Planificatorul de performanță este un instrument cu ajutorul căruia puteți să creați planuri pentru cheltuielile publicitare și să vedeți cum ar putea modificările aduse campaniilor să influențeze valori importante și performanța generală.
Cu ajutorul Planificatorului de performanță, puteți:
- să consultați estimări pentru campaniile dvs.;
- să explorați rezultate prin ajustarea setărilor campaniei;
- să înțelegeți oportunitățile în funcție de aspectele sezoniere;
- să gestionați bugetele pentru toate conturile și campaniile.
Beneficii
- Consultați performanța estimată lunară și trimestrială a campaniilor.
- Primiți sugestii care pot îmbunătăți performanța campaniilor cu aceleași sume cheltuite.
- Aflați cum poate modificarea setărilor campaniei să influențeze obiectivele privind cheltuielile și performanța.
- Alegeți obiectivul privind conversiile pentru care doriți să creați o estimare.
- Notă: acțiunile de conversie dintr-un obiectiv trebuie să fie setate ca principale și trebuie adăugate în campaniile pentru care se pot face estimări, pentru a apărea în meniul drop-down al obiectivului privind conversiile.
Cum funcționează
Pentru a vă oferi cele mai exacte estimări, Planificatorul de performanță ia în considerare miliarde de termeni de căutare și se actualizează la fiecare 24 de ore. Planificatorul de performanță simulează licitații publicitare relevante folosind date din ultimele 7-10 zile, inclusiv variabile precum caracterul sezonier, activitatea concurenței și pagina de destinație.
După rularea simulărilor și colectarea datelor, acuratețea estimărilor din Planificatorul de performanță este măsurată prin rularea campaniilor în funcție de eventuala lor performanță, iar Google AI se folosește pentru a vă optimiza estimările.
Conversiile estimate se bazează pe tipurile de conversii din coloana Conversii a rapoartelor privind performanța din Google Ads sau pe obiectivul privind conversiile pe care îl alegeți atunci când creați o nouă estimare. Aflați mai multe despre performanța contului, a campaniei și a grupului de anunțuri.
Planificatorul de performanță include estimări privind durata până la conversie pentru estimările privind impactul asupra campaniilor în rețeaua de căutare și pentru Performanță maximă. Durata până la conversie apare atunci când utilizatorii dau clic pe un anunț, apoi finalizează o acțiune de conversie după un interval de timp. Estimările vă ajută să luați decizii mai informate cu privire la strategiile de licitare, bugete și rentabilitatea cheltuielilor publicitare (ROAS), oferindu-vă estimări mai precise privind traficul și conversiile. Estimările conversiilor reflectă conversiile așteptate în fereastra dvs. de conversie.
Planificatorul de performanță poate accepta până la 10.000 de campanii pentru fiecare plan și este disponibil și pentru conturile de manager.
Cerințe
Consultați tabelele de mai jos pentru a afla dacă aveți campanii eligibile pentru folosirea Planificatorului de performanță.
Campanii în Rețeaua de căutare
| Factor de eligibilitate | Criterii de eligibilitate |
| Strategie de licitare |
Folosesc strategiile de licitare manuală Cost pe clic (CPC), Optimizare CPC, Max. numărul de clicuri, Max. numărul de conversii, Max. valoarea conversiilor, Rentabilitatea vizată a cheltuielilor publicitare (ROAS), Cost pe acțiune vizat sau Procentaj vizat de afișări. Nu au schimbat strategia de licitare în ultimele șapte zile |
| Timpul de difuzare | Au fost difuzate timp de cel puțin 72 de ore |
| Clicuri recente | Au înregistrat cel puțin trei clicuri în ultimele șapte zile |
| Număr minim de conversii | Au înregistrat cel puțin trei conversii în ultimele șapte zile |
| Buget | Procentajul de afișări pierdute în Rețeaua de căutare (buget) este mai mic de 5 % în ultimele zece zile (numai la campaniile cu strategia Procentaj vizat de afișări) |
Campanii pentru Cumpărături (Standard)
| Factor de eligibilitate | Criterii de eligibilitate |
|
Strategie de licitare |
Campania nu face parte dintr-o strategie de licitare de portofoliu |
| Timpul de difuzare | Au fost active în fiecare zi cu cheltuieli de minimum 10 USD în ultimele zece zile |
| Număr minim de afișări | Au înregistrat cel puțin 100 de afișări în ultimele șapte zile |
| Număr minim de conversii | Au înregistrat cel puțin 10 conversii și/sau valori ale conversiilor în ultimele 10 zile |
| Buget |
Campania nu are starea Limitată de buget. Campanii standard pentru Cumpărături Google care folosesc Rentabilitatea vizată a cheltuielilor publicitare (exclusiv): au un procentaj de afișări pierdute în Rețeaua de căutare (buget) mai mic de 5 % în ultimele zece zile. O campanie cu un buget comun este eligibilă numai dacă toate campaniile din bugetul comun folosesc un singur cont Merchant Center. |
Campanii în Rețeaua de display (inteligente și standard)
| Factor de eligibilitate | Criterii de eligibilitate |
| Strategie de licitare | Nu au schimbat strategia de licitare în ultimele șapte zile |
| Timpul de difuzare |
Au fost difuzate timp de cel puțin șapte zile |
| Număr minim de conversii sau de clicuri | Au înregistrat cel puțin cinci conversii (sau 20 de clicuri în cazul strategiei Maximizați numărul de clicuri) și un cost de peste 10 USD în ultimele șapte zile |
| Buget | Campania nu are starea Limitată de buget. |
Campanii de generare de cerere
| Factor de eligibilitate | Criterii de eligibilitate |
| Strategie de licitare |
Nu au schimbat strategia de licitare în ultimele șapte zile Folosesc una dintre următoarele strategii de licitare: Maximizați numărul de conversii sau Cost pe acțiune vizat |
| Număr minim de afișări |
Toate grupurile de anunțuri au cel puțin o afișare în fiecare din ultimele șapte zile |
| Buget |
Folosește bugete zilnice Nu folosesc bugete comune |
| Stat | Campaniile trebuie să fie active (nu în stadiu de schiță sau de experiment) sau să fi fost întrerupte mai puțin de șapte zile |
| Număr minim de conversii | Au înregistrat cel puțin o conversie în ultimele șapte zile |
Campanii pentru aplicații
| Factor de eligibilitate | Criterii de eligibilitate |
| Strategie de licitare |
Nu au schimbat strategia de licitare în ultimele zece zile Folosesc anunțuri de instalare a aplicațiilor cu strategiile de licitare Cost pe instalare vizat ori Cost pe acțiune vizat sau anunțuri de interacțiune cu aplicația cu strategia de licitare Cost pe acțiune vizat |
| Timpul de difuzare | Au fost difuzate timp de cel puțin zece zile |
| Număr minim de conversii | Au înregistrat cel puțin zece conversii în ultimele zece zile |
| Buget | Campania nu are starea Limitată de buget. |
Campanii locale (îmbunătățite la Performanță maximă cu obiective de creștere a vânzărilor în magazin)
| Factor de eligibilitate |
Criterii de eligibilitate |
| Strategie de licitare |
Sunt optimizate pentru vizite în magazin Au suficiente date privind vizitele în magazin din ultimele 30 de zile Nu sunt optimizate numai pentru apeluri sau indicații de orientare |
| Timpul de difuzare | Au fost difuzate în ultimele 30 de zile |
| Buget |
Nu folosesc bugete comune Au cheltuieli zilnice medii de minimum 500 USD în ultimele 30 de zile |
Campanii video
| Factor de eligibilitate | Criterii de eligibilitate |
| Strategie de licitare |
Nu au schimbat strategia de licitare în ultimele 3 zile Folosesc una dintre următoarele strategii de licitare: Maximizați numărul de conversii sau Cost pe acțiune vizat Formatul TrueView for Action sau Campanie video pentru acțiuni |
| Număr minim de conversii | Au înregistrat cel puțin cinci conversii și au cheltuit 10 USD în ultimele șapte zile |
| Buget |
Folosesc bugete zilnice Nu folosesc bugete comune |
| Stare | Campaniile nu trebuie să fie în stadiu de schiță sau de experiment, ci trebuie să fie active |
Campanii pentru Performanță maximă
| Factor de eligibilitate | Criterii de eligibilitate |
| Strategie de licitare |
Nu au schimbat strategia de licitare în ultimele șapte zile Campaniile cu un buget comun sunt eligibile numai atunci când folosesc strategii de licitare cu un obiectiv. |
| Timpul de difuzare |
Trebuie să fie active sau să fi fost întrerupte pentru mai puțin de șapte zile Nu trebuie să fie în starea schiță sau experiment |
| Număr minim de conversii sau de clicuri |
Folosesc strategia Maximizați numărul de conversii (cu sau fără sume licitate) sau Maximizați valoarea conversiilor (cu sau fără sume licitate) Au înregistrat cel puțin zece afișări, trei interacțiuni, o conversie și o valoare a conversiilor (pentru campaniile legate de valoarea conversiilor) în ultimele șapte zile |
| Buget | Folosesc bugete zilnice |
Campanii neeligibile
În funcție de setări sau stare, o campanie poate să nu fie eligibilă pentru a folosi Planificatorul de performanță. Dacă oricare dintre următoarele afirmații se aplică pentru campania dvs., înseamnă că nu este eligibilă pentru Planificatorul de performanță:
- a fost modificată pentru a îndeplini criteriile de eligibilitate, însă a fost difuzată mai puțin de zece zile cu noile setări;
- se află în stadiu de schiță sau de experiment;
- a fost ștearsă.
