Ställa in konverteringsmätning för hotell- och Performance Max-kampanjer för resmål

Med konverteringsmätning kan du förstå i vilken utsträckning klick på dina annonser leder till värdefulla kundaktiviteter på din webbplats, som exempelvis bokningar.

Efter att du har ställt in konverteringar för rapportering av hotell- eller Performance Max-kampanjer för resmål skickar Google data om hotellbokningar till dig så att du kan spåra kampanjresultaten. Det gör att du kan övervaka din hotelldata och det övergripande kampanjresultatet.

Implementera Google-taggen

Följ de tre stegen nedan för att implementera Google Ads-konverteringsmätning för hotell- och Performance Max-annonser för resmål:

Steg 1: Skapa Google-taggen och händelsetaggen

Obs!

  • Konverteringskategorin måste vara Köp för att kunna användas för Smart Bidding-kampanjer (Förbättrad CPC, tROAS).

  • Google har endast stöd för attributionsmodellen attribution till senaste klick för hotellkampanjer.

  • Om du redan använder Google-tagg som konverteringsmätningskod kan du gå vidare till steg 2.

  1. Klicka på ikonen Mål Målikon i ditt Google Ads-konto.
  2. Klicka på rullgardinsmenyn Konverteringar i avsnittsmenyn.
  3. Klicka på Översikt.
  4. Klicka på + Ny konverteringsåtgärd.
  5. Välj den konvertering du vill spåra och följ anvisningarna i widgeten. Läs om hur du ställer in konverteringsmätning för din webbplats.
    • Om du planerar att spåra hotellbokningar från din webbplats behöver du välja följande:
      • Kategori: Köp/försäljning
      • Värde: Använd olika värden och standardvärde > 0 USD
      • Antal: Varje konvertering
      • Attributionsmodell: Senaste klick
  6. Slutför taggkonfigurationen genom att klicka på Klar.

Steg 2: Installera Google-taggen och händelsetaggen

Du kan implementera hotellkonverteringsmätning i Google Ads på två sätt:

Alternativ 1: Direkt implementering i webbplatsens HTML-/AMP-kod

Alternativ 2: Anvisningar för Google Taggstyrning

För att konverteringsmätning ska fungera måste du lägga till taggen för konverteringsmätning, som består av Google-taggen och ett händelsekodavsnitt. Om du installerar taggen med Google Taggstyrning följer du anvisningarna för Alternativ 2: Google Taggstyrning.

Alternativ 1: Anvisningar för direkt implementering (HTML/AMP)

HTML-sidor

  1. Placera Google-taggen på samtliga sidor på din hotellwebbplats. Tänk på att detta omfattar alla sidor i bokningsflödet, även sidor som har en bokningsmotor från tredje part som värd. I så fall behöver du se till att bokningsmotorn installerar taggen på varje sida, inklusive bekräftelsesidan.
    1. Öppna HTML-koden för varje sida.
    2. Välj mellan följande alternativ:
      • Om du inte har installerat Google-taggen på din webbplats kopierar du Google-taggen och klistrar in den mellan head-taggarna (<head></head>).
        Exempel:

        <script async
        src="https://googletagmanager.com/gtag/js?id=TAG_ID"></script>

        <script>

        window.dataLayer = window.dataLayer || [];

        function gtag(){dataLayer.push(arguments);}

        gtag('js', new Date());

        gtag('config', 'TAG_ID');

        </script>

        Läs riktlinjerna om hur du ställer in Google-taggen.
        • Om du har lagt till Google-taggen på din webbplats via en annan produkt från Google (till exempel Google Analytics) eller från ett annat Google Ads-konto ska du kopiera kommandot config nedan och lägga till det i alla förekomster av Google-taggen, omedelbart ovanför </script>-sluttaggen.

          gtag ('config', 'AW-GOOGLE_CONVERSION_ID');
        • Om du eller en person med ett förvaltarkonto redan har placerat Google-taggen på din webbplats i samband med att taggen konfigurerades för en annan konverteringsåtgärd ska du kontrollera att taggen finns på varje sida på din webbplats och att kommandot config innehåller ditt Google Ads-kontos konverterings-id.
    3. Spara ändringarna på dina webbsidor.
  2. Placera händelsekodavsnittet på konverteringssidan. Det här är sidan som visas när kunden har slutfört en konvertering på din webbplats, till exempel en sida med texten ”Tack för din bokning”. Observera att konverteringssidan för bokningar kan ha din bokningsmotor som värd, vilket innebär att den tredje parten måste genomföra åtgärderna nedan:
    1. Öppna konverteringssidans HTML-kod.
    2. Kopiera kodavsnittet nedan och klistra in det mellan sidans head-taggar (<head></head>), omedelbart efter Google-taggen.
      Exempel:
      <!-- Event snippet for Hotel Booking conversion page --> <script>

      gtag('event', 'conversion', {'send_to': 'AW-CONVERSION_ID/AW-CONVERSION_LABEL',

      'value': 1.0,

      'currency': 'USD'

      });

      </script>

    3. Lägg till kod för att dynamiskt överföra ett värde till parametern transaction_id. När du spårar köp, försäljningar eller potentiella kunder på din webbplats kan du använda denna parameter för att se till att varje konvertering räknas en enda gång.
    4. Lägg till kod för att dynamiskt överföra värden till parametrarna value och currency. Det gör att du kan spåra konverteringar med transaktionsspecifika värden, till exempel intäkter från en försäljning.
    5. Spara ändringarna på webbsidan.

AMP-sidor

Följ dessa anvisningar för alla sidor som skapats med AMP-ramverket:

  1. Placera Google-taggen på samtliga sidor på din webbplats.
    1. Öppna HTML-koden för varje sida.
    2. Välj mellan följande alternativ:
      • Om du inte har installerat Google-taggen på din webbplats väljer du motsvarande alternativ i ditt Google Ads-konto och lägger till de två taggarna:
        1. Kopiera respektive tagg och klistra in den mellan head-taggarna (<head></head>) före AMP JS-biblioteket.
          Exempel:
          <script async custom-element="amp-analytics" src="https://cdn.ampproject.org/v0/amp-analytics-0.1.js"></script>
        2. Kopiera den andra taggen och klistra in den mellan body-taggarna (<body></body>) på alla dina AMP-sidor.
          Example:
          <!-- Google-tagg (gtag) - Google Ads: 813068219 --> <amp-analytics type="gtag" data-credentials="include"> <script type="application/json"> { "vars": { "gtag_id": "AW-813068219", "config": { "AW-813068219": { "groups": "default" } } }, "triggers": { } } </script> </amp-analytics>
        3. Se fler riktlinjer om hur du ställer in Google-taggen.
      • Om du har installerat Google-taggen på din webbplats via en annan produkt från Google (till exempel Google Analytics) eller från ett annat Google Ads-konto väljer du motsvarande alternativ i ditt Google Ads-konto och kopierar sedan respektive rad och lägger till den i config-avsnittet i varje instans av Google-taggen.
        Exempel:
        "AW-813068219": { "groups": "default" }
      • Om du eller en person med ett förvaltarkonto redan har placerat Google-taggen på din webbplats i samband med att taggen konfigurerades för en annan konverteringsåtgärd ska du kontrollera att taggen finns på varje sida på din webbplats och att avsnittet config innehåller ditt Google Ads-kontos konverterings-id. Exempel: AW-813068219.
    3. Spara ändringarna på dina webbsidor.
  2. Placera händelsekodavsnittet på konverteringssidan. Detta är sidan som visas när kunden har slutfört en konvertering på din webbplats, till exempel en sida med texten ”Tack för ditt köp”.
    1. Öppna konverteringssidans HTML-kod.
    2. Kopiera kodavsnittet från ditt Google Ads-konto och klistra in det i triggers-avsnittet i Google-taggen.
      Exempel:
      "C_7c-ug1nyyfk": { "on": "visible", "vars": { "event_name": "conversion", "value": 200.0, "currency": "USD", "transaction_id": "", "send_to": ["AW-813068219/_XirCILNzJkDELvf2YMD"] } }
    3. Lägg till kod för att dynamiskt överföra ett värde till parametern transaction_id. När du spårar köp, försäljningar eller potentiella kunder på din webbplats kan du använda denna parameter för att se till att varje konvertering räknas en enda gång.
    4. Lägg till kod för att dynamiskt överföra värden till parametrarna value och currency. Det gör att du kan spåra konverteringar med transaktionsspecifika värden, till exempel intäkter från en försäljning.
    5. Spara ändringarna på webbsidan.

Läs mer om hur du installerar en Google-tagg på din webbplats

Alternativ 2: Anvisningar för Google Taggstyrning

Om du använder Google Taggstyrning kan du implementera gtag.jsför hotellannonser genom att följa anvisningarna nedan:

  1. Skapa taggen i ditt Google Ads-konto.
  2. Använd konverterings-id och konverteringsetikett för att konfigurera taggen i Google Taggstyrning.
  3. Lägg till en tagg för konverteringslänkning.
  4. Placera taggen på alla sidor, även på konverteringssidan.
  5. Modifiera taggen med önskade parametrar.
När du har skapat taggarna i ditt Google Ads-konto använder du alternativet för anpassad HTML-taggning för att lägga till relevanta variabler (se Steg 3: Modifiera hotellparametrarna i händelsetaggen). Vi rekommenderar inte att du använder Google Ads-mallen, eftersom den inte har stöd för alla variabler för rapportering av hotellkampanjer.

Det Goolge-taggkodavsnittet ska ställas in för att köras på alla sidor, inklusive bekräftelsesidorna, medan händelsekodavsnittet enbart bör köras på bekräftelsesidorna.

För bästa möjliga webbläsarkompatibilitet föreslår vi att du använder konverteringslänkning.

Läs mer om Google Taggstyrning och se till att du följer de hotellspecifika anvisningarna.

Steg 3: Modifiera hotellparametrarna i händelsetaggen

Om du använder Provision (per vistelse) kan du läsa om att provisionsbaserade budstrategier i hotellannonser fasas ut om du vill veta mer om vad du ska göra härnäst.

För att skicka in information om konverteringsmätning måste du installera dessa ytterligare parametrar i koden:
Parameter Typ av värde Exempelvärde Beskrivning Obligatoriskt – ja/nej
'value' Decimaltal 160.20

Ersätt ‘value’ med det belopp som kunden ska betala. Du kan använda baspriset eller priset totalt. Använd punkt ”.” som decimaltecken. Till exempel ”160.20”.

Obs! Värdet används för Smart Bidding-budstrategier.

 Ja
'currency' Sträng ‘USD’

Ersätt ‘currency’ med en språkkod i ISO 4217-format (tre bokstäver) som motsvarar valutan med vilken bokningen gjordes.

Valutakoden gäller för variabeln ‘value’.

 Ja
'transaction_id' Sträng 'HA12345'

Ersätt ‘transaction_id’ med ett bokningsnummer eller beställnings-id i taggen för konverteringsspårning för att undvika att dubblettkonverteringar räknas.

Obs! Beställnings-id rapporteras inte i Google Ads.

 Nej (rekommenderas)
'id' Sträng ‘1234’ Ersätt ‘id’ med fastighets-id för det hotell som du vill registrera konverteringsdata för. Detta id måste matcha id:t på hotellistan. Nej
'start_date' Sträng “2020-12-13” Ersätt ‘start_date’ med incheckningsdatumet. Använd datumformatet ÅÅÅÅ-MM-DD. Nej
'end_date' Sträng “2020-12-13” Ersätt ‘end_date’ med utcheckningsdatumet. Använd datumformatet ÅÅÅÅ-MM-DD. Nej
Obs! De enda konverteringsvariablerna som kan användas i kampanjrapporterna är value och currency. Du kan inte se värdena transaction_id, id, start_date eller end_date.

Exempel på konfigurerad Google-tagg (Viktigt)

Jämför syntaxen nedan noga med din egen taggimplementering. Tänk på att använda vektorn 'item' för att inkludera hotellparametrarna (till exempel 'id', 'start_date' och 'end_date').

Placera Google-taggen på alla sidor, inklusive på bekräftelsesidan ovanför händelsekodavsnittet.

När Google-taggen har uppdaterats:

<!-- Google-tagg (gtag.js) - Google Ads -->

<script async src="https://googletagmanager.com/gtag/js?id=AW-GOOGLE_CONVERSION_ID"></script>

<script> window.dataLayer = window.dataLayer || [];

function gtag(){dataLayer.push(arguments)};
gtag('js', new Date());
gtag('config', 'AW-GOOGLE_CONVERSION_ID');
</script>
Placera sedan händelsekodavsnittet på bekräftelsesidan.

Efter att det globala händelsekodavsnittet har uppdaterats:

<script>

gtag('event', 'purchase', {

'send_to': [

'AW-GOOGLE_CONVERSION_ID/GOOGLE_CONVERSION_LABEL'

'transaction_id': 'BOOKING_ID',

'value': PRICE,

'currency': 'CURRENCY',

'items': [{

'id': 'PARTNER_HOTEL_ID',

'start_date': 'CHECK_IN_DATE',

'end_date': 'CHECK_OUT_DATE'

}]

});

</script>

Vad händer om du saknar hotellkonverteringsparametrar?

Obs! Detta gäller inte Performance Max-kampanjer för resmål.

Hotellparametrarna ger värdefull information om enskilda bokningar, till exempel id för bokat hotell och boknings-id och vistelsedatum. De används även av Google för att optimera ditt annonsresultat och skapa mer detaljerade rapporter. Om du använder budgivning med provision (per vistelse) i din hotellkampanj används de här parametrarna också för fakturering. När informationen inte är tillgänglig i din konverteringsdata från Google Ads används de standardmässiga konverteringsinställningarna för konverteringens value och currency, tillsammans med parametrarna vid klicktillfället för vistelsedatum (start_date och end_date) och hotell-id (id). Om incheckningsdatumet vid klicktillfället infaller före konverteringsdatumet används konverteringsdatumet som incheckningsdatum som standard.

Mäta konverteringar för flera konton

Om du behöver räkna samma händelse som en konvertering för flera Google Ads-konton kan du välja att skicka flera konverterings-id-strängar via parametern 'send_to' i kodavsnittet för konverteringshändelsen.

Du kan även överväga att använda konverteringsmätning över flera konton. Då kan du låta ett förvaltarkonto (MCC) äga konverteringsåtgärderna och dela dem med ett eller flera av sina underkonton. Du behöver bara ange ett enda konverterings-id i händelsekodavsnittet. Läs mer om konverteringsmätning över flera konton. Se till att automatisk taggning är aktiverad.

Obs! När du skapar en ny konverteringsåtgärd aktiveras automatisk taggning automatiskt om du inte redan använder konverteringsmätning över flera konton. Om du använder konverteringsmätning över flera konton måste du aktivera automatisk taggning manuellt i vart och ett av dina underkonton enligt stegen ovan.

Exempel på Google-tagg

Exempel på Google-tagg:

<!-- Google-tagg (gtag.js)& →

<script async src="https://googletagmanager.com/gtag/js?id=AW-GOOGLE_CONVERSION_ID_1"></script>

<script> window.dataLayer = window.dataLayer || [];

function gtag(){dataLayer.push(arguments)};

gtag('js', new Date());

gtag('config', 'AW-GOOGLE_CONVERSION_ID_1');

gtag('config', 'AW-GOOGLE_CONVERSION_ID_2');

</script>

Aktivera automatisk taggning

Automatisk taggning måste vara aktiverad för att du ska kunna spåra konverteringar på rätt sätt. Anvisningar om hur du ställer in automatisk taggning för ditt konto finns här.

Testa taggen för konverteringsmätning

Så här skapar du en testbeställning för att se om parametrarna skickas med:

Felsökning med utvecklarverktygen i Chrome

  1. Öppna en ny flik i Chrome.
  2. Klicka på ikonen med tre punkter i webbläsarfönstrets övre högra hörn och välj sedan Fler verktyg > Verktyg för utvecklare.
    • Om du inte ser Chrome-menyn kan du öppna utvecklarverktygen genom att trycka på:
      • Ctrl + Skift + i (Windows)
      • Kommando + Skift + i (Mac)
  3. Klicka på fliken Network.
  4. Behåll fönstret med utvecklarverktygen öppet.
  5. Öppna sidan som innehåller taggen för konverteringsmätning.
  6. Leta efter följande begäran: googleadservices.com
  7. Kontrollera att begäran om konverteringsmätning stämmer överens med namnet på ditt konto och konverteringen.

Alla förfrågningar om konverteringsmätning börjar med samma webbadresstruktur:

googleadservices.com/pagead/conversion/

Den fullständiga begäran ser ut ungefär så här:

http://googleadservices.com/pagead/conversion/123456789/

?

random=1309518235472
&cv=6
&fst=1309518235472
&num=1
&fmt=2
&value=0
&label=AAAAAAAAAAAAAAAAAAA
&bg=ffffff
&hl=it
&guid=ON
&u_ h=1200
&u_w=1920
&u_ah=1174&
u_aw=1920
&u_cd=24
&u_his=2
&u_tz=60
&u_
java=true
&u_nplug=19
&u_nmime=97
&url=http%3A//example.com/conversion-page.html

Siffran efter googleadservices.com/pagead/conversion/ bör stämma överens med ditt konverterings-id och tecknen efter &label= bör matcha din konverteringsetikett. Om de inte gör det är taggen troligen kopplad till en annan konverteringsåtgärd.

För att åtgärda detta kan du behöva skapa en ny konverteringstagg för konverteringsåtgärden och placera den på din webbplats, eller stämma av med andra som har åtkomst till din webbplatskod och se om de har lagt till taggen för konverteringsspårning för en annan konverteringsåtgärd.

Viktigt att tänka på

Om du växlar till konverteringsmätning över flera konton slutar alla konverteringsåtgärder som du har konfigurerat i dina hanterade konton att spåra konverteringar för nya klick, oavsett taggens status. Konverteringarna för de klick som inträffade före växlingen fortsätter spåras under konverteringsåtgärdens tillbakablicksperiod. När du väljer konverteringsmätning över flera konton kan du bara spåra konverteringar i förvaltarkontot.

Säkerhet och integritet vid webbplatsspårning

Google tillämpar strikta riktlinjer för säkerhet. Endast sidor som innehåller Googles konverteringstagg spåras via det här programmet. Vi använder då datakryptering och säkra servrar.

Se till att ge användarna tydlig och heltäckande information om de uppgifter du samlar in på dina webbplatser och inhämta samtycke till datainsamlingen när det är nödvändigt av juridiska skäl.

Obs! Om du inte har inhämtat användarnas samtycke till insamling, delning och användning av personuppgifter för anpassning av annonser när det är nödvändigt av juridiska skäl måste du inaktivera insamling av remarketingdata genom att modifiera Google-taggen för specifika användare. Läs mer om Google-taggen.

Konverteringsmätning för appar

Du kan använda appkonverteringar för att spåra appinstallationer och åtgärder i appen. I likhet med webbplatskonverteringar för hotellkampanjer måste du aktivera automatisk taggning och ställa in konverteringstypen på Köp i konverteringsinställningarna för att kunna använda Smart Bidding.

Därefter måste du skicka relevanta hotellparametrar, som inchecknings- eller utcheckningsdatum och hotell-id, via Firebase eller SDK från tredje part för att börja spåra appkonverteringar.

Ställa in konverteringsmätning för appar med Firebase

Firebase är Googles mobilplattform som är konstruerad för att hjälpa dig att skapa bättre appar och få ditt företag att växa. För att slutföra konverteringsmätning för appar i hotellkampanjer kan du skicka de obligatoriska hotellparametrarna via Firebase Analytics API.

Firebase-parameter Typ av värde Beskrivning Exempel
FirebaseAnalytics.Param.VALUE Decimaltal

Ersätt den här parametern med det belopp som kunden ska betala. Du kan använda baspriset eller priset totalt. Använd punkt ”.” för decimaltal (t.ex. ”16.20”).

Obs! Värdet används för Smart Bidding-budstrategier.

Bundle params = new Bundle();

params.putDouble(Param.VALUE, 150.00);

params.putString(Param.CURRENCY, "USD" ); // e.g. $150.00 USD
FirebaseAnalytics.Param.CURRENCY Sträng

Ersätt den här parametern med en valutakod i ISO 4217-format (tre bokstäver) som motsvarar valutan som bokningen gjordes i.

Valutakoden gäller för variabeln VALUE.

Bundle params = new Bundle();

params.putString(Param.CURRENCY, "USD");
FirebaseAnalytics.Param.TRANSACTION_ID Sträng

Ersätt den här parametern med ett bokningsnummer eller beställnings-id i taggen för konverteringsmätning för att undvika att dubblettkonverteringar räknas.

Obs! Beställnings-id rapporteras inte i Google Ads.

Bundle params = new Bundle();

params.putString(Param.TRANSACTION_ID, "HA12345");
FirebaseAnalytics.Param.ITEM_ID Sträng Ersätt den här parametern med fastighets-id för det hotell som du vill registrera konverteringsdata för. Detta id måste matcha id i ditt flöde för hotellistor.

Bundle params = new Bundle();

params.putString(Param.ITEM_ID, "1234");
FirebaseAnalytics.Param.START_DATE Sträng Ersätt den här parametern med incheckningsdatumet. Använd datumformatet ÅÅÅÅ-MM-DD.

Bundle params = new Bundle();

params.putString(Param.START_DATE, "2022-09-10");
FirebaseAnalytics.Param.END_DATE Sträng Ersätt den här parametern med utcheckningsdatumet. Använd datumformatet ÅÅÅÅ-MM-DD.

Bundle params = new Bundle();

params.putString(Param.END_DATE, "2022-09-14");

Konfigurera konverteringsmätning för appar med ett SDK från tredje part

För att hjälpa dig att fatta välgrundade marknadsföringsbeslut om din app samarbetar Google Ads med flera appanalysleverantörer från tredje part som ger stöd för Googles funktion för dynamisk remarketing för appar.

Om du använder någon av dessa appanalysleverantörer från tredje part kan du länka din leverantör av appanalysdata från tredje part till Google Ads för att kunna skapa data segment. Vänd dig till din representant för appanalyser från tredje part om du vill konfigurera SDK för appen och skapa konverteringstypen Köp.

Implementera konverteringsmätning för appar för hotellkampanjer efter slutförandet genom att skicka de obligatoriska hotellparametrarna med JSON-objektet app_event_data som en del av begäran om konverteringsmätning. Tillåtna värden är strängar och vektorer av strängar.

Följande parametrar ska läggas till i app_event_data:

  • start_date (i formatet ÅÅÅÅ-MM-DD)
  • end_date (i formatet ÅÅÅÅ-MM-DD)
  • item_id
  • transaction_id

Följande parametrar ska läggas till på konverteringsnivå:

  • värde
  • currency_code

Läs mer om konverteringsmätning för appar.

Var det här till hjälp?

Hur kan vi förbättra den?

Behöver du mer hjälp?

Testa detta härnäst:

Gör ett inlägg i hjälpforumet Få svar från communityn
Kontakta oss Berätta mer så hjälper vi dig
true
Google Ads-logotyp
Uppnå dina marknadsföringsmål med Google Ads

Med Google Ads kan du få ut mesta möjliga av dina marknadsföringsinitiativ online med verktyg som hjälper dig att lyckas. Läs framgångsberättelser och se vad andra har åstadkommit med rätt kampanjer för sina mål.

Kom igång

eller ring 1-855-500-2754 för att komma igång

Sök
Rensa sökning
Stäng sökrutan
Huvudmeny
12501687073888998022
true
Sök i hjälpcentret
true
true
true
true
true
73067
false
false
false
true
false