- Elementene kan vises i hvilken som helst rekkefølge, så du må sørge for at de fungerer både enkeltvis og i kombinasjon, og at de er i tråd med lokal lov og rett samt retningslinjene våre.
- Det anbefales å ha én responsiv søkeannonse per annonsegruppe med minst «God» eller «Utmerket» annonsekvalitet. Du kan ha maksimalt tre responsive søkeannonser aktivert i hver annonsegruppe til enhver tid.
- Hvis du har en tekst som du vil at skal vises i alle annonsene, må du legge den til i posisjon 1 eller 2 i overskriften eller i posisjon 1 i beskrivelsen.
- I den tekniske veiledningen for automatisering av søk kan du finne ut mer om signalene Google bruker, hvordan søk matches med søkeord, hvordan AI-løsninger fra Google effektiviserer søkeordsamsvar, og hva du kan gjøre for å oppnå bedre resultater.
- Finn ut hvordan du kan lage effektive søkeannonser.
For å se undertekster på språket ditt må du slå på YouTube-teksting. Velg innstillingsikonet nederst i videospilleren, og velg så «Teksting» og ønsket språk.
Fordeler
Med responsive søkeannonser kan du
- lage fleksible annonser som automatisk tilpasses til bredden på enheten, slik at du har mer plass til å dele budskapet ditt med potensielle kunder
- spare tid ved å oppgi flere alternative overskrifter og beskrivelser, slik at Google Ads alltid kan vise kundene så relevante annonser som mulig
- skreddersy overskriftene og beskrivelsene til stedene der kundene bor, vanlige steder eller steder de har vist interesse for
- nå ut til flere potensielle kunder ved å lage flere alternative overskrifter og beskrivelser, slik at annonsene kan konkurrere i flere auksjoner og matches med flere søkeord
- oppnå bedre resultater med annonsegrupper ved å tiltrekke flere klikk og konverteringer som du ikke fanger opp med tekstannonsene dine, siden du kan konkurrere i flere auksjoner med dette annonseformatet
Slik fungerer responsive søkeannonser
Jo flere overskrifter og beskrivelser du lager, desto flere muligheter har Google Ads til å vise annonser som samsvarer bedre med søkene til potensielle kunder. Dermed kan du oppnå bedre annonseresultater.
Når du har oppgitt overskrifter og beskrivelser, setter Google Ads sammen teksten i flere unike annonsekombinasjoner. Til forskjell fra utvidede tekstannonser kan du bruke opptil 15 overskrifter og 4 beskrivelser for hver responsive søkeannonse.
Deretter velges minst én overskrift og én beskrivelse som skal vises i forskjellige kombinasjoner og rekkefølger i de ulike annonsene. Deler av annonseteksten kan vises med fet skrift hvis de aktuelle ordene eller frasene er nøyaktig eller nesten lik brukerens søk. Over tid tester Google Ads de mest lovende annonsekombinasjonene og lærer seg hvilke kombinasjoner som er mest relevante for ulike søk.
For at annonsene dine skal vises i sin helhet når det er mulig, har responsive søkeannonser tegngrenser. Overskriftsfeltene i responsive søkeannonser har støtte for opptil 30 tegn. Hvert beskrivelsesfelt kan bestå av opptil 90 tegn, og hvert av banefeltene kan bestå av opptil 15 tegn. Alle tegn på språk med dobbel tegnbredde, for eksempel japansk, kinesisk og koreansk, teller som to tegn. Finn ut mer om kravene til tekstannonser.
Økt fleksibilitet
Selv om det kan vises opptil tre overskrifter i den tradisjonelle overskriftsposisjonen i responsive søkeannonser (f.eks. tekst plassert øverst i annonsen, over brødteksten), kan overskrifter også vises i andre deler av annonsen basert på hva som forventes å gi best resultater for hver persons unike søk:
- Teksten til overskriftselementet kan bli vist i starten av beskrivelsen når det er forventet at du kommer til å oppnå de beste resultatene.
- Opptil to overskrifter i responsive søkeannonser kan vises som linkbaserte elementer i annonsen. I slike tilfeller peker elementet til det samme domenet som hovedlandingssiden for annonsen. For å sikre at annonsene er relevante, brukes denne fleksibiliteten bare i den samme annonsegruppen.
Hvis du har elementer festet i overskriftsposisjon 1, overskriftsposisjon 2 eller beskrivelsesposisjon 1, vises de fortsatt i de angitte plasseringene når annonsene blir vist. Finn ut hvordan du fester overskrifter og beskrivelser i bestemte posisjoner. Google optimaliserer plasseringen av alle andre elementer og sikrer samtidig at de fortsatt er relevante for brukerens søk.
Veiledning
Lag responsive søkeannonser
- Klikk på
i Google Ads-kontoen din.
- Klikk på Kampanjer-rullegardinmenyen på delmenyen.
- Klikk på Annonser.
- Klikk på plussknappen
og velg Responsiv søkeannonse.
- Skriv inn den endelige nettadressen og teksten for visningsbanen. Når du skriver, ser du en forhåndsvisning av annonsen din til høyre.
- Merk: I forhåndsvisningen kan du se eksempler på mulige annonser som er laget ut fra ressursene dine. Ikke alle kombinasjonene vises, og i visse formater kan teksten bli forkortet.
- Legg inn overskrifter – minst 3, maks 15.
- Legg inn beskrivelser – minst 2, maks 4.
- Klikk på Lagre.
i Google Ads-kontoen din.Tips om overskrifter
- Vær oppmerksom på at overskrifter og beskrivelser kan vises i en hvilken som helst rekkefølge.
- Prøv å skrive de første tre overskriftene som om de kommer til å bli vist sammen i annonsen.
- Sørg for å ta med minst ett av søkeordene i overskriftene, og lag overskrifter som er relevante for søkeordene du målretter mot.
- Skriv så mange unike overskrifter som du kan. Jo flere overskrifter du har, desto flere alternativer har Google Ads når budskapene dine skal omsettes i relevante annonser, noe som kan føre til bedre resultater.
- Prøv å fremheve andre produkt- eller tjenestefordeler, et problem du løser, eller informasjon om frakt og retur. Finn ut hvordan du kan lage effektive søkeannonser.
- Du kan opprette enda flere overskrifter ved å lage varianter av overskriftene du allerede har oppgitt. Prøv for eksempel å bruke en annen handlingsfremmende oppfordring.
Optimaliser kampanjen mens du lager den
Når du oppretter kampanjen, kan du få varsler basert på innstillingene du har valgt. Dette kan være varsler om valg som kan føre til dårligere resultater, eller problemer som er såpass store at du ikke får publisert kampanjen.
Navigeringsmenyen for opprettelse av kampanjer, som du ser når du oppretter kampanjen, gir et helhetlig bilde av opprettelsesprosessen og gjør deg oppmerksom på varsler om ting du bør se nærmere på. Gå mellom trinnene i navigasjonsmenyen for å gjennomgå og løse potensielle problemer med målrettingen, budgivningen, budsjettet eller andre kampanjeinnstillinger. Finn ut hvordan du lager effektive kampanjer.
Slik endrer du responsive søkeannonser
- Klikk på
- Klikk på Kampanjer-rullegardinmenyen på delmenyen.
- Klikk på Annonser.
- Klikk på feltet ovenfor resultattabellen for å legge til et filter.
- Klikk på Attributter på rullegardinmenyen som vises, og velg Annonsetype.
- Merk av i avmerkingsboksen ved siden av «Responsiv søkeannonse».
- Hold markøren over annonsen du vil endre, i resultattabellen, og klikk på redigeringsikonet
.
- Velg Endre.
- Gjør de ønskede endringene i annonsens nettadresse, endelige nettadresse, overskrifter, beskrivelser eller nettadressealternativer.
- Klikk på Lagre.
- Merk: Hvis du fjerner eller redigerer noen av overskriftene eller beskrivelsene, kan dette medføre at annonsene som vises, endres. Dette kan få innvirkning på resultatene dine.
.Vises all teksten i den responsive søkeannonsen når annonsen vises?
Når annonsen vises, vises som regel all tekst i det første overskriftsfeltet og det første beskrivelsesfeltet. Den andre og tredje overskriften og det andre beskrivelsesfeltet kan bli vist basert på hva som forventes å gi deg de beste resultatene, eller når det er nok plass. Det er ingen garanti for at feltene for den andre og tredje overskriften og den andre beskrivelsen blir vist i annonsene dine. I noen tilfeller må Google Ads korte ned teksten. Dette skjer vanligvis ved bruk av en ellipse («…»). Hvis du for eksempel bruker anropselementer, kan «Ring»-knappen erstatte deler av annonseteksten.
- Hvis du bruker mange brede tegn (f.eks. «m») i stedet for smale tegn (f.eks. «i») i annonseteksten, kan overskriften bli bredere enn området som er tilgjengelig i enkelte nettleserstørrelser. På de fleste latinske språk kan du feste overskrift 1 og 2 og begrense det totale antallet tegn i overskriften til 33 for å unngå endringer i måten teksten vises på.
- Hvis de responsive søkeannonsene dine vises i Google Displaynettverk, kan det hende at den andre overskriften ikke blir vist i enkelte annonseformater.
- Hvis du har tekst som skal vises i alle annonsene (f.eks. en juridisk ansvarsfraskrivelse), må du inkludere den informasjonen i enten den første overskriften eller den første beskrivelsen.
Vi minner om at hvis du har elementer festet i overskriftsposisjon 1, overskriftsposisjon 2 eller beskrivelsesposisjon 1, vises de fortsatt i de angitte plasseringene når annonsene blir vist.
Fest overskrifter og beskrivelser i bestemte posisjoner
Når du lager en responsiv søkeannonse, kan overskrifter og beskrivelser som standard vises i hvilken som helst rekkefølge. Du kan kontrollere hvor de enkelte overskriftene og beskrivelsene vises i annonsen din, ved å feste overskrifter og beskrivelser i bestemte posisjoner.
Hvis du for eksempel må vise en ansvarsfraskrivelse i hver annonse, kan du skrive ansvarsfraskrivelsen som en beskrivelse for den responsive søkeannonsen, og så feste den til posisjon 1 i beskrivelsen. På denne måten kan du sørge for at alle annonser du viser til kundene, har ansvarsfraskrivelsen i den første delen av beskrivelsen.
- Lag eller endre en responsiv søkeannonse (se fremgangsmåten ovenfor).
- Klikk på festeikonet
til høyre for en overskrift eller beskrivelse, og velg posisjonen du vil feste den til.
- For å feste en overskrift eller beskrivelse som ikke er festet, klikk på festeikonet
- Klikk på Lagre.
- Merk: Hvis du fjerner eller redigerer noen av overskriftene eller beskrivelsene, kan dette medføre at annonsene som vises, endres. Dette kan få innvirkning på resultatene dine.
til høyre for en overskrift eller beskrivelse, og velg posisjonen du vil feste den til.Tips
- Når du fester en overskrift eller en beskrivelse, vises den bare i den bestemte posisjonen, slik at andre overskrifter eller beskrivelser ikke kan vises der. Siden festing reduserer det totale antallet overskrifter eller beskrivelser som kan matches med søkene til potensielle kunder, fraråder vi de fleste annonsører å bruke festing. Festing kan også påvirke annonsekvaliteten.
- Prøv å feste to eller tre overskrifter eller beskrivelser i hver posisjon, slik at alle disse kan vises i den aktuelle posisjonen. Dette gir deg mer fleksibilitet til å finne ut hvilke overskrifter eller beskrivelser som gir de beste resultatene.
- Eksempel: Hvis du fester overskriften «Offisielt nettsted» i overskriftsposisjon 1, får alle annonser som kundene ser, «Offisielt nettsted» som første overskrift. Hvis du derimot fester enda en overskrift – for eksempel «Det offisielle nettstedet» – i overskriftsposisjon 1, får alle annonser som kundene ser, «Offisielt nettsted» eller «Det offisielle nettstedet» som første overskrift.
- Overskrifter og beskrivelser som ikke er festet, blir ikke vist hvis du har festet overskrifter og beskrivelser i alle tilgjengelige posisjoner.
- Overskrifter eller beskrivelser som er festet i overskriftsposisjon 1, overskrifdtsposisjon 2 eller beskrivelsesposisjon 1, vises alltid. Innhold som er festet i overskriftsposisjon 3 og beskrivelsesposisjon 2, vises kanskje ikke i alle annonser. Hvis du har tekst du ønsker å vise i alle annonsene, må du feste denne teksten i posisjon 1 eller 2 i overskriften eller i posisjon 1 i beskrivelsen.
Generer rapporter om resultatene fra responsive søkeannonser
På «Annonser»-siden finner du de samme resultatberegningene for hver av de responsive søkeannonsene som for de andre tekstannonsene dine. I statistikktabellen ser du totalsummene for alle annonsekombinasjonene som er generert av overskriftene og beskrivelsene du har oppgitt for hver av de responsive søkeannonsene.
- Klikk på
- Klikk på Kampanjer-rullegardinmenyen på delmenyen.
- Klikk på Annonser.
- Klikk på Attributter på rullegardinmenyen som vises, og velg Annonsetype.
- Merk av i avmerkingsboksen ved siden av «Responsiv søkeannonse».
- Valgfritt: For å justere kolonnene og dataene som vises i rapporten, klikk på kolonneikonet
og velg Endre kolonner. Velg kolonnene du vil ta med i rapporten. Finn ut mer om kolonner i statistikktabellen.
- Valgfritt: For å justere kolonnene og dataene som vises i rapporten, klikk på kolonneikonet
- Klikk på Bruk.
- Klikk på nedlastingsikonet
.
- Velg ønsket rapportformat (f.eks. CSV eller PDF).
- Valgfritt: Du kan velge å åpne rapporten i rapportredigereren, planlegge rapporten eller få den tilsendt på e-post. Finn ut hvordan du lager, lagrer og planlegger rapporter fra statistikktabeller.
og velg Endre kolonner. Velg kolonnene du vil ta med i rapporten. Finn ut mer 
.Du kan også se rapportering om enkeltelementer og kombinasjonen av elementer.
