Bereikplanner is een planningtool voor Google Ads-campagnes. Met Bereikplanner kunt u uw op bereik, weergaven en conversies gebaseerde videocampagnes op YouTube en op sites en in apps van videopartners nauwkeurig plannen. Gebruikers kunnen nauwkeurig mediaplannen maken rond Uniek bereik, Weergaven en Conversies.
De gegevens van Bereikplanner zijn gebaseerd op de Uniek bereik-methode van Google, die door derden is gevalideerd en waarvan de resultaten overeenkomen met het werkelijke bereik en de werkelijke biedingen die zijn gerapporteerd. Bereikplanner wordt wekelijks geüpdatet, zodat de meest recente beschikbare gegevens worden gebruikt.
Opmerking:
- Vanaf 2024 houdt Bereikplanner rekening met geografische modellering.
- Vanaf mei 2022 houdt Bereikplanner rekening met co-viewing.
- Bereikplanner voorspelt schattingen voor bereik, frequentie, weergaven en conversies voor uw mediaplan, maar garandeert geen prestaties of resultaten. De werkelijke prestaties van een campagne zijn afhankelijk van andere factoren, zoals advertentiekwaliteit, advertentierelevantie en campagne-instellingen.
Op deze pagina
Voordelen
U kunt Bereikplanner gebruiken voor het volgende:
- Plan de prestaties en uitgaven van uw nieuwe advertentiecampagnes op YouTube en Google-videopartners. U kunt Bereikplanner de advertentie-indelingen en budgettoewijzing laten kiezen of zelf een aangepast mediaplan maken.
- Maak en vergelijk de effectiviteit van verschillende campagnetypen.
- Lees gedetailleerde informatie over bereik, demografie en apparaat voor het geselecteerde mediaplan. Bereikplanner biedt gedetailleerde regelitems voor elke advertentie-indeling die is opgenomen in uw mediaplan. U kunt de instellingen (zoals onder andere budget, locatie en targeting) voor elke advertentie-indeling snel aanpassen en een nieuwe prognose maken voor uw mediaplan.
- Prognoses zijn beschikbaar voor statistieken op basis van bereik, frequentie, weergaven, conversies en vertoningen.
Hoe het werkt
Bereikplanner is bedoeld voor mediaplanners die toekomstige merk- of videocampagnes plannen en strategieplanners die digitale video willen opnemen in hun mediaplannen.
Bereikplanner geeft een prognose van de mogelijke prestaties van uw mediaplan op basis van uw gewenste doelgroep, budget en andere instellingen, zoals geografische locatie en advertentie-indelingen ('advertentietypemix'). Prognoses worden gebaseerd op trends in de advertentiemarkt en op de historische prestaties van vergelijkbare campagnes die in het verleden zijn uitgevoerd. Ze zijn ook gebaseerd op Google Ads-beleid dat is opgenomen in uw instellingen voor Bereikplanner.
Zet YouTube-ondertiteling aan voor ondertiteling in uw eigen taal. Selecteer het icoon Instellingen onderaan de videospeler, selecteer Ondertiteling en kies dan uw taal.
Opmerking:
- In 2024 hebben we geüpdatet hoe ons first-party bereik werkt voor geografische modellering om rekening te houden met gebruikersverplaatsing en publiek tussen sublocaties via zowel fysieke als virtuele locaties (VPN). Meer informatie over hoe Google het bereik berekent.
- Vanaf eind 2023 zijn voor de meeste campagnetypen conversiestatistieken beschikbaar in Bereikplanner. Bereikplanner maakt gebruik van het door gebruikers verstrekte conversiepercentage voor campagnes op basis van acties om het CVP te bepalen voor campagnes voor bekendheid en overweging, zoals videobereikcampagnes (VRC) en videoweergavecampagnes (VVC). Voor plannen zonder campagnes op basis van acties levert Google een standaard-CVP op basis van voorraadbrede mediaan voor elk campagnetype.
- Vanaf mei 2022 zijn statistieken voor co-viewing beschikbaar in Bereikplanner. Prognoses bevatten gegevens over extra vertoningen en bereik van meerdere mensen die samen advertenties bekijken op verbonden tv's. Meer informatie over prognoses in Bereikplanner.
- Uw prognose kan seizoensgebonden wijzigingen bevatten als uw mediaplan advertentie-indelingen voor veilingen bevat, zoals YouTube in- stream advertenties. De totale kosten voor het winnen van de advertentieveiling kunnen verschillen, afhankelijk van de tijd van het jaar waarin u van plan bent uw advertenties te laten lopen (bijv. tijdens de feestdagen).
We willen recente trends vastleggen. Daarom zijn prognoses gebaseerd op de meest recente gegevens die beschikbaar zijn van een periode die even lang is als de geplande datums van uw campagne, tot maximaal 92 dagen. Als uw campagne bijvoorbeeld is ingesteld voor een periode van 5 dagen met week- en weekenddagen, wordt de prognose gebaseerd op de vorige periode van 5 dagen, met week- en weekenddagen.
Pas uw ideale doelgroep aan om de prestaties en uitgaven van uw advertenties nauwkeurig te plannen met de onderstaande statistieken. Houd er rekening mee dat de statistieken bereik conform doelgroep, procentuele bereik conform doelgroep, gemiddelde frequentie, doelkijkcijferpunt (TRP) en vertoningen conform doel ook worden berekend met waarden die worden beïnvloed door co-viewing. Co-viewing vindt plaats als meerdere mensen samen advertenties bekijken op verbonden tv's.
- Bereik conform doelgroep: Het aantal mensen dat u kunt bereiken binnen de doelgroep van uw campagne, uitgaande van de effectieve frequentie. Dit is een geschat percentage mensen in uw doelgroep dat uw plan naar verwachting bereikt zonder aanvullend bereik van co-viewers op verbonden tv's. Dit percentage omvat alle mensen die zich op een locatie bevinden of zich recent op een locatie bevonden, inclusief bezoekers.
- Opmerking: Het bereik conform doelgroep kan hoger zijn dan de bevolkingsstatistiek omdat alle mensen op een locatie, inclusief bezoekers, worden meegeteld.
- Aanvullend bereik: Een schatting van het aanvullende bereik dat u kunt krijgen als mensen in een groep kijken naar verbonden tv's. Co-viewers zijn mensen die samen kijken.
- Procentueel bereik conform doelgroep: Een geschat percentage mensen in uw doelgroep dat uw plan naar verwachting bereikt zonder aanvullend bereik van co-viewers of verbonden tv's. Dit percentage omvat alle mensen die zich op een locatie bevinden of zich recent op een locatie bevonden, inclusief bezoekers.
- Gemiddelde frequentie: Het gemiddelde aantal keren dat iemand naar verwachting uw advertentie bekijkt tijdens de prognoseperiode. Dit wordt berekend als vertoningen conform doel gedeeld door bereik conform doelgroep, inclusief bezoekers.
- Frequentie conform doel: Het gemiddelde aantal keren dat iemand naar verwachting uw advertentie bekijkt tijdens de prognoseperiode. Dit wordt berekend als vertoningen conform doel gedeeld door bereik conform doelgroep, inclusief bezoekers.
- Weergaven: Het aantal keren dat uw doelgroep uw advertentie grotendeels of helemaal bekijkt.
- Totale CPM: De kosten per 1000 vertoningen (CPM) voor het totale bereik van uw plan en niet alleen binnen uw demografische doelgroep (bereik conform doelgroep).
- CPM conform doel: De kosten per 1000 vertoningen (CPM) binnen uw doelgroep (bereik conform doelgroep).
- Conversiepercentage (CVP): Het conversiepercentage is het aantal conversies gedeeld door het totale aantal advertentie-interacties, zoals weergaven, klikken of minimaal 10 seconden kijken (of de hele video als deze korter is), tijdens de dezelfde periode.
- Conversies: Het aantal keren dat uw doelgroep een actie uitvoert na interactie met uw advertentie. Het aantal conversies is gelijk aan het aantal advertentie-engagements, zoals weergaven, klikken of minimaal 10 seconden kijken (of de hele video als deze korter is), vermenigvuldigd met het conversiepercentage.
Opmerking: Bereikplanner voorspelt het aantal interacties op basis van de algehele instellingen van uw plan, maar gebruikt uw opgegeven conversiepercentage om het totale aantal conversies te berekenen.
- Gemiddelde CPA: De gemiddelde kosten per actie (CPA) is het gemiddelde bedrag dat u betaalt voor een conversie (bijvoorbeeld verkopen, leads of websiteklikken).
- Gem. CPA = kosten van indelingen die conversies bijdragen / alle conversies van het plan.
- Gemiddelde CPV: Gemiddelde kosten per weergave (CPV) is het gemiddelde bedrag dat u betaalt wanneer een kijker 30 seconden van uw video bekijkt (of de hele video als deze korter is) of interactie heeft met uw video, afhankelijk van wat er het eerst gebeurt.
- Gem. CPV = kosten van indelingen die weergaven bijdragen / alle planweergaven.
- Doelkijkcijferpunt (TRP): Wordt ook wel Gross Rating Point (GRP) conform doelgroep genoemd. TRP wordt berekend als het bereik conform doelgroep voor targeting op basis van de gemiddelde frequentie. Als uw mediaplan bijvoorbeeld 10 procent van uw doelgroep bereikt met een frequentie van 1, is uw TRP 10. Het wordt anders berekend dan GRP's omdat u TRP's baseert op de mensen in uw doelgroep, niet op iedereen in die geografische locatie.
- Kosten per bereik: De totale voorspelde kosten per bereik binnen de demografie voor bereik conform doelgroep van uw plan. Deze waarde wordt berekend als de voorspelde mediakosten gedeeld door het bereik conform doelgroep, inclusief bezoekers en de waarden die worden beïnvloed door de weergave op verbonden tv's in de groepsinstellingen.
- Kosten per doelkijkcijferpunt (CPP): Het bedrag dat wordt uitgegeven om één TRP in een campagne te behalen. De CPP wordt berekend door de totale kosten te delen door de TRP.
- Vertoningen conform doel: Het totale aantal vertoningen van uw advertentie aan mensen binnen de gedefinieerde leeftijdscategorie, gendergroep en geografische locatie (ook wel bekend als doelgroep) van uw campagne die uw plan naar verwachting bereikt.
- Aanvullende vertoningen: Mensen kijken vaak samen. Extra vertoningen bieden een schatting van het aantal extra vertoningen dat u kunt krijgen doordat mensen samen kijken naar verbonden tv's.
- Totaal aantal factureerbare eenheden: Het voorspelde aantal eenheden waarvoor kosten in rekening worden gebracht, op basis van de gekozen campagneduur en doelgroeptargeting. Elke eenheid kan een vertoning of een weergave zijn, afhankelijk van het product dat u heeft gekozen.
- Bevolkingsstatistiek: Het totale aantal mensen in de demografische doelgroep en op de targetlocatie op basis van volkstellingen.
- Populatie digitaal: Het totale aantal mensen in de demografische doelgroep en op de targetlocatie dat in de afgelopen 30 dagen via internet heeft gerapporteerd.
- Populatie TV: Het totale aantal mensen in de demografische doelgroep en op de targetlocatie dat aangaf in de afgelopen 30 dagen tv te hebben gekeken.
- Populatie YouTube: Het totale aantal mensen in uw demografische doelgroep dat via advertenties op YouTube kan worden bereikt gedurende een gemiddelde periode van 30 dagen. Populatie wordt niet getoond voor sublocaties of doelgroepen.
Populaties worden alleen gebruikt om statistieken als bereikpercentage en doelkijkcijferpunten te berekenen. Het totale bereik van uw plan kan groter zijn dan een bepaalde populatiegrootte.
Beschikbaarheid
Bereikplanner is beschikbaar in de volgende landen:
- Noord- en Zuid-Amerika: Argentinië, Brazilië, Canada, Chili, Colombia, Costa Rica, Dominicaanse Republiek, Ecuador, Guatemala, Honduras, Mexico, Nicaragua, Panama, Peru, Puerto Rico, Venezuela en de Verenigde Staten
- Europa, het Midden-Oosten en Afrika: Bahrein, België, Bulgarije, Denemarken, Duitsland, Egypte, Griekenland, Finland, Frankrijk, Hongarije, Ierland, Israël, Italië, Kenia, Koeweit, Kroatië, Letland, Libanon, Litouwen, Marokko, Nederland, Nigeria, Noorwegen, Oekraïne, Oman, Oostenrijk, Polen, Portugal, Qatar, Roemenië, Saoedi-Arabië, Servië, Slovenië, Slowakije, Spanje, Tsjechië, Turkije, Verenigde Arabische Emiraten, Verenigd Koninkrijk, Zuid-Afrika, Zweden en Zwitserland
- Azië-Pacific: Australië, Bangladesh, Filipijnen, Hongkong, India, Indonesië, Japan, Maleisië, Nieuw-Zeeland, Pakistan, Singapore, Sri Lanka, Taiwan, Thailand, Vietnam en Zuid-Korea
Ondersteunde advertentie-indelingen en apparaten
Voor campagnes die alleen op YouTube lopen, kunt u uw eigen combinatie van advertentie-indelingen en voor elke advertentie-indeling een budget selecteren. U kunt ook Bereikplanner toestaan advertentie-indelingen aan te bevelen op basis van uw doelen en advertentiemateriaal. Standaarddoelen stellen advertentie-indelingen voor op basis van campagnedoelen, zoals bereik, afrondingen, weergaven en conversies. Geavanceerde plannen stellen advertentie-indelingen voor op basis van een combinatie van campagnedoelen en CPA- en niet-CPA-indelingen. Meer informatie over plannen voor de hele trechter vindt u hier. In het gedeelte Geavanceerde plannen kunt u Maak uw eigen advertentiemix kiezen om de weergave van uw planpagina en de mix van advertentie-indelingen helemaal opnieuw aan te passen.
Voor YouTube- en tv-campagnes is de beschikbaarheid van advertentie-indelingen gebaseerd op de door u gekozen prijsoptie. U kunt later de advertentie-indelingen in het mediaplan bewerken en meer toevoegen. Prognoses voor co-viewing worden mogelijk niet door alle advertentie-indelingen ondersteund. In dat geval worden Aanvullend bereik en Extra vertoningen niet opgenomen in de prognose.
| Biedstrategie | Advertentie-indelingen | Ondersteund in Tv in Bereikplanner |
|---|---|---|
| Per 1000 vertoningen (CPM) |
|
Ja |
| Per weergave (CPV) |
|
Ja |
| Reeks videoadvertenties |
|
Ja |
| Per actie (CPA) |
|
Ja |
| Reservering (YouTube Select) |
|
Alleen bumperadvertenties en in-stream advertenties die niet kunnen worden overgeslagen |
| Reservering (overig) |
|
Ja |
Videobereikcampagnes (VRC) optimaliseren voor bereik voor in-stream, in-feed voorraad en YouTube Shorts-voorraad die wel en niet kan worden overgeslagen. Videoweergavecampagnes (VVC) worden geoptimaliseerd voor weergaven in in-stream, in-feed en YouTube Shorts-voorraad die kan worden overgeslagen. Campagnes voor het genereren van vraag optimaliseren voor conversies voor in-stream advertenties die kunnen worden overgeslagen, in-feed videoadvertenties, Shorts, Discover-feed en Gmail-voorraad.
Bereikplanner meet het gebruik van mobiele apparaten, desktops, tablets en verbonden tv's voor alle landen waar YouTube beschikbaar is.
Opmerking: Advertentie-indelingen van YouTube Select kunnen alleen worden gereserveerd. Als u meer wilt weten over het gebruik van advertentie-indelingen van YouTube Select, neemt u contact op met uw Google-accountvertegenwoordiger.
Voor een reeks videoadvertenties wordt momenteel maar één reeks advertentie-indelingen ondersteund. U kunt advertentie-indelingen niet combineren. Reeksstappen ondersteunen 2-5 stappen om de frequentie op te bouwen.
Interfaces
Vanaf september 2024 ondersteunt Bereikplanner prognoses op platformniveau voor het campagnetype Efficiënt bereik. Als een combinatie van de onderstaande platforms niet wordt ondersteund, kunt u in de interface geen advertentie-indelingen selecteren en voorspellen.
- In-stream (bumper)
- In-stream (kan worden overgeslagen)
- In-feed
- Shorts
Selecteer op de pagina voor het instellen van het plan het potloodje naast Platforms onder de advertentie-indeling om te wijzigen waar uw campagne wordt voorspeld. Selecteer op de planpagina Bewerken naast het campagneregelitem om uw platforms voor de prognose aan te passen.
Prijzen
Met Bereikplanner kunt u een prijsoptie kiezen wanneer u uw mediaplan maakt. Afhankelijk van uw doel en advertentiemateriaal kunt u kiezen uit een van de volgende prijsopties:
- Veiling: U biedt op advertenties met een doel-CPM, -CPA of -CPV.
- Reservering: U koopt een getarget aantal vertoningen voor een vaste CPM. 'Meteen reserveren' is alleen beschikbaar voor YouTube-campagnes met bumperadvertenties, in-stream advertenties die kunnen worden overgeslagen of in-stream advertenties die niet kunnen worden overgeslagen op basis van CPM.
- Tariefkaart: U krijgt vooraf gedefinieerde prijzen voor speciale advertentie-indelingen (zoals Masthead) of YouTube Select-plaatsingen.
Ondersteunde doelgroeptypen
U kunt demografische gegevens, zoals leeftijd en gender, en doelgroepsegmenten toevoegen aan campagnevoorspellingen om mensen te bereiken op basis van wie ze zijn, wat hun interesses en gewoonten zijn, waarnaar ze actief onderzoek doen of hoe ze interactie met uw bedrijf hebben gehad. Zoek of browse in het gedeelte Doelgroepen in Bereikplanner. Dit is vergelijkbaar met hoe u doelgroepen implementeert in Google Ads-campagnes. Hier vindt u meer informatie over doelgroepsegmenten.
| Doelgroeptype | Segment |
| Demografie |
|
| Wat de interesses en gewoonten van gebruikers zijn | |
| Waar ze actief onderzoek naar doen of plannen voor maken |
|
| Hoe gebruikers interactie hebben met uw bedrijf |
|
| Aangepaste segmenten |
|
| Anders |
|
Aangepaste doelgroepen zijn gebaseerd op zoekwoorden (interesse of gedrag), URL's (mensen die vergelijkbare sites bezoeken) en apps (mensen die vergelijkbare apps gebruiken).
- De lijst moet minstens 10 dagen oud zijn.
- De levensduur van het lidmaatschap moet gelijk zijn aan of langer zijn dan 30 dagen (dit verwijst naar de minimale tijd dat een cookie in de lijst blijft staan nadat het is toegevoegd).
- De lijst moet tussen de 10.000 en 700.000 gebruikers voor weergave of video hebben.
Voorgestelde doelgroepen
Vanaf juli 2024 kunnen bepaalde gebruikers relevante suggesties voor affiniteits- en in-market doelgroepen bekijken om het bereik van een plan te vergroten. Klik op Suggesties bekijken of het lampje bovenaan de planpagina van de Bereikplanner om de functie te openen.
Doelgroepsuggesties worden bepaald door gegevens van Insights Finder te combineren met prognosegegevens. De gegevens van Insights Finder kijken naar de mensen in de doelgroepen van uw plan en vinden andere doelgroepen met vergelijkbare mensen die u kunt targeten. Aanbevelingen worden alleen getoond als er een doelgroep is die de statistieken van uw plan kan verbeteren. We bepalen de relevantie aan de hand van de overlap tussen de mensen in de voorgestelde doelgroep en de mensen in de doelgroep van uw plan. Hoe hoger de overlap, hoe hoger de relevantie.
Deze functie is beschikbaar voor statistieken en plannen voor bekendheid, overweging en actie, en is alleen beschikbaar voor affiniteitsdoelgroepen en doelgroepen in de markt. U kunt op dit moment maar één suggestie aan een plan toevoegen.
Best practices
Budget toewijzen aan campagnes en advertentiegroepen
Als er een prognose wordt gemaakt, gaat de Bereikplanner ervan uit dat elke campagne 1 advertentiegroep en 1 advertentie-indeling bevat. Maak een afzonderlijke campagne voor elke indeling wanneer u het plan implementeert. Als u een nieuwe campagne in Google Ads maakt, selecteert u Campagne maken zonder vooraf ingesteld doel. Als u een andere campagne instelt dan die in het Bereikplannerplan, kunnen de statistieken in de rapportage afwijken van die in de prognose.
Leeftijden voor targeting
Bereikplanner ondersteunt geen targeting van minderjarigen of van de leeftijdsgroep 13-17. Targeting op leeftijd is alleen toegestaan op personen van 18 jaar en ouder. Als u inzicht wilt krijgen in het algemene bereik van uw campagne en u gebruikt geen targeting op leeftijd, kunt u Alle mensen selecteren in de instellingen van uw mediaplan.
Bereikcurve
Bereikplanner zet het verwachte bereik van uw mediaplan uit in een curve. Bij het bepalen van de lengte van de bereikcurve houdt Bereikplanner rekening met meerdere factoren (bijvoorbeeld hoeveel voorraad we naar alle waarschijnlijkheid hebben voor uw mediaplan). De bereikcurve toont niet de totale YouTube-populatie of het totaal aan beschikbare uitgaven voor uw campagne. Het laatste punt van de curve toont het geschatte bereik van de campagne en niet het totale bereik.
Het maximale bereik mag niet worden verward met het redactionele bereik (het totale aantal mensen dat YouTube-content bekijkt), dat vaak wordt getoond door andere oplossingen in de branche. Het redactionele bereik is nog groter dan het commerciële bereik of het totale bereik waarmee inkomsten worden gegenereerd en kan dus aanzienlijk groter zijn dan het maximale bereik van één campagne.
Weergavecurve
Bereikplanner zet het verwachte aantal weergaven van uw mediaplan uit in een curve. Over het algemeen is de relatie tussen weergaven en budget meer lineair (bijvoorbeeld waarom de curve een rechte lijn is) in vergelijking met bereikcurves, die afvlakken naarmate het budget toeneemt, omdat u meer frequentie gaat opbouwen in plaats van incrementeel bereik (de relatie tussen budget en bereik is bijvoorbeeld niet-lineair). Zolang u uw budget kunt besteden, kunnen we voorspellen dat uw weergaven lineair blijven toenemen.
Conversiecurve
De relatie tussen conversieprognoses en het budget kan er anders uitzien dan een normale bereikcurve. Uw conversiepercentage (CVP) wordt niet automatisch aangepast op basis van uw budget of instellingen. De door u opgegeven CVP-waarde wordt over de hele curve toegepast. U kunt het conversiepercentage altijd handmatig aanpassen in het deelvenster voor instellingen.
Er worden 2 vaste conversiepercentages voor hoog en laag gegeven als suggesties. Net zoals u dat in Bereikplanner kunt plannen, hebben op acties gebaseerde campagnes een conversiepercentage tussen die limieten. Er is ook een historisch voorgesteld conversiepercentage als u een klant-ID met voldoende conversiegegevens wilt gebruiken.
Line-ups
Line-ups zijn bedoeld om de ideale combinatie van content te vinden voor uw doelgroep en merksentiment. Als u een line-up en een doelgroep aan dezelfde campagne toevoegt, wordt er een prognose gemaakt op basis van de overlap tussen de line-up en de doelgroep. Maak 2 afzonderlijke campagnes in uw plan om te voorkomen dat de voorraad wordt beperkt.
Line-upcampagnes die zowel YouTube-line-ups als Google-videopartners targeten, zijn geschikt voor weergave op de specifieke YouTube-line-ups en bij alle Google-videopartners. Als u alleen uw geselecteerde line-ups wilt targeten, verwijdert u Google-videopartners uit de campagnes op de planpagina.
U kunt line-ups op ID toevoegen met behulp van de line-upkiezer. Uw Google-vertegenwoordiger kan u helpen de specifieke line-up-ID's te vinden.
Tools voor planning van derden
Google streeft ernaar de nauwkeurigheid van de gegevens van onafhankelijke branchetools te verbeteren en werkt nauw samen met de producenten om meer holistische en nauwkeurige planning van YouTube mogelijk te maken. Als u andere planningtools gebruikt, ziet u wellicht een verschil tussen de gegevens van die tools en de gegevens van Bereikplanner. Bereikplanner gebruikt een andere methode dan de andere tools, wat tot verschillen kan leiden. Veel branchetools plannen het redactionele bereik (vaak inclusief voorraad waarmee geen inkomsten kunnen worden gegenereerd), terwijl Bereikplanner het commerciële bereik plant. Als u ze gericht gebruikt, zouden de resultaten vergelijkbaar moeten zijn.
Gemiddelde frequentie en frequentielimiet
Mensen kunnen vaststellen dat de gemiddelde frequentie van hun campagne hoger is dan de frequentielimiet die ze hebben ingesteld. YouTube ondersteunt momenteel frequentielimieten voor cookies. Elke cookie kan bijvoorbeeld worden gelimiteerd tot 3 vertoningen om rekening te houden met mensen die op meerdere apparaten door YouTube browsen. Het model houdt rekening met dat bereik op meerdere apparaten, wat soms kan resulteren in meer dan 3 vertoningen per gebruiker. Bereikplanner past ook een frequentielimiet toe per regelitem, zodat het bereik van de campagne in totaal groter kan zijn dan de frequentielimiet.
Effectieve frequentie
Sommige adverteerders hanteren een minimumaantal vertoningen van hun advertentie aan hun doelgroep om de campagne zo effectief mogelijk te maken. Het minimumaantal vertoningen wordt 'minimale effectieve frequentie' genoemd. U kunt zien hoeveel mensen bij die 'minimale effectieve frequentie' worden bereikt door het dropdownmenu '1+ bereik conform doelgroep' aan te passen in Bereikplanner. Het getal dat u kiest (van 1+ tot 10+) geeft het aantal mensen aan dat de advertentie dat aantal keer heeft gezien.
Plan zonder bereikpercentage of totale populatie
De totale populatie en het bereikpercentage (bereik%) per extensie worden verwijderd als niet-demografische targetinglagen zijn opgenomen (zoals ouderlijke status, affiniteiten en marktsegmenten).
Het bereikpercentage wordt berekend aan de hand van een target voor een demografische populatie. Als u aanvullende targeting toevoegt, kan Google Ads uw bereik niet meer afstemmen op het bereik van een algemeen geaccepteerde noemer. Aangezien er geen consensus is over het aantal mensen dat als 'luxe kopers' wordt beschouwd en omdat het aantal mensen dat op zoek is naar een apparaat voortdurend verandert, kan Google Ads alleen uw absolute bereik bepalen in plaats van uw bereikpercentage voor die populatie.
Breng geen wijzigingen aan in campagnes die actief zijn
Nadat u uw campagne heeft ingesteld met de instellingen in Bereikplanner en deze laat lopen, kunnen er meer verschillen ontstaan tussen de gerapporteerde en de voorspelde gegevens als u wijzigingen aanbrengt.
Over prognoses in Bereikplanner
Bereikplanner geeft een prognose van de mogelijke prestaties van uw mediaplan op basis van uw gewenste doelgroep, budget en andere instellingen, zoals geografische locatie en advertentie-indelingen ('advertentietypemix'). Prognoses worden gebaseerd op trends in de advertentiemarkt en op de historische prestaties van vergelijkbare campagnes die in het verleden zijn uitgevoerd. Ze zijn ook gebaseerd op Google Ads-beleid dat is opgenomen in uw instellingen voor Bereikplanner.
How forecasting works in Reach Planner
Zet YouTube-ondertiteling aan voor ondertiteling in uw eigen taal. Selecteer het icoon Instellingen onderaan de videospeler, selecteer Ondertiteling en kies dan uw taal.
- In 2024 hebben we geüpdatet hoe ons first-party bereik werkt voor geografische modellering om rekening te houden met gebruikersverplaatsing en publiek tussen sublocaties via zowel fysieke als virtuele locaties (VPN). Meer informatie over hoe Google het bereik berekent.
- Vanaf eind 2023 zijn voor de meeste campagnetypen conversiestatistieken beschikbaar in Bereikplanner. Bereikplanner maakt gebruik van het door gebruikers verstrekte conversiepercentage voor campagnes op basis van acties om het CVP te bepalen voor campagnes voor bekendheid en overweging, zoals videobereikcampagnes (VRC) en videoweergavecampagnes (VVC). Voor plannen zonder campagnes op basis van acties levert Google een standaard-CVP op basis van voorraadbrede mediaan voor elk campagnetype.
- Vanaf mei 2022 zijn statistieken voor co-viewing beschikbaar in Bereikplanner. Prognoses bevatten gegevens over extra vertoningen en bereik van meerdere mensen die samen advertenties bekijken op verbonden tv's. Meer informatie over prognoses in Bereikplanner.
We willen recente trends vastleggen. Daarom zijn prognoses gebaseerd op de meest recente gegevens die beschikbaar zijn van een periode die even lang is als de geplande datums van uw campagne, tot maximaal 92 dagen. Als uw campagne bijvoorbeeld is ingesteld voor een periode van 5 dagen met week- en weekenddagen, wordt de prognose gebaseerd op de vorige periode van 5 dagen, met week- en weekenddagen.
Uw prognose kan seizoensgebonden wijzigingen bevatten als uw mediaplan advertentie-indelingen voor veilingen bevat, zoals YouTube in- stream advertenties. De totale kosten voor het winnen van de advertentieveiling kunnen verschillen, afhankelijk van de tijd van het jaar waarin u van plan bent uw advertenties te laten lopen (bijv. tijdens de feestdagen).
Updates voor modellen voor uniek bereik
Google gebruikt steekproeven van historische advertentiegegevens om prognoses te maken via prognosetools zoals Bereikplanner en past regelmatig schattingen aan op basis van de meest recente beschikbare gegevens.
In juli 2022 hebben we ons onderliggende bereik en demografische model verbeterd met geüpdatete gegevensbronnen voor de bevolking, digitale media en Populatie YouTube.
In de toekomst blijven we deze verschillende populaties controleren en blijven we halfjaarlijkse vernieuwingen ondersteunen.
Door deze updates van de bevolking, digitale media en YouTube-populaties zijn de algehele nauwkeurigheid en consistentie van onze prognosetools verbeterd. Ze worden weergegeven in planningstools zoals Bereikplanner. Deze modelupdate is in het algemeen een betere afspiegeling van de gebruikerscommunity van YouTube en kan nuttig zijn om uw campagnes nauwkeuriger te plannen.
Door deze update ziet u mogelijk veranderingen in de grootte van de bevolking, digitale media en YouTube-populaties en in sommige landen verschuivingen in de demografische verdeling. Bepaalde statistieken, zoals het bereikpercentage conform doelgroep, doelkijkcijferpunten (target rating points, TRP's) en kosten per doelkijkcijferpunt (cost per target rating point, CPP's), worden aan de hand van deze getallen berekend. Hierdoor kunnen er verschillen ontstaan als u soortgelijke prognoses vergelijkt die voorafgaand aan deze update zijn gegenereerd.
Vanaf mei 2022 hebben we onze modellen voor uniek bereik verbeterd om rekening te houden met co-viewing, dat plaatsvindt als meerdere mensen advertenties samen bekijken op verbonden tv's. Modellen voor uniek bereik leveren nu gegevens over extra vertoningen en het bereik op basis van co-viewing. Als u een mediaplan maakt, gebruikt Bereikplanner de uitvoer van dit model voor uniek bereik om extra co-viewingvertoningen te voorspellen op basis van co-viewing op landniveau en de demografie van co-viewers. Met deze lancering krijgen planners een nauwkeuriger beeld van hun campagnes en kunnen ze vertrouwd raken met co-viewing. We checken periodiek de kwaliteit van deze prognoses door ze te vergelijken met campagnerapporten en door onze modellen aan te passen.
U kunt Bereikplanner gebruiken om prognoses te maken van uw vertoningen, bereik en op conversies gebaseerde statistieken in uw nieuwe video-actiecampagnes (VAC). De Prestatieplanner is geschikt voor de prestaties van bestaande VAC-campagnes op basis van hun historische gegevens. Gebruik Bereikplanner voor nieuwe VAC-campagnes. De functie kan werken zonder signalen over uw specifieke advertentiemateriaal, landingspagina, conversietype of hoe goed deze aanslaan bij uw getargete doelgroepen en content. Bereikplanner biedt ook de mogelijkheid om prognoses te maken voor statistieken die niet op conversies zijn gebaseerd, zoals bereik en frequentie.
Updates voor conversieprognoses
Voor campagnes op basis van acties maakt de Bereikplanner gebruik van de Unique Reach-methode van Google en conversiepercentages om op conversies gebaseerde prognoses te maken. Conversies worden gegeven door het conversiepercentage (CVP) maal interacties met een advertentie, bijvoorbeeld Conversies = 'conversiepercentage' x 'interacties'.
Voor CPA-campagnes is het conversiepercentage de door de gebruiker ingevoerde CVP. Voor campagnes zonder CPA, zoals CPM- en CPV-videoadvertentie-indelingen, wordt het conversiepercentage gemodelleerd per type advertentie-indeling. Als in het plan een CPA-CVP is aangegeven, nemen we dat mee in de niet-CPA-CVP's voor een betere nauwkeurigheid. Zo niet, dan is het CVP gebaseerd op de historische YouTube-voorraad per advertentie-indeling.
De ingevoerde conversiepercentages moeten geschikt zijn voor elk campagnebudget en kunnen in het deelvenster Instellingen worden aangepast voor elke campagne of regelitems onderaan de prognosepagina van de Bereikplanner.
De Bereikplanner ondersteunt dynamische modellering van het conversiepercentage, waarbij het aangegeven conversiepercentage is verankerd aan het aangegeven campagnebudget. Het conversiepercentage verandert als het budget verandert langs de conversiecurve. Hierdoor zien conversiecurves er vloeiender uit en wordt rekening gehouden met afnemende rendementen als de investeringsniveaus toenemen. Aangezien het conversiepercentage verandert als het budget verandert, raden we gebruikers aan het CVP in te stellen op het gewenste budgetbedrag.
Update naar prognoses voor de hele trechter
Als een plan 2 of meer op bereik en frequentie gebaseerde campagnes voor bekendheid (CPM), op weergaven gebaseerde campagnes voor merkoverweging (CPV) en op klikken en conversies gebaseerde actievideocampagnes (CPA) bevat, houdt de Bereikplanner bij de prognose rekening met zowel uniek bereik als op conversies gebaseerde modellering. Meer informatie over de hele trechter in de Bereikplanner.
Gerelateerde links
- Een YouTube-mediaplan maken in Bereikplanner
- Over aanbevolen plannen in Bereikplanner
- Advance Your Video Ads Expertise (online Skillshop-training in het Engels om uw videoadvertentie-expertise te vergroten)
