Uitleg geeft u inzicht in grote wijzigingen in de prestaties van uw Google Ads-account. Als u een aanzienlijke schommeling ontdekt in de prestaties van een compatibele campagne of advertentiegroep, komt u er met de getoonde uitleg snel achter waarom dat is gebeurd.
Daarnaast geeft Google Ads soms aanbevelingen die naast Uitleg worden getoond. Uitleg geeft u inzicht in de schommelingen van uw advertentieprestaties en met de aanbevelingen kunt u uw advertentieprestaties in de toekomst verbeteren.
Uitleg is op dit moment beschikbaar voor de volgende campagnetypen:
- Campagnes in het zoeknetwerk
- App-campagnes
- Performance Max-campagnes
- Campagnes voor het genereren van vraag
- Display-campagnes
- Videocampagnes
Voordelen
- Tijd besparen: U kunt met slechts een paar klikken achterhalen waarom uw accountprestaties zijn veranderd.
- Alles op één plek: U hoeft geen rapporten, checklists of andere tools meer met elkaar te vergelijken. U hoeft nu slechts 2 perioden met elkaar te vergelijken en indien mogelijk wordt er uitleg voor belangrijke wijzigingen in de prestaties gegeven.
- Oorzaken van problemen vaststellen: U krijgt een nauwkeurigere en uitgebreidere weergave, zodat u kunt vaststellen wat mogelijke redenen zijn voor wijzigingen in de prestaties van uw campagne of advertentiegroep.
- Aanbevelingen krijgen: Krijg aanbevelingen om de advertentieprestaties te verbeteren. Aanbevelingen zijn gebaseerd op de prestaties van uw campagne, zoals uiteengezet in Uitleg, en bestaan onder andere uit relevante statistieken, de richting en grootte van de prestatieschommelingen en specifieke oorzaken.
Typen uitleg
Uitleg biedt u ook meer informatie over de mogelijke invloed van de volgende factoren op de prestaties van uw campagne of advertentiegroep.
- Opmerking: Sommige uitleg is niet van toepassing op alle campagnetypen.
Uitleg voor biedingen
- Bodwijzigingen: De mogelijke invloed die wijzigingen in uw biedingen hebben gehad op waar en hoe vaak uw advertenties zijn weergegeven.
- Wijzigingen in biedstrategiedoel: De mogelijke invloed die wijzigingen in het doel op advertentiegroep-, campagne- of portfolioniveau hebben gehad op uw prestaties.
- Optimalisatie voor biedstrategiedoel: Hoe geautomatiseerde prestatieoptimalisatie ten opzichte van het ingestelde biedingsdoel heeft geleid tot verschuivingen in de dagelijkse uitgaven en andere statistieken.
- Wijzigingen in bodlimiet: De mogelijke invloed die instelling of wijziging van bodlimieten heeft gehad op de automatische optimalisatie van uw biedingen. Bodlimieten kunnen verhinderen dat Google Ads uw biedingen aanpast aan het bedrag dat het beste voldoet aan uw doel.
- Wijzigingen in biedstrategie: De mogelijke invloed die wijzigingen in de strategietypen of het portfolio hebben gehad op de prestaties. Elk type automatische biedstrategie is bedoeld om u te helpen een bepaalde doelstelling voor uw bedrijf te behalen.
- Wijzigingen in bodmodifier: De mogelijke invloed die wijzigingen in de apparaatbodmodifier, locatiebodmodifier, demografische bodmodifier en doelgroepbodmodifier hebben gehad op de prestaties.
Uitleg voor budgetten
- Budgetwijzigingen: De mogelijke invloed die wijzigingen in uw budget hebben gehad op het aantal klikken en vertoningen van uw advertenties.
- Budgetoptimalisatie: Hoe geautomatiseerde prestatieoptimalisatie ten opzichte van het ingestelde budget heeft geleid tot verschuivingen in de dagelijkse uitgaven en andere statistieken.
- Toewijzing van gedeeld budget: De mogelijke invloed die de spreiding van uw budget voor meerdere entiteiten (bijvoorbeeld advertentiegroepen) heeft gehad op de prestaties van andere entiteiten.
Uitleg voor conversies
- Conversie-instellingen: De mogelijke invloed die wijzigingen in uw conversie-instellingen hebben gehad op prestaties, waaronder wijzigingen in de conversieperiode, het aantal conversies, het attributiemodel en andere instellingen.
- Conversievertraging: Hoe recente conversies die nog niet zijn gerapporteerd, kunnen leiden tot een daling in het aantal conversies.
- Schommelingen in het aantal conversies: Hoe wijzigingen in het aantal conversies de prestaties kunnen beïnvloeden en of deze wijzigingen zijn veroorzaakt door een daling in het aantal geactiveerde conversietags, vertoningen, klikken, CVP of CTR.
Uitleg voor conversiewaarde
- Instellingen van conversiewaarden: De mogelijke invloed die wijzigingen in uw instellingen van conversiewaarden hebben gehad op prestaties, waaronder wijzigingen in standaardwaarden, transactiespecifieke waarden, dynamische waarden en andere waarde-instellingen.
- Vertraging van conversiewaarden: Hoe recente conversies die nog niet zijn gerapporteerd, kunnen leiden tot een daling in de conversiewaarde.
- Schommelingen in conversiewaarden: Hoe wijzigingen in conversiewaarden de prestaties kunnen beïnvloeden en of deze wijzigingen zijn veroorzaakt door een daling in het aantal klikken, de CVP, de CTR, het conversievolume of het percentage conversies met bijbehorende waarden.
Uitleg voor afwijzingspercentage
- Wijziging in afwijzingspercentage: Hiermee wordt de toe- of afname van het afwijzingspercentage per categorie voor de periode van de uitlegkaart berekend. Een toename in het percentage wijzigingen in de afwijzingscategorie betekent dat uw campagnes misschien niet optimaal presteren. Het doel van de uitleg is om het percentage afwijzingen voor uw campagne te verminderen.
- Definitie van en richtlijnen voor afwijzingscategorieën: Een overzicht van de afwijzingscategorieën die van invloed zijn geweest op uw campagnes, samen met een bijbehorende definitie en richtlijnen voor hoe u ze kunt beperken. Er staan maximaal 5 afwijzingscategorieën op de uitlegkaart: lage doelkosten, beperkt bereik, beperkt door budget, overlappende campagnes en componentkwaliteit. De afwijzingscategorieën op de uitlegkaart worden in aflopende volgorde gesorteerd op basis van het percentage wijzigingen in het afwijzingspercentage voor de periode van de uitlegkaart.
- Aanbeveling voor afwijzingscategorie: Biedt een specifieke aanbeveling om de afwijzingscategorie met het hoogste percentage wijzigingen terug te dringen.
Uitleg voor componenten, componentengroepen en advertentiegroepen
- Componentwijzigingen: De mogelijke invloed op de prestaties als er componenten aan uw app-campagne of Performance Max-campagne worden toegevoegd of eruit worden verwijderd.
- Wijzigingen in componentprestaties: Hoe verschuivingen in de prestaties van afzonderlijke componentengroepen de algehele prestaties van uw Performance Max-campagne beïnvloeden.
- Geschiktheid: De invloed van verschillende factoren op hoe vaak uw advertenties in aanmerking komen voor verkeer (bijvoorbeeld budgetverbruik, als er een advertentiegroep, componentengroep of campagne wordt onderbroken, of in het geval van afgekeurde advertenties, advertentiegroepen, componenten of componentengroepen).
Uitleg voor alle andere onderdelen
- Campagne nog in leerperiode (nieuw): Hiermee wordt aangegeven wanneer verwachte schommelingen zich kunnen voordoen in een nieuwe campagne tijdens de leerperiode.
- Optimalisatiedoelen: De mogelijke invloed op de prestaties die wijzigingen in uw optimalisatiedoelen voor uw app-campagnes hebben, bijvoorbeeld als installaties worden gewijzigd in in-app-acties.
- Wijzigingen in targeting: De mogelijke invloed die wijzigingen in targeting op locatie, zoekwoordtargeting en zoekwoordstatus hebben, en hoe de prestaties veranderen als er een doelgroep wordt toegevoegd of verwijderd.
- Veilingconcurrentie en zoekinteresse: De mogelijke invloed die wijzigingen in zoekvolume voor voorraad in campagnes in het zoeknetwerk en Shopping-campagnes hebben op de prestaties.
- Wijzigingsgeschiedenis: De mogelijke invloed van wijzigingen in uw account op de prestaties van uw account.
- Effecten van dag van de week: Hoe gebruikersgedrag op specifieke dagen van de week kan bijdragen aan waargenomen wijzigingen in de prestaties.
Uitleg bekijken in uw account
U krijgt geen uitleg als de periode de huidige datum bevat, omdat er mogelijk meer gegevens voor die dag zijn.
Uitleg bekijken
Standaard krijgt u uitleg waarin de periode die u heeft geselecteerd, wordt vergeleken met de vorige periode van dezelfde duur:
- Ga naar de pagina Campagnes of Advertentiegroepen.
- Plaats de cursor op waarden in de gegevenstabel die in het blauw worden getoond met een stippellijn eronder
.
- U kunt dan zien hoe deze waarde sinds de vorige periode is veranderd.
Als u bijvoorbeeld de afgelopen 7 dagen als periode heeft geselecteerd, krijgt u uitleg over hoe de prestaties zijn veranderd ten opzichte van de week ervoor.
- U kunt ook de muisaanwijzer plaatsen op het prestatiediagram op de hoofdpagina van uw campagne. Voor aanzienlijke wijzigingen in uw prestaties in de geselecteerde periode is er uitleg beschikbaar.
- Klik op Uitleg bekijken om na te gaan waardoor de verandering is veroorzaakt.
Uitleg bekijken in het rapport Biedstrategie
U kunt de oorzaken van betekenisvolle wijzigingen vinden in de uitleg van het rapport Biedstrategie.
- Ga naar de pagina Campagnes in het paginamenu aan de linkerkant.
- Klik op de link in de kolom Type biedstrategie van de geselecteerde campagne.
- Plaats de cursor op de waarde waarvan u de uitleg wilt bekijken.
- Doel-CPA: U kunt uitleg bekijken over de waarden Kosten, Conversies en Werkelijke CPA.
- Aantal conversies maximaliseren: U kunt uitleg bekijken over de waarden Kosten en Conversies.
- Doel-ROAS: U kunt uitleg bekijken over de waarden Kosten, Conversiewaarde en ROAS.
- Maximale conversiewaarde: U kunt uitleg bekijken over de waarden Kosten en Conversies.
- Doelvertoningspercentage: U kunt uitleg bekijken over de waarden Kosten en VP voor toppositie in zoeknetwerk.
- Klikken maximaliseren: U kunt uitleg bekijken over de waarden Kosten en Klikken.
- Biedstrategieën op basis van conversies: U kunt uitleg bekijken over de waarde Conversievertraging.
- U kunt de cursor ook plaatsen op het prestatiediagram in het rapport Biedstrategie. Voor aanzienlijke wijzigingen in uw prestaties in de geselecteerde periode is er uitleg beschikbaar.
- Klik op Uitleg bekijken om na te gaan waardoor de verandering is veroorzaakt.
Uitleg krijgen in Campagnes, Advertentiegroepen of Wijzigingsgeschiedenis
U kunt de oorzaken van aanzienlijke wijzigingen in de advertentieprestaties achterhalen met de uitleg wanneer deze beschikbaar is in diagrammen op de tabbladen Campagnes, Advertentiegroepen of Wijzigingsgeschiedenis.
- Ga in het paginamenu aan de linkerkant naar het tabblad Campagnes, Advertentiegroepen of Wijzigingsgeschiedenis.
- Plaats de cursor op het prestatiediagram. Voor aanzienlijke wijzigingen in uw prestaties in de geselecteerde periode is er uitleg beschikbaar.
- Klik op Uitleg bekijken in diagramannotaties (indien beschikbaar) om te zien waardoor de wijziging is veroorzaakt.
Uitleg over aangepaste perioden bekijken
Als u 2 aangepaste perioden met elkaar wilt vergelijken, kiest u de 2 perioden die u met elkaar wilt vergelijken in de selectie van perioden:
- Klik rechtsboven in het scherm op de pijl-omlaag naast de periode.
- Klik op de schakelaar naast Vergelijken en selecteer vervolgens Vorige periode onder de schakelaar.
- Selecteer een periode. Zorg ervoor dat beide perioden even lang en aaneengesloten zijn. Anders wordt er geen uitleg weergegeven.
- Klik op Toepassen.
U ziet een procentuele wijziging onder de cijfers in uw kolommen met prestatiestatistieken.
Grote wijzigingen zijn blauw gemarkeerd en voorzien van uitleg.
Waarom u mogelijk geen uitleg krijgt
Uitleg is bedoeld om significante wijzigingen uit te lichten in de prestatiestatistieken waarvoor u uw campagne optimaliseert. Niet in alle gevallen is er uitleg beschikbaar. Dit zijn enkele veelvoorkomende redenen waarom er geen uitleg wordt getoond:
- De prestatiestatistiek is niet relevant voor uw campagnedoelen.
- De wijziging in de prestatiestatistiek is niet significant genoeg om uitleg over te geven.
- De periode omvat vandaag of gaat verder terug dan de afgelopen 90 dagen.
Uitleg is op dit moment alleen beschikbaar voor bepaalde campagnetypen en biedstrategieën, zoals hieronder beschreven:
| Campagnetype | Biedstrategie | Ondersteunde statistieken |
| Meerdere campagnetypen (genereren van vraag, video, zoeken, Performance Max en display) | Max. conversiewaarde (met of zonder doel-ROAS) | Kosten, conversiewaarde |
| Max. conv. (met of zonder doel-CPA) | Kosten, conversies | |
| Zoeken | Handmatige CPC en Verbeterde CPC | Kosten, klikken, vertoningen, conversies en conversiewaarde |
| Doelvertoningspercentage | Kosten, vertoningen | |
| Klikken maximaliseren | Kosten, klikken | |
| Display |
Handmatige CPC en Verbeterde CPC |
Kosten, klikken, vertoningen en conversies |
| Klikken maximaliseren | Kosten, klikken | |
| Video | Doel-CPM | Kosten, vertoningen |
| Alle andere biedstrategieën | Kosten | |
| App | Doel-CPA | Kosten, installaties en in-app-acties |
