Ми внесли наведені нижче зміни в Google Ads, щоб вам було простіше отримувати комплексне зведене представлення даних про аудиторії, керувати ними й оптимізувати їх.
- Нові звіти про аудиторії
Детальні звіти про демографічні дані, сегменти й виключення аудиторій тепер зібрано на одній сторінці. Натисніть значок Кампанії, відкрийте вкладку "Аудиторії, ключові слова й контент" і виберіть Аудиторії. Ви можете легко керувати своїми аудиторіями на цій сторінці звіту. Докладніше про звіти щодо аудиторій.
- Нові терміни
Ми застосовуємо нові терміни у звіті про аудиторії і загалом у Google Ads. Наприклад, "типи аудиторій" (зокрема спеціальні аудиторії, а також аудиторії зацікавлених покупців і за інтересами) перейменовано на "сегменти аудиторій", а "ремаркетинг" – на "ваші дані". Докладніше про оновлені терміни й фрази в аудиторіях.
, відкрийте вкладку "Аудиторії, ключові слова й контент" і виберіть Сегменти за вашими даними охоплюють користувачів додатків, на яких можна націлювати рекламу. Google Ads автоматично створює сегменти користувачів, які вже взаємодіяли з вашими оголошеннями та/або компанією. Ви можете доповнювати ці сегменти, створювати на їх основі інші або додавати нові сегменти вручну. Нижче описано, як використовувати всі можливості сегментів за вашими даними.
- Перегляньте сегменти, автоматично створені для вас сервісом Google Ads. Певні сегменти спільні для всіх типів діяльності, як-от "Усі відвідувачі" або "Усі користувачі, які здійснили конверсії". Крім того, для кожного типу є власні сегменти, наприклад "Відвідувачі, які переглядали авіарейси" для галузі "Авіарейси".
- Також можна створювати сегменти за вашими даними вручну на основі параметрів "app_event", які ви надсилаєте в Google.
- Сегментуйте аудиторії, щоб краще знаходити й отримувати конверсії від аудиторій на основі минулих дій. Нижче наведено приклади.
- Відвідувачі головної сторінки. Створіть сегмент за вашими даними для користувачів додатка, указавши для нього URL-адресу головної сторінки.
- Відвідувачі сторінки категорії. Створіть окремі сегменти даних, що містять користувачів додатка, для кожної категорії товарів або сегмент спеціальних комбінацій із виключеннями чи кількома різними сегментами.
- Відвідувачі сторінок товарів або пропозицій. Створіть сегмент даних, що містить лише тих людей, які відвідали певні сторінки товарів у вашому додатку. Виключіть користувачів, які залишили кошик або раніше здійснювали конверсії.
- Користувачі, які залишили кошик. Виберіть відвідувачів сторінки, які не відкрили іншу сторінку (зокрема, сторінку кошика або форми для потенційних клієнтів) і виключіть користувачів, які фактично здійснили конверсію (наприклад, перейшли на сторінку подяки).
- Користувачі, які раніше здійснювали конверсії. Створіть сегмент за вашими даними для людей, які побачили сторінку підтвердження покупки в додатку.
Як створити сегмент за вашими даними для користувачів додатка
Створіть сегменти за вашими даними, що включатимуть людей, які встановили ваш додаток.
- В обліковому записі Google Ads натисніть значок
.
- У меню розділів натисніть спадне меню Спільна бібліотека.
- Виберіть Менеджер аудиторій.
- Натисніть Списки аудиторій.
- Щоб додати сегмент за вашими даними, який включатиме лише користувачів додатка, натисніть кнопку зі знаком плюса
і виберіть Користувачі додатка.
- На сторінці, що відкриється, введіть описову назву сегмента за вашими даними.
- Щоб використовувати такий сегмент, потрібно налаштувати тег або фрагмент події. Докладніше про глобальний тег сайту.
- Виберіть шаблон у спадному меню "Учасники списку".
- За допомогою перемикача поруч із параметром "Додаток" виберіть операційну систему додатка й натисніть у полі пошуку, щоб знайти додаток.
- Щоб указати новий додаток, натисніть Додати новий додаток.
- Введіть тривалість членства, тобто час, протягом якого користувачі залишатимуться в списку. Це значення можна змінити будь-коли.
- За потреби додайте опис сегмента аудиторії.
- Натисніть Створити аудиторію.
.Як додати список за вашими даними "Користувачі додатка" в кампанію чи групу оголошень
- В обліковому записі Google Ads натисніть значок
- У меню розділів натисніть спадне меню Спільна бібліотека.
- Виберіть Менеджер аудиторій.
- Натисніть Списки аудиторій.
- Виберіть потрібні списки даних "Користувачі додатка".
- Щоб вибрати один список, натисніть його назву. На наступній сторінці в правому верхньому куті поля "Користувачі додатка" натисніть значок
і виберіть Додати в.
- Щоб вибрати кілька списків, поставте прапорці біля назв потрібних списків. У меню на синій панелі натисніть Додати до.
- Щоб вибрати один список, натисніть його назву. На наступній сторінці в правому верхньому куті поля "Користувачі додатка" натисніть значок
- Виберіть Групи оголошень або Кампанії.
- Додайте списки до груп оголошень чи кампанії.
- Якщо ви додаєте списки до груп оголошень, виберіть кампанію, до якої належать групи оголошень (вказано ліворуч від кампанії). Після цього можна відмітити групи оголошень, до яких потрібно приєднати списки.
- Якщо ви додаєте списки в кампанії, поставте прапорці біля назв потрібних кампаній.
- Натисніть Далі.
- Виберіть дію для списку в групі оголошень чи кампанії.
- Виберіть Розумні налаштування за умовчанням, щоб система Google Ads автоматично вибирала налаштування залежно від того, на яку мережу Google ви націлюєте оголошення.
- Виберіть Націлювання, щоб показувати оголошення лише певним аудиторіям.
- Виберіть Спостереження, щоб збирати інформацію про користувачів, не звужуючи націлювання оголошень.
- Натисніть Додати аудиторії.
і виберіть Додати в.