vizionări și Conversii.
Datele din Planificatorul de acoperire se bazează pe metodologia Unique Reach de la Google, validată cu terțe părți și în concordanță cu acoperirea reală și sumele licitate raportate. Planificatorul de acoperire este actualizat săptămânal, pentru a folosi cele mai recente date disponibile.
Notă
- Începând din 2024, Planificatorul de acoperire ține cont de modelarea geografică.
- Începând din luna mai 2022, Planificatorul de acoperire ține cont de vizionarea în comun.
- Planificatorul de acoperire estimează acoperirea, frecvența, vizionările și conversiile pentru planul dvs. media, dar nu garantează performanța sau rezultatele. Performanța reală a campaniei depinde de alți factori, cum ar fi calitatea anunțurilor, relevanța anunțurilor și setările campaniei.
În această pagină
Avantaje
Puteți folosi Planificatorul de acoperire în următoarele moduri:
- planificați performanța și cheltuielile noilor campanii publicitare pe YouTube și pe site-urile partenerilor video Google. Puteți să lăsați Planificatorul de acoperire să aleagă formatele de anunț și alocările pentru buget în locul dvs. sau puteți să creați un plan media personalizat;
- creați și comparați eficiența diferitelor combinații de tipuri de campanii;
- citiți detalii despre acoperire, date demografice și dispozitive pentru planul media selectat. Planificatorul de acoperire oferă elemente rând detaliate pentru fiecare format de anunț inclus în planul media. Puteți să ajustați rapid setările pentru fiecare format de anunț (cum ar fi bugetul, locația, direcționarea și altele) și să generați o nouă estimare pentru planul media;
- estimările sunt disponibile pentru valorile bazate pe Acoperire, Frecvență, Vizionări, Conversii și Afișări.
Cum funcționează
Planificatorul de acoperire este conceput pentru planificatorii media care pregătesc viitoarele campanii video sau axate pe marcă și pentru strategii care doresc să includă conținut video digital în planurile lor media.
Planificatorul de acoperire oferă o estimare privind performanța planului media, în funcție de publicul dorit, de buget și de alte setări, cum ar fi locația geografică și formatele de anunțuri („combinație de produse”). Estimările se bazează pe tendințele de pe piața publicitară, precum și pe performanța anterioară a campaniilor similare difuzate în trecut. Acestea se bazează și pe politicile Google Ads incluse în setările Planificatorului de acoperire.
Pentru subtitrări în limba dvs., activați subtitrările YouTube. Selectați pictograma Setări din partea de jos a playerului video, apoi selectați Subtitrări și alegeți limba.
Notă
- În 2024, am actualizat modul în care funcționează acoperirea primară pentru modelarea geografică, astfel încât să luăm în considerare mișcarea fizică și virtuală (VPN) a utilizatorilor și nivelul de vizionare dintre sublocații. Aflați mai multe despre Cum calculează Google acoperirea.
- Începând cu sfârșitul anului 2023, valorile conversiilor sunt disponibile în Planificatorul de acoperire pentru majoritatea tipurilor de campanii. Planificatorul de acoperire va folosi rata de conversie (CVR) oferită de utilizatori în campaniile bazate pe acțiuni, pentru a stabili valoarea CVR pentru campaniile de cunoaștere și evaluare, cum ar fi campaniile video de acoperire și campaniile de vizionări ale videoclipurilor. Pentru planurile fără campanii bazate pe acțiuni, Google va indica o rată de conversie prestabilită pe baza medianelor la nivel de inventar pentru fiecare tip de campanie.
- începând din luna mai 2022, în Planificatorul de acoperire sunt disponibile valori pentru vizionarea în comun. Estimările vor include date despre acoperirea și afișările suplimentare generate de mai multe persoane care vizionează anunțuri împreună pe dispozitive TV conectate la internet. Aflați mai multe Despre estimările din Planificatorul de acoperire.
- Estimarea dvs. poate reflecta modificările sezoniere dacă planul media include formate de anunțuri pentru licitație, cum ar fi anunțurile in-stream YouTube. Costul total în cazul în care câștigați licitația publicitară poate fi diferit în funcție de perioada din an în care intenționați să vă difuzați anunțurile (de exemplu, în perioada sărbătorilor).
Pentru a surprinde tendințele recente, estimările se bazează pe cele mai recente date disponibile dintr-o perioadă de timp egală cu datele calendaristice planificate ale campaniei, până la 92 de zile. De exemplu, în cazul în care campania este setată să se difuzeze pe o perioadă de cinci zile, care include atât zile lucrătoare, cât și de weekend, estimarea va fi modelată în funcție de perioada de cinci zile anterioară, care include atât zile lucrătoare, cât și de weekend.
Personalizați-vă publicul ideal astfel încât să planificați cu exactitate performanța și cheltuielile aferente anunțurilor dvs. folosind valorile detaliate mai jos. Rețineți că acoperirea vizată, acoperirea procentuală vizată, frecvența medie, punctul de evaluare vizat (PEV) și valorile pentru afișările vizate sunt calculate și ele cu valori influențate de vizionarea în comun. Vizionarea în comun are loc atunci când mai multe persoane vizionează anunțuri împreună pe dispozitive TV conectate la internet.
- Acoperire vizată: numărul de persoane cărora vă puteți adresa, care fac parte din publicul vizat al campaniei, în funcție de frecvența efectivă. Acesta este procentajul estimat al utilizatorilor din publicul vizat cărora planul estimează că li se va adresa, fără acoperirea suplimentară asociată spectatorilor în comun pe televizoare conectate la internet. Acest procent include toți utilizatorii dintr-o locație sau care s-au aflat recent într-o locație, inclusiv vizitatorii.
- Notă: acoperirea vizată poate fi mai mare decât populația totală, deoarece include toți utilizatorii dintr-o locație, inclusiv vizitatorii.
- Acoperire suplimentară: o estimare a acoperirii suplimentare pe care o puteți obține din vizionarea la un televizor conectat la internet, în setările grupului. Spectatorii în comun sunt persoane care fac împreună vizionarea.
- Procentajul de acoperire vizată: procentajul estimat al utilizatorilor din publicul vizat cărora planul estimează că li se va adresa, fără acoperirea suplimentară asociată spectatorilor în comun sau televizoarelor conectate la internet. Acest procent include toți utilizatorii dintr-o locație sau care s-au aflat recent într-o locație, inclusiv vizitatorii.
- Frecvența medie: numărul mediu de afișări ale anunțului la care vă puteți aștepta din partea unei persoane în perioada estimată, calculat prin împărțirea numărului de afișări vizate la acoperirea vizată, care include și vizitatorii.
- Frecvența vizată: numărul mediu de afișări ale anunțului la care vă puteți aștepta din partea unei persoane în perioada estimată, calculat prin împărțirea numărului de afișări vizate la acoperirea vizată, care include și vizitatorii.
- Vizionări: de câte ori publicul vizat vizionează o parte semnificativă din anunț sau întregul anunț.
- Suma CPM totală: costul pe mia de afișări (CPM) pentru întreaga acoperire a planului dvs., nu doar pentru grupul demografic țintă (acoperirea vizată).
- suma CPM vizată: costul pe mia de afișări (CPM) în cadrul publicului vizat (acoperirea vizată);
- rata de conversie (CvR): rata de conversie este numărul de conversii împărțit la numărul total de interacțiuni cu anunțul, cum ar fi vizionarea, clicurile sau un nivel al vizionării de minimum 10 secunde (sau durata, dacă este mai scurtă), în timpul aceluiași interval de timp;
- conversii: de câte ori publicul vizat finalizează o acțiune după ce interacționează cu anunțul dvs. Conversiile reprezintă numărul de interacțiuni cu anunțul, cum ar fi vizionarea, clicurile sau un nivel de vizionare de minimum 10 secunde (sau durata, dacă este mai scurtă), înmulțit cu rata de conversie;
Notă: Planificatorul de acoperire va estima numărul de interacțiuni pe baza setărilor planului general, dar va folosi rata de conversie pe care o specificați pentru a calcula numărul total de conversii.
- suma CPA medie: costul mediu pe acțiune (CPA) reprezintă suma medie pe care o plătiți pentru o conversie (de exemplu, vânzări, clicuri pe clienți potențiali sau clicuri pe site);
- CPA med. = costul formatelor care contribuie la conversii / toate conversiile din plan;
- suma CPV medie: costul mediu pe vizionare (CPV) este suma medie pe care o plătiți atunci când un utilizator vizionează 30 de secunde din videoclip (sau durata, dacă este mai scurt) sau interacționează cu videoclipul, indiferent care dintre evenimente se produce primul;
- suma CPV medie = costul formatelor care contribuie la vizionări / toate vizionările din plan;
- punctul de evaluare vizat (PEV): acesta este cunoscut și ca Punct de evaluare globală vizat (PEG). Valoarea PEV este calculată înmulțind procentajul de acoperire vizată cu frecvența medie. De exemplu, dacă planul media ajunge la 10 % din publicul vizat, iar frecvența este 1, valoarea PEV este 10. Această valoare este calculată diferit de PEG, deoarece se bazează pe persoanele din publicul vizat, nu pe toți utilizatorii din locația geografică respectivă.
- Cost pe acoperire: costul total estimat pe acoperire pentru grupurile demografice cu acoperire vizată din planul dvs. Această valoare este calculată ca fiind costul media estimat împărțit la acoperirea vizată, care include vizitatorii și valorile care sunt influențate de vizionarea pe televizoare conectate la internet din setările grupului.
- Cost pe punctul de evaluare vizat (CPP): suma cheltuită pentru a realiza o singură valoare PEV într-o campanie. Valoarea CPP este calculată ca fiind costul total împărțit la valoarea PEV;
- afișările vizate: numărul total de expuneri ale anunțului pentru persoanele din categoria de vârstă, sex și locație geografică definită în cadrul campaniei (cunoscută și ca „public vizat”) pe care planul estimează că îl va atinge;
- afișări suplimentare: adeseori utilizatorii fac vizionarea împreună. Afișările suplimentare oferă o estimare a afișărilor în plus pe care le puteți obține din vizionarea la un televizor conectat la internet, în setările grupului;
- numărul total de unități facturabile: numărul estimat de unități pentru care veți fi taxați, în funcție de durata aleasă pentru campanie și de direcționarea către un anumit public. Fiecare unitate poate reprezenta o afișare sau o vizionare, în funcție de ce produs ați ales;
- populația totală: numărul total de persoane din locația și grupurile demografice pe care le vizați, conform datelor de recensământ;
- populația digitală: numărul total de persoane din locația și grupurile demografice pe care le vizați, care au declarat că au folosit internetul în ultimele 30 de zile;
- populația TV: numărul total de persoane din locația și grupurile demografice pe care le vizați, care au declarat că au urmărit programe TV în ultimele 30 de zile;
- populația YouTube: numărul total de persoane din grupul demografic vizat pe care îl puteți atrage prin anunțuri pe YouTube, într-o perioadă medie de 30 de zile. Populația nu este afișată pentru locații sau segmente de public secundare.
Populațiile sunt folosite numai pentru a calcula valori precum procentajul de acoperire și punctele de evaluare vizate. Acoperirea totală a planului poate fi mai mare decât dimensiunea unei populații selectate.
Disponibilitate
Planificatorul de acoperire este disponibil în următoarele țări:
- America: Argentina, Brazilia, Canada, Chile, Columbia, Costa Rica, Republica Dominicană, Ecuador, Guatemala, Honduras, Mexic, Nicaragua, Panama, Peru, Puerto Rico, Statele Unite, Venezuela
- Europa, Orientul Mijlociu și Africa: Austria, Bahrain, Belgia, Bulgaria, Croația, Republica Cehă, Danemarca, Egipt, Germania, Grecia, Finlanda, Franța, Ungaria, Israel, Irlanda, Italia, Kenya, Kuweit, Letonia, Liban, Lituania, Maroc, Țările de Jos, Nigeria, Norvegia, Oman, Polonia, Portugalia, Qatar, România, Arabia Saudită, Serbia, Slovacia, Slovenia, Spania, Africa de Sud, Suedia, Elveția, Emiratele Arabe Unite, Regatul Unit, Turcia, Ucraina
- Asia-Pacific: Australia, Bangladesh, Hong Kong, India, Indonezia, Japonia, Malaysia, Noua Zeelandă, Pakistan, Filipine, Singapore, Sri Lanka, Coreea de Sud, Taiwan, Thailanda, Vietnam
Formate de anunțuri și dispozitive acceptate
În cazul campaniilor exclusive pentru YouTube, puteți selecta propria combinație de formate de anunțuri și bugetul pentru fiecare format de anunț sau puteți permite Planificatorului de acoperire să vă recomande formate de anunțuri în funcție de obiectivele și materialele dvs. publicitare. Planurile standard sugerează formate de anunțuri pe baza obiectivelor campaniei, cum ar fi acoperirea, finalizările, vizionările și conversiile. Planurile avansate sugerează formate de anunțuri pe baza unei combinații între obiectivele campaniei și formate CPA și care nu sunt-CPA. Aflați aici mai multe despre planurile pentru întregul canal. Cu opțiunea Creați propria combinație de anunțuri din secțiunea Planuri avansate, puteți să personalizați de la zero afișarea paginii planului și combinația de formate de anunțuri.
În cazul campaniilor pentru YouTube și TV, disponibilitatea formatelor de anunțuri variază în funcție de opțiunea de tarifare pe care o alegeți. Rețineți că puteți să editați și să adăugați ulterior mai multe formate de anunțuri la planul media. Este posibil ca nu toate formatele de anunțuri să accepte estimările privind vizionarea în comun. În acest caz, Acoperirea suplimentară și Afișările suplimentare nu vor fi incluse în estimare.
| Strategie de licitare | Formate de anunțuri | Acceptate pentru TV în Planificatorul de acoperire |
|---|---|---|
| Pentru fiecare 1.000 de afișări (CPM) |
|
Da |
| Pentru fiecare vizionare (CPV) |
|
Da |
| Succesiune de anunțuri video |
|
Da |
| Pe acțiune (CPA) |
|
Da |
| Rezervare (YouTube Select) |
|
Numai anunțuri fulger și anunțuri in-stream care nu se pot închide |
| Rezervare (altele) |
|
Da |
Campaniile video de acoperire fac optimizarea pentru acoperirea în inventarul in-stream care se poate închide și care nu se poate închide, în feed și YouTube Shorts. Campaniile de vizionare a videoclipurilor optimizează pentru vizionări în inventarul in-stream care se poate închide, în feed și YouTube Shorts. Campaniile de generare de cerere optimizează pentru conversii în inventarul in-stream care se poate închide, de anunțuri video în feed, Shorts, în feedul Discover și în inventarul Gmail.
Planificatorul de acoperire măsoară folosirea aplicațiilor mobile, pentru computer, tablete și televizoare conectate la internet pentru toate țările în care este disponibil YouTube.
Notă: formatele de anunțuri YouTube Select sunt disponibile doar pentru rezervare. Dacă doriți să aflați mai multe despre folosirea formatelor de anunțuri YouTube Select, contactați-vă reprezentantul Google pentru cont.
Pentru succesiunea de anunțuri video, este acceptată numai o singură secvență în formatul anunțului. Formatele de anunțuri nu pot fi combinate. Secvența acceptă între doi și cinci pași pentru stabilirea frecvenței.
Platforme
Începând din septembrie 2024, Planificatorul de acoperire acceptă estimarea la nivel de platformă pentru tipul de campanie cu acoperire eficientă. Dacă o combinație între platformele de mai jos nu este acceptată, interfața nu vă va permite să selectați și să faceți estimări pentru formatele de anunțuri respective.
- In-stream (anunț fulger)
- In-stream (anunț care se poate închide)
- În feed
- Shorts
În pagina de configurare a planului, selectați pictograma creion de lângă Platforme, sub formatul de anunț, pentru a modifica locul în care se va face estimarea pentru campania dvs. În pagina planului, selectați Editați în dreptul elementului rând din campanie pentru a ajusta Platformele pentru estimare.
Tarifarea
Cu ajutorul Planificatorului de acoperire, puteți să alegeți o opțiune de tarifare atunci când creați planul media. În funcție de obiectiv și de materialele publicitare, puteți alege una dintre opțiunile de tarifare de mai jos.
- Licitație: licitați pentru anunțuri cu o sumă CPM, CPA sau CPV vizată.
- Rezervare: achiziționați un număr vizat de afișări la o sumă CPM fixă. Rezervarea instantanee este disponibilă numai pentru campaniile YouTube care folosesc anunțuri fulger, anunțuri in-stream care se pot închide sau anunțuri in-stream care nu se pot închide, pe baza unei sume CPM.
- Listă de prețuri: beneficiați de prețuri prestabilite pentru formatele de anunțuri speciale (cum ar fi anunțurile tip masthead) sau destinațiile de plasare YouTube Select.
Tipuri de segmente de public acceptate
Puteți adăuga grupuri demografice, cum ar fi vârsta și sexul și segmente de public la estimările campaniei pentru a vă adresa utilizatorilor în funcție de identitatea, interesele și obiceiurile lor, de informațiile pe care le caută în mod activ sau de modul în care au interacționat cu compania dvs. Căutați sau răsfoiți în secțiunea Segmente de public din Planificatorul de acoperire, care arată similar cu modul în care implementați segmente de public în crearea campaniilor Google Ads. Aflați mai multe despre segmentele de public aici.
| Tip de public | Segment |
| Grupuri demografice |
|
| Ce interese și obiceiuri au utilizatorii | |
| Ce caută sau planifică în mod activ utilizatorii |
|
| Cum interacționează utilizatorii cu compania dvs. |
|
| Segmente personalizate |
|
| Altele |
|
Segmentele de public personalizate se bazează pe cuvinte cheie (interes sau comportamente), adrese URL (persoane care răsfoiesc pe site-uri similare) și aplicații (persoane care folosesc aplicații similare).
- lista trebuie să aibă cel puțin 10 zile vechime;
- durata de viață a abonamentului trebuie să fie egală cu sau mai mare de 30 de zile (se referă la perioada minimă în care un cookie va rămâne în listă după ce este adăugat);
- lista trebuie să fi avut între 10.000 și 700.000 de utilizatori pe fiecare dintre rețelele de Display sau Video.
Sugestii privind segmentul de public
Începând din iulie 2024, anumiți utilizatori pot vedea sugestii relevante privind segmentele de public interesate și cu interese similare pentru a extinde acoperirea unui plan. Pentru a accesa funcția, dați clic pe Vedeți sugestiile sau pe pictograma bec din partea de sus a paginii planului din Planificatorul de acoperire.
Sugestiile de segmente de public sunt stabilite prin combinarea datelor din Insights Finder cu datele din estimare. Datele din Insights Finder analizează persoanele din segmentele de public ale planului și identifică alte segmente de public cu persoane similare pe care ar trebui să le vizați. Recomandările se vor afișa numai dacă există un segment de public care poate îmbunătăți valorile planului dvs. Relevanța este stabilită prin analizarea suprapunerilor dintre persoanele din publicul sugerat și persoanele din publicul planului. Cu cât suprapunerea este mai mare, cu atât relevanța este mai mare.
Această funcție este disponibilă pentru valorile și planurile privind gradul de cunoaștere, gradul de evaluare și acțiunile și este disponibilă numai pentru Segmente de public cu interese similare și Segmente de public interesat. Momentan, puteți adăuga o singură sugestie la un plan.
Recomandări
Alocarea bugetului pentru campanii și grupuri de anunțuri
Atunci când generează o estimare, Planificatorul de acoperire presupune că fiecare campanie are un singur grup de anunțuri și un singur format de anunț. Creați câte o campanie separată pentru fiecare format atunci când implementați planul. Când creați o campanie în Google Ads, selectați „Creați o campanie fără a vă ghida după un obiectiv”. În cazul în care creați o campanie diferită de cea din planul Planificatorului de acoperire, valorile din rapoarte pot fi diferite de cele estimate.
Vârste vizate
Planificatorul de acoperire nu permite vizarea minorilor sau a intervalului de vârste 13 – 17. Orice direcționare în funcție de vârstă trebuie să vizeze utilizatori cu vârsta de minimum 18 ani. Dacă doriți să înțelegeți mai bine acoperirea campaniei, fără să se folosească direcționarea în funcție de vârstă, puteți să selectați „Toate persoanele” în setările planului media.
Curba acoperirii
Planificatorul de acoperire estimează acoperirea estimată a planului media, afișând o curbă. Acesta ține cont de mai mulți factori atunci când stabilește lungimea curbei de acoperire (de exemplu, dimensiunea inventarului despre care suntem aproape siguri că va fi disponibil pentru planul media). Curba de acoperire nu reprezintă totalul populației YouTube sau al cheltuielilor disponibile pentru campania dvs. Ultimul punct al curbei indică acoperirea estimată a campaniei, nu întregul univers de acoperire.
Punctul maxim de acoperire nu trebuie confundat cu acoperirea editorială (numărul total de persoane care vizionează conținut pe YouTube), care este afișată frecvent de alte soluții din domeniu. Acoperirea editorială este mai mare decât acoperirea comercială sau acoperirea totală din care se pot genera bani și poate, prin urmare, să depășească acoperirea maximă a unei singure campanii.
Curba vizionărilor
Planificatorul de acoperire modelează vizualizările așteptate ale planului media, afișând o curbă. În general, relația dintre vizionări și buget este mai liniară (de exemplu, de ce curba este o linie dreaptă) în comparație cu curbele de acoperire, care se aplatizează pe măsură ce bugetul crește, deoarece începeți să creșteți frecvența în loc să folosiți acoperirea incrementală (de exemplu, relația dintre buget și acoperire este neliniară). Atâta timp cât vă puteți cheltui bugetul, putem estima că numărul de vizionări va crește în continuare în mod liniar.
Curba conversiilor
Relația dintre estimările privind conversiile și buget poate arăta diferit față de o curbă de acoperire obișnuită. Rata de conversie nu va fi ajustată automat în funcție de bugetul sau de setările dvs. Valoarea CVR pe care o indicați se aplică pe lungimea curbei. Puteți ajusta oricând rata de conversie în mod manual, în panoul de setări.
Există două rate de conversie fixe pentru nivelurile Ridicată și Scăzută oferite ca sugestii. Similar cu ceea ce puteți planifica în Planificatorul de acoperire, campaniile bazate pe acțiuni au o rată de conversie între limitele respective. Există și o rată de conversie sugerată din trecut dacă intenționați să folosiți un cod al clientului cu suficiente date privind conversiile.
Liste de canale
Listele de canale au fost create pentru a găsi combinația ideală între conținutul pentru publicul dvs. și afinitatea pentru marcă. Dacă adăugați o listă de canale și un segment de public în aceeași campanie, se generează o estimare bazată pe suprapunerea dintre cele două. Pentru a nu restricționa inventarul, creați două campanii separate în cadrul unui plan.
Campaniile cu liste de canale care vizează atât liste de canale YouTube, cât și parteneri video Google sunt eligibile pentru a se difuza pentru listele de canale YouTube și pentru toți partenerii video Google. Pentru a viza numai listele de canale selectate, eliminați partenerii video Google din campanii în pagina planului.
Aveți opțiunea de a adăuga liste de canale în funcție de cod, folosind selectorul de liste de canale Reprezentantul Google vă poate ajuta să identificați anumite coduri pentru listele de canale.
Instrumentele de planificare terță parte
Google se implică în îmbunătățirea preciziei datelor instrumentelor independente din domeniu și colaborează îndeaproape cu acestea pentru a permite o planificare mai completă și mai exactă pentru YouTube. Dacă folosiți alte instrumente de planificare, este posibil să observați o discrepanță între datele acestora și datele din Planificatorul de acoperire. Diferența poate apărea deoarece metodologia Planificatorului de acoperire este diferită de cea a altor instrumente, lucru care generează potențiale discrepanțe. Multe instrumente din industrie planifică acoperirea editorială (și includ frecvent inventarul din care nu se pot genera bani), în timp ce Planificatorul de acoperire planifică acoperirea comercială (acoperirea care poate fi folosită pentru anunțuri). În ceea ce privește direcționarea, rezultatele ar trebui să fie similare.
Frecvența medie și limita de frecvență
Utilizatorii pot observa că frecvența medie a campaniei este mai mare decât limita de frecvență pe care au setat-o. Momentan, YouTube acceptă limitele de frecvență pentru cookie-uri. De exemplu, fiecare modul cookie poate fi limitat la 3 afișări pentru a ține cont și de utilizatorii care navighează pe YouTube de pe mai multe dispozitive. Modelul pentru utilizatori ia în considerare expunerea pe mai multe dispozitive și uneori poate înregistra mai mult de 3 afișări pentru fiecare utilizator. Planificatorul de acoperire aplică și o limită de frecvență pentru fiecare element rând conform planului, astfel încât acoperirea generală a campaniei poate fi mai mare decât limita de frecvență.
Frecvența efectivă
Unii advertiseri iau în considerare un număr minim de expuneri ale anunțului pentru publicul vizat, astfel încât campania să fie cât mai eficientă. Volumul minim al expunerilor sau al afișărilor este denumit „frecvență minimă efectivă”. Puteți afla câte persoane sunt acoperite la acea „frecvență minimă efectivă” ajustând meniul derulant „Acoperire vizată: minimum 1” din Planificatorul de acoperire. Numărul ales (de la „minim 1” la „minim 10”) indică numărul de persoane pentru care a apărut un anunț de atâtea ori.
Lipsa unui procentaj de acoperire sau a populației totale a unui plan
Populația totală și procentul de acoperire (acoperire %) prin extensie sunt eliminate dacă sunt incluse straturi de direcționare nedemografice (cum ar fi statutul parental, interesele similare și segmentele din cadrul pieței).
Procentajul de acoperire este obținut împărțind populația demografică la segmentul de public vizat. Când adăugați o direcționare suplimentară, Google Ads nu mai poate potrivi acoperirea cu cea a unui numitor acceptat la scară largă. Deoarece nu există un consens privind numărul de persoane considerate a fi „cumpărători de lux” și deoarece numărul de persoane „interesate de electrocasnice” se modifică în mod constant, Google Ads va evidenția valoarea absolută a acoperirii, nu procentajul acoperirii pentru populația respectivă.
Nu faceți schimbări la campanie după lansare
După ce configurați campania cu setările indicate în Planificatorul de acoperire, modificările aduse campaniei după lansarea acesteia pot produce mai multe diferențe între datele raportate și datele estimate.
Despre estimările din Planificatorul de acoperire
Planificatorul de acoperire oferă o estimare privind performanța planului media, în funcție de publicul dorit, de buget și de alte setări, cum ar fi locația geografică și formatele de anunțuri („combinație de produse”). Estimările se bazează pe tendințele de pe piața publicitară, precum și pe performanța anterioară a campaniilor similare difuzate în trecut. Acestea se bazează și pe politicile Google Ads incluse în setările Planificatorului de acoperire.
How forecasting works in Reach Planner
Pentru subtitrări în limba dvs., activați subtitrările YouTube. Selectați pictograma Setări din partea de jos a playerului video, apoi selectați Subtitrări și alegeți limba.
- În 2024, am actualizat modul în care funcționează acoperirea primară pentru modelarea geografică, astfel încât să luăm în considerare mișcarea fizică și virtuală (VPN) a utilizatorilor și nivelul de vizionare dintre sublocații. Aflați mai multe despre Cum calculează Google acoperirea.
- Începând cu sfârșitul anului 2023, valorile conversiilor sunt disponibile în Planificatorul de acoperire pentru majoritatea tipurilor de campanii. Planificatorul de acoperire va folosi rata de conversie (CVR) oferită de utilizatori în campaniile bazate pe acțiuni, pentru a stabili valoarea CVR pentru campaniile de cunoaștere și evaluare, cum ar fi campaniile video de acoperire și campaniile de vizionare a videoclipurilor. Pentru planurile fără campanii bazate pe acțiuni, Google va indica o rată de conversie prestabilită pe baza medianelor la nivel de inventar pentru fiecare tip de campanie.
- Începând din luna mai 2022, în Planificatorul de acoperire sunt disponibile valori pentru vizionarea în comun. Estimările vor include date despre acoperirea și afișările suplimentare generate de mai multe persoane care vizionează anunțuri împreună pe dispozitive TV conectate la internet. Aflați mai multe Despre estimările din Planificatorul de acoperire.
Pentru a surprinde tendințele recente, estimările se bazează pe cele mai recente date disponibile dintr-o perioadă de timp egală cu datele planificate ale campaniei, până la 92 de zile. De exemplu, în cazul în care campania este setată să se difuzeze pe o perioadă de cinci zile, care include atât zile lucrătoare, cât și zile de weekend, estimarea va fi modelată în funcție de perioada de cinci zile anterioară, care include atât zile lucrătoare, cât și zile de weekend.
Estimarea dvs. poate reflecta modificările sezoniere dacă planul media include formate de anunțuri pentru licitație, cum ar fi anunțurile in-stream YouTube. Costul total în cazul în care câștigați licitația publicitară poate fi diferit în funcție de perioada din an în care intenționați să vă difuzați anunțurile (de exemplu, în perioada sărbătorilor).
Actualizări ale modelelor noastre de acoperire unică
Google folosește exemple din datele statistice privind publicitatea pentru a genera estimări cu ajutorul instrumentelor de estimare proprii, cum ar fi Planificatorul de acoperire, ajustând în mod regulat estimările pe baza celor mai recente date disponibile.
Începând din iulie 2022, ne-am îmbunătățit acoperirea și modelul demografic pe baza unor surse de date actualizate despre populația fizică, despre populația digitală și despre populația YouTube.
În viitor, vom continua să monitorizăm aceste segmente de populație și vom realiza în continuare actualizări bianuale.
Aceste actualizări privind populația fizică, populația digitală și populația YouTube îmbunătățesc precizia și consecvența instrumentelor noastre de estimare și se vor reflecta în instrumente de planificare precum Planificatorul de acoperire. În ansamblu, această actualizare a modelului reprezintă mai bine comunitatea de utilizatori YouTube și vă va ajuta să planificați mai eficient campaniile.
Ca urmare a acestei actualizări, este posibil să observați modificări ale dimensiunii populației fizice, populației digitale și populației YouTube, împreună cu schimbări ale distribuirii demografice în anumite țări. Anumite valori, cum ar fi acoperirea procentuală vizată, punctele de evaluare vizate și costul pe punctul de evaluare vizat, sunt calculate pe baza numerelor respective. Acestea pot contribui la apariția unor diferențe atunci când comparați estimări similare generate înainte de actualizare.
Începând din luna mai 2022, îmbunătățim modelele de acoperire unică pentru a lua în calcul vizionarea în comun, care are loc atunci când mai multe persoane vizionează anunțuri împreună pe dispozitive TV conectate la internet. Modelele de acoperire unică oferă acum date despre acoperirea și afișările suplimentare generate prin vizionare în comun. Când creați un plan media, Planificatorul de acoperire folosește datele de ieșire ale acestui model de acoperire unică pentru a estima afișările cu vizionare în comun suplimentare pe baza vizionării în comun la nivel de țară și a grupurilor demografice ale spectatorilor în comun. Această lansare le oferă planificatorilor oportunitatea să obțină date mai exacte despre campanii și să se familiarizeze cu vizionarea în comun. Validăm periodic calitatea acestor estimări, comparându-le cu rapoartele privind campaniile și ajustându-ne modelele.
Puteți folosi Planificatorul de acoperire pentru a estima valorile privind afișările, acoperirea și conversiile din noile Campanii video pentru acțiuni. Planificatorul de performanță este adecvat pentru performanța campaniilor video pentru acțiuni existente, pe baza datelor statistice ale acestora. Folosiți Planificatorul de acoperire pentru noile campanii video pentru acțiuni. El poate funcționa fără semnale despre materialele dvs. publicitare, pagina de destinație, tipul de conversie sau gradul în care rezonează acestea cu publicul și conținutul vizate. Planificatorul de acoperire oferă și posibilitatea de a estima valori care nu se bazează pe conversii, cum ar fi Acoperirea și Frecvența.
Actualizări ale estimărilor privind conversiile
În cazul campaniilor bazate pe acțiuni, Planificatorul de acoperire folosește metodologia Google pentru acoperire unică și ratele de conversie pentru a determina estimările bazate pe conversii. Conversiile sunt calculate înmulțind rata de conversie (CVR) cu interacțiunile cu un anunț, după formula conversii = rata de conversie x interacțiunile.
Pentru campaniile CPA, rata de conversie este valoarea CVR introdusă de utilizator. În cazul campaniilor care nu sunt CPA, cum ar fi formatele de anunțuri video CPM și CPV, rata de conversie este modelată în funcție de tipul de format de anunț. Dacă în plan este inclusă o valoare CVR CPA, o vom lua în considerare în valorile CVR care nu sunt CPA pentru o mai mare precizie. În caz contrar, rata de conversie se bazează pe inventarul YouTube anterior pentru fiecare format de anunț.
Ratele de conversie introduse trebuie să fie adecvate pentru fiecare buget de campanie și pot fi personalizate în panoul de setări pentru fiecare campanie sau element rând afișat în partea de jos a paginii cu estimări din Planificatorul de acoperire.
Planificatorul de acoperire acceptă modelarea dinamică a ratei de conversie, în care rata de conversie specificată este ancorată la bugetul campaniei. Rata de conversie se va modifica pe măsură ce bugetul se modifică de-a lungul curbei de conversie, ceea ce va face curbele de conversie să arate „mai netede” și să țină cont de scăderea randamentelor atunci când nivelurile de investiții cresc. Întrucât rata de conversie va fi diferită pe măsură ce se modifică bugetul, le recomandăm utilizatorilor să introducă valoarea ratei conversiilor (CVR) la suma din buget dorită.
Actualizare la estimările pentru întregul canal
Atunci când într-un plan sunt incluse două sau mai multe campanii video pentru cunoaștere (CPM), pentru evaluarea mărcii (CPV) bazate pe afișări și pentru acțiuni bazate pe clicuri și conversii (CPA), Planificatorul de acoperire va ține cont atât de acoperirea unică, cât și de modelele bazate pe conversii în estimare. Aflați mai multe Despre întregul canal în Planificatorul de acoperire.
