Google vet hvor viktige og sensitive konverteringsdata og andre hendelsesdata («hendelsesdata») er for annonsørene. Vi er nøye med å holde hendelsesdataene i Google Ads trygge og konfidensielle, og vi gir tydelig informasjon om de begrensede måtene disse dataene brukes på.
Dette gjør Google med konverteringsdata og andre hendelsesdata
Google bruker hendelsesdata til å rapportere resultater fra kampanjene i kontoen din, som inndata i ulike funksjoner, deriblant mål-CPA og andre automatiske budstrategier, for å oppnå bedre kampanjeresultater, til å analysere og rapportere kundeverdier og til å lage samlet statistikk til annonsører. Googles retningslinjer krever at tilgangen til hendelsesdata begrenses, både i og utenfor Google. Hvis ikke vi har fått tillatelse av annonsøren, deler vi aldri vedkommendes hendelsesdata med andre annonsører.
Konverteringshendelser er et eksempel på hendelsesdata. Når du sporer konverteringshendelser, vises konverteringsdataene i rapportene, så du kan ta informerte avgjørelser når du administrerer kampanjene dine. Du kan åpne rapporter med konverteringsdata via Google Ads-kontoen din og eventuelle tilknyttede managerkontoer (MCC).
Google kan også bruke hendelsesdata til å forbedre kampanjeresultatene, deriblant for å fastslå annonserelevans. Google tilbyr for eksempel mål-CPA, en automatisk budstrategi som optimaliserer budene basert på tidligere hendelsesdata, med mål om å øke den totale avkastningen. Google kan bruke hendelsesdata til å forbedre resultatene fra bestemte kampanjetyper uten at du aktivt må velge dette. Google kan for eksempel bruke hendelsesdata i form av appnedlastinger for å sørge for at appen din ikke lenger markedsføres overfor brukere som allerede har installert den.
Google bruker også hendelsesdataene dine til å analysere brukerne dine og generere nyttige rapporter om kundene dine. Google kan for eksempel analysere konverteringshendelsene dine for å rapportere om hvor mange nye kunder du har fått i en bestemt periode.
Du trenger ikke å dele pengeverdier sammen med konverteringshendelsene for å bruke konverteringssporingen i Google Ads. Konverteringstaggene kan plasseres på alle sidene på nettstedet ditt, og de brukes som standard til å måle bestemte konverteringshendelser, ikke pengeverdier. Hvis du velger å sende en pengeverdi sammen med konverteringene, noe som kan gjøre det enklere å evaluere annonseresultatene eller bli brukt i mål-ROAS-budgivning, beskytter Google de aktuelle dataene og bruker dem slik det er beskrevet i denne artikkelen.
Avslutningsvis bruker Google også signaler fra hendelsesdata som er samlet inn fra flere annonsører og deretter slått sammen, til felles fordel for alle annonsører. Visse funksjoner, for eksempel automatisk budgivning og smart prissetting, er avhengige av signaler på annonsørers hendelsesdata for å heve den totale kvaliteten og presisjonen. Hvis du sporer konverteringer og konkurrentene dine drar nytte av noen av disse funksjonene, kan det at du bruker konverteringssporing, indirekte påvirker kostnaden av klikkene dine. Google kan også publisere statistikk om konverteringshendelser som er samlet inn fra mange annonsører, til felles fordel for alle annonsører.
Sikkerhet og personvern ved konverterings- og hendelsessporing
Google har strenge sikkerhetsstandarder. Google Ads samler bare inn data i apper og på nettsteder der du har konfigurert sporing.
Sørg for at du gir brukerne tydelig og utfyllende informasjon om hvilke data du samler inn i appene dine, på nettstedene dine og fra andre områder. Påse dessuten at du innhenter samtykke der dette er påkrevd i henhold til lov og rett eller gjeldende Google-retningslinjer for brukersamtykke, deriblant Googles retningslinjer for brukersamtykke i EU.
