Dica: se as mudanças no mercado afetaram você, recomendamos o planejamento semanal, em vez de mensal ou trimestral, até que tudo se estabilize.
As previsões do Planejador de palavras-chave são atualizadas diariamente e com base nos últimos 7 a 10 dias, ajustadas de acordo com a sazonalidade. Elas vão considerar qualquer impacto das alterações de mercado durante esse período. Atualizamos nosso modelo sazonal para considerar as condições atuais do mercado.
O Planejador de palavras-chave ajuda você a encontrar palavras-chave para suas campanhas de pesquisa.
Use essa ferramenta gratuita para descobrir novos termos relacionados à sua empresa e ver estimativas do número de vezes em que eles são pesquisados e do custo para segmentá-los.
O Planejador também oferece outra forma de criar campanhas de pesquisa com base em pesquisas detalhadas de palavras-chave.
Este artigo mostra como usar o Planejador de palavras-chave para estabelecer as bases de uma campanha bem-sucedida.
Vantagens
- Descobrir novas palavras-chave: receba sugestões de termos relacionados a seus produtos ou serviços ou ao site da sua empresa.
- Conferir pesquisas mensais: tenha acesso a estimativas sobre o número de vezes que uma palavra-chave é pesquisada por mês.
- Conhecer os custos: saiba qual é o custo médio de exibição do seu anúncio nas pesquisas de uma palavra-chave.
- Organizar palavras-chave: veja como esses termos se adequam a diferentes categorias relacionadas à sua marca.
- Criar campanhas: use seu plano de palavras-chave para criar campanhas com base em pesquisas detalhadas.
Vale lembrar que o Planejador oferece insights sobre a segmentação por palavras-chave, mas a performance das campanhas depende de vários fatores. Por exemplo, o lance, o orçamento, o produto, as tendências de abuso e o comportamento do cliente no seu setor podem influenciar os resultados das campanhas e a monetização com palavras-chave.
Instruções
Estes são os requisitos para acessar o Planejador de palavras-chave:
- Insira suas informações de faturamento para concluir a configuração da conta e acessar recursos básicos, como "Receber ideias de novas palavras-chave".
1. Crie um plano de palavras-chave
Depois de abrir o Planejador de palavras-chave, crie um plano usando uma destas duas opções:
- Clique em Descobrir novas palavras-chave para pesquisar termos diferentes.
- Clique em Ver volume de pesquisas e previsões para fazer o upload de palavras-chave.
Descobrir novas palavras-chave
A. Ter ideias de novas palavras-chaveInsira termos e/ou sites relacionados à sua empresa para conferir ideias de palavras-chave. Saiba mais sobre as contas de administrador do Google Ads.
- Na sua conta do Google Ads, clique no ícone Ferramentas
.
- Clique no menu suspenso Planejamento no menu da seção.
- Selecione Planejador de Palavras-chave.
- Clique em Descobrir novas palavras-chave.
- Há 2 maneiras de encontrar novas ideias:
- Começar com as palavras-chave: insira termos relacionados aos seus produtos ou serviços. Separe os itens usando uma vírgula e um espaço.
- Insira seu domínio, e o Google tentará excluir as palavras-chave que não tenham nenhuma relação com o que você oferece.
- Começar com um site: insira o URL de qualquer site, e o Google vai pesquisar termos relacionados ao conteúdo dele. Observação: o conteúdo dos hiperlinks não é usado para gerar ideias de palavras-chave.
- Começar com as palavras-chave: insira termos relacionados aos seus produtos ou serviços. Separe os itens usando uma vírgula e um espaço.
- Clique em Ver resultados.
.Em seguida, vai aparecer uma lista de palavras-chave relacionadas aos termos que você digitou. Elas não foram adicionadas ao seu plano. Agora você pode usar filtros e categorias para editar sua lista e encontrar os termos adequados ao plano.
B. Editar a lista de ideias de palavras-chave
Use filtros e categorias para editar a lista de ideias de palavras-chave. Veja instruções sobre como fazer isso.
Filtrar
Filtre sua lista de palavras-chave com base em critérios como concorrência, parcela de impressões e texto das palavras-chave. Por exemplo, talvez você queira ver ideias de palavras-chave em que lances abaixo de R$ 1 sejam suficientes para alcançar a parte superior da página.
- Clique em Adicionar filtro.
- Selecione um filtro e insira os respectivos valores.
- Agora sua lista de ideias corresponderá ao filtro.
Refinar por categoria
Veja grupos de palavras-chave com base em temas, marcas ou categorias.
- Procure o painel lateral "Refinar palavras-chave" na página "Ideias de palavras-chave".
- Abra as categorias que aparecem abaixo para ver as características relacionadas às suas ideias.
- Desmarque a caixa ao lado de cada categoria para remover esses termos da sua lista.
- Por exemplo, se as suas palavras-chave estiverem relacionadas a tênis de corrida, você poderá ver uma categoria para a cor do calçado. Se tiver interesse só nas palavras-chave relacionadas a "tênis de corrida vermelhos", desmarque as caixas referentes a todas as outras cores.
C. Adicionar palavras-chave ao plano e ver uma previsão de performance
- Adicione esses termos às suas "Palavras-chave salvas" para organizá-los mais tarde e conferir as previsões de performance deles.
- Inclua os termos nos grupos de anúncios em campanhas atuais.
Siga estas etapas para incluir palavras-chave no seu plano e prever o desempenho delas:
- Marque a caixa ao lado de cada termo que você quer incluir no plano. Adicionar termos às "Palavras-chave salvas" permite que você os salve no seu plano e organize-os mais tarde.
- Para especificar o tipo de correspondência, clique no menu suspenso Correspondência ampla e selecione um tipo.
- Clique em Adicionar palavras-chave para criar um plano ou em Adicionar palavras-chave para incluir esses termos em um plano atual.
Ver o volume de pesquisas e as previsões
- Na sua conta do Google Ads, clique no ícone Ferramentas
- Clique no menu suspenso Planejamento no menu da seção.
- Selecione Planejador de Palavras-chave.
- Clique em Ver volume de pesquisas e previsões.
- Insira ou cole uma lista de palavras-chave na caixa de pesquisa. Se preferir, faça o upload dela usando um arquivo CSV de acordo com as instruções abaixo:
- Clique em Fazer upload de um arquivo.
- Clique em Selecione um arquivo do computador. Revise os modelos disponíveis para enviar as palavras-chave.
- Faça o upload de uma lista de palavras-chave: seu arquivo precisa ter apenas uma coluna com o cabeçalho "Palavra-chave".
- Faça o upload de um plano de palavras-chave completo: baixe o modelo para incluir dados opcionais, como a campanha, o local e o grupo de anúncios, além da palavra-chave.
- Clique em Enviar.
- Clique em Primeiros passos.
2. Entenda a previsão das palavras-chave
A previsão do plano mostra quantas conversões, cliques ou impressões é provável que você receba para as palavras-chave com base nos seus gastos. Saiba mais sobre as estimativas do Planejador de palavras-chave.
Entender a previsão
Sua estimativa está disponível na página "Previsões" do plano. Ela inclui termos enviados usando a opção "Ver volume de pesquisas e previsões" ou aqueles da página "Ideias de palavras-chave".
O que está incluído na sua previsão
- A previsão de performance ideal de todas as palavras-chave com base nos seus gastos.
- Para alterar a métrica prevista, selecione "Conversões" ou "Cliques". Essas opções ficam disponíveis quando você ativa o acompanhamento de conversões na sua conta. Caso contrário, escolha "Adicionar métricas de conversão" para analisar as opções.
- Clique no valor para mudar o orçamento diário médio.
- Clique no menu suspenso "Maximizar cliques" para alterar sua estratégia de lances.
- Clique na seta suspensa para ver um gráfico da performance estimada com base nos seus gastos.
- Período da sua previsão.
- Clique no período na parte de cima da página para mudar o intervalo de tempo da previsão.
Mais opções
- Adicione novas palavras-chave. Basta clicar no botão de adição e inserir os termos novos. Também é possível voltar à página "Ideias de palavras-chave" para incluir termos.
- Faça o download da previsão clicando no botão de download.
- Para compartilhar o plano, clique no botão Compartilhar.
3. Organizar palavras-chave em grupos de anúncios (somente em inglês)
Organizar palavras-chave
Insira termos ou sites relacionados à sua empresa para conferir ideias de palavras-chave.
- Na sua conta do Google Ads, clique no ícone Ferramentas
- Clique no menu suspenso Planejamento no menu da seção.
- Selecione Planejador de Palavras-chave.
- Clique em Organize as palavras-chave em grupos de anúncios.
- Há 3 maneiras de organizar os termos:
- Começar com as palavras-chave: insira termos relacionados aos seus produtos ou serviços. Separe os itens usando uma vírgula e um espaço.
- Insira seu domínio, e o Google tentará excluir as palavras-chave que não tenham nenhuma relação com o que você oferece.
- Começar com um site: insira o URL de qualquer site, e o Google vai pesquisar termos relacionados ao conteúdo dele.
- Fazer upload ou colar: envie um arquivo ou insira palavras-chave. O Planejador vai organizar os termos nas suas campanhas, ou você pode fazer isso manualmente.
- Começar com as palavras-chave: insira termos relacionados aos seus produtos ou serviços. Separe os itens usando uma vírgula e um espaço.
- Clique em Organizar as palavras-chave automaticamente.
Depois de clicar em "Organizar as palavras-chave automaticamente", você verá uma lista de grupos de anúncios com sugestões de palavras-chave. Tentaremos combiná-las com os grupos mais relevantes nas suas campanhas de melhor performance. Depois disso, você poderá analisar esses termos para garantir a precisão e fazer edições. Também é possível baixar seu trabalho para revisão. Nenhuma mudança será feita na sua conta até que esteja tudo pronto para o upload.
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