Як налаштувати показники Brand Lift

Показники Brand Lift визначають вплив ваших оголошень на те, як люди сприймають ваш товар або бренд. На основі цих даних ви можете оптимізувати кампанії, щоб досягати своїх маркетингових цілей.

У цій статті розповідається, як налаштовувати показники Brand Lift, указувати товар чи бренд в опитуванні Brand Lift і переглядати отримані дані.

Перш ніж почати

Перш ніж налаштовувати показники Brand Lift, потрібно створити відеокампанію або кампанію для створення попиту. Докладніше про вимоги до показників Brand Lift

Бюджет для Brand Lift

Щоб виявити зростання, якому сприяють придатні відеокампанії, потрібно дотримуватися вимог щодо мінімального бюджету для окремого товару або бренду. Сума бюджетів усіх активних кампаній, для яких визначаються показники товару або бренду, має відповідати вказаним нижче вимогам щодо мінімального бюджету.

Відповідність вимогам вимірювання Brand Lift

• Відповідність вимогам визначається на основі мінімального загального бюджету кампанії протягом 10 днів.
• Якщо ви використовуєте показники Brand Lift, у вікні "Відповідність вимогам для вимірювання" праворуч на сторінці буде вказано, чи достатньо загального бюджету вибраних кампаній.
• Зверніть увагу: стовпець "Статус" на сторінці товару або бренду відображає тільки поточний статус відповідності вимогам. Оновлення статусу може тривати кілька годин.

Запитання для дослідження ефективності просування бренду

• Вибравши товар або бренд, потрібно вказати запитання для опитування, які бачитимуть користувачі на YouTube. Щоб публікувати запитання потрібної тематики, можна скористатися спадними меню "Тип товару або бренду" й "Запланована фінальна дія".

  Приклад.

  Рекламодавець, який продає автомобілі, хоче визначити, скільки користувачів мають намір купити автомобіль після перегляду оголошення. Він створює дослідження ефективності просування бренду у Google Ads, вибирає тип товару "Автомобілі – Товар" і заплановану дію користувачів "Купити". На основі вибраних варіантів формуються запитання для опитування, які стосуються конкретного оголошення: "Купуючи новий автомобіль, який саме ви б вибрали?"

• Перевірте, чи правильно написані варіанти відповідей, оскільки Google може відхилити опитування через орфографічні помилки.

Вказівки

Як створити й визначити товар або бренд

1. Перейдіть на сторінку Вимірювання зростання в меню Цілі .
2. Натисніть кнопку і введіть назву товару або бренду, який ви рекламуєте в одній чи кількох кампаніях.
3. Введіть назву товару або бренду, який ви рекламуєте в одній чи кількох кампаніях.

• Примітка. Потрібно вказувати назву конкретного товару або бренду (наприклад, "Google Pixel 4", а не "Pixel"). Вона має збігатися з бажаною відповіддю в опитуванні. Якщо ви плануєте провести кілька досліджень для одного товару або бренду, додайте унікальний ідентифікатор для кожного опитування (наприклад, "Товар: опитування 1", "Товар: опитування 2" тощо).

6. Відкрийте спадне меню поруч із пунктом "Мова опитування" й виберіть мову запитань (наприклад, англійська). Вона має збігатися з мовою відеореклами, пов’язаної з вашою кампанією. Якщо ви маєте відеорекламу різними мовами, можете додати кілька товарів або брендів (по одному для кожної мови) і зв’язати їх із відповідними оголошеннями.
7. У розділі "Запитання опитування" відкрийте спадне меню й виберіть тип запитань, які бачитимуть користувачі під час перегляду оголошення.
   • Виберіть конкретний тип товару або бренду (наприклад, Автомобілі – товар).
   • Виберіть фінальну заплановану дію, яку користувачі мають виконати щодо вашого товару або бренду (наприклад, Купити).
8. Виберіть показники, які потрібно виміряти в опитуванні (щонайбільше три з наведених нижче).
   • Запам’ятовуваність реклами
   • Поінформованість
   • Обмірковування
   • Прихильність
   • Намір здійснити покупку
9. У розділі "Відповіді на запитання опитування" вкажіть назву свого товару або бренду й до трьох назв будь-яких конкурентних товарів чи брендів. Назва вашого товару або бренду має бути бажаною відповіддю на опитування.
10. Виберіть усі відеокампанії, у яких рекламується вказаний товар або бренд.

• Примітка.. Щоб визначити показники Brand Lift, кампанію має бути зв’язано лише з одним товаром або брендом, однак для кожного товару чи бренду можна додавати скільки завгодно кампаній.

11. Перевірте запитання опитування у вікні попереднього перегляду й натисніть Зберегти.

Налаштувавши запитання, у вікні "Відповідність вимогам для вимірювання" праворуч на сторінці ви побачите, чи відповідає опитування критеріям для відстеження показників Brand Lift і вимогам щодо мінімального бюджету. Якщо кампанію призупинено або для неї вказано дату початку в майбутньому, її бюджети не враховуватимуться для визначення відповідності вимогам щодо мінімального бюджету, поки не настане вказана дата або ви не відновите показ кампанії (тоді статус зміниться на "Придатна").

Для схвалення дослідження ефективності просування бренду може знадобитися до 48 годин. Ми можемо відхилити його, якщо відповіді будуть неякісними (наприклад, міститимуть орфографічні помилки) або порушуватимуть правила розміщення реклами Google. Якщо опитування буде схвалено, воно почне показуватися автоматично після запуску кампаній.

Як переглянути дані показників Brand Lift

Дані показників Brand Lift доступні в більшості таблиць у Google Ads, зокрема в таблицях "Кампанія", "Група оголошень", "Демографічні показники" тощо. Крім того, результати можна переглянути в таблиці "Lift Measurement" окремо для кожного товару або бренду.

Щоб переглянути дані показників Brand Lift:

1. Натисніть значок .
2. Виберіть Змінити стовпці.
3. Натисніть Brand Lift, а потім – Застосувати.

Як сегментувати дані вимірювання за типом показника Brand Lift

Щоб сегментувати дані за певним показником (наприклад, "Запам’ятовуваність реклами", "Поінформованість", "Обмірковування", "Прихильність" і "Намір здійснити покупку"), натисніть значок і виберіть Тип дослідження Brand Lift.