Dynamische remarketing combineert het bereik van zowel web- als app-doelgroepen in één campagne.
Als u een bestaande webcampagne voor dynamische remarketing heeft, kunt u daarmee ook uw app-gebruikers bereiken. Voeg aan uw bestaande campagne gewoon een remarketinglijst toe die is gebaseerd op uw app-gebruikers. In de volgende stap leert u hoe u dit moet doen.
Een dynamische remarketingcampagne maken
Voordat u dynamische remarketing aan uw campagne toevoegt, moet u zorgen dat uw website getagd is voor dynamische remarketing. Meer informatie over hoe u uw website tagt voor dynamische remarketing
Dynamische remarketing instellen voor een display-campagne
Opmerking: U krijgt misschien meldingen als uw campagneselecties tot slechtere campagneprestaties kunnen leiden. U kunt de meldingen oplossen tijdens het maken van uw campagne. Meer informatie over functies waarmee u een succesvolle campagne kunt maken
- Klik in uw Google Ads-account op het icoon Campagnes
.
- Klik in het submenu op het dropdownmenu Campagnes.
- Klik op Campagnes.
- Klik op de plusknop
en selecteer Nieuwe campagne.
- Kies Verkoop, Leads, Websiteverkeer of Merkbekendheid en bereik.
- Als u geen doel in gedachten heeft, kunt u ook Campagne maken zonder vooraf ingesteld doel selecteren.
- Selecteer Display als campagnetype.
- Vul de URL in van de website van uw bedrijf.
- Geef een naam op voor de campagne.
- Klik op Doorgaan.
- Voer de biedstrategie en het budget in. Uw budget beïnvloedt hoe vaak en hoe prominent uw advertenties worden getoond. Uw biedstrategie bepaalt de manier waarop uw budget wordt uitgegeven.
- Vul uw dagbudget in. Dit bedrag is het gemiddelde bedrag dat u elke dag wilt besteden.
- U betaalt per maand niet meer dan uw dagbudget, vermenigvuldigd met 30,4 (het gemiddelde aantal dagen in een maand). Op sommige dagen geeft u mogelijk meer of minder uit dan uw dagbudget. Meer informatie over kosten en uw gemiddelde dagbudget
- Kies uw biedstrategie. Display-campagnes ondersteunen Slim bieden. Dit is een subset van automatische biedstrategieën die machine learning gebruiken om in elke veiling het aantal conversies of de conversiewaarde te optimaliseren. Met Slim bieden kunt u uw biedingen beheren en uw prestatiedoelen behalen. Ga naar onze handleiding voor Slim bieden voor display-campagnes.
- Display-campagnes stellen automatisch een biedstrategie voor op basis van uw campagnedoel. Als u geen voorgestelde biedstrategie wilt gebruiken, kunt u handmatig een biedstrategie selecteren: Doel-CPA, Klikken maximaliseren, Aantal conversies maximaliseren of Zichtbare CPM.
- Als u Slim bieden niet wilt gebruiken, kunt u de biedstrategie Handmatige CPC kiezen.
- Selecteer de geografische locaties waar u uw advertenties wilt tonen of de plaatsen die u wilt uitsluiten. Meer informatie over targeting op locatie
- Het kan handig zijn om locaties uit te sluiten als u een groter gebied target en een locatie binnen dat gebied wilt vermijden. U kunt bijvoorbeeld besluiten heel Nederland te targeten, met uitzondering van een bepaalde provincie of stad.
- Voer de talen in die u wilt targeten. De advertenties die u maakt, moeten beschikbaar zijn in de talen die u hier selecteert. Meer informatie over targeting op taal
- Selecteer uw targeting. Uw instellingen in het gedeelte Targeting bepalen hoe u dynamische remarketing gebruikt. Voor optimale targeting selecteert u Geautomatiseerd. Met deze instelling wordt machine learning van Google gebruikt zodat u kunt targeten met het grootste bereik. Dit omvat uw gegevenssegmenten. Als u alleen specifieke segmenten wilt targeten, stelt u targeting in op Handmatig om segmenten te kiezen. Dankzij tracking van de algemene sitetag kan Google de beste doelgroepen bepalen waaruit u kunt kiezen. Nadat u handmatig een lijst heeft samengesteld van de opties in de lijst, klikt u op Gereed. U kunt ook meer targetingopties toevoegen en de optie Targetinguitbreiding gebruiken, zodat Google de best presterende doelgroepen kan targeten voor uw advertenties.
- Voeg aanvullende instellingen toe.
- Maak daarna uw display-advertenties. Meer informatie over hoe u responsieve display-advertenties kunt maken
- Controleer uw campagne. Op de pagina Controleren kunt u alle instellingen nog eens nalopen. U kunt hier potentiële problemen oplossen die worden beschreven in meldingen. Klik in de melding op Dit probleem oplossen.
- Vul uw dagbudget in. Dit bedrag is het gemiddelde bedrag dat u elke dag wilt besteden.
- Klik op Campagne publiceren.
- Opmerking: U kunt uw campagne mogelijk pas publiceren nadat u problemen met de campagne-instellingen heeft opgelost.
.Campagneconcepten
Campagnes die u maakt maar nog niet heeft gepubliceerd, worden opgeslagen als concept. U kunt campagneconcepten op elk moment publiceren, op voorwaarde dat alle belangrijke problemen die de publicatie belemmerden, zijn opgelost.
Als u een nieuwe campagne maakt, kunt u een bestaand concept selecteren of beginnen zonder een bestaand concept te gebruiken.
Instructies:
- Klik in uw Google Ads-account op het icoon Campagnes
- Klik in het submenu op het dropdownmenu Overzicht.
- Klik op de overzichtspagina op de knop Nieuwe campagne.
- Selecteer Campagneconcept hervatten in het dropdownmenu.
- Klik in het menu Concepten op het concept dat u wilt hervatten of publiceren.
Nu koppelt u feeds aan campagnes:
- Klik op de pagina Campagnes op Instellingen en selecteer een campagne in de tabel.
- Klik onderaan de pagina Instellingen op Aanvullende instellingen om dit uit te vouwen.
- Klik op de pijl-omlaag voor Dynamische advertenties.
- Vink het selectievakje aan naast 'Een feed voor dynamische advertenties gebruiken voor gepersonaliseerde advertenties'.
- Klik op Opslaan.
Opmerking: Nadat u een feed van een bepaald bedrijfstype heeft geselecteerd, kunt u de feed alleen wijzigen in een andere feed van hetzelfde bedrijfstype. Als u bijvoorbeeld een feed voor detailhandel selecteert, kunt u deze alleen wijzigen in een andere feed voor detailhandel.
Dynamische remarketing instellen voor een app-campagne
- Klik in uw Google Ads-account op het icoon Campagnes
- Klik in het submenu op het dropdownmenu Campagnes.
- Klik op Campagnes.
- Klik op het plusicoon
- Selecteer het campagnedoel App-promotie.
- Selecteer het campagnetype App.
- Selecteer uw campagnesubtype en het platform van uw mobiele app.
- Geef een campagnenaam, biedstrategie, budget, start- en einddatum en instellingen voor de advertentie-indeling op.
- Klik op Geavanceerde instellingen weergeven.
- Vink in het veld Datafeed het selectievakje aan naast 'Voeg een feed bij om targeting te verbeteren en advertenties met uw feeditems aan te zetten'.
- Selecteer uw dynamische-advertentiefeed of uw Google Merchant Center-feed. Meer informatie over hoe u feeds gebruikt in app-campagnes
- Klik op Opslaan en doorgaan.
- Maak uw app-advertenties. Meer informatie over hoe u effectieve componenten voor advertentiemateriaal maakt voor uw app-campagne
Dynamische remarketing instellen voor een Performance Max-campagne
- Klik in uw Google Ads-account op het icoon Campagnes
- Klik in het submenu op het dropdownmenu Campagnes.
- Klik op Campagnes.
- Klik op het plusicoon
- Kies uw campagnedoel, selecteer het campagnetype Performance Max en bevestig de vermelde conversiedoelen. Meer informatie over hoe u een Performance Max-campagne maakt
- Selecteer de dynamische remarketingbron voor uw campagne:
- Adverteerders met een GMC-feed: Selecteer een Merchant Center-account om aan uw campagne te koppelen. Als uw site is getagd voor dynamische remarketing, wordt dynamische remarketing automatisch geactiveerd in uw campagne.
- Adverteerders zonder GMC-feed: Selecteer een feed voor dynamische advertenties om aan uw campagne te koppelen. Als uw site is getagd voor dynamische remarketing, wordt dit automatisch geactiveerd in uw campagne.
Voor gedetailleerde instructies leest u Een dynamische remarketingcampagne maken.
Volg de praktische tips van Google voor displayremarketing
- Gebruik Google Tag Manager om uw volledige site te taggen, zodat u remarketinglijsten kunt maken.
- Maak remarketinglijsten die u kunt targeten met verschillende biedingen of advertenties.
- Stel uw remarketingbiedingen en advertentie-indelingen in.
- Gebruik doel-CPA in uw remarketingcampagne om het aantal conversies te maximaliseren.
- Upload beeldadvertenties met verschillende afmetingen om gebruikers op alle typen apparaten te bereiken.
- Stel dynamische remarketing in met behulp van onze uitgebreide handleiding.
- Gebruik doel-ROAS in uw remarketingcampagne om uw opbrengst te maximaliseren.
- Pas de beperkingen van uw campagne aan.
- Verwijder uitsluitingen voor taal, locatie en plaatsingen voor remarketingcampagnes.
- Gebruik een automatische biedstrategie om frequentielimieten te automatiseren voor de beste prestaties.
- Breid uw remarketinglijsten uit.
- Voeg targeting voor vergelijkbare segmenten toe aan uw display-campagne.
- Voeg targeting voor in-market-doelgroepen toe aan een advertentiegroep.
- Voeg aangepaste parameters toe aan uw remarketingtag.
- Stel uw bedrijfsfeeds in.
- Maak een feed voor uw dynamische display-advertenties.
- Check de status van uw advertenties in het gedeelte Bedrijfsgegevens van uw account.
- Voor meer informatie leest u Eerdere bezoekers bereiken met displayremarketing: praktische tips van Google.
Een automatische biedstrategie instellen
- Maximaliseer klikken om het aantal sitebezoeken te verhogen.
- Genereer zo veel mogelijk conversies voor uw doel-CPA.
- Beheer handmatige biedingen met Verbeterde kosten per klik (ECPC).
- Maximaliseer het aantal conversies om uw budget optimaal te benutten.
- Ga voor meer informatie naar Over automatisch bieden.
