Tips untuk memaksimalkan kampanye Aplikasi

Kampanye Aplikasi memudahkan Anda untuk mempromosikan aplikasi di properti terbesar Google, termasuk Penelusuran, Google Play, YouTube, dan Jaringan Display Google. Artikel ini membahas cara terbaik untuk menyiapkan dan mengelola kampanye Aplikasi Anda agar mendapatkan performa terbaik.

Praktik terbaik penyiapan

Saat menyiapkan kampanye Aplikasi, pikirkan:

Sasaran pemasaran Anda: Putuskan apakah Anda ingin orang mendownload aplikasi, mengambil tindakan tertentu di dalam aplikasi, atau tindakan lainnya.
Peristiwa: Kirim kembali peristiwa apa pun yang Anda lacak di aplikasi ke Google Ads, dan pertimbangkan untuk melacak peristiwa lain yang dapat bertindak sebagai proxy untuk peristiwa yang Anda inginkan. Pelajari tracking konversi aplikasi seluler lebih lanjut
Peningkatan: Pertimbangkan jeda konversi. Kampanye aplikasi dapat memerlukan waktu beberapa hari untuk mulai mengumpulkan informasi. Jika Anda melihat biaya per instal (CPI) sudah tinggi sejak awal, ingat untuk memperhitungkan jeda konversi, dan tetapkan periode konversi yang realistis. Pelajari tracking konversi lebih lanjut.
Kampanye yang bersaing: Jangan meluncurkan beberapa kampanye Aplikasi di lokasi geografis yang sama karena kampanye tersebut dapat saling bersaing.
Anggaran: Pastikan Anda memiliki alokasi anggaran yang cukup agar kampanye bisa berkembang.

Praktik terbaik pengajuan bid

Saat menetapkan bid untuk kampanye Aplikasi, perhatikan:

Jeda konversi: Pastikan Anda memperhitungkan jeda konversi saat mengevaluasi performa kampanye. Dalam beberapa hari (atau bahkan beberapa minggu) pertama kampanye, CPI mungkin meningkat.
CPI yang disesuaikan konversi melalui tampilan (VTC): Pertimbangkan untuk menghitung CPI Anda yang disesuaikan dengan menambahkan VTC ke persamaan CPI.
Bid yang direkomendasikan: Tetapkan anggaran harian rata-rata Anda sebesar 50 kali target CPI atau 10 kali target CPA. Pelajari lebih lanjut bidding di kampanye Aplikasi.

Praktik terbaik pemeliharaan

Setelah kampanye Aplikasi Anda aktif dan berjalan, penting untuk memeliharanya dengan benar untuk mendapatkan performa terbaik. Sebaiknya:

Jangan mengubah jenis kampanye, misalnya, dari “Volume instal” ke “Tindakan instal”, setelah peluncuran.
Cobalah untuk tidak melakukan perubahan drastis pada kampanye Anda, misalnya, mengubah anggaran sebesar >20%, atau mengubah CPI sebesar >20%.
Jangan membatasi audiens kampanye dengan mengecualikan terlalu banyak lokasi, penempatan, kategori seluler, atau menggunakan opsi penargetan lainnya.

Praktik terbaik aset

Aset materi iklan adalah "wajah" kampanye Aplikasi Anda—itulah yang pertama kali dilihat oleh calon pelanggan, jadi pastikan mereka melihat iklan yang paling efektif. Untuk memastikan iklan yang tepat ditampilkan untuk orang yang tepat, penting untuk mengupload berbagai aset untuk kampanye Aplikasi Anda. Hal ini juga membantu memahami cara kerja laporan aset kampanye Aplikasi.

Aset video

Memiliki beragam aset video sangat penting untuk keberhasilan kampanye Aplikasi. Pastikan Anda menyediakan:

Video dengan berbagai durasi
Video dengan orientasi yang berbeda, seperti vertikal, persegi, dan lanskap (rasio lebar tinggi video yang ideal adalah 16:9, 1:1, dan 2:3—perlu diingat bahwa video potret memiliki rasio konversi 60% lebih tinggi daripada video lanskap)
Video yang menonjolkan alur game atau penggunaan aplikasi, dan memiliki pesan ajakan (CTA) yang jelas, misalnya, "Download" atau "Instal sekarang"

Pelaporan aset

Pelaporan aset memungkinkan Anda memeriksa biaya, rasio klik-tayang (CTR), CPI, dan data lainnya untuk aset Anda semuanya di satu tempat. Laporan aset memiliki 5 peringkat berbeda: "Menunggu", "Belajar", "Rendah", "Baik", dan "Terbaik", dan peringkat ini berhubungan dengan aset lain dalam kampanye Anda. Sebaiknya:

Tambahkan lebih banyak aset daripada menghapus aset berperingkat "Baik" atau "Rendah". Lebih baik memiliki dua aset daripada satu, meskipun jika salah satunya berperingkat "Baik" atau "Rendah".
Periksa ulang (atau ubah) rentang tanggal untuk laporan jika Anda menemukan data yang patut dipertanyakan atau "0" di salah satu kolom data.
Perhatikan bahwa terkadang konversi dapat terjadi tanpa klik, misalnya, jika periode konversi melalui tampilan lebih panjang.

Aset lainnya

Aset teks dapat digunakan secara independen, atau digabungkan dengan aset lain (misalnya, dengan gambar lanskap untuk membuat iklan native). Ingat untuk selalu:

Menggunakan keempat baris teks saat menyiapkan kampanye.
Memastikan aset teks Anda tidak berisi lebih dari satu tanda seru (!) agar aset ini tidak melanggar kebijakan editorial kami.
Menjalankan aset HTML5 melalui alat Validator HTML5 Google Ads sebelum mengupload iklan HTML5. Pelajari lebih lanjut HTML5 untuk kampanye Aplikasi.
Mengupload 20 gambar dan 20 video dengan berbagai rasio aspek dan ukuran gambar, beserta empat baris teks terpisah.

Praktik terbaik pengukuran dan peristiwa

Pengukuran

Penyiapan pengukuran dan pelacakan peristiwa yang benar sangat penting untuk keberhasilan kampanye Aplikasi Anda. Sebaiknya:

Gunakan Firebase, solusi gratis Google, atau gunakan salah satu partner atribusi yang disetujui oleh Google. Pelajari lebih lanjut Firebase atau cara melacak konversi aplikasi menggunakan analisis aplikasi pihak ketiga.
Identifikasi peristiwa dalam aplikasi mana yang memberikan lebih banyak nilai untuk Anda dan pastikan Anda melacak peristiwa tersebut.
Pahami Konversi lihat-tayang (VTC), standar visibilitas, dan pengaruhnya dalam memastikan pengukuran dilakukan secara akurat. Pelajari lebih lanjut VTC atau visibilitas.
Untuk kampanye Aplikasi iOS, siapkan dan konfigurasi SKAdNetwork. Pelajari lebih lanjut praktik terbaik untuk kampanye Aplikasi iOS

Peristiwa

Mengirim peristiwa dalam aplikasi ke Google Ads akan membantu keberhasilan kampanye dengan memberikan lebih banyak data yang dapat dipelajari sistem. Pikirkan tentang:

Peristiwa: Minimal melacak penginstalan dan setidaknya satu peristiwa dalam aplikasi. Idealnya, Anda harus melacak beberapa peristiwa, termasuk peristiwa yang menghasilkan pendapatan.
Timeline: Pastikan periode konversi Google Ads sesuai dengan periode yang telah Anda siapkan di sistem pihak ketiga. Untuk sebagian besar penyedia pihak ketiga, setelan defaultnya adalah 30 hari.
Penghitungan: Putuskan apakah akan menghitung hanya saat pertama kali peristiwa terjadi, atau setiap kali peristiwa terjadi.

Link terkait

Apakah ini membantu?

Bagaimana cara meningkatkannya?