Configurați Brand Lift

Studiile Brand Lift stabilesc modul în care anunțurile dvs. influențează percepția utilizatorilor asupra produsului sau mărcii dvs. Puteți folosi aceste valori pentru a ajusta și a îmbunătăți campaniile, astfel încât să vă îndepliniți obiectivele de marketing dorite.

Din acest articol, veți afla cum să configurați un studiu Brand Lift, cum să vă definiți produsul sau marca într-un studiu Brand Lift și cum să consultați datele din studiul Brand Lift.

În această pagină

• Înainte de a începe
• Instrucțiuni
• Politica de conținut Brand Lift
• Politica editorială Brand Lift
• Colectarea răspunsurilor la sondaj
• Consultați datele de măsurare Brand Lift
• Folosirea remăsurării
• Primirea actualizărilor prin e-mail

Înainte de a începe

Pentru a configura un studiu Brand Lift, veți avea nevoie de o campanie de generare de cerere sau video. Aflați mai multe despre cerințele pentru măsurarea Brand Lift

Crearea și definirea produsului sau a mărcii

1. Accesați Măsurarea creșteriidin meniul Obiective .
2. Dați clic pe butonul plus , apoi introduceți numele produsului sau al mărcii promovate în campanie.
3. Introduceți numele produsului sau al mărcii promovate în campanie.
   • Notă: numele produsului sau al mărcii pe care îl folosiți trebuie să fie bine precizat (de exemplu, „Google Pixel 4”, nu „Pixel”) și să corespundă variantei de răspuns preferate din studiu. Dacă intenționați să difuzați mai multe studii Brand Lift pentru același produs sau aceeași marcă, vă recomandăm să adăugați un identificator unic pentru fiecare studiu, astfel încât să le deosebiți (de exemplu, „Produs – Studiul 1”, „Produs – Studiul 2” etc.).
4. În dreptul opțiunii Limba studiului, dați clic pe meniul drop-down și selectați limba pentru întrebările din studiu (de exemplu, română). Aceasta trebuie să fie limba din anunțul video asociat campaniei dvs. Dacă aveți anunțuri video în mai multe limbi, vă recomandăm să creați și să asociați mai multe produse sau mărci, câte una pentru fiecare limbă, cu anunțurile video corespunzătoare.
   • Notă: aceasta trebuie să fie limba din anunțul video asociat campaniei dvs. Dacă aveți anunțuri video în mai multe limbi, vă recomandăm să creați și să asociați mai multe produse sau mărci, câte una pentru fiecare limbă, cu anunțurile video corespunzătoare.
5. În secțiunea Întrebările studiului, selectați meniul drop-down pentru a indica tipul întrebărilor care apar atunci când utilizatorii vă văd anunțul.
   • Tipul de produs sau de marcă: selectați un anumit tip de produs sau de marcă (de exemplu, Auto – Produs).
   • Acțiunea finală vizată: selectați o anumită acțiune pe care doriți să o realizeze utilizatorii în legătură cu produsul sau marca dvs. (de exemplu, Cumpărați).
6. Selectați valorile pe care vreți să le măsurați în cadrul studiului. Puteți selecta maximum trei dintre valorile de mai jos.
   • Reamintirea anunțului
   • Gradul de cunoaștere
   • Asociere
   • Evaluare
   • Părere favorabilă
   • Intenția de cumpărare
7. Lângă „Răspunsuri la studiu”, introduceți numele produsului sau al mărcii și până la trei nume de produse sau de mărci concurente. Numele produsului sau al mărcii dvs. trebuie să fie varianta de răspuns preferată din studiu.
8. Selectați toate campaniile video care promovează produsul sau marca respectivă.
   • Notă: măsurarea Brand Lift acceptă asocierea unei campanii cu un singur produs sau cu o singură marcă. Puteți adăuga oricâte campanii la un produs sau la o marcă.
9. Examinați întrebările pentru studiu în fereastra de previzualizare, apoi dați clic pe Salvați.

Când alegeți setările pentru întrebările din studiu, veți afla dacă studiul este eligibil pentru măsurarea Brand Lift și dacă întrunește cerințele privind bugetul minim în caseta Eligibilitatea pentru măsurare din partea dreaptă a paginii. Dacă data de începere a campaniei este în viitor sau campania este întreruptă, bugetele asociate campaniei nu întrunesc cerințele privind bugetul minim până la data din viitor sau până când reluați campania respectivă (moment în care starea va reveni la Eligibilă).

Aprobarea studiilor Brand Lift poate dura până la 48 de ore. Dacă există probleme legate de calitatea răspunsurilor (de exemplu, răspunsul este scris greșit) sau dacă răspunsurile încalcă politicile publicitare Google, studiul Brand Lift poate fi respins. Dacă este aprobat, studiul Brand Lift va rula automat imediat ce încep să se difuzeze campaniile.

Politica de conținut Brand Lift

Toate studiile Brand Lift trebuie să respecte Politicile publicitare și Politicile de produs. Nu puteți folosi studii Brand Lift pentru a colecta date cu caracter personal. Aceste politici au un rol important în menținerea unei experiențe pozitive pentru toate persoanele care folosesc studiile Brand Lift. Vă recomandăm să reveniți regulat pe această pagină, deoarece politicile pot fi modificate.

În plus, la propria noastră discreție, nu vom permite întrebări referitoare la subiecte sensibile, precum cele de mai jos:

• informații demografice,
• orientare sexuală,
• vârstă,
• rasă,
• conținut deranjant, jignitor sau pentru adulți,
• limbaj intolerant sau instigator la ură,
• limbaj vulgar;
• alt conținut inadecvat.

Restricții aplicabile pentru categoriile sensibile din Studiile Brand Lift

Când folosiți Studiile Brand Lift, nu puteți colecta feedbackul spectatorilor privind subiecte sensibile. În scopurile acestor politici, informațiile sensibile includ, printre altele:

• interesul față de activități destinate adulților sau participarea la acestea (inclusiv servicii matrimoniale pentru adulți, pornografie etc.);
• comportamentul sau orientarea sexuală;
• informații despre etnie sau rasă;
• afilierea politică;
• apartenența la sindicate sau afilierea cu acestea;
• religie sau credință;
• statutul sau situația financiară;
• informații medicale sau despre sănătate;
• statutul de copil cu vârsta sub 13 ani;

În plus, este interzisă crearea de studii Brand Lift pentru anunțuri care sunt deja interzise de politicile YouTube privind conținutul anunțurilor.

Ce se întâmplă dacă încalc aceste politici?

• Dezactivarea studiilor: studiile Brand Lift care nu respectă aceste politici pot fi suspendate. Prin urmare, nu mai poți să folosești aceste studii pentru campaniile de anunțuri și nu mai poți să creezi studii noi.
• Suspendarea contului: contul Google Ads poate fi suspendat în cazul mai multor încălcări sau al unei încălcări grave. În aceste situații, se va opri difuzarea tuturor anunțurilor din contul suspendat și este posibil să nu mai acceptăm anunțuri de la tine. În plus, pot fi suspendate definitiv toate conturile asociate, iar conturile noi pot fi suspendate automat în momentul creării.

Raportați o folosire abuzivă a serviciilor noastre

Dacă observați un conținut care încalcă Politicile noastre de produs, contactați echipa YouTube și Google Ads pentru video, pentru a ne ajuta să păstrăm conformitatea sondajelor.

La completarea formularului, oferiți informații detaliate cu privire la întrebarea respectivă a sondajului. Vom elimina întrebarea doar dacă încalcă Politicile de program. Cu toate acestea, nu vom putea trimite notificări după examinarea conținutului pe care l-ați raportat.

Politica editorială Brand Lift

Verificați conținutul înainte de a-l trimite. Folosiți un instrument de verificare a ortografiei sau a gramaticii și previzualizați conținutul înainte de a-l trimite. Verificați etichetele produselor și site-urile oficiale pentru a vă asigura că ortografia corespunde modului în care este comercializat produsul. Consultați secțiunile de mai jos.

Alocarea bugetului pentru Brand Lift

Pentru a detecta creșterea generată de campaniile video eligibile, trebuie să întruniți cerințele privind bugetul minim la nivel de produs sau de marcă. Suma bugetelor tuturor campaniilor active care măsoară produsul sau marca trebuie să întrunească cerințele privind bugetul minim:

Eligibilitatea studiului

Eligibilitatea se calculează pentru un buget total minim de campanie într-o perioadă de 10 zile.

Atunci când configurați un studiu Brand Lift, puteți să bifați caseta Eligibilitatea pentru măsurare, aflată în partea dreaptă a paginii, pentru a verifica dacă toate campaniile selectate la momentul respectiv vor fi măsurate pe baza bugetelor.

Rețineți că, în pagina produsului sau a mărcii, veți vedea o coloană Stare în care va apărea eligibilitatea actuală a măsurării. Această stare reprezintă doar eligibilitatea actuală. Starea poate avea o întârziere de câteva ore.

Brand Lift: eligibil sau Brand Lift: neeligibil

Mesajul de eligibilitate arată dacă studiul Brand Lift va întruni cerința privind bugetul minim în decurs de 10 zile. În cazul în care campania nu este eligibilă, veți observa sfaturi pentru a o face eligibilă pentru Brand Lift.

Bugetul necesar

Aceasta este suma pe care trebuie să o cheltuiți într-o perioadă de 10 zile după data de începere a studiului. De asemenea, puteți cheltui bugetul necesar în mai puțin timp, urmând să obțineți rezultatele sondajului imediat ce primiți suficiente răspunsuri.

Bugetul total necesar este actualizat în funcție de numărul de întrebări pe care le includeți (până la trei) și de țara vizată de campanie. În tabelul de mai jos, puteți vedea ce țări se încadrează într-un anumit grup de bugete:

• Cerințele privind bugetul sunt calculate în USD. În cazul în care contul dvs. Google Ads folosește o altă monedă decât USD, cerințele privind bugetul vor fi ajustate în cont în funcție de cursurile de schimb și de tipul monedei. Cerințele privind bugetul nu sunt actualizate în timp real. Prin urmare, dacă folosiți un alt instrument pentru a calcula cursul de schimb, este foarte probabil ca suma pe care o calculați manual să nu corespundă cerințelor privind bugetul afișate în Google Ads.
• Dacă vizați mai multe țări care se încadrează în grupuri diferite, ne vom ghida după țara care se încadrează în grupul cu bugetul cel mai mare pentru a stabili bugetul necesar. Dacă vizați o țară care nu apare aici sau dacă nu vizați o anumită țară, vom alege în mod prestabilit grupul de buget cel mai mare.

„Cheltuiți înainte de [dată]”

Data de încheiere a cerinței privind bugetul. Această dată o include pe cea de începere și acoperă cerința de 10 zile. De exemplu, dacă data de începere este 1 ianuarie, data de încheiere va fi 10 ianuarie. Rețineți că această dată va fi întotdeauna cu 10 zile după Data de începere, chiar dacă intenționați să cheltuiți bugetul în mai puține zile. Puteți colecta în continuare răspunsuri timp de câteva zile după data de încheiere.

Bugetul dvs.

Pentru a vă calcula bugetul, analizăm suma cumulată pe care ați stabilit-o pentru perioada de 10 zile a studiului. Iată câteva exemple ale modului de funcționare. Să presupunem că, în exemplele de mai jos, cheltuielile necesare sunt de 40 RON. Există două campanii: Campania A și Campania B.

Exemplul 1

• Campania A durează mai mult de 10 zile.
• Campania A are un buget zilnic de 3 RON și se va difuza timp de 20 de zile.
• Pentru a calcula bugetul total, înmulțim bugetul zilnic cu 10 (deoarece campania se difuzează timp de peste 10 zile). În acest caz: 3 RON x 10 zile = 30 RON.
• Campania este eligibilă pentru studiul Brand Lift.

Exemplul 2

• Campania A se difuzează doar timp de o zi.
• Campania A are un buget zilnic de 30 RON și se va difuza timp de o zi.
• Pentru a calcula bugetul total, înmulțim bugetul zilnic cu numărul de zile pentru care se va difuza campania în perioada de desfășurare a studiului, în cazul în care campania durează mai puțin de 10 zile. În acest caz: 30 RON x o zi = 30 RON.
• Campania este eligibilă pentru studiul Brand Lift.

Exemplul 3

• Campania A se difuzează timp de cinci zile, cu un buget zilnic de 4 RON.
• Campania B se difuzează timp de 5 zile, cu un buget zilnic de 3 RON.
• Pentru a calcula bugetul total, înmulțim bugetul zilnic cu numărul de zile dintre datele de desfășurare a studiului pentru ambele campanii. În acest caz: 2 (3 RON x 5 zile) = 30 RON. Cumulăm bugetul ambelor campanii (presupunând că toate cele cinci zile din ambele campanii se încadrează în intervalul de 10 zile al studiului Brand Lift).
• Campaniile sunt eligibile pentru studiul Brand Lift.

Exemplul 4

• Campania A se difuzează timp de cinci zile, cu un buget zilnic de 4 RON.
• Bugetul zilnic pentru Campania B este tot de 3 RON, însă data de începere a campaniei coincide cu ziua 8 din studiul Brand Lift. Data de încheiere a campaniei nu se încadrează între datele de desfășurare a studiului Brand Lift.
• Pentru a calcula bugetul total, înmulțim bugetul zilnic al ambelor campanii cu numărul de zile care se încadrează în studiu. Întrucât campania A se difuzează timp de 5 zile și se încadrează în intervalul studiului, bugetul este de 4 RON x 5 zile = 20 RON. Cu toate acestea, Campania B se va încadra numai în ultimele 3 zile ale studiului (începând din ziua 8), astfel că bugetul va fi de 3 RON x 3 zile = 9 RON. Dacă adunați bugetul Campaniei A (20 RON) cu cel al Campaniei B (12 RON), totalul este de 32 RON.
• Campaniile nu sunt eligibile pentru studiul Brand Lift. Zilele care nu se încadrează între datele de desfășurare a studiului Brand Lift nu sunt luate în considerare pentru criteriile de eligibilitate a bugetului.
  • Excepție: dacă bugetul zilnic al Campaniei B (sau A) a depășit 4 RON, este posibil ca aceasta să fie eligibilă pentru studiul Brand Lift. De exemplu, dacă bugetul zilnic era de 8 RON pentru Campania B, atunci totalul se va calcula astfel: 8 RON x 3 = 24 RON. Dacă adunați bugetul Campaniei A (20 RON) cu cel al Campaniei B (24 RON), totalul este de 44 RON (care întrunește cerințele de buget).

Folosirea calculatorului Eligibilitatea pentru măsurare pentru studiile Brand Lift accelerate

Atunci când creați un studiu Brand Lift, în partea dreaptă a paginii va apărea un calculator Eligibilitatea pentru măsurare, care analizează dacă studiul dvs. îndeplinește cerința privind bugetul minim și dacă este eligibil pentru studiul Brand Lift.

Detalii despre calculatorul „Eligibilitatea pentru măsurare”

Calculatorul Eligibilitatea pentru măsurare vă arată dacă studiul Brand Lift întrunește cerințele minime privind bugetul și vă informează în privința modificărilor pe care trebuie să le faceți la campaniile dvs. pentru a îndeplini cerințele. În stânga calculatorului, veți vedea și secțiunea Culegerea răspunsurilor la sondaj, care stabilește unele dintre informațiile afișate în calculatorul Eligibilitatea pentru măsurare.

Extindeți secțiunea dorită de mai jos pentru a afla mai multe despre informațiile care apar în secțiunea Colectarea răspunsurilor la sondaj și despre calculatorul Eligibilitatea pentru măsurare.

Întrebări pentru studiul Brand Lift

După ce alegeți produsul sau marca, veți stabili întrebările pentru studiu afișate utilizatorilor pe YouTube. Pentru a personaliza întrebările, puteți să folosiți meniurile drop-down Tipul de produs sau de marcă și Acțiunea finală vizată.

Asigurați-vă că răspunsurile la studiu sunt scrise corect. Greșelile de ortografie pot duce la respingerea studiului de Google.

Colectarea răspunsurilor la sondaj

Cum sunt tratate răspunsurile la sondaj?

La finalul studiului, Google le va trimite creatorilor răspunsurile doar în formă agregată. Prin urmare, identitatea utilizatorilor nu va fi dezvăluită sau asociată cu răspunsurile oferite în cadrul sondajelor. Pentru informații suplimentare, consultați Politica de confidențialitate Google.

Cât de des vor primi vizitatorii sondajele mele?

Vizitatorii pot primi cel mult un sondaj pe zi și trei sondaje pe săptămână. În termen de 14 zile, vizitatorii pot oferi un răspuns pentru un produs sau o marcă. Rețineți că, dacă doriți să cuantificați mai multe întrebări sau valori, vizitatorii vor vedea doar una dintre acele întrebări, care va fi aleasă în mod aleatoriu.

Consultați datele de măsurare Brand Lift

Datele de măsurare Brand Lift sunt disponibile în majoritatea tabelelor din Google Ads, inclusiv „Campanie”, „Grup de anunțuri”, „Date demografice” și altele. Puteți să consultați rezultatele și la nivel de produs sau de marcă în tabelul Măsurarea creșterii.

1. Selectați pictograma coloane .
2. Selectați Modificați coloanele.
3. Selectați Brand Lift, apoi selectați Aplicați.

Segmentați datele de măsurare în funcție de tipul Brand Lift

Pentru a segmenta datele de măsurare după o anumită valoare (precum Reamintirea anunțului, Gradul de cunoaștere, Evaluare, Părere favorabilă și Intenția de cumpărare), dați clic pe pictograma de segmentare și selectați Tip Brand Lift ca să consultați datele de măsurare pentru valoarea selectată.

Folosiți remăsurarea

După încheierea studiului Brand Lift, puteți adăuga un nou studiu pentru a remăsura produsul sau marca dvs. Remăsurarea este opțiunea de adunare a răspunsurilor la sondaje la cerere pentru a afla creșterea în timp pentru studiile Brand Lift. Vă recomandăm să folosiți remăsurarea numai în momentele cheie, de exemplu, când adăugați materiale publicitare noi într-o campanie sau după o modificare sau o optimizare majoră a conținutului media.

1. Accesați Măsurarea creșterii din meniul Obiective .
2. Selectați produsul sau marca pe care doriți să o recuantificați.

• Notă: studiul existent trebuie să fie finalizat și să nu mai existe alte măsurători. Dacă nu ați configurat încă un produs sau o marcă, urmați acești pași pentru a crea și a defini produsul sau marca.

3. În tabelul cu studii Brand Lift pentru produsul sau marca respectivă, selectați butonul plus pentru a crea un alt studiu și, dacă este necesar, modificați întrebările sondajului.
4. Selectați Salvați.
5. După ce începeți studiul Brand Lift, puteți vedea starea acestuia în tabelul cu studii Brand Lift al produsului sau mărcii respective.

Primiți actualizări prin e-mail

Notificările prin e-mail sunt trimise atunci când un studiu Brand Lift este finalizat sau când un studiu devine neeligibil și nu poate colecta răspunsuri. Nu puteți să colectați răspunsuri, dacă faceți modificări la campaniile dvs. care reduc bugetul pentru studiu și îl fac să ajungă sub nivelul minim necesar.

Notificările sunt trimise la adresele de e-mail ale utilizatorilor care au acces la contul Google Ads. E-mailurile nu vor fi trimise la adresele de e-mail unde opțiunea „raportarea performanței” este dezactivată. Aflați mai multe despre notificările prin e-mail.