Appkampagner med fokus på engagement kan hjælpe dig med at nå ud til de kunder, der har installeret din app, igen og opfordre dem til at foretage specifikke handlinger i appen. Dine annoncer kan blive vist på flere Google-tjenester, heriblandt Google Søgning, YouTube og Google Play og i andre apps på Displaynetværket.
Med appkampagner med fokus på engagement kan du:
- Nå ud til personer, der ikke har brugt din app eller dit spil i et stykke tid
- Målrette mod personer af høj værdi, der ikke har betalt eller købt i noget tid
- Generere flere køb af dit produkt eller din tjeneste i appen
- Minde kunder med varer i kurven om at fuldføre betalingsprocessen
- Nå ud til personer, der har installeret din app, men som endnu ikke har åbnet eller brugt den
- Promovere en livebegivenhed eller et udsalg
Appkampagner med henblik på engagement kan være med til at sikre bedre kundefastholdelse og øge den omsætning, du opnår via din app, på længere sigt ved at øge antallet af aktive brugere, generere mere salg og sikre, at færre brugere holder op med at bruge appen.
I denne artikel får du grundlæggende oplysninger om, hvordan appkampagner med fokus på engagement fungerer.
Sådan fungerer det
I modsætning til de fleste Google Ads-kampagner skal du ikke designe individuelle annoncer til appkampagner med fokus på engagement. Det eneste, du skal gøre, er at uploade tekst, billeder, videoer og et startbud og et budget – og derefter designer vi en række forskellige annoncer på tværs af flere formater og netværk. Google Ads tester forskellige kombinationer og viser de mest effektive annoncer oftest, uden at du behøver at foretage dig yderligere i den forbindelse.
Når du skal finde ud af, hvor dine annoncer skal vises, skal du huske, at appkampagner med fokus på engagement er afhængig af målretning efter målgruppe og oplysninger på profilsiden i Play Butik.
Her kan dine annoncer blive vist
Dine annoncer er kvalificerede til at blive vist på tværs af Googles ejendomme, herunder:
- Google Søgenetværket
- YouTube. Få flere oplysninger om annoncering på YouTube.
- Google Play
- I andre apps på Google Displaynetværket
Google Ads optimerer visningen af dine annoncer, så de bliver vist de steder, hvor du opnår flest konverteringer til (eller under) dit angivne bud baseret på målpris pr. handling (mål-CPA, dvs. target cost-per-action). Bemærk! Din mål-CPA er et gennemsnitsbeløb, så nogle bud kan være over dette beløb.
Kampagneoptimering og budgivning
Med appkampagner med fokus på engagement har du flere forskellige muligheder vedrørende optimering af dine marketingmål.
Budgivning
Da handlinger i appen kan give dig større omsætning end nye appinstallationer, kan det være en god idé at angive højere bud for Appkampagner med fokus på engagement, end du ville angive i Appkampagne med fokus på installationer, som er optimeret til nye appinstallationer. Få flere oplysninger om budgivning i appkampagner med fokus på engagement.
Konverteringsperioder
En konverteringsperiode er tidsrummet efter en annonceinteraktion, hvor en konvertering såsom et køb registreres i Google Ads. Sørg for at angive en konverteringsperiode, der passer til dine behov og brugernes adfærd. Få flere oplysninger om konverteringsperioder.
Effektivitetsvurdering
Du vil muligvis opleve konverteringsforsinkelser for Appkampagner med fokus på engagement sammenlignet med Appkampagner med fokus på installationer. Brugere er typisk længere om at fuldføre hændelser i appen efter et annonceklik, end de er om at installere det efter et annonceklik. Derfor kan det tage længere tid, før appkampagner bruger metrics for engagement, så de præcist afspejler kampagneeffektiviteten.
Geografisk målretning og målretning efter sprog
Du kan indstille din kampagne til at blive vist til et bestemt geografisk eller sprogområde. Du skal dog være forsigtig, når du bruger disse ekstra målretningsmetoder til Appkampagner med fokus på engagement, da de kan reducere din målgruppestørrelse og muligvis reducere effektiviteten af din kampagne.
