Despre strategia Comisioane (pe conversie) pentru anunțurile de hoteluri

Strategia Comisioane (pe conversie) este o metodă de a plăti numai atunci când un călător face o rezervare la hotel. Comisioane (pe conversie) este o strategie de licitare inteligentă care vă ajustează automat suma licitată, astfel încât să maximizați numărul de conversii. Plătiți un procentaj din valoarea rezervării pe care ați setat-o.

• Prezentare generală a strategiei Comisioane (pe conversie)
• Configurarea strategiei Comisioane
• Evaluarea performanței
• Întrebări frecvente

Prezentare generală a strategiei Comisioane

Strategia Comisioane (pe conversie) vă ajută să obțineți un cost pe conversie previzibil. Acest cost reprezintă un procentaj din valoarea rezervării pe care ați setat-o în Google Ads. Comisionul trebuie să reprezinte suma pe care sunteți dispus(ă) să o cheltuiți pentru anunțurile de hoteluri, din sumele pe care le obțineți cu ajutorul rezervărilor generate de anunțurile de hoteluri.

Avantaje

• Maximizați valoarea conversiilor cu un efort minim
• Stabiliți un cost consecvent raportat la venitul obținut din anunțurile de hoteluri
• Învățarea adaptabilă estimează performanța la diferite niveluri ale sumelor licitate, pentru a maximiza numărul de conversii
• Licitare în timpul licitației se folosește pentru fiecare licitație, nu doar de câteva ori pe zi

Înainte de a începe

Înainte de a folosi strategia Comisioane (pe conversie), aveți nevoie de următoarele lucruri din eticheta globală de site (gtag.js).

Urmărirea conversiilor cu următorii parametri obligatorii:

• 'value',
• 'currency'.

Deși sunt opționali, acești parametri pot ajuta Google să vă optimizeze performanța:

• 'start_date'
• 'end_date',
• 'id'.

Cum funcționează strategia Comisioane

Strategia de licitare Comisioane (pe conversie) estimează conversiile viitoare și valorile asociate pe baza valorii conversiilor raportate, pe care o atribuiți prin urmărirea conversiilor. Apoi, strategia Comisioane (pe conversie) stabilește o sumă licitată CPC (cost pe clic) optimă și încearcă totodată să maximizeze numărul total de conversii la un cost-pe-conversie egal cu suma vizată.

Pentru a vă îmbunătăți rezultatele, strategia Comisioane (pe conversie) ajustează sumele licitate folosind detalii despre momentul licitației, precum tipul dispozitivului și locația călătorului, site-ul Google pe care apare Anunțul de hotel, locația geografică, itinerarul și prețul hotelului.

Costul-pe-clic mediu va varia, dar indiferent de numărul de clicuri pe anunț, plătiți numai dacă are loc o conversie.

Exemplu

Pentru informații generale despre urmărirea conversiilor și despre modul în care Google folosește datele despre urmărirea conversiilor, consultați urmărirea vânzărilor și a altor conversii.

Alegerea sumei licitate potrivite pentru Comisioane (pe conversie)

Pentru a găsi suma licitată potrivită pentru Comisioane (pe conversie), stabiliți ce marjă de distribuire doriți să cheltuiți pentru rezervări.

De exemplu, dacă obiectivul dvs. este să cheltuiți în medie 12 % din valoarea rezervării și să maximizați veniturile din rezervări, și aveți o rată de anulare de 10 %, suma licitată pentru Comisioane ar trebui să fie de 10,8 %.

Dacă reduceți comisionul, suma licitată în licitație va scădea și poate genera mai puține rezervări. În mod similar, dacă creșteți suma licitată pentru Comision, suma licitată în licitație va crește și poate genera mai multe rezervări. Rețineți că acest lucru depinde de licitație, iar modificările volumului de rezervări nu sunt garantate în cazul modificărilor comisionului.

Valori de conversie

Valorile de conversie precum „Conversii” și „Valoarea medie a rezervărilor” pot fi actualizate la una sau mai multe zile de la înregistrarea unui clic, în funcție de momentul în care un utilizator generează o conversie și de fereastra de atribuire a contului dvs. (numărul de zile care au trecut de când clientul a dat clic și după care vom atribui o conversie acelui clic). Acest lucru înseamnă că și costul unei campanii care folosește strategia de licitare Comisioane se poate modifica la una sau mai multe zile după înregistrarea unui clic.

Configurarea strategiei Comisioane

Evaluarea performanței

Puteți vedea conversiile actuale și costul pe conversie pentru o campanie în tabelul rezumativ al campaniei. Aflați mai multe despre datele privind conversiile.

Recomandări

În această secțiune sunt enumerate câteva recomandări pentru configurarea și folosirea strategiei de licitare Comisioane (pe conversie).

• Pentru a obține cele mai bune rezultate folosind strategia Comisioane (pe conversie), campania trebuie să înregistreze cel puțin 10 conversii pe săptămână. În cazul în care campaniile dvs. obțin mai puține conversii pe săptămână, vă recomandăm să îmbinați câteva campanii atunci când folosiți Comisioane.
• Grupați hotelurile în campanii diferite, în funcție de marja de distribuire sau de rata de conversie. Este posibil ca strategia Comisioane să aibă performanțe mai bune dacă hotelurile partenerilor sunt grupate în funcție de obiective similare privind rentabilitatea investiției și performanța. Aflați mai multe Despre grupurile de hoteluri.
• Permiteți campaniei să acumuleze trafic timp de cel puțin șapte zile înainte de a evalua performanța și de a face modificări.
• Nu schimbați suma licitată pentru Comisioane (pe conversie) la intervale mai mici de câteva săptămâni. Astfel, veți avea timp să acoperiți duratele până la conversie și să dați timp strategiei de licitare automatizată Comisioane să se adapteze.
• Asigurați-vă că urmărirea conversiilor este corect implementată pe toate paginile de destinație și pe toate dispozitivele. Întreruperile urmăririi conversiilor (totale sau parțiale) pot avea un impact semnificativ asupra performanței și a volumului.

Ajustați și evaluați

• Cu cât Google Ads are mai multe date, cu atât poate optimiza mai mult sumele licitate pentru conversii.
• Rețineți că modificările performanțelor anunțurilor sunt normale și că poate fi necesar să folosiți un timp strategia de licitare Comisioane (pe conversie) pentru a înțelege cum influențează performanța campaniei dvs.
• Nu modificați radical o campanie în timp ce folosiți strategia Comisioane (pe conversie). De exemplu, nu întrerupeți toate codurile de hotel active și nu le înlocuiți cu altele.
• Nu eliminați codul de urmărire a conversiilor de pe site și nu îl mutați într-o altă locație în timp ce folosiți strategia de licitare Comisioane (pe conversie). Acest lucru poate duce la modificări semnificative ale modului în care clicurile generează conversii raportate. Dacă schimbați codul de urmărire a conversiilor, este posibil ca strategia de licitare cu plata pe conversie să aibă nevoie de câteva săptămâni pentru a se adapta acestor modificări.
• Comparați clicurile și rata de conversie înainte și după folosirea strategiei de licitare Comisioane (pe conversie), pentru a evalua impactul asupra campaniei.

Întrebări frecvente

Linkuri conexe

• Modificați ajustările sumelor licitate pentru campaniile sau grupurile de anunțuri de hoteluri
• Prezentare generală a licitării pentru anunțuri de hoteluri
• Despre ajustările sumelor licitate pentru anunțuri de hoteluri