Om budjusteringar för hotellannonser

Oavsett vilken budstrategi du väljer kan du justera ditt bud för hotellannonser. På så sätt kan du ange högre eller lägre bud för faktorer som vistelsens längd, incheckningsdag, förhandsbokning eller typ av enhet som resenären använder.

När du använder budjusteringar beräknas slutbudet baserat på ditt basbud plus eventuella budjusteringar multiplicerat med antalet nätter under vistelsen.

Tillgänglighet och budgivningsregler

• Budjusteringar är tillgängliga med budstrategierna Manuell CPC, Provision (per konvertering), Provision (per vistelse), Målavkastning på annonsutgift (tROAS), CPC % och Förbättrad CPC i Google Ads. Kampanjer med Provision (per vistelse) har stöd för enhets- och platsbudjusteringar på -100 %. Läs mer om budgivningsöversikt för hotellannonser
• När du skapar en kampanj kan du välja en högsta effektiv budgräns. Om du väljer det här alternativet överskrider ingen kombination av basbud och budjusteringar den högsta effektiva budgränsen.
• Om du skapar budjusteringar används justeringen såvida inte en kampanj eller annonsgrupp har pausats.
• Budjusteringar som ställs in på kampanjnivå gäller alla annonsgrupper i kampanjen. Budjusteringar som ställs in på annonsgruppsnivå gäller alla hotellgrupper i annonsgruppen.
• I denna artikel beskriver vi hur du tillämpar budjusteringar med Google Ads. Du kan också ställa in budjusteringar med Google Ads API.

Typer av budjusteringar för hotellannonser

Budjusteringar kan baseras på en eller flera av följande dimensioner:

• Plats: Var resenären befinner sig.
• Enhet: typen av enhet som resenären använder för att söka efter hotell, som telefon, dator eller surfplatta
• Vistelsens längd: Hur länge resenären har angett att han eller hon vill bo på hotellet, upp till 30 dagar. Du kan ställa in högst 30 justeringar.
• Veckodag för incheckning: Den dag i veckan som resenären avser att bo på hotellet.
• Datumtyp: Anger justeringar som ska tillämpas på dina hotellannonser baserat på om användare söker efter specifika datum eller söker efter och ser priser med standarddatum.
• Förhandsbokning: hur långt i förväg resenären vill boka hotellet (upp till 330 dagar). Du kan ställa in högst tio justeringar.
• Målgruppslistor: En Google Ads-målgruppslista, till exempel för kunder eller webbplatsbesökare.
• Incheckningsdatum: De valda datumen som resenären avser att bo på boendet.

Budjusteringar kan ställas in på kampanj- och annonsgruppsnivå enligt följande:

I följande tabell visas det giltiga intervall av värden och nivåer där manuell budjustering kan användas.

Obs!

• *Du kan lägga till en målgrupp på annonsgruppsnivå och ändra budjusteringen på sidan Målgrupper. Läs om hur du lägger till målgruppsinriktning i en annonsgrupp eller kampanj

• ** Med Mål-ROAS för hotellannonser justeras dina bud automatiskt baserat på signaler som är anpassningsbara för bud (till exempel plats, tid, dag eller enhet). Därför ignoreras alla budjusteringar förutom en budjustering för enhet på -100 %. Om budjusteringar behöver göras för denna budstrategi kan de bara göras på kampanjnivå.

• Om du anger värden i Google Ads API visas de som decimaltal. Ett värde på 1,0 i Google Ads API innebär ingen ändring i basbudet. Ett värde på 0,1 i Google Ads API motsvarar 90 % sänkning av basbudet. Ett värde på 2,0 motsvarar 100 % höjning av basbudet.

• När du anger fler än en budjustering i en kampanj multipliceras justeringarna för att beräkna hur mycket budet ska höjas eller sänkas. Tänk på att kombinerade budjusteringar inte kan höja budet med mer än 900 %. Ett bud på tio kronor och en enhetshöjning på 900 % i kombination med en platshöjning på 900 % leder exempelvis till ett bud på bara 100 kronor. Den lägsta tillåtna budjusteringen när du kombinerar flera budjusteringar är -90 %.
• Om en annonsgrupp har en angiven justering för en viss enhet används detta värde i stället för kampanjens justering för enhet. Om justering för stationära datorer för en kampanj till exempel är inställd på 2 och justering i annonsgruppen är inställd på 1,5 används justeringen för annonsgruppen (1,5).
• Förbättrad CPC kan användas tillsammans med -100 % negativ budjustering för att utesluta viss trafik från din kampanj. Om du till exempel bjuder 50 kronor, väljer budstrategin Förbättrad CPC och anger en budjustering på -100 % för mobila enheter blir budet 0 kronor för mobila enheter.

Kombinerade effekter av budjusteringar

Budjusteringar kan kombineras för att bli högre än basbudet, som följande exempel visar:

Kom ihåg:

Den maximala positiva budjusteringen är 900 % (vilket är tio gånger basbudet). Den maximala negativa budjusteringen är -90 %. Budjusteringar för förhandsbokningsperiod, veckodag för incheckning, incheckningsdatum, antal nätter och enhet har dock en ytterligare inställning på -100 % (vilket resulterar i ett bud på noll).

Kombinerade budjusteringar kan inte ha en budjustering på mer än 900 % eller mindre än -90 %. Om de kvalificerade fälten är inställda på -100 % ställs också generatorn för staplade bud in på -100 %. De kvalificerade fälten kan innefatta 0 %. Ett bud på tio kronor och en enhetshöjning på 900 % i kombination med en platshöjning på 900 % leder exempelvis till ett bud på bara 100 kronor.

Relaterade länkar

• Redigera budjusteringar för hotellkampanjer och annonsgrupper
• Översikt över budgivning för hotellannonser
• Tips på hur du mäter resultat från Smart Bidding