На цій сторінці наведено відповіді на поширені запитання про рекламу місцевого асортименту.
Налаштування кампанії
Чи потрібно створювати кампанії спеціально для реклами місцевого асортименту?
Ні, це робити необов’язково.
- Якщо ви запускаєте лише торгові компанії, радимо ввімкнути рекламу місцевого асортименту в налаштуваннях наявних торгових кампаній.
- Якщо ви запускаєте кампанії з максимальною ефективністю, реклама місцевого асортименту показуватиметься автоматично, крім випадків, коли до групи товарів застосовано фільтри показу лише в онлайн-каналах або коли товари доступні до замовлення лишне через Інтернет. Дізнайтеся більше про ввімкнення реклами місцевого асортименту у своїх кампаніях.
Щоб оптимізувати продажі лише у звичайному магазині, радимо створити спеціальну кампанію з максимальною ефективністю, націлену на офлайн-продажі, і з рекламою місцевого асортименту. Дізнайтеся більше про те, як це зробити.
Чи слід створювати окремі кампанії для онлайн-націлювання й націлювання на місцеві пропозиції?
Ні, це робити необов’язково. Ви можете вибрати різні структури кампанії залежно від своїх цілей.
Якщо ви нещодавно почали застосовувати рекламу місцевого асортименту, шукаєте способи оптимізувати багатоканальну рентабельність витрат на рекламу й не маєте окремих бюджетів для націлювання онлайн і офлайн, ви можете налаштувати такі націлювання в одній кампанії, щоб отримати кращі результати з різних каналів.
Якщо ви маєте окремі бюджети для онлайн- і офлайн-націлювання або хочете першочергово збільшити продажі в магазинах, то можете створити кампанію з максимальною ефективністю, націлену на офлайн-продажі, або окрему торгову кампанію з націлюванням лише на місцеві пропозиції, щоб збільшити кількість відвідувань звичайних магазинів і продажів у них.
Як налаштувати націлювання лише на місцеві пропозиції в кампаніях?
У налаштуваннях торгових кампаній увімкніть показ товарів місцевого асортименту й використайте групи товарів, щоб розділити цільовий рекламний ресурс за каналом. Для цього виберіть "Місцеві магазини".
У налаштуваннях кампаній із максимальною ефективністю натисніть "Групи об’єктів" > "Групи товарів" і розділіть рекламний ресурс за каналом, вибравши "Місцеві магазини".
Які цілі кампанії потрібно вибрати, щоб оптимізувати рекламу місцевого асортименту?
Крім онлайн-цілей, можна додати цілі на офлайн-продажі, як-от відвідування магазинів або продажі в магазинах (якщо ви відповідаєте вимогам), щоб покращити результати з різних каналів.
Розробіть стратегію для кампанії спільно зі своїм представником Google.
Яке географічне націлювання використовувати, якщо в кампаніях застосовано націлювання на місцеві пропозиції?
У налаштуваннях торгових кампаній виберіть країну, у якій ви продаватимете й доставлятимете товари. Лише користувачі з вибраної країни бачитимуть оголошення.
Для кампаній із максимальною ефективністю.
- Якщо ви запускаєте кампанію з максимальною ефективністю, націлену на офлайн-продажі, радимо залишити параметр "Усі країни" для географічного націлювання й застосовувати групи товарів для націлювання на потрібні магазини.
- Якщо ви запускаєте кампанію з максимальною ефективністю, оптимізовану для багатоканальних цілей, радимо узгодити географічне націлювання з вимогами для отримання пропозицій на рівні країни.
Чи слід налаштовувати націлювання на місцеві пропозиції, якщо мій обліковий запис не відповідає вимогам для конверсій –відвідування магазину або продажі в магазині?
Завдяки функції реклами місцевого асортименту ви можете показувати товари й інформацію про магазин покупцям, які перебувають поблизу й здійснюють пошук у Google. Її можна ввімкнути для торгових кампаній або кампаній із максимальною ефективністю, щоб збільшувати продажі.
Якщо ви прагнете збільшити онлайн- і офлайн-продажі, але ваш обліковий запис іще не відповідає вимогам для конверсій – відвідувань магазину або продажів у магазині, то можете налаштувати кампанію з максимальною ефективністю для багатоканальних цілей за допомогою місцевих дій-конверсій.
Як зробити, щоб реклама місцевого асортименту не зменшила кількість кліків від товарних оголошень для онлайн-пропозицій?
Радимо ввімкнути рекламу місцевого асортименту в наявних торгових кампаніях, націлених на онлайн-продажі, або налаштувати кампанію з максимальною ефективністю з такою функцією. Так Google зможе показувати покупцеві той формат оголошення, який найбільше йому підходить залежно від його місцезнаходження, пристрою і наявності товару.
Призначення ставок і оптимізація
Як зробити, щоб у кампаніях показувався весь місцевий асортимент?
Якщо ви запускаєте кампанії з максимальною ефективністю для роздрібних продавців, то реклама онлайн- і місцевого асортименту показуватиметься автоматично, крім випадків, коли до групи товарів застосовано фільтри показу лише одного із цих типів асортименту. Дізнайтеся більше про те, як створити кампанію з максимальною ефективністю і рекламою місцевого асортименту.
У налаштуваннях торгових кампаній створіть кампанію "Усі товари", щоб показувати весь наявний асортимент у фіді місцевих товарів. Дізнайтеся, як керувати торговою кампанією з групами товарів.
Підказка. Ви зможете підвищити показники ефективності реклами місцевого асортименту, якщо додасте варіант його самовивезення й рекламуватимете товари, які стануть доступні в магазині лише протягом кількох днів. Дізнайтеся більше про функцію Забрати пізніше.
Як зробити рекламу місцевого асортименту помітнішою поблизу моїх магазинів?
Google Ads пропонує різні варіанти оптимізації видимості товару біля ваших магазинів.
Для торгових кампаній.
- Увімкніть об’єкти адрес у налаштуваннях кампанії для конкретних місцеположень. Ви можете застосувати додатне коригування ставки до радіусу, де показуються всі профілі компанії.
- Налаштуйте націлювання на місцеположення, вибравши місто або область, а потім – радіус націлювання.
Для кампаній із максимальною ефективністю.
- У налаштуваннях кампанії, розділ "Розташування магазину", створіть групи місцеположень і виберіть потрібну для націлювання.
- Створіть кампанію з максимальною ефективністю, націлену на офлайн-продажі, і ввімкніть у ній рекламу місцевого асортименту, щоб збільшити лише відвідування магазинів і продажів у них.
Як запобігти зниженню кількості онлайн-конверсій після того, як я ввімкну показ товарів місцевого асортименту в кампаніях?
Кампанії і надалі оптимізуватимуться відповідно до цілей конверсій, які ви налаштували.
Ви можете звернутися до свого представника Google, щоб розробити стратегію для своєї кампанії.
Як оцінювати конверсії – відвідування магазину або продаж у магазині при націлюванні реклами місцевого асортименту?
Якщо ви відстежуєте онлайн-конверсії і збираєте відомості про дохід, можна також визначати цінність відвідувань магазину або продажів у ньому, щоб підрахувати прибутки від ваших звичайних магазинів. Так можна визначити загальний дохід і рентабельність витрат на рекламу.
Дізнайтеся більше про цінність конверсій – відвідування магазину й продажі в магазині.
Оцінка ефективності й звіти
Чи можу я переглянути інформацію про ефективність реклами місцевого асортименту й онлайн-оголошень у місцевих кампаніях?
Так.
У торгових кампаніях можна сегментувати кампанії за типом кліку, щоб окремо переглядати дані про ефективність реклами місцевого асортименту й товарних оголошень. Дізнайтеся, як це зробити.
У кампаніях із максимальною ефективністю можна додати в редакторі звітів параметр "Канал" у стандартні звіти або долучити стовпець на вкладці "Групи товарів" на рівні групи об’єктів.
Дізнайтеся більше про звіти для реклами місцевого асортименту.
Як переглянути інформацію про ефективність реклами місцевого асортименту й онлайн-оголошень за пристроєм?
Для цього:
- В обліковому записі Google Ads виберіть Статистика й звіти.
- Натисніть Редактор звітів.
- Виберіть стандартний звіт "Товари в Покупках".
- Додайте стовпці "Канал" і "Пристрій".
Як переглянути інформацію про ефективність відвідувань магазину від реклами місцевого асортименту й онлайн-оголошень?
Додайте стовпці "Відвідування магазину" у звіти про кампанії. Дізнайтеся більше про те, як відобразити конверсії – відвідування магазину і як переглянути звіт про магазин.
