Konfiguration af måling af brandpåvirkning

Du kan bruge måling af brandpåvirkning til at finde ud af, hvordan dine annoncer påvirker folks opfattelse af dit produkt eller brand. Du kan bruge disse målinger til at justere og forbedre dine kampagner for at opnå de ønskede marketingmål.

I denne artikel kan du læse om, hvordan du konfigurerer måling af brandpåvirkning, definerer dit produkt eller brand i en undersøgelse om brandpåvirkning og får vist data for måling af brandpåvirkning.

Før du begynder

Før du kan konfigurere måling af brandpåvirkning, skal du have en video- eller Demand Gen-kampagne. Få flere oplysninger om kravene til måling af brandpåvirkning

Budgettering med brandpåvirkning

For at kunne registrere den stigning, der stammer fra kvalificerede videokampagner, skal du opfylde minimumsbudgetkravene på niveauet "Produkt" eller "Brand". Summen af budgetterne for alle aktive kampagner, der bruges til måling af resultater for det aktuelle produkt eller brand, skal opfylde minimumbudgetkravene:

Kvalificering til måling af brandpåvirkning

• Kvalificeringen beregnes ud fra et minimumskampagnebudget i løbet af en periode på 10 dage.
• Når du bruger måling af brandpåvirkning, kan du markere afkrydsningsfeltet "Kvalificering til undersøgelse" til højre på siden for at se, om der udføres måling for de aktuelt valgte kampagner ud fra budgetterne.
• Vær opmærksom på, at på produkt- eller brandsiden kan du se kolonnen "Status", som viser den aktuelle kvalificering for din måling. Denne status repræsenterer kun den aktuelle kvalificering. Statussen kan være flere timer forsinket.

Spørgsmål i undersøgelsen om brandpåvirkning

• Når du vælger produktet eller brandet, definerer du de undersøgelsesspørgsmål, som brugerne ser på YouTube. Hvis du vil tilpasse formuleringen af spørgsmålene, kan du bruge rullemenuerne "Produkt- eller brandtype" og "Endelig påtænkt handling".

  Eksempel

  En annoncør inden for bilbranchen vil måle antallet af personer, der har tænkt sig at købe en bil efter at have set annoncen. Når annoncøren opretter undersøgelsen om brandpåvirkning i Google Ads, vælger vedkommende "Motorkøretøjer – produkt" som produkt- eller brandtype og "Køb" som den handling, han eller hun gerne vil have, at den potentielle kunde skal foretage. I og med at der angives produkt- eller brandtype og tiltænkt handling for undersøgelsen, bliver der oprettet et specifikt undersøgelsesspørgsmål for annoncen: "Hvilket køretøj er det mest sandsynligt, at du køber næste gang?"

• Sørg for, at der ikke er stave- eller slåfejl i svarmulighederne i din undersøgelse, da der ellers er risiko for, at undersøgelsen bliver afvist af Google.

Vejledning

Opret og definer dit produkt eller brand

1. Klik på ikonet Mål på din Google Ads-konto.
2. Klik på rullemenuen Kampagner i sektionsmenuen.
3. Klik på Måling af påvirkning.
4. Klik på plusknappen .
5. Angiv det produkt- eller brandnavn, du promoverer i kampagnerne.

• Bemærk! Det produkt- eller brandnavn, du bruger, skal være så specifikt som muligt (f.eks. "Google Pixel 4" i stedet for bare "Pixel") og stemme overens med den foretrukne svarmulighed i undersøgelsen. Hvis du har tænkt dig at køre flere undersøgelser om brandpåvirkning for samme produkt eller brand, kan du overveje at tilføje et unikt id for hver undersøgelse for at gøre det lettere at kende forskel på dem (f.eks. "Produkt – undersøgelse 1", "Produkt – undersøgelse 2" osv.).

6. Klik på rullemenuen ud for "Undersøgelsens sprog", og vælg det sprog, der skal bruges til spørgsmålene i undersøgelsen (f.eks. Dansk). Det sprog, der bruges til spørgsmålene i undersøgelsen, skal være det samme som det, der bruges i den videoannonce, der er knyttet til din kampagne. Hvis du har videoannoncer på flere sprog, kan du eventuelt vælge at oprette flere produkter eller brands (ét for hvert sprog) og knytte dem til de tilhørende videoannoncer.
7. Klik på rullemenuerne under "Spørgsmål til undersøgelse" for at angive den type spørgsmål, der skal vises, når potentielle kunder ser din annonce.
   • Produkt- eller brandtype: Vælg en specifik produkt- eller brandtype (f.eks. Motorkøretøjer – produkt).
   • Endelig påtænkt handling: Vælg en bestemt handling, som du vil have potentielle kunder til at foretage for dit produkt eller brand (f.eks. Køb).
8. Vælg de metrics, som du vil måle i undersøgelsen. Du kan vælge op til tre metrics.
   • Annonce-erindring
   • Kendskab
   • Overvejelse
   • Positivitet
   • Købshensigt
9. Angiv dit produkt- eller brandnavn under "Undersøgelsessvar" og op til tre produkt- eller brandnavne fra konkurrenter. Dit produkt- eller brandnavn skal være det foretrukne svar i undersøgelsen.
10. Vælg alle videokampagner, der bruges til promovering af det aktuelle produkt eller brand.

• Bemærk! Måling af brandpåvirkning understøtter kun tilknytning af en kampagne til ét produkt eller brand, men du kan føje alle de kampagner, du vil, til et produkt eller brand.

11. Gennemgå undersøgelsesspørgsmålene i forhåndsvisningsvinduet, og klik derefter på Gem.

Når du vælger indstillinger for spørgsmålene i undersøgelsen, kan du se, om den overordnede undersøgelse er kvalificeret til måling af brandpåvirkning, og om den opfylder minimumbudgetkravene i feltet "Kvalifikation til undersøgelse" til højre på siden. Hvis startdatoen for din kampagne ligger efter dags dato, eller hvis kampagnen er sat på pause, medtages de tilknyttede kampagnebudgetter ikke i beregningen af, om minimumbudgetkravene er opfyldt, før startdatoen er nået eller kampagnen genoptages. På det tidspunkt ændres statussen til "Kvalificeret".

Der kan gå op til 48 timer, før undersøgelser om brandpåvirkning godkendes. Hvis der er problemer med svarenes kvalitet (hvis der f.eks. er stave- eller slåfejl i et svar), eller hvis svarene overtræder Googles annonceringspolitikker, er der risiko for, at din undersøgelse om brandpåvirkning bliver afvist. Hvis undersøgelsen om brandpåvirkning godkendes, begynder den automatisk at køre, så snart dine kampagner begynder at køre.

Se dine data for måling af brandpåvirkning

Der findes data for måling af brandpåvirkning i de fleste tabeller i Google Ads, herunder "Kampagne", "Annoncegruppe", "Demografi" og meget mere. Du kan også se resultaterne på niveauet "Produkt" eller "Brand" i tabellen "Undersøgelse af brandpåvirkning".

Sådan kan du se dine data for måling af brandpåvirkning:

1. Klik på kolonneikonet .
2. Klik på Rediger kolonner.
3. Vælg Brandpåvirkning, og klik derefter på Anvend.

Segmentér dine målingsdata efter brandpåvirkningstype

Hvis du vil segmentere dine målingsdata efter en bestemt metric (f.eks. "Annonce-erindring", "Brandbevidsthed", "Overvejelse", "Positivitet" eller "Købshensigt"), skal du klikke på segmenteringsikonet og vælge Type brandpåvirkning for at få vist målingsdata for den valgte metric.