På Google är vi medvetna om hur viktig och känslig konverteringsdata och annan händelsedata (händelsedata) är för våra annonsörer. Vi värnar om konfidentialitet och säkerhet för händelsedata i Google Ads och tillhandahåller tydlig information om de begränsade sätten som denna data används på.
Vad Google gör med konverteringsdata och annan händelsedata
Google använder händelsedata för att skapa resultatrapporter för kampanjer i ditt konto, till exempel indata i funktioner som mål-CPA och andra automatiska budstrategier för att förbättra kampanjresultatet, analysera och rapportera om dina kunders värde samt för sammanställningar till förmån för alla annonsörer. Google har som policy att begränsa tillgången till händelsedata både i och utanför Google. Vi lämnar inte ut annonsörspecifik händelsedata till andra annonsörer om annonsören inte har godkänt detta.
Konverteringshändelser är ett exempel på händelsedata. När du spårar konverteringshändelser visas konverteringsdata i dina rapporter så att du kan fatta välgrundade beslut om kampanjhantering. Du kommer åt rapporter som innehåller konverteringsdata via ditt Google Ads-konto och eventuella länkade förvaltarkonton (MCC).
Google kan även använda händelsedata för att förbättra kampanjresultatet, bland annat för att avgöra annonsens relevans. Google tillhandahåller till exempel den automatiska budstrategin Mål-CPA som automatiskt optimerar dina bud baserat på händelsedata i syfte att förbättra avkastningen på din investering. Google kan använda händelsedata för att förbättra resultatet av vissa typer av kampanjer utan att någon åtgärd från dig krävs. Google kan till exempel använda händelsedata om apphämtningar så att din app inte marknadsförs för användare som redan har installerat den.
Google använder även din händelsedata för att analysera användarna och förse dig med användbara rapporter om dina kunder. Google kan till exempel analysera dina konverteringshändelser för att rapportera om antalet nya kunder som du har fått under en tidsperiod.
Du behöver inte dela något ekonomiskt värde tillsammans med dina konverteringshändelser för att kunna använda konverteringsspårning med Google Ads. Du kan placera konverteringstaggar på vilka sidor som helst på din webbplats. Som standard mäter de separata konverteringshändelser i stället för ekonomiska värden. Om du väljer att skicka ett ekonomiskt värde tillsammans med dina konverteringar, vilket kan hjälpa dig att utvärdera annonsresultatet eller användas som grund för budgivning med mål-ROAS, skyddar och använder Google denna data enligt beskrivningen i denna artikel.
Google använder dessutom signaler från händelsedata som sammanställs för alla annonsörer. Funktioner som automatisk budgivning och smart prissättning bygger till exempel på signaler från annonsörers händelsedata och är till för att förbättra den övergripande kvaliteten och exaktheten. Om du använder konverteringsspårning och dina konkurrenter använder sig av sådana funktioner är det möjligt att din användning av konverteringsspårning indirekt påverkar kostnaderna för dina klick. Google kan även publicera statistik över konverteringshändelser i form av sammanställningar från flera annonsörer, som en resurs för alla annonsörer.
Säkerhet och integritet vid konverterings- och händelsespårning
Google har strikta riktlinjer för säkerhet. Google Ads samlar bara in data på webbplatser och i appar där du har ställt in spårning.
Tänk på att ge användarna tydlig och omfattande information om vilken data du samlar in på dina webbplatser, i dina appar och på andra egendomar. Tänk även på att inhämta samtycke där det krävs enligt lag eller tillämpliga Google-policyer som styr användarsamtycke, inklusive Googles policy för användares medgivande inom EU.
