Ми усвідомлюємо важливість і чутливий характер даних про конверсії та інші події (разом – "дані про події") для рекламодавців і тому дбаємо про конфіденційність та безпеку таких відомостей у Google Ads, а також надаємо чітку інформацію про обмежені способи їх використання.
Для чого Google використовує дані про конверсії і інші події
Компанія Google використовує дані про події, щоб надавати у вашому обліковому записі звіти про ефективність кампаній, забезпечувати роботу відповідних стратегій автоматичного призначення ставок (зокрема на основі цільової ціни за конверсію), а також аналізувати й визначати цінність клієнтів для загальної користі рекламодавців. Згідно з правилами Google, ми суворо обмежуємо доступ до даних про події всередині компанії і за її межами та не ділимося з іншими рекламодавцями такими даними без вашої згоди.
Події-конверсії також є подіями. Якщо ви відстежуєте події-конверсії, дані про них відображаються у звітах, щоб ви могли приймати на їх основі зважені рішення щодо керування кампаніями. Звіти, що містять дані про конверсії, доступні у вашому обліковому записі Google Ads і у зв’язаних керуючих облікових записах (Центру клієнтів).
Крім того, ми можемо використовувати дані про події для підвищення ефективності кампаній (зокрема щоб визначати релевантність оголошень). Наприклад, пропонована Google стратегія призначення ставок "Цільова ціна за конверсію" автоматично оптимізує ваші ставки на основі даних про події, щоб підняти загальну рентабельність інвестицій (ROI). Компанія Google також може використовувати дані про події для підвищення ефективності деяких типів кампаній без вашої згоди, наприклад, застосовувати дані про завантаження додатків, щоб припинити показ оголошення користувачам, які вже встановили ваш додаток.
Google також обробляє дані про події, щоб аналізувати аудиторію користувачів і надавати корисні звіти про ваших клієнтів. Наприклад, система може проаналізувати ваші події-конверсії, щоб створити звіт про кількість нових клієнтів, яких ви залучили за певний період часу.
Щоб використовувати відстеження конверсій Google Ads, необов’язково разом із подіями-конверсіями вказувати їх грошову цінність. Теги конверсій можна розмістити на будь-якій сторінці сайту, і вони за умовчанням реєструватимуть лише події-конверсії, а не їх грошові еквіваленти. Однак якщо разом із конверсіями ви надсилатимете дані про їх грошову цінність (щоб використовувати їх у стратегії призначення ставок "Цільова рентабельність витрат на рекламу" або краще оцінювати ефективність оголошень), Google захищатиме й застосовуватиме ваші дані, як описано в цій статті.
Крім того, Google використовує сигнали зі зведених даних про події для загальної користі рекламодавців. Наприклад, такі функції, як автоматичне призначення ставок і інтелектуальне ціноутворення, обробляють сигнали з даних про події рекламодавців для покращення загальної якості й точності роботи. Якщо ви відстежуєте конверсії і ваші конкуренти також застосовують подібні функції, це може опосередковано впливати на вартість ваших кліків. Крім того, Google може публікувати зведену статистику про події конверсій багатьох рекламодавців для загального користування.
Безпека й конфіденційність під час відстеження конверсій і подій
Компанія Google застосовує суворі стандарти безпеки. Тому система Google Ads збирає дані лише на сайтах і в додатках, для яких налаштовано відстеження.
Обов’язково надавайте користувачам чітку й повну інформацію про те, які дані збираються на ваших сайтах, у додатках і інших ресурсах. Ви також повинні отримувати їхню згоду, якщо цього вимагає закон або наші відповідні правила, зокрема Правила Google щодо отримання згоди користувачів із ЄС.
