Na tej stronie znajdziesz odpowiedzi na najczęstsze pytania dotyczące reklam lokalnego asortymentu produktów.
Konfiguracja kampanii
Czy muszę tworzyć kampanie specjalnie pod kątem reklam lokalnego asortymentu produktów?
Niekoniecznie:
- Jeśli korzystasz tylko z kampanii produktowych, zalecamy włączenie reklam lokalnego asortymentu w obecnych kampaniach produktowych.
- Jeśli korzystasz z kampanii Performance Max, reklamy lokalnego asortymentu produktów będą się automatycznie wyświetlać, chyba że grupy informacji o produktach zostaną przefiltrowane tak, aby wyświetlały się tylko w kanałach online lub w przypadku produktów dostępnych tylko online. Dowiedz się więcej o włączaniu w kampaniach reklam lokalnego asortymentu produktów.
Aby optymalizować kampanie tylko pod kątem sprzedaży offline, zalecamy utworzenie specjalnej kampanii Performance Max dla celów związanych ze sprzedażą w sklepie stacjonarnym z reklamami lokalnego asortymentu produktów. Dowiedz się więcej o tworzeniu kampanii Performance Max z celem ze sprzedażą w sklepie stacjonarnym.
Czy należy utworzyć osobne kampanie do kierowania reklam na oferty online i oferty lokalne?
Niekoniecznie. Możesz wybierać różne struktury kampanii w zależności od swoich celów.
Jeśli od niedawna korzystasz z reklam lokalnego asortymentu produktów i chcesz zoptymalizować zwrot z wydatków na reklamę w wielu kanałach oraz nie masz osobnych budżetów na kanały offline i online, możesz w ramach tej samej kampanii kierować reklamy zarówno na oferty online, jak i na oferty lokalne, aby polepszyć wyniki w wielu kanałach.
Jeśli masz osobne budżety na kanały online i offline lub traktujesz priorytetowo wzrost sprzedaży w sklepie, możesz utworzyć kampanię Performance Max dla celów związanych ze sprzedażą w sklepie stacjonarnym lub osobną kampanię produktową kierowaną tylko na oferty lokalne, aby zwiększać liczbę wizyt i sprzedaż w sklepie stacjonarnym.
Jak kierować kampanie tylko na oferty lokalne?
W przypadku kampanii produktowych włącz w ustawieniach kampanii produkty dostępne lokalnie i użyj grup produktów, aby podzielić docelowy asortyment według kanału „Lokalne sklepy”.
W kampaniach Performance Max kliknij Grupy komponentów > Grupy informacji o produktach i podziel asortyment według kanału Lokalne sklepy.
Które cele kampanii należy wybrać w celu optymalizacji pod kątem reklam lokalnego asortymentu produktów?
Oprócz celów online możesz też dodać cele związane ze sprzedażą w sklepie stacjonarnym, np. wizyty w sklepie stacjonarnym lub sprzedaż w sklepie (jeśli się kwalifikujesz), aby osiągać lepsze wyniki w wielu kanałach.
Aby opracować strategię kampanii, nawiąż współpracę ze swoją osobą kontaktową w Google.
Jakiej konfiguracji kierowania geograficznego mam użyć do kierowania reklam w kampaniach na oferty lokalne?
W kampaniach produktowych wybierz kraj, w którym będą sprzedawane Twoje produkty i do którego będą one dostarczane. Reklamy będą się wyświetlać tylko odbiorcom z tego kraju.
W przypadku kampanii Performance Max:
- Jeśli używasz kampanii Performance Max dla celów związanych ze sprzedażą w sklepie stacjonarnym, zalecamy kierowanie geograficzne na „Wszystkie kraje” i stosowanie grup informacji o produktach do kierowania reklam na wybrane sklepy.
- Jeśli korzystasz z kampanii Performance Max optymalizowanej pod kątem celów wielokanałowych, zalecamy dopasowanie kierowania geograficznego do ofert dostępnych na poziomie kraju.
Czy jeśli nie kwalifikuję się do korzystania z konwersji polegających na wizycie w sklepie stacjonarnym ani ze sprzedaży w sklepie, to nadal mam kierować reklamy na oferty lokalne?
Funkcja reklam lokalnego asortymentu produktów umożliwia prezentowanie produktów i informacji o sklepie klientom znajdującym się w pobliżu i korzystającym z wyszukiwarki Google. Funkcję tę można włączyć w każdej kampanii produktowej lub kampanii Performance Max ukierunkowanej na wzrost sprzedaży.
Jeśli Twoim celem jest odniesienie sukcesu zarówno lokalnie, jak i online, a Twoje konto nie kwalifikuje się jeszcze do śledzenia wizyt w sklepie stacjonarnym ani sprzedaży w sklepie, możesz skonfigurować kampanię Performance Max nastawioną na wielokanałowość z konwersjami polegającymi na działaniach lokalnych.
Jak najlepiej zadbać o to, aby reklamy lokalnego asortymentu produktów nie odbierały kliknięć reklamom produktowym online?
Zalecamy włączenie reklam lokalnych w dotychczasowych kampaniach produktowych online lub skonfigurowanie kampanii Performance Max z reklamami lokalnego asortymentu produktów. Dzięki temu Google może wyświetlać kupującym najlepszy format reklamy na podstawie ich lokalizacji, urządzenia i dostępności produktów.
Określanie stawek i optymalizacja
Jak sprawdzić, czy moje kampanie mogą wyświetlać cały lokalny asortyment?
Jeśli korzystasz z kampanii Performance Max dla sprzedawców, automatycznie będą się wyświetlać reklamy zarówno asortymentu online, jak i lokalnego asortymentu, chyba że grupy informacji o produktach zostaną przefiltrowane tylko pod kątem jednej z tych możliwości. Dowiedz się więcej o tworzeniu kampanii Performance Max z reklamami lokalnego asortymentu produktów.
Aby w przypadku kampanii produktowych mieć pewność, że wyświetlasz wszystkie aktywne produkty z pliku danych o produktach, utwórz kampanię typu „Wszystkie produkty”. Sprawdź, jak zarządzać kampanią produktową za pomocą grup produktów.
Wskazówka: skuteczność reklam lokalnego asortymentu produktów możesz też zwiększyć, korzystając z opcji odbioru, oraz promować produkty, które mogą nie być aktualnie dostępne w sklepie, ale mogą być w nim dostępne do odbioru w ciągu kilku dni. Dowiedz się więcej o odbiorze w późniejszym terminie.
Jak zwiększyć widoczność reklam lokalnego asortymentu produktów w okolicy mojego sklepu?
Google Ads oferuje różne sposoby optymalizacji widoczności w pobliżu Twoich sklepów.
Jeśli korzystasz z kampanii produktowych:
- Włącz komponenty z lokalizacją: włącz te komponenty w kampanii w przypadku konkretnych lokalizacji. Możesz zastosować dodatnie dostosowanie stawek w odniesieniu do pewnego promienia wokół wszystkich Twoich profili firm.
- Skonfiguruj kierowanie na lokalizację: wybierz lokalizację, np. miasto lub województwo. Następnie wybierz promień, w którego obrębie chcesz kierować reklamy.
Jeśli korzystasz z kampanii Performance Max:
- Utwórz grupy lokalizacji i w ustawieniach kampanii w sekcji „Lokalizacje sklepów” wybierz, na którą grupę chcesz kierować reklamy.
- Aby zwiększać liczbę wizyt i sprzedaż tylko w sklepach stacjonarnych, utwórz kampanię Performance Max dla celów związanych ze sprzedażą w sklepie stacjonarnym z reklamami lokalnego asortymentu produktów.
Jak mogę zapobiec spadkowi liczby konwersji online następującemu po włączeniu lokalnych kampanii produktowych?
Kampanie będą nadal optymalizowane pod kątem wyznaczonych w nich celów konwersji.
Strategię kampanii możesz opracować wspólnie z przedstawicielem Google.
Jak w przypadku kierowania reklam lokalnego asortymentu produktów określić wartość konwersji polegających na wizytach w sklepie stacjonarnym lub na sprzedaży w sklepie stacjonarnym?
Jeśli mierzysz konwersje online i zbierasz informacje o przychodach, możesz też określać wartość wizyt lub sprzedaży w sklepie stacjonarnym, aby szacować uzyskiwane dzięki nim przychody. Dzięki temu możesz mierzyć łączne przychody i zwrot z nakładów na reklamę.
Ocena i raportowanie skuteczności
Czy mogę sprawdzić, jaką skuteczność mają w kampaniach lokalnych reklamy lokalnego asortymentu produktów i reklamy online?
Tak.
Kampanie produktowe możesz dzielić na segmenty według typu kliknięcia. Podział na segmenty rozdziela dane o skuteczności reklam lokalnego asortymentu produktów i reklam produktowych. Dowiedz się więcej o dzieleniu danych na segmenty według typu kliknięcia.
W kampaniach Performance Max możesz w edytorze raportów dodać we wstępnie zdefiniowanych raportach wymiar „Kanał” lub dodać tę kolumnę na karcie „Grupy informacji o produktach” na poziomie grupy plików.
Dowiedz się więcej o raportach na temat reklam lokalnego asortymentu produktów.
Jak sprawdzić skuteczność reklam lokalnego asortymentu produktów i reklam online według urządzenia?
Aby to zrobić:
- Na koncie Google Ads kliknij Statystyki i raporty.
- Kliknij Edytor raportów.
- Wybierz wstępnie zdefiniowany raport „Produkty w ramach Zakupów”.
- Dodaj kolumny „Kanał” i „Urządzenie”.
Jak mogę sprawdzić skuteczność reklam lokalnego asortymentu produktów i reklam online pod względem liczby wizyt w sklepie stacjonarnym?
Możesz dodać do swoich kampanii kolumny Wizyty w sklepie stacjonarnym. Dowiedz się więcej o sprawdzaniu konwersji polegających na wizycie w sklepie stacjonarnym i o wyświetlaniu raportu dotyczącego sklepu.
