Följande budstrategier är tillgängliga för hotellkampanjer i Google Ads:
Om du använder Provision (per vistelse) kan du läsa om att provisionsbaserade budstrategier i hotellannonser fasas ut om du vill veta mer om vad du ska göra härnäst.
- Mål-ROAS (avkastning på annonsutgift): Optimera automatiskt ditt bud och maximera konverteringsvärdet baserat på realtidsdata.
- Förbättrad CPC: Används med budgivning med CPC eller CPC %. Med den här strategin får du ett högre totalt konverteringsvärde samtidigt som du behåller samma ROAS som med manuell CPC. Budstrategin är utformad för att fungera med egna budgivningssystem eller budgivningssystem från tredje part.
- Manuell CPC (kostnad per klick): Bjud ett fast belopp när en resenär klickar på din annons.
- CPC %: Bjud en procentandel av rumspriset per natt när en resenär klickar på din annons.
Avsnitt i artikeln:
- Välja en budstrategi
- Om Smart Bidding-signaler
- Budnivåer
- Budjusteringskontroller
- Kvalificering för auktioner
Välja en budstrategi
Budstrategier ställs in på kampanjnivå i samband med att du skapar kampanjen. Läs om hur du byter budstrategi
Budstrategi |
Typ |
Optimerar för |
Betala per … |
Varför ska jag använda detta? |
| Mål-ROAS (avkastning på annonsutgift) | Automatisk (Smart Bidding) | Konverteringsvärde | Klick |
|
|
Förbättrad CPC |
Halvautomatisk (Smart Bidding) |
Konverteringsvärde |
Klick |
|
|
Manuellt |
Inte tillämpligt |
Klick |
Rekommenderas inte som enda system |
|
|
Manuellt |
Inte tillämpligt |
Klick |
Rekommenderas inte som enda system |
Konverteringskategorin måste vara Köp för att kunna användas för Smart Bidding-kampanjer (Förbättrad CPC, tROAS).
Om Smart Bidding-signaler
Smart Bidding använder signaler vid auktionstillfället för att förbättra ditt resultat automatiskt på en mer detaljerad nivå än vad som är möjligt med manuell budgivning. Läs mer om realtidssignaler i Smart Bidding
Budnivåer
För budgivning med Provision kan du ange budbelopp eller provision på kampanjnivå.
För budstrategierna Manuell CPC och CPC % anger du budbeloppet på kampanjnivå. För CPC % kan du ange en högsta faktisk budgräns på kampanjnivå. Specifika budbelopp måste däremot ställas in på annonsgruppsnivå. Läs om hur du ändrar annonsgruppsbud
I tabellen nedan kan du se var du anger de olika typerna av bud och om de kan kombineras med Förbättrad CPC eller manuella budjusteringar.
Budstrategi |
Nivå där budbelopp/mål kan ställas in |
Strategin fungerar med ... |
|||
| Kampanj | Annonsgrupp | Hotellgrupp | Förbättrad CPC | Budjusteringskontroller | |
| Automatisk | |||||
| Mål-ROAS | JA | NEJ | NEJ | NEJ | *JA |
| Manuellt | |||||
| Manuell CPC (fast) | NEJ | JA | JA | JA | JA |
| CPC % | NEJ * | JA | JA | JA | JA |
Obs!
*Med Mål-ROAS för hotellannonser justeras dina bud automatiskt utifrån signaler som är budjusterbara (till exempel plats, tid, dag eller enhet). Därför ignoreras alla budjusteringar förutom en budjustering för enhet på -100 %. Det innebär att annonserna inte visas på den angivna enheten.
Du kan inte ange ett visst CPC %-bud på kampanjnivå, men du kan ange en gräns för högsta faktiskt bud. För budgivning med Provision kan du pausa annonsgrupper och hotellgrupper så att de inte visas i en kampanj, men du kan inte ställa in budbelopp för dem på annonsgrupps- eller hotellgruppsnivå.
Budjusteringskontroller
Budjusteringar kan användas med alla budstrategier. Du kan justera budet utifrån faktorer som resenärens plats, enhetstyp, vistelsens längd, incheckningsdag, datumtyp, förhandsbokningsperiod och målgruppslista.
Läs mer om budjusteringar för hotellkampanjer
Kvalificering för auktioner
När en resenär utför en sökning som skulle leda till visning av hotellannonser hämtar Google först tillgängliga hotellpriser och kör sedan auktionen. Efter auktionen visar Google annonserna med de vinnande buden.
Flera faktorer kan påverka om dina bud är kvalificerade att delta i auktionen:
- Resplansmatchning: Priser från ditt hotellprisflöde måste matcha resenärens exakta resplan. Om en person till exempel söker efter en vistelse på tre nätter från den 14 juli måste du ha angett priser som exakt matchar tre nätter från detta datum. Inga andra priser för några andra kombinationer av vistelser/incheckningsdatum tas med i auktionen.
- Obs! Endast en CRS (Central Reservation System) är kvalificerad att visa annonser för en given resplan.
- All inclusive jämfört med specificerade priser: Om du är kvalificerad att delta i en auktion eller inte kan bero på om du tillhandahåller all inclusive-priser eller specificerade priser (priser som visar skatter och avgifter separat).
- För USA och Kanada: Hotell med all inclusive-priser inkluderas endast i auktionen om inga hotell med specificerade priser deltar i budgivningen.
- För alla andra länder: Hotell med all inclusive-priser och specificerade priser behandlas på samma sätt.
- Ofullständiga priser: Oavsett geografisk plats inkluderas hotell med ofullständiga priser endast i auktionen om inga andra hotell med all inclusive-priser eller specificerade priser deltar i auktionen. Ofullständiga priser innebär att Google upptäcker att skatteuppgifter saknas eller är ofullständiga, eller att skatterna har angetts till 0 men priset är inte märkt som all inclusive.
- Kontostatus: Om ditt konto har inaktiverats på grund av överträdelse av policyn för priskorrekthet tas dina hotell inte med i auktionerna.
- Kampanjbudget: Om din hotellkampanj har överskridit budgeten tas dina hotell inte med i auktionen och statusen begränsad av budget kan visas. Läs om hur du hanterar din kampanjbudget
- Kontobudget: Om du använder en kontobudget (månadsvis fakturering) och dina kampanjutgifter överstiger budgeten visas inte dina annonser.
Relaterade länkar
- Provisionsbaserade budstrategier i hotellannonser fasas ut
- Nå framgång med Smart Bidding
- Om budjusteringar för hotellannonser
- Se resultatet av hotellbud och justeringar
- Om hotellgrupper
- Konfigurera konverteringsspårning för hotellkampanjer
- Tips på hur du mäter resultat från Smart Bidding
