Menyiapkan pengukuran Brand Lift

Pengukuran Brand Lift menentukan bagaimana iklan memengaruhi persepsi orang terhadap produk atau merek Anda. Anda dapat menggunakan pengukuran ini untuk menyesuaikan dan menyempurnakan kampanye agar mencapai tujuan pemasaran yang diinginkan.

Dalam artikel ini, Anda akan mempelajari cara menyiapkan pengukuran Brand Lift, mendefinisikan produk atau merek Anda dalam survei Brand Lift, dan melihat data pengukuran Brand Lift Anda.

Sebelum memulai

Agar dapat menyiapkan pengukuran Brand Lift, Anda memerlukan kampanye Video atau Peningkat Permintaan. Pelajari lebih lanjut persyaratan pengukuran Brand Lift

Penganggaran Brand Lift

Untuk mendeteksi peningkatan yang didorong oleh kampanye video yang valid, Anda harus memenuhi persyaratan anggaran minimum di tingkat "Produk" atau "Merek". Jumlah anggaran dari semua kampanye aktif yang mengukur produk atau merek harus memenuhi persyaratan anggaran minimum:

Kelayakan Brand Lift

• Kelayakan diukur berdasarkan total anggaran kampanye minimum selama periode 10 hari.
• Saat menggunakan pengukuran Brand Lift, Anda dapat mencentang kotak "Kelayakan Pengukuran" di sisi kanan halaman untuk melihat apakah pilihan kampanye saat ini akan diukur berdasarkan anggaran.
• Perhatikan bahwa pada halaman Produk atau Merek, Anda akan melihat kolom "Status" yang menampilkan kelayakan pengukuran Anda saat ini. Status ini hanya menunjukkan kelayakan saat ini. Status mungkin ditampilkan terlambat beberapa jam.

Pertanyaan survei Brand Lift

• Setelah memilih produk atau merek, Anda akan menentukan pertanyaan survei yang dilihat orang di YouTube. Untuk menyesuaikan penulisan pertanyaan, Anda dapat menggunakan menu drop-down "Jenis produk atau merek" dan "Tindakan akhir yang diinginkan".

  Contoh

  Pengiklan mobil ingin mengukur jumlah orang yang ingin membeli mobil setelah melihat iklannya. Saat membuat survei Brand Lift di Google Ads, pengiklan memilih "Mobil - Produk" sebagai jenis produk atau merek dan "Beli" sebagai tindakan yang dia ingin orang-orang lakukan. Dengan menentukan jenis produk atau merek dan tindakan yang diinginkan untuk survei, pertanyaan survei yang dibuat akan spesifik untuk iklan: "Jika nanti Anda membeli kendaraan, mana yang kemungkinan besar akan Anda beli?"

• Pastikan ejaan untuk jawaban survei Anda benar. Kesalahan eja dapat menyebabkan survei ditolak oleh Google.

Petunjuk

Membuat dan menentukan produk atau merek

1. Buka Pengukuran peningkatan dalam menu Sasaran .
2. Klik tombol plus  , lalu masukkan nama produk atau merek yang Anda promosikan di kampanye.
3. Masukkan nama produk atau merek yang Anda promosikan di kampanye.

• Catatan: Nama produk atau merek yang Anda gunakan harus spesifik (misalnya, "Google Pixel 4" bukan "Pixel") dan cocok dengan jawaban pilihan pada survei. Jika Anda berencana untuk menjalankan beberapa survei Brand Lift untuk produk atau merek yang sama, sebaiknya tambahkan ID unik ke setiap survei untuk membedakan produk atau merek (misalnya, "Produk - Survei 1", "Produk - Survei 2", dan seterusnya).

6. Di samping "Bahasa survei", klik menu drop-down dan pilih bahasa pertanyaan survei (misalnya, Inggris). Bahasa pertanyaan survei harus cocok dengan bahasa dalam iklan video yang terkait dengan kampanye Anda. Jika memiliki iklan video dalam beberapa bahasa, Anda dapat membuat dan mengaitkan beberapa produk atau merek—satu untuk setiap bahasa—dengan iklan video yang sesuai.
7. Di bagian "Pertanyaan survei", klik menu drop-down untuk menentukan jenis pertanyaan yang muncul saat orang melihat iklan Anda.
   • Jenis produk atau merek: Pilih jenis produk atau merek tertentu (misalnya, Otomotif - Produk).
   • Tindakan akhir yang diinginkan: Pilih tindakan tertentu yang Anda inginkan agar dilakukan orang-orang untuk produk atau merek Anda (misalnya, Beli).
8. Pilih metrik yang ingin Anda ukur di survei. Anda dapat memilih maksimal 3 metrik berikut:
   • Ingatan iklan
   • Awareness
   • Pertimbangan
   • Preferensi
   • Niat Membeli
9. Di bagian "Jawaban survei", masukkan nama produk atau merek Anda dan maksimal 3 nama produk atau merek pesaing. Nama produk atau merek Anda harus menjadi jawaban pilihan dalam survei.
10. Pilih semua kampanye video yang mempromosikan produk atau merek.

• Catatan: Pengukuran Brand Lift hanya mendukung pengaitan kampanye ke satu produk atau merek. Anda dapat menambahkan kampanye ke satu produk atau merek sebanyak yang diinginkan.

11. Periksa kembali pertanyaan survei di jendela pratinjau, lalu klik Simpan.

Saat memilih setelan pertanyaan survei, Anda dapat melihat kotak "Kelayakan pengukuran" di sebelah kanan halaman guna mengetahui apakah keseluruhan survei valid untuk pengukuran Brand Lift dan memenuhi persyaratan anggaran minimum. Jika tanggal mulai kampanye Anda ada di masa mendatang atau kampanye Anda saat ini dijeda, anggaran kampanye terkait tidak akan diperhitungkan dalam persyaratan anggaran minimum sampai tanggal di masa mendatang tersebut tiba atau sampai Anda melanjutkan kampanye (pada saat itu statusnya akan dikembalikan ke "Valid").

Survei Brand Lift memerlukan waktu hingga 48 jam untuk disetujui. Jika jawaban memiliki masalah kualitas (misalnya, jawaban salah eja) atau jawaban melanggar kebijakan periklanan Google, survei Brand Lift Anda dapat ditolak. Jika disetujui, survei Brand Lift akan mulai berjalan secara otomatis segera setelah kampanye Anda mulai berjalan.

Melihat data pengukuran Brand Lift

Data pengukuran Brand Lift tersedia di hampir semua tabel di Google Ads, termasuk "Kampanye", "Grup Iklan", "Demografi", dan lainnya. Anda juga dapat melihat hasil di tingkat "Produk" atau "Merek" di tabel "Pengukuran Peningkatan".

Untuk melihat data pengukuran Brand Lift:

1. Pilih ikon kolom .
2. Pilih Ubah kolom.
3. Pilih Brand Lift, lalu pilih Terapkan.

Menyegmentasikan data pengukuran menurut jenis Brand Lift

Untuk menyegmentasikan data pengukuran menurut metrik tertentu (seperti “Ingatan iklan”, “Awareness”, “Pertimbangan”, “Preferensi”, dan “Niat Membeli”), klik ikon segmen lalu pilih Jenis Brand Lift guna melihat data pengukuran untuk metrik pilihan Anda.