Про адаптивні пошукові оголошення

Адаптивні пошукові оголошення пристосовуються до контенту, а отже, точніше відповідають пошуковому запиту користувача. Створюючи таке оголошення, введіть кілька заголовків і описів – згодом Google Ads перевірить різні комбінації цих елементів і вибере найефективніші. Контент адаптивних пошукових оголошень пристосовується до пошукових термінів потенційних клієнтів, тож така реклама може підвищити ефективність вашої кампанії.

Поради

Оскільки об’єкти можуть відображатися в будь-якому порядку, переконайтеся, що вони зрозумілі як окремо, так і в комбінаціях. Також дотримуйтеся наших правил і вимог місцевого законодавства.
Радимо додавати одне адаптивне пошукове оголошення на групу оголошень із показником якості "Добре" або "Відмінно". Можна ввімкнути щонайбільше 3 адаптивні пошукові оголошення на групу.
Якщо певний текст має з’являтись у кожному оголошенні, закріпіть його в полі "Заголовок 1", "Заголовок 2" або "Опис 1".
Ознайомтесь із технічним посібником з автоматизації пошукових оголошень, щоб дізнатися більше про сигнали, які використовує Google, про те, як запити зіставляються з ключовими словами і як ШІ від Google покращує відповідність ключових слів, а також про можливі способи підвищення ефективності реклами.
Докладніше про створення ефективних оголошень у пошуковій мережі.

Google Ads Tutorials: About responsive search ads

Щоб дивитися відео із субтитрами своєю мовою, увімкніть їх на YouTube. Для цього в нижній частині відеопрогравача натисніть значок , а потім – "Субтитри" й виберіть потрібну мову.

Переваги

Використовуючи адаптивні пошукові оголошення, ви зможете:

створити гнучку рекламу, яка адаптуватиметься до ширини екрана пристрою (так буде більше місця для повідомлення, адресованого потенційним клієнтам);
заощадити час (просто додайте кілька заголовків і варіантів опису, а Google Ads показуватиме вашим клієнтам найрелевантніші комбінації);
пристосовувати заголовки й описи до місць, де перебуває клієнт і які він часто відвідує або якими цікавиться;
охопити більше потенційних клієнтів за допомогою додаткових заголовків і варіантів опису (ваша реклама частіше братиме участь в аукціонах та частіше з’являтиметься в результатах пошуку);
підвищити ефективність групи оголошень (ваша реклама частіше братиме участь в аукціонах і ви отримуватимете ті кліки й конверсії, які втрачаєте з наявними текстовими оголошеннями).

Як це працює

Що більше заголовків і варіантів опису ви надасте, то більше можливостей матиме Google Ads для показу оголошень, які точніше відповідатимуть пошуковим запитам потенційних клієнтів. Завдяки цьому ваша реклама може стати ефективнішою.

Коли ви введете заголовки й описи, Google Ads створить кілька комбінацій оголошень, вміст яких не повторюватиметься. На відміну від розширених текстових оголошень, для одного адаптивного пошукового оголошення можна вказати до 15 заголовків і 4 описів.

Надалі в кожному оголошенні поєднуватимуться щонайменше один заголовок і один опис у довільному порядку й різних комбінаціях. Частина тексту оголошення може автоматично виділятися жирним шрифтом, коли він повністю або частково збігається з пошуковим запитом користувача. Із часом Google Ads визначить, які комбінації об’єктів найперспективніші й найкраще відповідають різним запитам.

Щоб реклама показувалася повністю, адаптивні пошукові оголошення мають ліміт символів. У кожному полі заголовка адаптивного пошукового оголошення можна ввести не більше ніж 30 символів, у полях опису – до 90, а в полях шляху – щонайбільше 15. У мовах із символами подвійної ширини, як-от корейська, японська або китайська, кожен символ рахується за два. Докладніше про вимоги до текстових оголошень.

Більша гнучкість

В адаптивних пошукових оголошеннях може показуватися до 3 заголовків у звичайній позиції (наприклад, угорі оголошення над основним текстом). Крім того, заголовки можуть показуватися в інших частинах оголошення залежно від того, яке місце розміщення за прогнозами буде найефективнішим для унікального пошукового запиту користувача.

Текст об’єкта заголовка може показуватися на початку опису, якщо за прогнозами він буде найефективнішим.
Щонайбільше у 2 заголовках адаптивних пошукових оголошень можуть показуватися об’єкти посилань. У такому разі об’єкт посилання спрямовуватиме користувачів у той самий домен, де розташована основна цільова сторінка оголошення. Щоб оголошення залишалися релевантними, ця поведінка застосовуватиметься лише в межах однієї групи оголошень.

Якщо у вас є об’єкти, закріплені в полях "Заголовок 1", "Заголовок 2" або "Опис 1", під час показу оголошень вони й надалі відображатимуться у визначених місцях. Докладніше про те, як закріплювати заголовки й описи на певних позиціях. Google оптимізуватиме розміщення всіх інших об’єктів, щоб вони залишалися релевантними для пошукового запиту користувача.

Вказівки

Як створити адаптивне пошукове оголошення

В обліковому записі Google Ads натисніть значок .
У меню розділів виберіть Кампанії.
Натисніть Оголошення.
Натисніть кнопку і виберіть Адаптивне пошукове оголошення.
Введіть кінцеву URL-адресу й текст відображуваного шляху. Під час введення даних праворуч відображатиметься попередній перегляд вашого оголошення.
- Примітка. У попередньому перегляді відображаються приклади оголошень, побудованих на основі доданих вами елементів. Це лише частина можливих комбінацій; крім того, у деяких форматах оголошення можуть скорочуватися.
Введіть заголовки. Необхідно вказати принаймні 3 варіанти (щонайбільше можна ввести 15 заголовків).
Додайте описи. Необхідно вказати принаймні 2 варіанти (щонайбільше можна ввести 4 описи).
Натисніть Зберегти.

Поради щодо заголовків

Зверніть увагу, що заголовки й описи можуть з’являтися в будь-якому порядку.
Радимо стилістично об’єднати перші 3 заголовки так, ніби вони відображатимуться разом в оголошенні.
Заголовки мають містити принаймні одне з ваших ключових слів і бути релевантними ключовим словам, на які ви націлюєте оголошення.
Створіть якомога більше унікальних заголовків. Що більше заголовків, то більше варіантів матиме система Google Ads, коли компонуватиме релевантні оголошення з ваших повідомлень. Це може підвищити ефективність реклами.
- Розкажіть про переваги товару чи послуги, зробіть наголос на проблемах, які ви допомагаєте вирішувати, або додайте інформацію про доставку й повернення товарів. Докладніше про створення ефективних оголошень у пошуковій мережі.
- Ви можете створити додаткові варіанти на основі вже наявних заголовків. Наприклад, спробуйте вигадати інший заклик до дії.

Оптимізація кампанії під час створення

Створюючи кампанію, ви можете отримувати сповіщення на основі вибраних налаштувань. За їх допомогою ви дізнаватиметеся про проблеми, які можуть зменшити ефективність кампанії або завадити її запуску.

У меню навігації, яке з’явиться під час створення кампанії, можна знайти детальні відомості про етап налаштування та сповіщення, які привертають увагу до потенційних проблем. Ви можете переглянути й вирішити проблеми, пов’язані з націлюванням, призначенням ставок, бюджетом і іншими налаштуваннями кампанії, дотримуючись вказівок у меню навігації. Дізнайтесь, як налаштувати успішну кампанію.

Як редагувати адаптивне пошукове оголошення

В обліковому записі Google Ads натисніть значок .
У меню розділів виберіть Кампанії.
Натисніть Оголошення.
Щоб додати фільтр, натисніть відповідний значок на смузі, розміщеній над таблицею з результатами.
У спадному меню виберіть Атрибути й натисніть Тип оголошення.
Установіть прапорець біля параметра "Адаптивне пошукове оголошення".
У таблиці результатів наведіть курсор на оголошення, яке хочете змінити, і натисніть значок .
Виберіть Редагувати.
За потреби відредагуйте URL-адресу, кінцеву URL-адресу, заголовки, описи чи параметри.
Натисніть Зберегти.
- Примітка. Якщо вилучити заголовки чи описи або змінити їх, це може вплинути на показ оголошень і їх ефективність.

Чи весь текст відображається під час показу адаптивного пошукового оголошення?

Зазвичай під час показу оголошення відображається весь текст, введений у полях "Заголовок 1" і "Опис 1". Другий і третій заголовок, а також другий опис можуть відображатися, якщо за прогнозами вони будуть ефективнішими або коли є достатньо місця, але вони можуть не показуватися взагалі. У деяких випадках Google Ads може скорочувати текст оголошення. Зазвичай для цього використовуються три крапки ("…"). Наприклад, якщо ви використовуєте об’єкти дзвінків, кнопка виклику може займати певну частину тексту оголошення.

Якщо в тексті оголошення частіше використовуються широкі символи (як-от "м"), а не вузькі (наприклад, "і"), довжина заголовка може бути більшою, ніж відведене місце в деяких вебпереглядачах. Для більшості мов, що використовують латиницю, можна закріпити заголовки 1 і 2 й обмежити їх загальну довжину до 33 символів, щоб уникнути змін у форматуванні тексту.
Якщо адаптивні пошукові оголошення показуються в медійній мережі Google, другий заголовок може не відображатися в деяких форматах.
Якщо певний текст має з’являтись у кожному оголошенні (наприклад, відмова від зобов’язань), розмістіть таку інформацію в полі "Заголовок 1" або "Опис 1".

Нагадуємо, що об’єкти, закріплені в полях "Заголовок 1", "Заголовок 2" або "Опис 1" під час показу оголошень і надалі відображатимуться у визначених місцях.

Як закріпити заголовки й описи на певних позиціях

Коли ви створюєте адаптивне пошукове оголошення, за умовчанням заголовки й описи можуть з’являтися в будь-якому порядку. Щоб керувати місцем відображення окремих заголовків і описів в оголошенні, закріпіть їх на певних позиціях.

Наприклад, якщо в кожному оголошенні потрібно відображати застереження, можна додати його текст в опис адаптивного пошукового оголошення й закріпити в полі "Заголовок 1". Завдяки цьому всі оголошення, які бачитимуть користувачі, міститимуть застереження в першій частині опису.

Створіть або змініть адаптивне пошукове оголошення (див. вказівки вище).
Праворуч від будь-якого заголовка чи опису, який потрібно закріпити, натисніть значок , а потім виберіть потрібну позицію.
Щоб закріпити незакріплений заголовок або опис, натисніть значок і виберіть позицію, у якій слід показувати заголовок чи опис.
Натисніть Зберегти.
- Примітка. Якщо вилучити заголовки чи описи або змінити їх, це може вплинути на показ оголошень і їх ефективність.

Поради

Якщо закріпити один заголовок або опис, він показуватиметься тільки в певному місці, де не зможуть відображатися інші заголовки чи описи. Не слід без потреби закріплювати елементи оголошення, оскільки в результаті зменшується загальна кількість заголовків і описів, які можуть відповідати пошуковому запиту потенційного клієнта, а також може знизитися якість оголошення.
Спробуйте закріпити 2 чи 3 заголовки або описи в певній позиції, щоб один із них показувався в цьому місці почергово. Так ви зможете дізнатися, які заголовки чи описи ефективніші.
- Приклад. Якщо закріпити заголовок "Офіційний вебсайт" у полі "Заголовок 1", то цей текст відображатиметься в першому заголовку всіх оголошень. Якщо ж ви закріпите в цьому самому полі другий заголовок (скажімо, "Офіційний сайт"), то всі оголошення, які бачитимуть клієнти, міститимуть у першому заголовку текст "Офіційний вебсайт" або "Офіційний сайт".
Якщо заголовки та/або описи закріплено на всіх доступних позиціях, незакріплені заголовки та/або описи не відображатимуться.
Заголовки або описи, закріплені в полях "Заголовок 1", "Заголовок 2" або "Опис 1", відображатимуться завжди. Вміст, закріплений у полях "Заголовок 3" й "Опис 2", відображатиметься не в усіх оголошеннях. Якщо певний текст має з’являтись у кожному оголошенні, закріпіть його в полі "Заголовок 1", "Заголовок 2" або "Опис 1".

Як створювати звіти про ефективність адаптивних пошукових оголошень

На сторінці "Оголошення" представлено показники ефективності адаптивних пошукових оголошень. Вони не відрізняються від показників інших текстових оголошень. У таблиці зі статистичними даними відображається загальна кількість показів усіх комбінацій адаптивних пошукових оголошень, створених на основі наданих вами заголовків і описів.

В обліковому записі Google Ads натисніть значок .
У меню розділів виберіть Кампанії.
Натисніть Оголошення.
У спадному меню виберіть Атрибути й натисніть Тип оголошення.
Установіть прапорець біля параметра "Адаптивне пошукове оголошення".
- Необов’язково: щоб налаштувати стовпці й дані, які відображатимуться у звіті, натисніть значок , виберіть Змінити стовпці й укажіть потрібні. Докладніше про стовпці в таблиці зі статистичними даними.
Натисніть Застосувати.
Натисніть значок .
Виберіть формат звіту (наприклад, CSV, PDF).
- Необов’язково: ви можете відкрити звіт у редакторі звітів, запланувати звіт або налаштувати надсилання звіту електронною поштою. Докладніше про те, як створювати, зберігати й планувати звіти з таблиць статистики.

Крім того, ви можете переглядати звіти про окремі об’єкти і їх комбінації.

Статті за темою

Чи корисна ця інформація?

Як можна її покращити?