På denne siden finner du svar på vanlige spørsmål om annonser for varer i butikk.
Kampanjekonfigurering
Må jeg opprette egne kampanjer for annonser for varer i butikk?
Nei, ikke nødvendigvis.
- Hvis du bare bruker Shopping-kampanjer, anbefaler vi at du slår på annonser for varer i butikk i de eksisterende Shopping-kampanjene dine.
- Hvis du bruker Performance Max-kampanjer, kan annonser for varer i butikk automatisk vises med mindre oppføringsgrupper filtreres slik at de bare vises i nettkanaler, eller at produktene bare er tilgjengelige på nettet. Finn ut mer om hvordan du slår på annonser for varer i butikk i kampanjene dine.
Hvis du bare vil optimalisere for salg utenfor internett, anbefaler vi at du oppretter en egen Performance Max-kampanje for butikksalgsmål med annonser for varer i butikk. Finn ut mer om hvordan du oppretter Performance Max-kampanjer med butikksalgsmål.
Bør jeg opprette ulike kampanjer for målretting mot tilbud på nettet og varer i butikk?
Nei, ikke nødvendigvis. Du kan velge ulike kampanjestrukturer avhengig av målene du har satt deg.
Eksempel: Du har nylig begynt å bruke annonser for varer i butikk. Du ønsker å optimalisere for avkastning på annonsekostnadene i flere kanaler, og du har ikke separate budsjetter for bruk på og utenfor nettet. I så fall kan du målrette annonser mot både tilbud på nettet og varer i butikk i den samme kampanjen for å oppnå bedre omnikanalresultater.
Hvis du har separate budsjetter for salg på og utenfor nettet, eller hvis du vil prioritere økt salg i butikken, kan du opprette en Performance Max-kampanje for butikksalgsmål eller en egen Shopping-kampanje som bare er målrettet mot lokale tilbud. Slik kan du generere besøk og salg utenfor internett.
Hvordan målretter jeg bare mot varer i butikk i kampanjene?
I Shopping-kampanjer kan du slå på produkter i butikk i kampanjeinnstillingene. Ved hjelp av produktgrupper kan du dele inn det målrettede produktlageret etter kanal ved å velge «lokale butikker».
I Performance Max-kampanjer går du til Elementgrupper > Oppføringsgrupper og deler opp produktlageret etter Kanal > Lokale butikker.
Hvilke kampanjemål bør jeg velge for å optimalisere for annonser for varer i butikk?
I tillegg til målene du har satt deg for salg på nettet, kan du også legge til butikksalgsmål, for eksempel butikkbesøk eller butikksalg (så lenge du er kvalifisert for dette) for å oppnå bedre omnikanalresultater.
Samarbeid med Google-kontakten din om å utvikle en kampanjestrategi.
Hvilket oppsett for geografisk målretting bør jeg bruke når jeg målretter mot varer i butikk kampanjene mine?
I Shopping-kampanjer velger du landet produktene skal selges i og leveres til. Annonsene blir bare vist til folk i landet du velger.
Gjelder Performance Max-kampanjer:
- Hvis du bruker Performance Max for butikksalgsmål, anbefaler vi at du bruker «alle land» som geografisk målretting, og at du bruker oppføringsgrupper til å målrette mot de aktuelle butikkene.
- Hvis du bruker en Performance Max-kampanje som optimaliseres for omnikanalmål, anbefaler vi at du samkjører den geografiske målrettingen med tilbudets gyldighet på landnivå.
Bør jeg fortsatt målrette mot varer i butikk hvis jeg ikke er kvalifisert for konverteringer fra butikkbesøk eller butikksalg?
Med funksjonen for annonser for varer i butikk kan du vise frem produktene dine og butikkinformasjonen din til kunder i nærheten som søker på Google. Du kan også aktivere denne funksjonen i alle Shopping- og Performance Max-kampanjer der du ønsker øke salget.
Hvis du ønsker å øke resultatene både lokalt og på nettet og kontoen din ennå ikke er kvalifisert for butikksalg eller butikkbesøk, kan du konfigurere en Performance Max-kampanje for omnikanalmål med konverteringer for lokale handlinger.
Hvordan sørger jeg for at annonsene mine for varer i butikk ikke stjeler klikk fra Shopping-annonsene mine for varer på nettet?
Vi anbefaler at du slår på annonser for varer i butikk i de eksisterende Shopping-kampanjene dine på nettet, eller at du konfigurerer en Performance Max-kampanje med annonser for varer i butikk. Dermed kan Google vise annonseformatet som passer best for kunden, basert på sted, enhet og produkttilgjengelighet.
Budgivning og optimalisering
Hvordan sørger jeg for at hele produktlageret i butikk vises i kampanjene mine?
Hvis du bruker Performance Max-kampanjer for forhandlere, vises både produktlageret i butikk og på nettet automatisk, med mindre du har filtrert oppføringsgruppene dine etter ett av disse alternativene. Finn ut mer om hvordan du oppretter Performance Max-kampanjer med annonser for varer i butikk.
Opprett en «Alle produkter»-kampanje i Shopping-kampanjer for å sikre at alle aktive produkter i den lokale feeden vises. Finn ut hvordan du administrerer Shopping-kampanjer med produktgrupper.
Tips: Du kan også oppnå bedre resultater med annonsene dine for varer i butikk ved å tilby henting. Du kan også markedsføre produkter som ikke er tilgjengelige i butikken akkurat nå, men som kunden kan hente i butikken i løpet av noen dager. Finn ut mer om henting senere.
Hvordan gjør jeg annonsene for varer i butikk mer synlige i nærheten av butikkene mine?
Google Ads har ulike metoder for å optimalisere synligheten i nærheten av butikkene dine.
Hvis du bruker Shopping-kampanjer:
- Slå på adresseelementer: Slå på disse elementene i kampanjen din for bestemte beliggenheter. Du kan bruke positiv budjustering innenfor radiusen til alle bedriftsprofilene dine.
- Konfigurer stedsmålretting: Velg et sted, for eksempel en by eller et fylke. Velg deretter en radius du vil målrette mot.
Hvis du bruker Performance Max-kampanjer:
- Opprett beliggenhetsgrupper, og velg hvilken gruppe du vil målrette mot, under «butikkbeliggenheter» i kampanjeinnstillingene.
- Opprett en Performance Max-kampanje for butikksalgsmål med annonser for varer i butikk for å utelukkende generere besøk og salg utenfor nettet.
Hvordan unngår jeg at antallet konverteringer på nettet reduseres når jeg aktiverer annonser for varer i butikk for kampanjene mine?
Kampanjene optimaliseres fortsatt for konverteringsmålene du har angitt for kampanjen.
Du kan samarbeide med Google-kontakten din om å utvikle en kampanjestrategi.
Hvordan anslår jeg verdien av konverteringer fra butikkbesøk eller butikksalg når jeg målretter annonser for varer i butikk?
Hvis du måler konverteringer på nettet og registrerer inntektsinformasjon, kan du også anslå verdien av butikksalg eller butikkbesøk for å beregne inntektene fra butikken. På denne måten kan du måle den samlede inntekten og avkastningen på annonsekostnadene.
Finn ut mer om verdien av konverteringer fra butikkbesøk og konverteringer fra butikksalg.
Vurdering og rapportering av resultater
Kan jeg se resultatene for annonser for varer i butikk og nettannonser for kampanjer som er aktivert for varer i butikk?
Ja.
I Shopping-kampanjer kan du segmentere kampanjene etter klikktype. Med segmentering kan du hente ut resultatdata for annonser for varer i butikk og Shopping-annonser. Finn ut mer om segmentering etter klikktype.
I Performance Max-kampanjer kan du legge til «kanal»-dimensjonen i forhåndsdefinerte rapporter i rapportredigereren eller legge til kolonnen på elementgruppenivå under «Oppføringsgrupper»-fanen.
Finn ut mer om rapportering for annonser for varer i butikk.
Hvordan ser jeg resultatene for annonsene mine for varer i butikk og nettannonsene etter enhet?
Følg denne veiledningen:
- Klikk på Statistikk og rapporter i Google Ads-kontoen din.
- Klikk på Rapportredigereren.
- Velg den forhåndsdefinerte rapporten «Shopping-produkter».
- Legg til «Kanal»- og «Enhet»-kolonnene.
Hvordan kan jeg se resultatene for butikkbesøk fra annonsene mine for varer i butikk og fra nettannonsene mine?
Du kan legge til kolonner for butikkbesøk i kampanjene dine. Finn ut mer om hvordan du ser på konverteringer fra butikkbesøk og butikkrapporten.
