Denne side giver svar på almindelige spørgsmål om annoncer for lokalt butikslager.
Kampagneopsætning
Skal jeg oprette kampagner specifikt til annoncer for lokalt butikslager?
Nej. Det er ikke sikkert:
- Hvis du kun bruger Shopping-kampagner, anbefaler vi, at du aktiverer lokal i dine eksisterende Shopping-kampagner.
- Hvis du bruger Performance Max-kampagner, er annoncer for lokalt butikslager automatisk kvalificeret til at blive vist, medmindre fortegnelsesgrupper er filtreret til kun at blive vist på onlinekanaler eller produkter, der kun er tilgængelige online. Få flere oplysninger om aktivering af annoncer for lokalt butikslager i dine kampagner.
Hvis du kun vil optimere til offlinesalg, anbefaler vi, at du opretter en dedikeret Performance Max for butiksmål-kampagne med annoncer for lokalt butikslager. Få flere oplysninger om, hvordan du opretter en Performance Max-kampagne med et butiksmål.
Bør jeg oprette forskellige kampagner til målretning af onlinetilbud og lokale tilbud?
Nej. Det er ikke sikkert. Du kan vælge forskellige kampagnestrukturer afhængigt af dine mål.
Hvis du for nylig er begyndt at bruge annoncer for lokalt butikslager, og du gerne vil optimere til omnichannel-annonceafkast, og du ikke har separate budgetter for offline- og onlinetilbud, kan du målrette både online- og lokale tilbud i samme kampagne for at øge bedre omnichannel-resultater.
Hvis du har separate budgetter for online- og offlinekampagner, eller hvis du vil prioritere at generere salg i butikken, kan du oprette en Performance Max for butiksmål eller en separat Shopping-kampagne, der kun er målrettet mod lokale tilbud, for at øge offlinebesøg og -salg.
Hvordan målretter jeg kun mod lokale tilbud i mine kampagner?
I Shopping-kampagner skal du aktivere lokale produkter i kampagneindstillingerne og bruge produktgrupper til at opdele din målrettede beholdning efter "kanal" og vælge "lokale butikker".
I Performance Max-kampagne skal du gå til aktivgrupper > fortegnelsesgrupper og underinddele beholdning efter kanal > Lokale butikker.
Hvilke kampagnemål skal jeg vælge for at optimere til annoncer for lokalt butikslager?
Du kan ud over dine onlinemål tilføje butiksmål, f.eks. butiksbesøg eller salg via butikken, hvis du er kvalificeret, for at opnå bedre omnichannel-resultater.
Arbejd sammen med din Google-kontaktperson om at udvikle en strategi for din kampagne.
Hvilken konfiguration for geografisk målretning bør jeg bruge, når jeg målretter lokale tilbud i mine kampagner?
I Shopping-kampagner skal du vælge det land, som dine produkter sælges i og leveres til. Annoncerne vises kun til personer fra det land, du har valgt.
Til Performance Max-kampagne:
- Hvis du bruger Performance Max for butiksmål, anbefaler vi, at du holder geografisk målretning mod "alle lande" og bruger fortegnelsesgrupper til at målrette mod de ønskede butikker.
- Hvis du bruger en Performance Max-kampagne, der er optimeret til omnichannel-mål, anbefaler vi, at du tilpasser din geografiske målretning efter kvalifikation til tilbud på landeniveau.
Skal jeg stadig målrette mod lokale tilbud, hvis jeg ikke er kvalificeret til konverteringer via butiksbesøg eller salg via butikken?
Funktionen til annoncer for lokalt butikslager giver dig mulighed for at vise dine produkter og butiksoplysninger til kunder i nærheden, der søger med Google, og den kan aktiveres i enhver Shopping-kampagne eller Performance Max-kampagne, der har til formål at øge salget.
Hvis dit mål både er lokal og online, og din konto endnu ikke er kvalificeret til butiksbesøg eller salg via butikken, kan du konfigurere en Performance Max-kampagne til omnichannel-mål med konverteringer af lokale handlinger.
Hvad er den bedste måde at sikre, at mine annoncer for lokalt butikslager ikke kannibaliserer klik fra mine online Shopping-annoncer?
Vi anbefaler, at du aktiverer lokation i dine eksisterende online Shopping-kampagner eller konfigurerer en Performance Max-kampagne med annoncer for lokalt butikslager. Dette giver Google mulighed for at vise det bedste annonceformat til kunden baseret på vedkommendes lokation, enhed og produkttilgængelighed.
Budgivning og optimering
Hvordan sikrer jeg mig, at mine kampagner kan vise hele mit lokale butikslager?
Hvis du bruger Performance Max-kampagner for forhandlere, vises både onlinebeholdning og lokalt butikslager automatisk, medmindre dine fortegnelsesgrupper kun er filtreret for en af de to. Få flere oplysninger om, hvordan du opretter en Performance Max-kampagne med annoncer for lokalt butikslager.
I Shopping-kampagner skal du oprette en "Alle produkter"-kampagne for at sikre, at du viser alle aktive produkter i det lokale feed. Få flere oplysninger om, hvordan du administrerer en Shopping-kampagne med produktgrupper.
Tip! Du kan også gøre dine annoncer for lokalt butikslager mere effektive med afhentningsmuligheder og promovere produkter, der muligvis ikke er tilgængelige i butikken nu, men som kan afhentes i butikken inden for et par dage. Få flere oplysninger om afhentning senere.
Hvordan gør jeg annoncer for lokalt butikslager mere synlige i regioner i nærheden af mine butikker?
Google Ads tilbyder forskellige metoder til at optimere synligheden i nærheden af dine butikker.
Hvis du bruger Shopping-kampagner:
- Aktivér aktiver til lokationer: Aktivér disse aktiver i din kampagne for bestemte steder. Du kan anvende positiv budjustering i en radius omkring alle dine virksomhedsprofiler.
- Konfigurer lokationsmålretning: Vælg en lokation, f.eks. en by eller stat. Vælg derefter en radius, der skal målrettes efter.
Hvis du bruger Performance Max-kampagner:
- Opret lokationsgrupper, og vælg, hvilken en der skal målrettes mod, i dine kampagneindstillinger under "butikslokationer".
- Opret en Performance Max for butiksmål med annoncer for lokalt butikslager for kun at generere besøg og salg offline.
Hvordan forhindrer jeg mine onlinekonverteringer i at falde, når jeg aktiverer lokation for mine kampagner?
Kampagnerne optimerer fortsat til de konverteringsmål, du har angivet for din kampagne.
Du kan samarbejde med din Google-kontaktperson om at udvikle en strategi for din kampagne.
Hvordan skal jeg værdisætte mine butiksbesøg eller konverteringer med fysisk salg, når jeg målretter annoncer for lokalt butikslager?
Hvis du måler onlinekonverteringer og registrerer omsætningsoplysninger, kan du også værdisætte butiksbesøg eller butikssalg for at estimere omsætningen i butikken. På denne måde kan du måle den samlede omsætning og annonceafkastet.
Få flere oplysninger om butiksbesøgskonvertering og konvertering med butikssalg.
Effektivitetsevaluering og rapportering
Kan jeg se, hvor effektive mine annoncer for lokalt butikslager og mine onlineannoncer hver især er for lokalt aktiverede kampagner?
Ja.
I Shopping-kampagner kan du segmentere dine kampagner efter kliktype. Segmentering adskiller effektivitetsdata for annoncer for lokalt butikslager og Shopping-annoncer. Få flere oplysninger om segmentering efter kliktype.
I Performance Max-kampagner kan du tilføje dimensionen "kanal" i foruddefinerede rapporter i værktøjet til rapportredigering eller tilføje kolonnen på fanen med fortegnelsesgrupper på aktivgruppeniveau.
Få flere oplysninger om rapportering for annoncer for lokalt butikslager.
Hvordan ser jeg effektiviteten af mine annoncer for lokalt butikslager og onlineannoncer efter enhed?
Følg denne vejledning:
- Klik på Indsigt og rapporter på din Google Ads-konto.
- Klik på værktøjet til rapportredigering.
- Vælg den foruddefinerede rapport "Shopping-produkter".
- Tilføj kolonnerne "Kanal" og "Enhed".
Hvordan kan jeg se effektiviteten af mine butiksbesøg for mine annoncer for lokalt butikslager og onlineannoncer?
Du kan tilføje kolonner for butiksbesøg i dine kampagner. Få flere oplysninger om, hvordan du viser konverteringer via butiksbesøg, og hvordan du ser butiksrapporten.
