Google Brand Lift - Measure Every Moment that Matters
Щоб дивитися відео із субтитрами своєю мовою, увімкніть їх на YouTube. Для цього в нижній частині відеопрогравача натисніть значок , а потім – "Субтитри" й виберіть потрібну мову.
Brand Lift – це безкоштовний інструмент для вимірювання ефективності відеореклами, за допомогою якого можна коригувати й удосконалювати відеокампанії і кампанії для створення попиту.
Brand Lift враховує такі показники, як запам’ятовуваність реклами, поінформованість про бренд і обмірковування, а не більш традиційні показники (наприклад, кліки, покази, перегляди). Цей інструмент дає змогу налаштувати кампанії так, щоб вони відповідали вашим маркетинговим цілям. За допомогою методології тестування Brand Lift, застосованої до великої вибірки, можна детально проаналізувати вплив ваших кампаній, зокрема дізнатись, як люди сприймають ваш товар або бренд.
У цій статті описано принцип роботи й переваги використання рішення Brand Lift.
Принцип роботи Brand Lift
Рішення Brand Lift застосовується і для реклами In-Stream, і для оголошень-заставок, придбаних на аукціоні. Зараз вони недоступні для відеооголошень In-Feed.
Щоб скористатися рішенням Brand Lift, спершу потрібно створити товар або бренд, який представлятиме рекламований об’єкт, – те, за чим можна згрупувати всі ваші кампанії. Це може бути бренд, товар, магазин, послуга або щось інше, що ви рекламуєте. Використовуючи відомості про рекламований об’єкт, Google допоможе вам створити набір запитань для опитування, що показуватимуться вашій цільовій аудиторії для вимірювання параметрів зацікавленості брендом.
Після запуску рекламної кампанії Google почне показувати дослідження ефективності просування бренду на YouTube перед переглядом відео таким групам користувачів:
- людям, які бачили ваші оголошення;
- людям, які могли побачити ваші оголошення, але не побачили.
Можна створити кілька опитувань для різних показників і показувати їх користувачам у різний час. Різниця у відповідях між групою, яка бачила вашу рекламу, і групою, яка її не бачила, визначатиме вплив ваших оголошень на основні показники популярності бренду, як-от запам’ятовуваність реклами, поінформованість, обмірковування тощо.
Про дані показників Brand Lift
Залежно від кількості відповідей на запитання опитування, ви бачитимете такі сукупні показники Brand Lift:
- залучені користувачі;
- ціна за залученого користувача;
- абсолютна ефективність просування бренду;
- коефіцієнт ефективності просування бренду;
- відносна ефективність просування бренду;
- частка позитивних відповідей у базовій групі;
- частка позитивних відповідей в експериментальній групі.
Після запуску кампанії, пов’язаної з рекламованими об’єктами, вам стануть доступні такі сукупні показники Brand Lift:
- кількість відповідей в експериментальній групі;
- кількість відповідей у базовій групі;
- Усі відповіді на опитування
