- Aktiverne kan blive vist i vilkårlig rækkefølge, så sørg for, at de giver mening både hver for sig og sammen med andre aktiver, og at de ikke overtræder vores politikker eller lokal lovgivning.
- Det anbefales at have én responsiv søgeannonce pr. annoncegruppe med en annoncekvalitet, der som minimum er "God" eller "Fremragende". Der er en maksimumgrænse på tre aktiverede responsive søgeannoncer pr. annoncegruppe.
- Hvis der er tekst, som skal vises i alle dine annoncer, skal du fastgøre denne tekst til enten overskriftsposition 1, overskriftsposition 2 eller beskrivelsesposition 1.
- Se den tekniske vejledning vedrørende automatisering til Søgning for at få flere oplysninger om de signaler, Google bruger, og oplysninger om, hvordan forespørgsler matches med søgeord, hvordan søgeordsmatchningen effektiviseres ved hjælp af Google AI, og hvad du kan gøre for at øge effektiviteten.
- Få flere oplysninger om, hvordan du opretter effektive søgeannoncer.
Aktivér YouTube-undertekster for at få vist undertekster på dit modersmål. Vælg ikonet for indstillinger nederst i videoafspilleren, vælg "Undertekster", og vælg derefter sprog.
Fordele
Med responsive søgeannoncer kan du gøre følgende:
- Oprette fleksible annoncer, som tilpasses den aktuelle enheds bredde, så du får mere plads til at få dit budskab ud til potentielle kunder.
- Spare tid ved at uploade flere muligheder med hensyn til overskrifter og beskrivelser, så potentielle kunder kan få vist de mest relevante kombinationer via Google Ads.
- Skræddersy dine overskrifter og beskrivelser i henhold til potentielle kunders aktuelle geografiske lokation, lokationer, de ofte besøger, eller lokationer, de er interesserede i.
- Nå ud til flere potentielle kunder i kraft af flere muligheder med hensyn til overskrifter og beskrivelser, så dine annoncer kan konkurrere på flere auktioner og matches med flere forespørgsler.
- Øge din annoncegruppes effektivitet, fordi responsive søgeannoncer giver dig mulighed for at konkurrere på flere auktioner, så du kan opnå flere klik og konverteringer end med dine allerede oprettede tekstannoncer.
Sådan fungerer det
Jo flere overskrifter og beskrivelser du angiver, desto flere muligheder har Google Ads for at vise annoncer, der matcher potentielle kunders søgeforespørgsler bedre, og det kan øge annonceeffektiviteten.
Når du har angivet overskrifter og beskrivelser, kombinerer Google Ads teksten på forskellige måder uden risiko for overlappende indhold. I modsætning til hvordan det forholder sig med udvidede tekstannoncer, kan du angive op til 15 overskrifter og fire beskrivelser til en enkelt responsiv søgeannonce.
Derefter udvælges der mindst én overskrift og én beskrivelse, som kan blive vist i en annonce i forskellige kombinationer og forskellig rækkefølge. En del af annonceteksten kan automatisk blive vist med fed skrift, hvis den matcher eller næsten matcher en brugers søgeforespørgsel. De mest lovende annoncekombinationer testes løbende i Google Ads for at registrere, hvilke kombinationer der er mest relevante i forhold til forskellige forespørgsler.
Der er indført tegnbegrænsning for responsive søgeannoncer for at sikre, at hele annonceteksten så vidt muligt bliver vist. Der kan være op til 30 tegn i hvert overskriftsfelt til responsive søgeannoncer, op til 90 tegn i hvert beskrivelsesfelt og op til 15 tegn i hvert stifelt. På dobbeltbreddesprog, f.eks. koreansk, japansk og kinesisk, tæller hvert tegn som 2 tegn. Få flere oplysninger om krav vedrørende tekstannoncer.
Større fleksibilitet
I responsive søgeannoncer kan der blive vist op til 3 overskrifter på den traditionelle overskriftsposition (f.eks. i form af tekst øverst i annoncen, dvs. oven for brødteksten), men aktiverne kan også blive vist andre steder i annoncen, alt efter hvad der forventes at være mest effektivt i forhold til den aktuelle brugers unikke søgeforespørgsel:
- Overskriftsaktivets tekst vises muligvis i starten af beskrivelsen, hvis det forventes, at det vil være mest effektivt.
- Der kan blive vist op til 2 overskrifter til responsive søgeannoncer som linkbaserede aktiver i annoncen. I så fald peger aktivet på samme domæne som det, annoncens primære landingsside vises på. For at sikre størst mulig relevans er denne fleksibilitet begrænset til annoncer fra samme annoncegruppe.
Hvis du har aktiver, der er fastgjort til overskriftsposition 1, overskriftsposition 2 eller beskrivelsesposition 1, bliver de fortsat vist på de pågældende positioner, når dine annoncer vises. Få oplysninger om, hvordan du fastgør overskrifter og beskrivelser til bestemte positioner. Google optimerer placeringen af alle øvrige aktiver og sikrer, at de er relevante i forhold til brugerens søgeforespørgsel.
Vejledning
Opret en responsiv søgeannonce
- Klik på ikonet Kampagner
på din Google Ads-konto.
- Klik på rullemenuen Kampagner på sektionsmenuen.
- Klik på Annoncer.
- Klik på plusknappen
, og vælg Responsiv søgeannonce.
- Angiv den endelige webadresse og teksten til den annoncerede sti. Når du indtaster, får du en forhåndsvisning af din annonce til højre.
- Bemærk! Med forhåndsvisning kan du se udseendet af potentielle annoncer, der er oprettet ved hjælp af dine aktiver. Ikke alle kombinationer vises, og i visse formater afkortes teksten muligvis.
- Angiv dine overskrifter. Du skal angive mindst 3 overskrifter, men du kan angive op til 15.
- Angiv dine beskrivelser. Du skal indtaste mindst 2 beskrivelser, men du kan indtaste op til 4.
- Klik på Gem.
på din Google Ads-konto.Tip vedrørende angivelse af overskrifter
- Husk, at overskrifter og beskrivelser kan forekomme i vilkårlig rækkefølge.
- Prøv at skrive de første 3 overskrifter, som om de bliver vist sammen i din annonce.
- Sørg for at medtage mindst ét af dine søgeord i dine overskrifter, og lav overskrifter, der er relevante for de søgeord, som du målretter mod.
- Fokuser på at angive så mange forskellige overskrifter som muligt. Jo flere overskrifter du angiver, desto flere muligheder har Google Ads for at kombinere de forskellige budskaber til relevante annoncer og dermed øge effektiviteten.
- Prøv at fremhæve yderligere fordele ved dit produkt eller din tjeneste, et problem, som du er i stand til at løse, eller oplysninger om forsendelse og returnering. Få flere oplysninger om, hvordan du opretter effektive søgeannoncer.
- Angiv endnu flere overskrifter ved at oprette varianter af de overskrifter, du allerede har angivet. Du kan f.eks. prøve at angive en alternativ opfordring til handling.
Optimer din kampagne, mens du opretter den.
Når du opretter din kampagne, modtager du muligvis notifikationer baseret på de valgte indstillinger. Disse notifikationer kan indeholde beskeder om problemer, der kan reducere effektiviteten, eller som kan være så væsentlige, at du ikke kan udgive din kampagne.
Den navigationsmenu til oprettelse af kampagner, der vises, når du opretter din kampagne, giver et holistisk billede af din oprettelsesproces og retter opmærksomheden mod notifikationer, som du bør undersøge. Skift mellem trin i navigationsmenuen, så du nemt kan gennemgå og løse eventuelle problemer med dine indstillinger for målretning, budgivning, budgetter eller andet. Få flere oplysninger om, hvordan du konfigurerer din kampagne til succes.
Rediger en responsiv søgeannonce
- Klik på ikonet Kampagner
- Klik på rullemenuen Kampagner på sektionsmenuen.
- Klik på Annoncer.
- Klik på bjælken oven for tabellen med resultater for at tilføje et filter.
- Klik på Attributter på den rullemenu, der vises, og derefter på Annoncetype.
- Markér afkrydsningsfeltet ud for "Responsiv søgeannonce".
- Hold markøren over den annonce, du vil redigere, i tabellen med resultater, og klik derefter på redigeringsikonet
.
- Vælg Rediger.
- Foretag de ønskede ændringer af annoncens webadresse, endelige webadresse, overskrifter, beskrivelser eller webadressemuligheder.
- Klik på Gem.
- Bemærk! Hvis du fjerner eller redigerer overskrifter eller beskrivelser, kan det medføre ændringer af, hvilke annoncer der bliver vist, og det kan gå ud over effektiviteten.
.Bliver hele teksten i min responsive søgeannonce vist, når annoncen vises?
Når annoncen vises, er det normalt hele den annoncetekst, du har angivet i felterne med overskrift 1 og beskrivelse 1, der bliver vist. Felterne med den anden overskrift, den tredje overskrift og den anden beskrivelse bliver muligvis vist, alt efter hvad der forventes at give størst effektivitet, og om der er plads nok. Der er med andre ord ikke garanti for, at felterne med den anden overskrift, den tredje overskrift og den anden beskrivelse bliver vist i dine annoncer. I nogle tilfælde er vi dog nødt til at forkorte den tekst, du har angivet i Google Ads, hvilket normalt angives med en ellipse ("..."). Hvis du f.eks. bruger opkaldsaktiver, bliver dele af din annoncetekst muligvis erstattet af opkaldsknappen.
- Hvis din annoncetekst indeholder mange brede tegn (f.eks. "m") frem for smalle tegn (f.eks. "i"), er overskriftsteksten muligvis for bred i forhold til den plads, der er tilgængelig i visse browserstørrelser. På de fleste latinske sprog kan du fastgøre overskrift 1 og overskrift 2 og begrænse antallet af tegn i den kombinerede overskrift til 33 tegn for at undgå ændringer af tekstvisningen.
- Hvis dine responsive søgeannoncer bliver vist på Google Displaynetværket, bliver overskrift 2 muligvis ikke vist i visse annonceformater.
- Hvis der er tekst, som skal vises i alle annoncer, f.eks. en juridisk ansvarsfraskrivelse, skal du inkludere disse oplysninger i enten overskrift 1 eller beskrivelse 1.
Husk! Hvis du har aktiver, der er fastgjort til overskriftsposition 1, overskriftsposition 2 eller beskrivelsesposition 1, bliver de fortsat vist på de pågældende positioner, når dine annoncer vises.
Fastgør overskrifter og beskrivelser til bestemte positioner
Når du opretter en responsiv søgeannonce, kan overskrifter og beskrivelser som standard blive vist i en hvilken som helst rækkefølge. Du kan styre, hvor individuelle overskrifter og beskrivelser bliver vist i din annonce, ved at fastgøre dem til bestemte positioner.
Hvis der f.eks. skal vises en ansvarsfraskrivelse i samtlige annoncer, kan du angive den som en beskrivelse til den responsive søgeannonce og fastgøre den til beskrivelsesposition 1. Derved sikrer du dig, at alle annoncer, der bliver vist for potentielle kunder, indeholder ansvarsfraskrivelsen i første del af beskrivelsen.
- Opret eller rediger en responsiv søgeannonce (se fremgangsmåden ovenfor).
- Klik på knappenålen
til højre for en overskrift eller beskrivelse, der skal fastgøres, og vælg derefter den position, som overskriften eller beskrivelsen skal fastgøres til.
- Klik på knappenålen
- Klik på Gem.
- Bemærk! Hvis du fjerner eller redigerer overskrifter eller beskrivelser, kan det medføre ændringer af, hvilke annoncer der bliver vist, og det kan gå ud over effektiviteten.
til højre for en overskrift eller beskrivelse, der skal fastgøres, og vælg derefter den position, som overskriften eller beskrivelsen skal fastgøres til.Tip!
- Hvis du fastgør én overskrift eller beskrivelse til en bestemt position, bliver den kun vist på den pågældende position, og du forhindrer derved, at andre overskrifter eller beskrivelser bliver vist der. Vi fraråder de fleste annoncører at bruge fastgørelse, da det reducerer det antal overskrifter eller beskrivelser, der kan matches med en potentiel kundes søgning og påvirke annoncekvaliteten.
- Prøv at fastgøre 2 eller 3 overskrifter eller beskrivelser til hver position, så de alle kan blive vist på den pågældende position. Det giver dig større fleksibilitet og dermed større mulighed for at finde frem til de mest effektive overskrifter eller beskrivelser.
- Eksempel: Hvis du fastgør overskriften "Officielt website" til overskriftsposition 1, får alle annoncer "Officielt website" som første overskrift. Hvis du vælger også at fastgøre en anden overskrift, f.eks. "Det officielle website", til overskriftsposition 1, bliver enten "Officielt website" eller "Det officielle website" vist som første overskrift i alle annoncer.
- Hvis du har fastgjort overskrifter og/eller beskrivelser til alle tilgængelige positioner, bliver overskrifter og/eller beskrivelser, der ikke er fastgjort, ikke vist.
- Overskrifter eller beskrivelser, der er fastgjort til overskriftsposition 1, overskriftsposition 2 eller beskrivelsesposition 1, bliver altid vist. Der er ikke garanti for, at det indhold, der er fastgjort til overskriftsposition 3 og beskrivelsesposition 2, bliver vist i alle annoncer. Hvis der er tekst, som skal vises i alle dine annoncer, skal du fastgøre denne tekst til enten overskriftsposition 1, overskriftsposition 2 eller beskrivelsesposition 1.
Få en rapport om dine responsive søgeannoncers effektivitet
På siden "Annoncer og aktiver" kan du finde de samme effektivitets-metrics for hver responsiv søgeannonce som for dine øvrige tekstannoncer. I statistiktabellen kan du se de samlede tal for alle de annoncekombinationer, der er blevet oprettet ved hjælp af de overskrifter og beskrivelser, du har angivet for hver responsiv søgeannonce.
- Klik på ikonet Kampagner
- Klik på rullemenuen Kampagner på sektionsmenuen.
- Klik på Annoncer.
- Klik på Attributter på den rullemenu, der vises, og derefter på Annoncetype.
- Markér afkrydsningsfeltet ud for "Responsiv søgeannonce".
- Valgfrit: Juster, hvilke kolonner og data der skal vises i din rapport, ved at klikke på kolonneikonet
og vælge Rediger kolonner. Vælg derefter de kolonner, der skal vises i rapporten. Få flere oplysninger om kolonnerne i din statistiktabel
- Valgfrit: Juster, hvilke kolonner og data der skal vises i din rapport, ved at klikke på kolonneikonet
- Klik på Anvend.
- Klik på downloadikonet
.
- Vælg formatet for rapporten (eksempelvis .csv eller .pdf).
- Valgfrit: Du kan vælge at åbne rapporten i værktøjet til rapportredigering, lægge en tidsplan for rapporten eller få den tilsendt via mail. Få oplysninger om, hvordan du opretter, gemmer og lægger en tidsplan for rapporter via dine statistiktabeller.
og vælge Rediger kolonner. Vælg derefter de kolonner, der skal vises i rapporten. Få flere oplysninger 
.Du kan også få vist rapporter om individuelle aktiver og kombinerede aktiver.
