Optimizați campaniile video pentru a înregistra mai multe conversii

Un anunț video care respectă cele mai bune practici poate înregistra mai multe conversii

Puteți crea o campanie video care să capteze intenția utilizatorilor cu șanse mari de a genera conversii. Atunci când creați o campanie video cu obiectivul „Vânzări”, „Clienți potențiali” sau „Traficul site-ului”, puteți permite programului Google Ads să optimizeze sumele licitate pentru conversii în funcție de suma medie pe care o puteți plăti (Sumă CPA vizată) sau să seteze automat sume licitate în așa fel încât să înregistrați cât mai multe conversii în limitele bugetului (Maximizați numărul de conversii).

Din acest articol, veți afla sfaturi de optimizare a campaniilor video pentru conversii.

Advertiserii care respectă cele mai bune practici pentru campaniile video pentru acțiuni generează cu peste 50 % mai multe conversii per dolar și rate de conversie cu cel puțin 40 % mai ridicate, comparativ cu situațiile în care nu respectă cele mai bune practici (date Google, global, august 2020 – ianuarie 2021).

Creați și lansați o campanie video

Optimizați-vă campania în timp ce o creați

Atunci când creați o campanie, este posibil să primiți notificări pe baza opțiunilor selectate. Aceste notificări vă pot avertiza cu privire la probleme care pot duce la o performanță scăzută sau care pot fi suficient de semnificative încât să împiedice publicarea campaniei.

Meniul de navigare pentru crearea campaniei care apare pe măsură ce creați campania vă oferă o imagine de ansamblu asupra progresului creării și va atrage atenția asupra notificărilor pe care vă recomandăm să le rezolvați. Treceți de la o etapă la alta în meniul de navigare pentru a examina și a remedia cu ușurință potențialele probleme privind direcționarea, licitarea, bugetul sau alte setări ale campaniei. Aflați cum să Configurați campania pentru a avea succes

Obligatoriu

Urmărirea conversiilor

Activați urmărirea conversiilor pe site și asigurați-vă că eticheta Google funcționează corespunzător. Faceți optimizări pentru evenimentele de conversie simple (cum ar fi Adăugarea în coș sau Accesarea site-ului) și alegeți o opțiune de contorizare a conversiilor potrivită pentru campanie. Dacă măsurați vizitele în magazin, puteți să le includeți ca eveniment de conversie pentru a optimiza campaniile video pentru obiectivele omnicanal. Prin aceasta se oferă semnale valoroase sistemelor noastre, astfel încât să obțineți mai rapid rezultatele dorite.

Buget

Setările pentru buget influențează viteza cu care vă putem optimiza campania pentru conversii. În cazul campaniilor care folosesc licitarea unei sume CPA vizate, este recomandat să setați un buget de cel puțin 15 ori mai mare decât suma CPA vizată. Folosiți graficul de mai jos pentru a înțelege cât timp durează procesul de optimizare a campaniei, în funcție de bugetul actual.

Setarea pentru buget	Durata de optimizare
De peste 15 ori mai mare decât suma CPA vizată	7 - 8 zile
De 10 - 15 ori mai mare decât suma CPA vizată	2 săptămâni
De 5 - 10 ori mai mare decât suma CPA vizată	3 săptămâni

În cazul campaniilor care folosesc strategia de licitare Maximizați numărul de conversii, bugetul zilnic trebuie să fie de cel puțin 10 ori mai mare decât suma CPA estimată asociată anunțurilor video.

Recomandat

Licitare

Dacă vă gândiți să setați o sumă CPA video, începeți cu strategia de licitare Sumă CPA vizată. (Dacă nu știți care este suma CPA video, urmați recomandările privind sumele licitate care apar în Google Ads atunci când creați campania.)

Dacă obiectivul dvs. principal este să înregistrați cât mai multe conversii într-o campanie sezonieră sau promoțională, începeți cu strategia de licitare Maximizați numărul de conversii.

Segmente de public

Începeți cu segmente personalizate (pe baza cuvintelor cheie pentru Rețeaua de căutare), direcționarea după lista de clienți, segmente de date sau segmente similare. Pe lângă acestea, trebuie să activați și direcționarea optimizată, astfel încât să afișați anunțurile pentru mai multe persoane care au șanse mari de a genera conversii.

Dacă folosiți segmente personalizate (pe baza cuvintelor cheie pentru Rețeaua de căutare), folosiți 10 – 15 dintre cuvintele cheie sugerate pe baza performanței anterioare privind conversiile sau a cuvintelor cheie care generează cele mai multe conversii.

Dacă folosiți un segment de date sau direcționarea după lista de clienți, asociați segmentul respectiv cu un segment similar din aceeași campanie și păstrați direcționarea optimizată pentru a vă asigura că direcționarea către un anumit public funcționează pe iOS. Aflați mai multe despre modificările făcute de Apple cu privire la confidențialitatea utilizatorilor și folosirea datelor pentru iOS 14

Direcționarea în funcție de conținut

Evitați adăugarea criteriilor de direcționare în funcție de conținut (după cuvinte cheie, subiecte sau destinații de plasare) în campanie, întrucât acest lucru poate limita performanța campaniei. Campaniile video care generează conversii înregistrează, de obicei, performanțe mai bune fără cuvinte cheie, subiecte sau destinații de plasare.

Notă: pentru a vă ajuta să identificați mai multe oportunități de conversie, nu veți mai putea adăuga opțiuni de direcționare în funcție de conținut în campaniile care generează conversiile noi și existente din următoarele luni. De la începutul anului 2023, toate setările existente pentru direcționare în funcție de conținut vor fi eliminate automat din campaniile video care generează conversii. Pentru a elimina manual direcționarea în funcție de conținut din campaniile care generează conversiile existente, accesați setările grupului de anunțuri.

Eliminați direcționarea în funcție de conținut din toate campaniile video existente care generează conversii

În contul Google Ads, dați clic pe pictograma Campanii .
Dați clic pe Prezentare generală.
Dați clic pe „Filtru pentru spațiul de lucru” din partea de sus și selectați Campanii video.
În bara Filtru pentru spațiu de lucru de sub meniul de navigare, dați clic pe Adăugați un filtru, apoi pe Tipul strategiei de licitare.
Din lista Tipul strategiei de licitare, bifați caseta de lângă Suma CPA vizată, Rentabilitatea vizată a cheltuielilor publicitare, Maximizați numărul de conversii și Maximizați valoarea conversiilor, apoi dați clic pe Aplicați.
În meniul pentru pagini din stânga, dați clic peConținut și apoi selectați Subiecte, Destinații de plasare sau Cuvinte cheie pentru Rețeaua de display/rețeaua video.
Bifați caseta de lângă fiecare subiect, destinație de plasare sau cuvânt cheie pe care doriți să îl eliminați.
Dați clic pe Editați, apoi pe pictograma de eliminare .
Dați clic pe Confirmați în mesajul pop-up care apare.

Materiale publicitare

Adăugați extensii de sitelinkuri sau difuzați mai multe variante de materiale publicitare (dacă se poate, cel puțin cinci, cu un buton de îndemn, un titlu sau un element video diferit pentru fiecare material publicitar).

Bifă verde Adăugați un îndemn clar: folosiți expresii precum „Aflați mai multe”, „Înscrieți-vă” sau „Cumpărați acum”.

Bifă verde Atrageți atenția publicului: captați atenția utilizatorilor în primele 5 – 10 secunde ale anunțului, prin intermediul unei afirmații referitoare la problemă și la modul în care produsul sau serviciul dvs. o rezolvă.

Bifă verde Repetați oferta: includeți îndemnul în comentariul vocal sau în imaginile suprapuse.

După ce creați campania, monitorizați performanța timp de 7 – 10 zile înainte de a face optimizări.

Sunteți gata să începeți?

Creați o campanie

Înregistrați mai multe conversii

În cazul în care campania vă îndeplinește obiectivele și ați înregistrat minimum 5 conversii pe zi în ultimele 14 zile, urmați cele mai bune practici prezentate în continuare pentru a spori impactul campaniilor.

Difuzați campaniile timp de cel puțin patru săptămâni pentru a le crește eficiența cu până la 15 %.